Оптимизация в социальных сетях: SMO - новый SEO

Первоначально опубликовано в информационном бюллетене Shutterstock как серия из двух частей… Часть I

Чтобы все было согласованно, я не менял заголовок. Однако, ради чтения этого поста в контексте, SMO должна быть частью общей стратегии SEO (SEO + SMO = усиленная находимость в традиционной и социальной сети)

Как бренд, издатель, дизайнер, фотограф, художник или режиссер, социальная сеть - это ваш новый канал распространения, а также ваше портфолио для интеллектуальных активов. Независимо от того, занимаетесь ли вы созданием, маркетингом, продажей или распространением медиа, социальная сеть - это невероятная среда, которая может создать бренд, создать видимость и сформировать спрос без активного продвижения. Речь идет о том, чтобы позволить вашему опыту или самому рынку труда через практику социализированной формы входящий маркетинг это помогает сделать контент доступным для поиска, когда люди ищут.

Это может показаться вам немного знакомым; В конце концов, это цель поисковой оптимизации (SEO), верно? Мы знаем, что люди используют поисковые системы, такие как Google и Yahoo, для поиска релевантного контента, и поэтому мы оптимизируем нашу работу, чтобы она обнаруживалась на страницах результатов поиска (SERP).

Тем не менее, технические аспекты, связанные с подключением SEO, не являются теми же процессами, которые необходимы для улучшения видимости в социальных сетях, таких как Facebook, MySpace, YouTube и Twitter. И именно в таких социальных сетях люди все чаще проводят время, общаясь, находя актуальный и интересный контент и делясь им со своими связями. Так что теперь, в дополнение к SEO, мы должны внедрить и управлять программой Social Media Optimization (SMO) вокруг нашего контента, чтобы увеличить видимость в этих новых средах.

Неспособность сделать это может быть огромной потерей. Ежедневно люди посещают социальные сети, чтобы находить новый контент в своем социальном графе и вокруг него. Согласно недавнему Нильсен исследование на сайты социальных сетей, такие как Википедия, блоги и социальные сети, приходится 18% того места, где начинается поиск, по сравнению с сайтами, посвященными публикации информации, специально предназначенной для того, чтобы помочь людям найти более глубокий анализ и детали. Это тенденция, которая только сейчас набирает обороты; как отмечает Нильсен, «социальные медиа становятся основным каналом исследования продуктов».

Этот важный сдвиг в поведении дает возможность связать вашу ценность и понимание с теми, кто может извлечь из этого пользу.

Я не профессиональный фотограф, но ты не узнаешь, откуда мой изображения появились , Благодаря прилежной публикации фотографий на Flickr и Facebook мои фотографии в конечном итоге привлекли внимание Голливуда, журналов, газет, блогов и организаторов мероприятий. Тем не менее, это было не уникальное качество картинок, кадрирование каждого снимка, художественные взгляды или драматические композиции моих предметов, которые снискали известность. Это просто делало фотографии доступными для тех, кто ищет похожий контент. То же самое верно для многих статей и статей, которые я написал и опубликовал в таких сетях, как Скрибд а также Docstoc ,

SMO определяется распределением социальных объектов и их способностью подниматься на вершину любого связанного поискового запроса, где и когда он выполнялся.

В центре любой успешной программы SMO находятся социальные объекты. Социальные объекты представляют контент, который мы создаем в социальных сетях, в том числе изображения, видео, сообщения в блогах, комментарии, обновления статуса, сообщения на стене и все другие действия в социальных сетях, которые открывают возможности для онлайн-разговоров. Таким образом, цель SMO состоит в том, чтобы повысить видимость социальных объектов как средства связи с людьми, которые активно ищут дополнительную информацию и указания.

Выступая в качестве диалоговых центров, эти социальные объекты персонифицированы фотографиями, которые мы публикуем на Flickr, видео, которые мы загружаем на YouTube, событиями, размещенными на Upcoming.org, публикациями на стене в Facebook, твитами, которые летают по Twitter, ссылками, отмеченными закладками. в Delicious, голоса, поданные в Digg, места, в которых мы регистрируемся на Foursquare, документы, опубликованные в Docstoc, отзывы, опубликованные в Yelp, сообщества, построенные вокруг тем в Ning, мысль, которой поделились в блоге или комментарии в блоге, и т. д. Они для социальных сетей то же самое, что веб-объекты, страницы и сайты для традиционной сети. Так как SEO помогает улучшить видимость контента в Google и Yahoo, например, SMO помогает навести необходимые мосты между социальными объектами и людьми, выполняющими поиск для поиска релевантного контента.

Социальные объекты также являются катализаторами для разговоров и событий - в Интернете и в реальной жизни - и они влияют на поведение в их соответствующих обществах. Задумывались ли вы, как YouTube рекомендует похожие видео или как контент в социальных сетях связан с ключевыми словами, которые вы используете в поиске? Результаты поиска в социальных сетях определяются элементами, заложенными в каждом социальном объекте, который обычно называют метаданными. По сути, метаданные - это данные, которые определяют другие данные.

Социальная сеть опирается на метаданные, используя «толпы» для классификации и упорядочения объемов пользовательского контента, загружаемого в социальные сети и блоги по всему миру. В некотором смысле, мы стали библиотекарями сети, проиндексировав тома полезных социальных объектов, чтобы помочь другим быстро и легко обнаружить их.

По крайней мере, социальные объекты контекстуализируются через ключевые слова, заголовки, описания и / или теги. Понимание этих атрибутов социальных объектов, о которых я расскажу в следующем месяце, является одним из наиболее важных аспектов успешного плана оптимизации социальных сетей.

Продолжать Часть вторая

Связаться с Брайаном Солис : щебет , LinkedIn , Tumblr , facebook
-
Предварительный заказ следующей книги, заниматься !

-
Нажмите на изображение ниже, чтобы получить текущую книгу, плакат или приложение для iPhone :

-
Кредит изображения: Shutterstock

Похожие

Комментарии