10 информационных панелей Google Analytics, которые помогли более 550 000 человек (и как их использовать)

1. Оглавление
2. 1. Панель управления ростом трафика
3. 2. Обзорная панель аудитории
4. 3. SEO Dashboard
5. 4. VP Digital Dashboard
6. 5. Адаптивный дизайн приборной панели
7. 6. Панель инструментов социальных сетей
8. 7. Панель анализа контента
9. 8. Панель инструментов электронной коммерции
10. 9. Панель управления доходами от продукта
11. 10. Панель производительности сайта

Из всех наших интеграций в области цифрового маркетинга, включая HubSpot, AdWords, Facebook Ads и SEMrush, информационные панели Google Analytics были самыми популярными с большим отрывом. Я предполагаю, что есть 3 причины для этого:

1. 30-50 миллионов сайтов используют Google Analytics (Вот это да)
2. Терминология в Google Analytics смущает многих маркетологов пока они не провели часы, играя в нем
3. Google Analytics охватывает так много разных метрики маркетинга и аналитики , Например, если вы являетесь специалистом по маркетингу контента, который хочет улучшить свои навыки SEO, вы можете использовать данные GA, чтобы получить данные о производительности сайта и оптимизировать время загрузки.

Кажется, всегда есть что-то новое, что вам нужно изучить в GA, если вы хотите принимать маркетинговые решения, основанные на данных. Таким образом, даже пользователям GA среднего уровня все еще могут понадобиться шаблоны для изучения новых частей сервиса.

Кроме того, вы всегда можете потратить часы на изучение новой терминологии, прежде чем создавать собственные отчеты ...

Google частично решил эту проблему, создав Галерея решений - витрина, где маркетологи и аналитики могут делиться информационными панелями, отчетами и сегментами, которые они используют. Однако эти общие панели мониторинга охватывают только данные Google Analytics. И они не содержат никаких объяснений того, как на самом деле использовать их для принятия маркетинговых решений! Маркетологи должны понять это сами.

( из самого популярного шаблона в галерее)

Итак, мы дублировали 10 самых популярных панелей мониторинга, которые были загружены сотни тысяч раз, в Databox. Теперь мы можем дать вам полное объяснение того, как их использовать и как их объединять с другими источниками данных для принятия более обоснованных решений.

Эти 10 информационных панелей охватывают каждую часть цифрового маркетинга. И они были изначально предоставлены экспертами Google Analytics и ведущими SEO, PPC и контент-ориентированными агентствами.

Оглавление

1. Панель управления ростом трафика

Автор: Джемаль Буюкгокчесу

Проблема решается: эта панель покажет вам, какие типы посетителей углубляются в ваш сайт. Сосредоточив внимание как на сеансах, так и на показателях отказов, вы можете понять, какие источники привлекают качественных посетителей. Вы не хотите просто смотреть на показатели трафика, такие как сеансы, потому что вы не получите никакого представления о том, где вам нужно расставить приоритеты в маркетинговых усилиях. Вы только узнаете, находят ли люди ваш сайт.

Как это использовать: эта панель должна начать дальнейшее расследование в одной из трех областей: мобильный, социальный или реферальный трафик. Посмотрите на показатель отказов в реферальном трафике, чтобы определить, каким типам посетителей нужен ваш продукт. Используйте комбинированный мобильный график, чтобы увидеть, привлекает ли ваш сайт более или менее квалифицированных посетителей по мере роста.

Вопросы, на которые он может ответить:

• Мобильные посетители придерживаются вашего сайта?
• Откуда приходят ваши посетители?
• Какие сайты направляют больше всего трафика на ваш домен?
• Какие социальные сети создают качественных посетителей?

Отслеживаемые показатели:

• Пользователи по источникам
• Сессии по стране
• Показатель отказов по социальной сети
• Показатель отказов с мобильного телефона
• Сессии на мобильном устройстве
• Сессии по рефереру

Объедините это с: Если вы смотрите на социальный и реферальный трафик, вы, вероятно, хотите использовать Google Search Console, чтобы также исследовать органический трафик.

2. Обзорная панель аудитории

Автор: Любит данные

Проблема решается: эта панель дает вам все ключевые статистические данные о типах посетителей, которые приходят на ваш сайт. Сосредоточившись на демографии, устройствах и местах, вы получите полную картину контекста вашего посетителя для изучения вашего продукта.

Как это использовать: прежде чем вы решите, будете ли вы конвертировать посетителей в конкретные цели, вам нужно иметь качественный трафик в первую очередь. Например, если у вас высокий процент посетителей с мобильных устройств, вам может потребоваться снизить ожидания при регистрации продуктов или демонстрационных бронирований. Если у вас есть посетители из стран за пределами вашего целевого рынка, вам, возможно, придется пересмотреть свою маркетинговую стратегию. Если у вас неправильная демография на сайте, вам следует выяснить, как эти посетители узнали о вашем сайте.

Вопросы, на которые он может ответить:

• Где посетители просматривают ваш сайт?
• Какая демография пользователей приходит на ваш сайт?
• Какие мобильные устройства ваших посетителей любимы?
• Как долго посетители остаются на вашем сайте?

Отслеживаемые показатели:

• Сессии, пользователи
• Новые v. Возвращающиеся пользователи
• Показатель отказов
• Просматриваемые
• Сессии по аффинити
• Сессии по стране

Объедините это с: так как эта панель ориентирована на приобретение, вы также можете использовать такой инструмент, как Hotjar просматривать активность ваших посетителей на сайте.

3. SEO Dashboard

Вдохновленный: Кевин Пайк (Ключевые слова Google Analytics заменены данными консоли поиска)

Решаемая проблема: если вы хотите расставить приоритеты в своей работе по поисковому ранжированию, вам нужно знать, какие существующие страницы приводят к качественным посетителям. Эта панель анализирует весь процесс, от поискового запроса до страницы до достижения цели. Он говорит вам, какие органические условия поиска привлекают качественный трафик.

Как это использовать: Ищите тренды по всем запросам, обычные клики и достижения целей.

Например, предположим, что вы продаете программное обеспечение CRM для профессионалов в сфере недвижимости. Вы постоянно видите позитивную активность в блогах по поиску советов. Это подсказка для разработки большего количества контента на эту тему, чтобы вы могли получить еще более высокий рейтинг и привлечь больше качественных посетителей.

Вопросы, на которые он может ответить:

• Какие целевые страницы создают качественных органических посетителей?
• Какие страницы приводят посетителей на ваш сайт?
• Какие поисковые запросы приводят к кликам?
• Какие целевые страницы нуждаются в улучшении?

Отслеживаемые показатели:

• Цели, достигнутые целевой страницей
• Всего органических сессий
• Показатель отказов по целевой странице
• Клики по поисковым запросам
• Клики по странице

Объедините это с: уже использует данные консоли поиска, а не неполные метрики ключевых слов Google Analytics

4. VP Digital Dashboard

Автор: Авинаш Каушик

Решаемая проблема: Авинаш Каушик выделяет три основных типа показателей, которые можно измерить в Google Analytics: Приобретение, поведение и результаты , Большинство организаций плохо справляются со связыванием этих трех элементов, поскольку посылают отдельные группы для работы над каждой из них. Так что каждая команда стимулируется по-разному!

Эта панель также называется « Панель мониторинга производительности в социальных сетях «. Допустим, руководитель поручает вам «получать больше трафика в социальных сетях». Вместо этого вы хотите вернуться к ним с полной картиной действий, которые совершают посетители из социальных сетей.

Как это использовать. В левой колонке используйте показатели посещаемости, чтобы определить, какие социальные сети привлекают наибольшее количество посетителей. У тебя, наверное, нет времени на все из них.

Используйте показатели социальных действий и сессий, чтобы определить, создает ли ваш сайт лояльных посетителей, которые впоследствии поделятся вашей работой в социальных сетях.

Использовать коэффициент конверсии цели и События чтобы определить, будут ли посетители позже подписываться на ваш продукт или совершать покупку. Это показатель «Исход».

Вопросы, на которые он может ответить:

• Каковы наиболее распространенные источники трафика?
• Насколько хорошо я конвертирую посетителей?
• Сколько времени посетители проводят на моем сайте?
• Сколько посетителей возвращаются на несколько сеансов?

Отслеживаемые показатели:

• Пользователи по источникам
• Всего сессий
• Avg. Время на странице
• Всего событий
• Коэффициент конверсии цели
• Сессий по количеству сессий

Объедините это с: Любой из 4 главных социальных сетей. Вы можете использовать аналитику с этих платформ, чтобы увидеть, действительно ли эти социальные сети создают вашу аудиторию.

5. Адаптивный дизайн приборной панели

Автор: Эндрю Фолкнер

Решаемая проблема: Надеемся, что вы посвятили значительные ресурсы удобному пользовательскому интерфейсу на каждом устройстве. Эта панель инструментов показывает вам, где вы делаете большую работу, и где вам нужно сосредоточить больше усилий. Он начинается с количества сеансов / отказов в качестве метрик получения, но затем использует События, чтобы определить, действительно ли посетители смотрят видео, заполняют формы и выполняют другие ключевые действия, которые вы хотите отслеживать.

Как это использовать: Каждый график и таблица строго учитывают трафик с мобильных устройств и планшетов. С помощью этой панели инструментов вы можете принять два важных решения:

1. Посмотрите, нужно ли вкладывать больше ресурсов в адаптивную веб-разработку
2. Стоит ли искать разные точки конверсии на мобильном телефоне и планшете? Например, OverGo Studio полностью изменила работу сайта своего клиента на мобильный и видел на 30% больше звонков в бизнес.

Вопросы, на которые он может ответить:

• Каковы общие разрешения экрана для ваших посетителей?
• Какими страницами пользуются мобильные посетители?
• Какие устройства используют ваши мобильные посетители?
• Выполняют ли мобильные пользователи ключевые действия на вашем сайте?

Отслеживаемые показатели:

• Мобильные сессии по странице
• Мобильные посещения от Social
• Завершение мобильных мероприятий
• Сессии по типу устройства
• Сессии по разрешению экрана
• Показатель отказов мобильных телефонов по страницам

6. Панель инструментов социальных сетей

Автор: Джастин Катрони

Решаемая проблема: приборная панель Джастина просматривает как социальные, так и локальные действия. Другими словами, вы узнаете, какие социальные каналы приносят качественный трафик на сайт (трафик, который не отскакивает). По прибытии на ваш сайт вы узнаете, останавливаются ли они для достижения определенных вами целей.

Как это использовать:

Вопросы, на которые он может ответить:

• Какие социальные сети приводят к посетителям, которые фактически достигают цели?
• Какие социальные сети создают посетителей, которые проводят время на вашем сайте?
• Какие сети генерируют постоянных посетителей?
• Какие мобильные устройства генерируют качественные посещения?

Отслеживаемые показатели:

• % Новых посетителей из социальных сетей
• Трафик из социальной сети
• Показатель отказов по социальной сети
• Мобильные сеансы по типу устройства
• Качество сеанса по устройству
• Конверсии целей по социальной сети

Объедините это с: Если вы используете воронку входящего маркетинга, вы можете сделать еще один шаг вперед и объединить ее с HubSpot или Marketo, чтобы увидеть, превращаются ли эти посетители в потенциальных клиентов и клиентов.

7. Панель анализа контента

Автор: Вагелис Варфис

Проблема решается: эта панель позволяет оценить эффективность вашего контента. Другими словами, сколько сессий вам нужно, чтобы достичь своих ежемесячных целей? Если вы привлекаете посетителей, которые не переходят на другие страницы и не выполняют поставленные цели, перед вами стоит огромная задача.

Как это использовать: посмотрите на страницы с множеством выходов и высоким показателем отказов. Затем просмотрите каждую из этих страниц и решите, нужен ли вам призыв к действию или следующий логический шаг на каждой странице. Кроме того, посмотрите на целевые страницы с высоким процентом конверсии и постарайтесь выяснить, что вам нужно сделать, чтобы привлечь больше трафика на эти страницы.

Вопросы, на которые он может ответить:

• Где посетители просматривают ваш сайт?
• Какие страницы ведут к достижению цели?
• Какие страницы побуждают посетителей читать дальше?
• Какие страницы посещают новые посетители первыми?

Отслеживаемые показатели:

• Просмотры страниц по странице
• Новые сеансы по целевым страницам
• Просмотры страниц по странам
• Просмотры страниц по городам
• Цели, достигнутые
• Показатель отказов по странице

Объедините это с: Если вы сосредоточены на контент-маркетинге, вам, вероятно, нужно согласовать эти данные с HubSpot или другим ориентированным на конверсию инструментом, чтобы убедиться, что качественные посещения переходят в потенциальных клиентов.

8. Панель инструментов электронной коммерции

Автор: 610Digital

Проблема решается: есть много рычагов, которые вы можете использовать, если хотите расширить свой интернет-магазин. Если вы хотите нацелиться на более крупные заказы, более выгодные заказы или более частые заказы, в Google Analytics есть показатель, который вы можете отслеживать в режиме реального времени. Эта панель мониторинга фиксирует их все, чтобы вы могли определить, какая часть магазина не работает.

Как это использовать: Используйте таблицу со значением сеанса по каналам, чтобы определить, где вы должны искать больше трафика. Используйте 6 линейных графиков, чтобы убедиться, что показатели, определяющие прибыль, являются стабильными. Если один показатель нуждается в улучшении, следите за его ежедневной реакцией на изменения сайта или маркетинга.

Вопросы, на которые он может ответить:

• В какие дни недели больше всего покупок?
• Какие каналы приносят посетители, которые на самом деле покупают?
• Насколько выгодны ваши продажи?
• Сколько обычно заказывают посетители?

Отслеживаемые показатели:

• Всего сессий
• Количество заказов
• Валовой доход
• Значение сеанса по каналу
• Средняя стоимость заказа

Объедините это с: используйте эти данные вместе с данными, поступающими с вашей платформы хостинга электронной коммерции, такой как Shoppify или Magento.

9. Панель управления доходами от продукта

Автор: Blast Analytics

Проблема, которую она решает: эта информационная панель смотрит на привлечение клиентов для электронной коммерции. В нем рассматриваются покупательские привычки от мобильных пользователей и различных реферальных источников. И, глядя на доход продукта по продуктам, он помогает вам понять, где вам нужно предложить больше продуктов.

Как это использовать: Эта панель состоит из двух частей: таблицы, которые показывают главные источники дохода, и линейные графики, которые измеряют общий доход. Используйте таблицы, чтобы удвоить ваши наиболее успешные источники приобретения, и используйте линейные графики для мониторинга состояния всего вашего магазина.

Вопросы, на которые он может ответить:

• На какие устройства покупают посетители?
• Какие рефералы приводят к покупкам?
• Сколько продуктов обычно покупают посетители?
• Как я могу сделать каждый визит более выгодным?

Отслеживаемые показатели:

• Всего сессий
• Доход по устройству
• Доход от продукта по источникам / средам
• Коэффициент конверсии электронной торговли
• Средняя стоимость заказа

Объедините это с: используйте эти данные вместе с данными, поступающими с вашей платформы хостинга электронной коммерции, такой как Shoppify или Magento.

10. Панель производительности сайта

Автор: Kick Point

Проблема решается: время загрузки страницы важно по двум причинам. Во-первых, это фактор в рейтинге страниц , Google выделяет ограниченный бюджет сканирования для каждого домена. И если ваш медленный, он не сможет сканировать столько страниц.

Во-вторых, медленная загрузка страницы может создать болезненный пользовательский опыт, особенно на мобильных устройствах. Задержка ответа на 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7%, согласно Kissmetrics , Вы не хотите, чтобы ваше первое впечатление от новых пользователей было разочаровывающим.

Как это использовать: Используйте эту панель, чтобы убедиться, что ваши самые популярные страницы загружаются быстро. Также посмотрите на каждый шаг в процессе загрузки страницы, от поиска DNS до ответа сервера на загрузку. Вы можете обнаружить, что в некоторых странах или браузерах возникают постоянные проблемы, которые могут быть проблемой внешнего интерфейса или проблемой сервера. Это скажет вам, с чего начать.

Вопросы, на которые он может ответить:

• Влияет ли время загрузки на рейтинг вашей страницы?
• Какое время загрузки на популярных страницах?
• Ваш сайт работает на мобильном телефоне?
• Как время загрузки страницы зависит от страны?

Отслеживаемые показатели:

• Avg. Время загрузки страницы
• Avg. Время отклика сервера
• Avg. Время поиска домена
• Avg. Время загрузки мобильной страницы
• Время загрузки по популярным страницам
• Время загрузки браузером

Объедините это с: SEMrush. Используйте данные SEMrush для проверки возможности сканирования для вашего домена и убедитесь, что ваша внутренняя структура ссылок также позволяет Google сканировать вашу страницу.

Если вы хотите отслеживать данные GA вместе с другими KPI цифрового маркетинга, вы можете настроить бесплатный аккаунт Databox и добавить до трех услуг. Наши пользователи любят объединять эти источники данных с GA:

Конечно, из-за глубины Google Analytics даже эксперты могут охватить только столько тем в 10 информационных панелях. Итак, вот несколько узкоспециализированных отчетов по конкретным показателям:

Если вы ищете руководство по корректировке маркетингового плана на основе данных в реальном времени, проверьте это пример из офиса под ключ ,

Похожие

Комментарии