Радек Хойгр: Как работать с ключевыми словами на вашем сайте?

Правильное использование ключевых слов важно для поисковых систем. Вместе с SEO специалист Радек Хойгр, мы выяснили, как с ними работать и что не стоит недооценивать.

Радек, начнем с нуля. Какие ключевые слова? Если позволите, я начну немного более широко. Веб-сайты (так называемые электронные магазины) обычно состоят из нескольких подстраниц. Каждая отдельная подстраница должна в идеале адресовать отдельную тему или группу тем. А ключевые слова - это отдельные слова или фразы, лежащие в основе предмета.

С другой стороны, ключевые слова - это те, которые мы хотим видеть в результатах поиска.

Где эти ключевые слова? Многие люди думают о ключевых словах метатегов сейчас ...
Ключевые слова метатега - это только одно из множества возможных мест размещения ключевых слов на странице. Мы можем использовать их практически в любом месте на странице, где можно написать текст. Например, они могут быть заголовками, заголовками, мы можем разместить их в тексте страницы, в ссылках или даже в картинках.

Как мне узнать, какие ключевые слова важны для меня? Я знаю только один способ - анализ ключевых слов. Анализ ключевых слов очень хороший на сайте Марека Прокопа ,

Для простоты я бы сейчас разделил его на 3 этапа. Первый этап - найти все ключевые слова, имеющие отношение к сайту. Второй этап - выяснить, какие ключевые слова важны для сайта и сколько. И третья задача - определить те фразы, которых у меня пока нет в сети.

Возвращаясь к первому этапу, это процесс, в котором мы сначала записываем все ключевые слова и фразы, которые мы имеем на сайте, который вы исследуете. Затем мы просматриваем веб-сайты конкурентов, узнаем все больше фраз из систем PPC, из Google Analytics, из консоли поиска Google, из устных обсуждений с владельцами сайтов и т. Д.

Это обычно создает огромный набор ключевых слов и фраз, и может легко составить десятки тысяч. Затем они необходимы для сортировки и объединения похожих. Инструмент мне подходит лично Открыть Уточнить , Как только у меня есть список «чистых» слов и фраз, я добавляю поиск и цену к ним в системах PPC. Поиск, чтобы узнать, какие слова ищутся в поисковых системах. Цена в системах PPC заключается в том, что они в основном коррелируют с конкуренцией в органическом поиске фразы. Чтобы найти эти два значения, я использую отличный инструмент от Филиппа Бэйса - Маркетинг Майнер ,

Как насчет второго этапа?
Это чтобы узнать, какие ключевые слова важны для меня. С точки зрения непрофессионала, наиболее важные слова и фразы, которые принесут мне некоторую пользу (заказ, спрос, подписка на новостную рассылку и т. Д.). В этот момент идеально иметь активные кампании PPC и выяснить, какие из них наиболее популярны.

Комбинируя поиск, цену за клик в системах PPC и возможности конверсии, я получаю самые важные для меня ключевые слова.

Третий этап заключается в выявлении тех ключевых слов и фраз, которых у меня нет на сайте. В результате получается система наиболее важных слов и фраз, для которых необходимо создать целевые страницы.

Я снова использую Marketing Miner, чтобы определить наличие целевых страниц для отдельных ключевых слов и фраз.

Но если мне нужно много продуктов, это может быть действительно много ключевых слов. Как справиться с этим тогда? Только сплошной сортировкой. При необходимости я лично обрабатываю каждую категорию интернет-магазина в отдельности. Если это все еще очень обширно, то я иду к подкатегориям. Это занимает больше времени, но всякий раз, когда я могу вернуться к любой категории и редактировать ее. Особенно хорошо это устроено владельцу сайта, который потом работает с таким выводом. Каждая категория имеет свой собственный файл Excel.

Он появился в интернете список из 260 факторов по которому Google оценивает сайты. Какую роль в этом играют ключевые слова? Таким образом, правильные ключевые слова - это альфа и омега полнотекстового поиска. Когда правильных ключевых слов нет на сайте, мы упускаем результаты поиска вообще. По сути, ключевые слова и фразы, которые правильно включены и используются, являются основной предпосылкой для потенциального роста веб-трафика от полнотекстового поиска.

Так где мы должны их использовать? Это зависит от того, сколько ключевых слов и фраз нам нужно разместить на конкретной странице. Из логики дела следует, что мы должны отсортировать их в соответствии с «деловым потенциалом». Наиболее эффективные из них должны быть включены в заголовок на странице, мета-метку, заголовок, текст ссылки на якорь, заголовок, alt и текстовое окружение изображения. Все остальные фразы необходимо включить в текст, а также изображения и якорные тексты в ссылках.

Какое ключевое слово в домене? Этот вопрос настолько обширен, что этого будет достаточно для следующей статьи. (смеется). Проблема очень широкая и зависит от типа и целей сайта. По сути, если я хочу создать брендированный сайт, я не буду смотреть на ключевое слово в домене. С другой стороны, я бы выбрал домен ключевого слова для сайта, предлагающего продукт или услугу, назовем его продуктовым сайтом.

Большим недостатком доменов с ключевыми словами в домене является их высокая занятость, а также высокий уровень бесплатного доступа. В чешском Интернете обычно бывает, что веб-сайт имеет ключевое слово в домене и обеспечивает себя, так что появляются все виды заглядываний и аналогичных доменов. Впоследствии они создают похожий контент и полагаются на то, что заметили небольшую разницу в доменном имени. Защита не против этого, потому что товарный знак не может быть допущен к часто используемому слову.

Если бы мы смотрели на это с точки зрения лучших позиций в поисковых системах благодаря ключевому слову в домене, я бы скептически отнесся к этому. Да, это еще один маленький кусочек мозаики, приводящий к вероятности увеличения трафика, но на самом деле мало. Скорее, я бы подумал о будущем Интернета, где мы хотим его через несколько лет, будет ли оно таким же или мы будем его расширять? Там есть много вопросительных знаков, и это действительно может долго обсуждаться, идеальная тема для долгих зимних вечеров. (Смех)

Когда мы постепенно это сломаем. Что важно для метатегов? Метатеги можно разделить на мета-заголовок, мета-описание и мета-ключевые слова.

Для заголовка его содержание влияет на сортировку в результатах поиска. Если мы используем ключевое слово в заголовке, более вероятно, что страница поисковой системы будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем если бы этого слова не было.

Название также имеет довольно фундаментальное влияние на CTR из результатов поиска. Заголовок отображается как заголовок каждой записи в результатах поиска. Таким образом, влияние на CTR связано с тем, что человек, ищущий данное слово, сразу видит его. С другой стороны, тот факт, что, например, полнотекстовый поисковый движок Seznam.cz еще более подчеркнет это.

Хорошая статья о том, как использовать ключевые слова в заголовке недавно написал в своем блоге коллега Павел Унгр.

Мета-лейбл немного отличается. Он не должен влиять на сортировку в результатах поиска. Но важно то, что поисковые системы используют его для фрагмента. Это текст, в основном двухстрочный, который отображается для большинства результатов поиска. Поэтому, если мы используем ключевое слово в мета-метке, CTR снова увеличивается, поскольку поисковые системы выделяют это слово в результатах поиска.

Мета-ключевые слова в основном мертвы из-за спама или неправильного использования. Поисковые системы начали отбрасывать его некоторое время назад в 2004 году. Seznam.cz по-прежнему может использовать его в исключительных случаях, когда он не совсем уверен в содержании сайта. Но, возможно, ситуация в Списке изменилась.

Вы упомянули фрагмент. Когда Google использует описание метатега контента и когда контент определяет себя? Теоретически, его следует использовать, если оно имеет отношение к содержанию страницы. Однако, если поисковая система решит, что она не имеет отношения, мы можем играть с ней только до тех пор, пока поисковая система не убедит нас в обратном.

Еще одно место, где ключевым словом сказать является URL. Как должна выглядеть правильная структура URL, например, в интернет-магазине? Даже в URL ключевые слова имеют свое место. Логика похожа на заголовок. URL-адрес отображается в результатах поиска, поэтому существует эффект перехода по клику.

Ключевое слово в URL также должно быть одним из многих факторов для ранжирования в результатах поиска.

И наконец, что не менее важно, ключевое слово или фраза в URL имеет побочный эффект вне поисковой системы. Я имею в виду, что если структура URL выполнена правильно и пользователь видит URL где угодно (например, в электронном письме, распечатывается и т. Д.), Он будет определять содержимое страницы, на которую ведет URL.

К сожалению, я не думаю, что есть универсальное руководство о том, как должна выглядеть идеальная структура URL в Интернете. Другой будет структура URL-адресов в интернет-магазине с шинами, другая - в модном интернет-магазине. В принципе, хорошо придерживаться логики структуры категорий. URL-адреса должны быть зеркальными.

Но то, что я часто решаю, - это наличие определенного интернет-магазина в URL-адресе продукта и категории (domain.com/category/name-product) или наличие только domain.name-product. Большую часть времени я решаю это так, что если продукты часто входят в несколько категорий, то мы выбираем домен-имя-продукт. Там нет ненужного дублирования. Однако для этих случаев существуют и другие решения, такие как канонизация URL-адресов.

Важно ли, где конкретно находится ключевое слово в URL? Обычно говорят, что чем больше ключевого слова осталось, тем больше его вес. Возможно, не стоит его приостанавливать, но я бы скорее подумал, что многое зависит от его содержания. На мой взгляд, URL должен быть особенно легко читаемым для пользователя. И это ни в коем случае не случай, если он сжимается по ключевым словам и не будет, если он не сложен логически.

Чем короче URL, тем лучше? Это не на 100% правда. Прежде всего, URL должен отражать его содержание. С другой стороны, бесполезно упоминать так называемые стоп-слова, которые в основном представляют собой союзы и предлоги.

Есть ли какие-либо правила плотности ключевых слов в содержании страницы? Да, согласно моим исследованиям, плотность ключевых слов должна быть точно 2,08675%. (Смех)

Теперь серьезно. Я никогда не измерял плотность ключевых слов и не знаю, как кто-то мог найти конкретное число. В конце концов, каждая страница уникальна, и десятки других факторов влияют на сортировку результатов поиска.

Гораздо важнее писать текст, чтобы он был читабельным, легким для чтения и в идеале превращал посетителей в клиентов. Таких правил, безусловно, будет больше, но было бы уместнее взять интервью у копирайтера.

Но то, что я знаю, работает, это разнообразие текста, использование синонимов, склонение и использование множественного и единственного числа. Просто натуральный текст. Роботы поисковых систем гораздо лучше могут определить содержание этого красочного текста. Многие термины, используемые в качестве ключевых слов, могут быть разными по смыслу. Как тогда поисковая система распознает, является ли это А или В? Ну, только от богатства текста.

Влияет ли это на то, помечаем ли мы ключевое слово жирным шрифтом? Это может быть сигналом для поисковой системы, что слово имеет решающее значение для сайта. С другой стороны, не очень важно выделять только выбранные ключевые слова на странице. Особенно те части текстов, которые должны привлекать внимание читателя, должны быть выделены.

Где мы храним ключевые слова в содержании страницы? Конечно, желательно использовать окружающие изображения. Роботы поисковых систем изображения не понимают, поэтому они должны попробовать то, что они понимают. И текст ударил первым. Поэтому всегда желательно иметь текст, связанный с темой.

Вы уже кусаете это, но я хотел бы проанализировать это более подробно. Воспринимают ли поисковые системы разницу между синонимами, флексией, множественным числом и т. Д.? Я не уверен, насколько они воспринимают различия. Скорее, я бы сказал, что в действительности работают синонимы, перегибы и множественные и единичные числа. Поисковые системы используют такие операции, как лемматизация или скрытое семантическое индексирование для этих анализов контента. Проще говоря, эти операции обрабатывают текст таким образом, что он помещает его в базовую форму, включая синонимы, перегибы, а также числа в единственном и единственном числе. В результате вы также можете обнаружить, что в результатах поиска отображаются слова, которых у вас нет в сети вообще. Но у вас есть их синонимы.

Второй вопрос - насколько существенно влияние на позиции в результатах поиска форма слова в Интернете. Мое мнение таково, что точное совпадение всегда немного сильнее, но пользователь должен думать в первую очередь.

Так как же работают синонимы в метаданных, URL и т. Д.? Это зависит от конкурентоспособности отрасли. Я не вижу проблемы использования синонимов произвольно для маленького конкурента. Для очень конкурентоспособных я бы придерживался желаемой формы.

Все, что мы сказали, довольно просто, если я оптимизирую 1 подстраницу для 1 ключевого слова. Но что, если у меня есть несколько ключевых слов на подстранице? Я уже изложил один из первых вопросов. Нет проблем с оптимизацией одной страницы на х десятков или сотен фраз. Но нужно решить, какие из них являются наиболее важными, и вы поддерживаете их, используя такие факторы, как заголовок, заголовки и т. Д.

Ключевые слова также важны для построения ссылок. Как с ними работать? Оптимально с точки зрения ключевых слов формировать якорный текст (то есть текст ссылки является ключевым словом). Но опять же, это не может быть принято буквально. Там, где это не работает, я буду использовать другой якорный текст.

Это также касается баланса якорных текстов, потому что если у меня все якорные тексты одинаковые, то это может быть сигналом поисковой системы, что что-то не совсем в порядке. Естественная композиция якорных текстов никогда не будет состоять только из ключевых слов, но иногда будет якорь, говорящий «здесь»;

Могу ли я работать с ключевыми словами в социальных сетях? Конечно. У большинства знакомых мне социальных сетей есть свои поиски. И как только его где-то ищут, он обычно толкает свои щупальца и SEO. В частности, использование ключевых слов или тегов помогает улучшить возможности поиска в поиске в социальных сетях. Если мы добавим тот факт, что некоторые социальные сети занимают значительное место в полнотекстовых поисковых системах, таких как List или Google, то этот эффект не является незначительным.

Как вы видите наиболее распространенные ошибки веб-сайта при работе с ключевыми словами? К сожалению, есть несколько. Я постараюсь изложить наиболее распространенные из них.

Первым может быть использование технических фраз, хотя сеть ориентирована на таких клиентов. Это типично для владельцев сайтов, которые являются профессионалами в своей области и используют отраслевой язык. Это естественный язык для них, поэтому мы не можем их винить. Но если их клиенты любят, то происходит столкновение. Он никогда не будет искать фразы, которые использует владелец. Владелец не может удивляться, что у него нет посещаемости. Решение состоит в том, чтобы проанализировать ключевые слова и затем отредактировать сайт.

Второй пример - это когда владельцы сайтов без необходимости сосредотачиваются только на одном ключевом слове на одной странице. Тем не менее, как я уже говорил, десятки или сотни ключевых слов и фраз можно оптимизировать на одной странице. Вам просто нужно разделить их по «производительности» и поддержать самых сильных в заголовках, заголовках и т. Д.

Третья ситуация может возникнуть, когда одни и те же ключевые слова повторяются без необходимости на нескольких разных страницах. В идеальном случае каждое ключевое слово имеет четко определенную целевую страницу. Это поддерживается хорошо разработанной информационной архитектурой, основанной на анализе ключевых слов.

Другой пример, когда текст страницы излишне спамится с помощью ключевых слов, чтобы поддерживать причудливое значение для правильной плотности ключевых слов. Опять же, я предпочитаю писать богатый и красивый чешский, а не постоянно повторять одну и ту же форму. Одна вещь - это получить трафик, а другая, не менее важная, - это конвертировать посетителя в действие (покупка, клик, заказ,…). Поэтому текст должен быть преимущественно читабельным и должен соответствовать этой цели.

Похожие

Комментарии