Etsy SEO Изменения 2018

2. Примечание стороны
6. Пока пока птичка
7. Все об этой доставке, о той доставке, без обновления
8. Вернуться ко второму: Название Длина
9. Переход на мобильный
10. Все о телефоне
11. Не слишком долго, не слишком коротко
12. Другие вкусности
13. Меньше тегов, но выше качество
14. Вернуться к третьему: Длинный хвост Ключевые слова
15. Делать наше исследование
16. Если ты не знаешь
17. В путешествии через воронку
18. Целую вечность
19. Вернуться к длинным хвостам ключевые слова в Marmalead
20. Еще одно изменение
21. Мы настроили
22. Все в деталях
23. Детали листинга
24. Блестящий и новый
25. Нет больше звона
26. Но что это значит?!
27. Нижняя линия
28. Где узнать больше
29. Заключительные мысли
30. Marmalead избавляется от догадок, используя настоящие ключевые слова покупателя.

Etsy SEO Changes 2018 уже в продаже! Etsy только что выпустил новое блестящее руководство по SEO. В этом джеме мы рассмотрим три ключевых момента из этого руководства и то, что они значат для вас как продавца Etsy. Мы также обсуждаем изменения в Marmalead, чтобы помочь вам максимизировать новые предложения Etsy и опередить ваших конкурентов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как вы можете иметь Etsy магазин успеха с Мармеладом!

Первое: обновление списков

Первый отзыв, о котором мы поговорим, касается обновления списков. Etsy теперь предлагает продавцам оптимизировать свои списки для конверсии, а не тратить время на их обновление. Они даже упоминают, что вы, вероятно, больше не увидите большой пользы от обновления своих списков. В прошлом, если у вас была SEO-оптимизация и вы выбирали правильные ключевые слова, просто потратив немного денег и обновив список, вы получили приятный небольшой удар по видимости. Вы могли бы немного подняться в результатах поиска и быть увиденным большим количеством людей.

Это теперь, кажется, ускользнуло. Некоторые люди сообщают, что они не видят того же эффекта от обновления списков. Etsy сейчас подтверждает это. Они говорят, что они действительно не хотят, чтобы вы больше на это опирались.

Примечание стороны

Сначала мы рассмотрим три ключевых момента в Etsy Guide. Затем мы хотим провести вас через некоторые изменения, которые мы внесли в Marmalead. Мы хотим сделать это, чтобы убедиться, что вы, ребята, в полной мере используете эти новые рекомендации от Etsy.

Вторая вещь: длина заголовка

Следующая вещь, о которой Etsy говорит в своем руководстве, это длина заголовка. Etsy дает вам 140 символов для ваших титулов, но, похоже, они не хотят, чтобы вы обязательно использовали все 140 символов вашего названия. Они говорят, что, хотя важно быть описательными и использовать соответствующие ключевые слова и фразы, продавцы должны стремиться к коротким, кратким, легко читаемым названиям, которые эффективно описывают предмет. Это новость для нас, так как они даже не рекомендовали, чтобы названия были короткими и краткими. Очевидно, что имеет смысл иметь легко читаемый заголовок для покупателей, которые посещают ваши списки. Но идея, что они надеются, что названия являются короткими и краткими, является новой.

Третье: длинные хвосты

Еще одна важная вещь, о которой они говорили в руководстве, - это фокус на ключевых словах с длинным хвостом. Это своего рода модное слово, которое в последнее время довольно часто встречается. Люди знают, что это хорошо для целевых длиннохвостых ключевых слов. Возможно, вы не получите столько просмотров от использования длиннохвостых ключевых слов, но качество просмотров, которые вы собираетесь получить, должно увеличиться. Ваш коэффициент конверсии также должен увеличиться. Впрочем, это первый раз, когда Etsy официально сказал: «Эй, ребята! Вы должны сосредоточиться на длиннохвостых ключевых словах! ». Они сказали, что гораздо больше смысла сосредоточиться на этих длиннохвостых ключевых словах, вместо того, чтобы пытаться конкурировать за более популярный общий поиск, например« ювелирные изделия »или« браслет ».

Вернуться к первому: Обновление списков

Давайте вернемся к первому изменению, о котором мы говорили - обновлению списков. Мы хотим поделиться некоторыми изменениями, которые сейчас происходят в Marmalead, чтобы помочь вам максимально использовать эти предложения, сделанные Etsy.

Пока пока птичка

Что касается обновления списков, учитывая, что это то, что, как говорит Этси, не имеет такого же эффекта, как раньше, то, что мы сделали в Marmalead, - это исключение свежести обновления из числа факторов, влияющих на ваши оценки. Ранее в Marmalead, если вы заходили в свой листинг, а затем переходили к подробному представлению о листинге, была панель, показывающая, как недавно этот листинг был обновлен. С течением времени планка продолжит снижаться, чем дольше будет время между обновлениями. Это действительно повредит вашей оценке, потому что мы знали, что Etsy нравится видеть новые списки. Привет, хорошие новости! Этот бар сейчас исчез, и он больше не включен в то, как мы оцениваем списки внутри Marmalead.

Все об этой доставке, о той доставке, без обновления

Еще одно изменение, которое вы заметите при обновлении списков внутри Marmalead, - на странице результатов поиска. В прошлом, если вы выполняли поиск по ключевым словам в Marmalead, в разделе, где вы видите высокоуровневые данные, было поле, в котором отображалось среднее количество продлений. Это поделится с вами результатами, полученными от Etsy и их API, относительно того, как часто в среднем обновляются эти списки. Но так как Etsy отказывается от обновлений как фактора оптимизации, эта информация теперь исчезла, и мы заменили ее на процентную бесплатную доставку, потому что мы знаем, что Etsy поощряет продавцов использовать бесплатную доставку.

Итак, на первый взгляд, вы можете увидеть для этого ключевого слова, какой процент из них предлагают бесплатную доставку. Etsy разбивает доставку по стране, поэтому мы показываем доставку по стране отправления. Например, если это сделано в США, оно отправляется в США, и доставка бесплатна. Мы не будем указывать, производятся ли они в США и отправляются в Канаду, потому что это международная доставка и, конечно, это будет стоить денег. Мы ограничиваем это сейчас вещами, которые имеют бесплатную доставку, когда они отправляются в страну, где они были сделаны.

Вернуться ко второму: Название Длина

Следующей важной вещью, которую мы рассмотрели в руководстве, была длина заголовка. Опять же, это первый раз, когда Etsy начал предлагать более короткие и краткие названия. Итак, как мы обращаемся к этому внутри Marmalead? Одна из вещей, которые мы позволяем вам сейчас сделать, - это быстро проверить ваши заголовки для мобильного просмотра в каждом из ваших списков. Если вы раньше использовали мобильное приложение Etsy для совершения покупок на Etsy, то вы уже знакомы с тем фактом, что названия довольно часто обрезаются. Если я выполняю поиск в их мобильном приложении, он вытягивает кучу списков и совсем не показывает мой заголовок. Это показывает около 20-30 символов моего названия, и это все в мобильном представлении.

Затем, если я нажму на список, в зависимости от того, на каком устройстве я работаю, в зависимости от размера моего экрана и размера моего шрифта, будет отображаться еще один фрагмент заголовка моего списка. Но в большинстве случаев он по-прежнему не показывает весь заголовок списка. Он не собирается показывать вам полные 140 символов.

Переход на мобильный

Мы хотим, чтобы вы поняли, как будут выглядеть ваши книги для тех, кто делает покупки на мобильном устройстве. Итак, теперь мы добавили в Marmalead место, где вы можете быстро увидеть, где, по нашим оценкам, будут находиться эти точки останова и какие слова в вашем названии будут превращены в мобильное приложение Etsy, на чем вы хотите сосредоточиться. Зачем? Потому что более шестидесяти процентов покупателей используют мобильное приложение для покупок, и это число быстро растет. Таким образом, вы не хотите оставлять мобильных покупателей, когда пишете свои названия.

Все о телефоне

Люди делают все больше и больше вещей на мобильном телефоне, и Etsy знает это. Они вкладывают много собственных ресурсов и расширяют свой мобильный опыт как для покупателей, так и для продавцов. Имеет смысл быть в курсе того, что преподносят большинству покупателей на Etsy в отношении вашего титула. Это первый текст, который кто-то может прочитать о вашем списке. Они видят фотографию, они видят цену, а затем название. Это окно в ваш список. Поскольку мобильные покупатели составляют 60% покупателей Etsy, вы хотите знать, видят ли они слова, которые вычеркнуты странно, имеют странные разделители, или слова в самом начале названия не отражают то, что вы желая, чтобы они увидели прямо сейчас.

Не слишком долго, не слишком коротко

Кроме того, для перечисления длины заголовка мы используем среднюю длину, которую мы видим у Etsy в мобильном приложении, чтобы дать вам метрику для длины заголовка. Если оно будет слишком длинным (то есть оно определенно будет отключено в мобильном приложении), мы покажем вам это. Если оно слишком короткое, и вы должны усилить его, мы вам это тоже покажем. Там есть хорошая зеленая зона, к которой вы должны стремиться с длиной заголовка.

Как и в описательных оценках, которые вы видите внутри Marmalead, информация о названии, которую мы показываем, не включена в вашу общую оценку. Пока это просто хорошие вещи, которые нужно знать. Это вещи, которые могут помочь вам оптимизировать продажи. Это не фактор в вашем SEO. Но это помогает с удобочитаемостью и помогает клиентам лучше понять ваши списки. Это не оказывает прямого влияния на вашу оценку, так как это является важным фактором в вашей общей стратегии.

Другие вкусности

Другие вещи, которые мы добавили к длине заголовка в Marmalead, находятся в разделе деталей вашего списка. Мы добавили некоторые функции, которые у нас есть для самих описаний. Вы можете увидеть, как читаемость выглядит для вашего заголовка! Если вы используете много ненужных громких слов с несколькими слогами, это повысит ваш уровень чтения, и общая читабельность, скорее всего, снизится.

Мы всегда показывали это для описания, но теперь вы можете увидеть это и для заголовков. Мы также показываем ваше мнение о том, насколько позитивными, нейтральными или негативными являются слова в вашем названии. Опять же, вы, вероятно, знакомы с этим из описаний, мы только что включили его в ваш раздел заголовков, так как кажется, что Etsy сейчас придает большое значение заголовкам и делает некоторые предложения по ним. Как продавцу было бы хорошо обратить на это внимание.

Меньше тегов, но выше качество

Наибольшее влияние в разделе длины заголовка оказывает то, что влияет на списочные оценки внутри Marmalead. Ранее в Marmalead мы рекомендовали использовать в заголовке шесть или семь тегов, поскольку, как мы все знаем, чем больше тегов соответствует вашему названию, тем сильнее вы ориентируетесь на эти ключевые слова. Но поощрение большего количества тегов в заголовке противоречит тому, что сейчас рекомендует Etsy. Итак, мы полностью удалили это. Вам больше не предлагается указывать определенное количество тегов в заголовках. Однако теги, которые вы ДЕЛАЕТЕ в заголовок, должны быть более высокого качества, о чем мы поговорим чуть ниже.

Вернуться к третьему: Длинный хвост Ключевые слова

Самая большая вещь, которую вы заметите для ключевых слов с длинным хвостом, это то, что когда вы выполняете поиск по ключевым словам в Marmalead, бум, прямо вверху, будет показателем того, является ли ключевое слово, которое вы искали, длинным хвостом. Теперь, когда мы углублялись в это, мы пытались найти хорошее определение того, что в действительности является ключевым словом с длинным хвостом. Это одна из тех вещей, где вы узнаете это, когда увидите, верно? Я могу посмотреть на ключевое слово и сказать вам, кажется ли это ключевым словом с длинным хвостом. Но посмотреть на слово сразу и программно узнать, следует ли считать его длинным хвостом или нет, не было тривиальной задачей.

Делать наше исследование

Итак, мы смотрели на другие ссылки в Интернете. Некоторые люди определяют длинные ключевые слова как три или более слов. Мы должны думать об этом. Некоторые теги, которые люди используют как «подарок для нее» или «подарок для него», представляют собой комбинации из трех слов. Но мы не думаем, что кто-либо на планете предположил бы, что любое из них на самом деле является ключевым словом с длинным хвостом. Чистый взгляд на длину ключевого слова не был хорошим показателем. На самом деле мы в конечном итоге принимали во внимание множество различных факторов.

Затем мы проверили их через некоторые удивительные средства машинного обучения, и он вернулся с моделью, которая может точно предсказать, действительно ли это основано не только на рыночном ландшафте Etsy, но и на поисковом ландшафте Etsy (активность людей, ищущих на Etsy), что является ключевым словом. или поисковая фраза длиннохвостая. Это баланс всех этих разных факторов. В конце дня Marmalead может показать вам любое ключевое слово, независимо от того, предскажем мы или нет, будет ли это ключевое слово с длинным хвостом или нет.

Если ты не знаешь

Для тех, кто не знаком с этим бизнесом с длинными хвостами, это в основном так: вы пытаетесь нацелиться на гораздо более нишевый рынок. То, что ищут меньше людей и меньше людей интересуются. Но когда вы получаете этих людей и ориентируетесь на их точную терминологию, они становятся вашим идеальным покупателем. Это потому, что вы дали им именно то, что они ищут. Это восходит к воронке продаж, о которой Ричи всегда говорит.

В путешествии через воронку

Вы идете по торговому центру, не знаете точно, что вы ищете и решаете, может быть, вы хотите искать ювелирные изделия. Итак, вы начинаете искать ювелирные магазины в целом. Вы находите магазин, который хотите, и начинаете искать конкретные виды украшений. Ваш поиск становится уже и уже и уже. Вы начали свой поиск с поиска ювелирных изделий, но на самом деле ювелирные украшения не приводят вас к покупке. Ваша покупка происходит в тот момент, когда вы решаете, какие именно ювелирные изделия вас интересуют.

Целую вечность

Люди делают это в Google навсегда. Google очень предпочитает, чтобы у вас были длинные ключевые слова. Они знают, что люди вводят целый беспорядок в строку поиска Google. Чем лучше они смогут показывать результаты, нацеленные именно на то, что ищут люди, тем легче будет время для поиска людей, которые ищут. И тем легче будет время, когда поставщики контента будут сопоставляться с людьми, которые на законных основаниях заинтересованы в их конкретном контенте. Тем более что большинство людей не прокручивают первую страницу Google. Это же относится и к Etsy: покупатель собирается прокрутить так много результатов, прежде чем они решат повторить поиск, который они выполняли.

Вернуться к длинным хвостам ключевые слова в Marmalead

Таким образом, для ключевых слов с длинным хвостом вы выполняете поиск в Marmalead и прямо вверху, прямо над Marmameters, он сразу же сообщает вам, длинный ли это хвост или нет. Мы также показываем это в инструменте сравнения. Вы можете быстро добавить четыре разных ключевых слова и посмотреть, какие из них зарегистрированы как ключевые слова с длинным хвостом. Это показатель, который поможет вам выбрать между этими ключевыми словами.

Еще одно изменение

Что-то еще, что мы изменили внутри Marmalead, это Marmameters. Те бары, которые показывают количество поисков, количество вовлеченности и конкуренции, которыми пользуются различные ключевые слова от покупателей Etsy. В прошлом Marmameters давали вам хорошее распространение: низкие поиски, высокие поиски, низкая вовлеченность и высокая вовлеченность.

Люди, которые нацеливались на ключевые слова с длинным хвостом внутри Marmalead, заметили, что зачастую эти ключевые слова с длинным хвостом выполняют меньше поисков, чем бегемоты, такие как «ювелирные изделия». Вы найдете безумное количество людей, которые ищут ювелирные изделия. Теперь эти люди обычно не совершают покупки прямо из этого поиска. Они почти всегда собираются делать покупки, основываясь на поиске, который они делают позже, а это гораздо более конкретный поиск. Но этот сумасшедший большой объем поиска - вот почему эти цифры так высоки.

Продавцы нередко смотрят на что-то, что имеет полные панели поиска и взаимодействия, и думают, что это идеальное ключевое слово. То, что они там могут не видеть, почти все время, когда это происходит, вы также видите полномасштабное соревнование, и ваш счетчик соревнований будет красным и полностью на вершине. Обычно это означает, что возвращается более 50 000 результатов, и это именно то, на что Etsy не хочет, чтобы вы нацеливались.

Мы настроили

Итак, мы настроили счетчики так, чтобы, когда вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, вы не застревали, глядя на один или два бара поиска или взаимодействия, когда перед вами стоит законно хорошее ключевое слово с длинным хвостом. Вы можете получить полные столбцы из ключевого слова с длинным хвостом для поиска и взаимодействия, и даже среднее ключевое слово должно иметь среднее количество столбцов для поиска и взаимодействия. Это должно быть намного более утешительным для людей, которые пытаются найти хорошие ключевые слова с длинным хвостом и не волнуются, потому что поиск и вовлечение намного ниже.

Все в деталях

А для зорких людей вы, возможно, заметили, что полоски сравнения в Marmameters теперь немного выше. Мы сделали это, чтобы, как мы надеемся, выделить именно ту ситуацию, когда вы выполнили поиск по ключевым словам, в результате которого было получено 50 000 или более результатов поиска, а ваша конкуренция взорвана красным цветом. Вы не хотите ориентироваться на это ключевое слово. Вы не будете хорошо проводить время с этим :)

Детали листинга

Другое место, где мы показываем, это внутри деталей листинга. Если вы заходите в свои списки и нажимаете на любой из своих списков внутри Marmalead, в самом низу этой страницы мы показываем вам таблицу тегов, которая показывает все теги, которые вы используете в этом списке. Рядом с каждым из них есть небольшая точка, указывающая, является ли этот тег ключевым словом с длинным хвостом. Таким образом, вы можете увидеть, настроены ли вы прямо сейчас на ключевые слова с длинным хвостом. Это также дает вам хорошую дорожную карту, из которых не длинный хвост, который вы должны подумать о замене впереди других.

Опять же, Etsy рекомендует использовать ключевые слова с длинным хвостом и больше фраз в своих тегах вместо тегов с одним словом. Большую часть времени одно слово будет приводить к чему-то, что не будет длинным поиском и приведет к безумной конкуренции. Это не значит, что каждое отдельное слово не является длинным хвостом, потому что мы нашли пару отдельных слов, которые на самом деле являются длинными хвостами! Помните, не предполагайте ... сделайте исследование.

Блестящий и новый

Другое место, где вы можете увидеть ключевые слова с длинным хвостом, снова на странице «Детали списка» внутри этой новой блестящей таблицы ключевых слов. Это совершенно новая концепция внутри Marmalead, эта идея фокусировки ключевых слов! Что такое ключевое слово focus? Ключевые слова фокуса - это ключевые слова, которые в настоящее время настроены для вашей цели. Теперь, что это значит? Etsy сказал нам, что если мы сопоставим наши теги и наш заголовок, это означает, что мы более нацелены на те ключевые слова, которые есть в обоих, чем те, которые просто существуют в заголовке, и те, которые просто существуют в наших тегах. Таким образом, таблица ключевых слов фокусировки создана для того, чтобы показать вам используемые вами теги, которые существуют в вашем заголовке, но не только это, две комбинации тегов, которые существуют внутри вашего заголовка.

Нет больше звона

Когда люди ищут ключевые слова, для них свойственно находить слова или фразы, которые отлично подходят для использования, хорошие длинные хвостовые слова, которые имеют хороший объем поиска и хорошее вовлечение, и они видят это и хотят их использовать. Но потом они понимают, что это не вписывается в их тег из двадцати символов. Теперь его нужно разбить на несколько тегов. Вместо обозначения каждого из этих двух отдельных тегов, на которые нужно разбить его, в новой таблице ключевых слов фокуса они обрабатываются (и вы даже можете видеть это) как одно ключевое слово, для которого теперь настроен ваш листинг. цель. Он показывает вам полное ключевое слово, представляющее собой комбинацию нескольких тегов, которые вы используете.

Но что это значит?!

Итак, как вы используете это и что это значит для вас как продавца? Опять же, списки больше не оцениваются по каждому отдельному тегу. В прошлом, если бы вы выбрали четыре удивительных тега, а остальные девять тегов были не так хороши, вы бы сильно повлияли на это в своей оценке для вашего списка. Это может быть просто функцией того факта, что вам пришлось разделить ваши теги. Все те не очень хорошие теги, которые вы использовали, были просто комбинациями более крупных ключевых слов, которые не помещались бы внутри одного тега.

Вы больше не будете испытывать недостаток в самих тегах, которые работают не так хорошо. То, на что мы хотим обратить внимание, это то, насколько хорошо работают ваши ключевые слова. Ваши ключевые слова будут наиболее важными. Это те, которые вы хотите посмотреть на объем поиска и вовлеченности, а также, являются ли эти вещи длинным хвостом или нет.

Нижняя линия

Вы можете полностью получить A + в листинге, используя все свои теги, сопоставляя одно высококачественное ключевое слово с длинным хвостом с вашим заголовком, и убедившись, что большинство других ваших тегов также являются длинным хвостом. Это, кажется, намного больше соответствует тому, что многие другие тренеры в космосе рекомендуют. Настройте свои списки, выбрав всего несколько ключевых слов, которым вы действительно хотите соответствовать, вместо того, чтобы вписывать в заголовок как можно больше. Теперь, когда Этси вышла и сказала, что да, это то, как все должно быть настроено, мы тоже следим за этим, и мы хотим убедиться, что вы, ребята, следите за этим и внутри Marmalead.

Где узнать больше

Руководство само по себе является лучшим местом для начала. Если вы не прочитали Новое руководство Etsy но сделай это. Ознакомьтесь с их словами прямо от них. Тогда, слушаете ли вы наш Jam на iTunes, Sticher или YouTube, или, возможно, читаете этот блог, это также отличный источник информации. И попасть в наше приложение! У нас всегда есть всплывающие подсказки по многим нашим вещам, поэтому, когда вы осматриваетесь и видите все новые вещи, вы всегда можете вернуться к этим вершинам инструментов, чтобы увидеть, что именно мы пытаемся показать с разными цифры, метры и цвета ... все эти забавные вещи 😉

Заключительные мысли

Многие из этих вещей о том, что происходит сейчас. Нам придется продолжать развиваться вместе с ландшафтом. Ничто из того, что мы делаем в данный момент, не обязательно будет тем, чем мы будем заниматься через год или пять лет. Рынок продолжит развиваться, и Etsy продолжит развивать поиск. Нам всем придется продолжать пользоваться теми возможностями, которые у нас есть в данный момент, и продолжать двигаться вперед.

Как всегда, обязательно послушайте джем этой недели! Он полон дополнительной информации о травяных садах и новых морских свинках, которые вы не хотите пропустить!

Приятных продаж и получайте удовольствие от новых изменений Etsy SEO 2018!

Marmalead избавляется от догадок, используя настоящие ключевые слова покупателя.

Получить Мармелад

связанные с

Похожие

Комментарии