Три столпа SEO: авторитет, актуальность и доверие

1. Как поисковые системы оценивают авторитет
2. Почему ссылки все еще правят петухом?
3. Проходя PageRank
4. Не все ссылки созданы равными
5. Роль актуальности
6. Google не публикует PageRank, так что мы можем сделать?
7. Роль якорного текста
8. Концепция доверия
9. Основы заработка и привлечения ссылок
10. Кто ссылки?
11. Создать экспертный контент
12. Доверие и отношения
13. Размещаемые статьи (гостевые посты) и публикации на сторонних сайтах
14. Роль социальных медиа
15. Влиятельные
16. Создание плана контент-маркетинга
17. Собираем все вместе

На мгновение вспомните время до появления интернета и поисковых систем.

Что мы делали, если нам нужна была информация?

В большинстве случаев мы начинали собственный поиск источника для предоставления необходимой информации.

Допустим, вы хотели узнать разницу между общей и специальной теориями относительности Эйнштейна.

Вы могли бы спросить своего ближайшего соседа, но, вероятно, не стали бы - если бы вы не узнали, что ваш сосед был физиком, учителем естественных наук или, по крайней мере, хорошо читал эту тему.

Если у вас есть доступ к ближайшему университету, вы можете найти профессора физики, чтобы получить ответ на свой вопрос.

Кроме того, вы можете пойти в библиотеку и попросить библиотекаря порекомендовать лучшую книгу по теории относительности.

В каждом из этих случаев вы принимаете решение об авторитете .

Вы знаете, что чем ближе ваш источник информации к глубоким знаниям по физике, тем больше у вас шансов получить хороший ответ.

Другими словами: вы хотите самый авторитетный ответ , который будет исходить из самого авторитетного источника.

Конечно, нам нужно больше, чем информация. Иногда нам нужны вещи!

Скажем, вы ищете новую посудомоечную машину. До появления в сети вы, возможно, подобрали копию Consumer Reports. Или вы могли бы спросить друзей или соседей, были ли они довольны определенной маркой. В отличие от примера физики, в этом случае люди, которых вы знаете, могут быть действительно авторитетными источниками.

Как только стало очевидно, что Всемирная паутина станет основным хранилищем человеческих знаний, не говоря уже о первоисточнике продуктов, услуг, развлечений и многого другого, потребность в поисковых системах стала очевидной.

Поисковые системы помогают связать нас с авторитетными источниками для наших вопросов и потребностей, будь то блог профессора физики или отзывы посудомоечной машины от реальных пользователей.

Было несколько ранние попытки выполнять индексацию и категоризацию веб-страниц, но не потребовалось много времени, чтобы понять, что усилия никогда не поспевают за ростом сети.

Современный поисковые системы используют сложные алгоритмы найти, прочитать и выяснить актуальность веб-страниц. Затем они могут сопоставить эти страницы с поисковыми запросами в поисках информации, которую они содержат.

Другими словами, поисковые системы пытаются найти наиболее авторитетные (и релевантные) источники, соответствующие запросу.

Для любого данного запроса обычно существует множество страниц, которые потенциально могут удовлетворить этот запрос.

Пользователи ожидают, что поисковая система возьмет на себя роль знающего библиотекаря и направит их на лучшие страницы для запроса.

Таким образом, это суждение об относительном авторитете по теме запроса всех возможных страниц, поэтому поисковые системы должны иметь возможность оценить эту релевантность и авторитет в огромных масштабах.

Как поисковые системы оценивают авторитет

В действительности, современные поисковые системы, такие как Google, используют сотни факторов (или сигналов) при оценке авторитета и релевантности веб-страниц, но мы можем свести их к двум основным категориям:

• Содержание (актуальность).
• Ссылки (внешний орган цитирования).

Во-первых, поисковая система должна читать и анализировать фактический контент и другие функции на странице.

Отсюда движок связывает соответствующие темы со страницей.

В первые дни оценка на странице в значительной степени на этом заканчивалась, но теперь поисковые системы гораздо сложнее анализируют язык, структуру и другие функции страницы, чтобы определить, например, насколько полно страница обращается к теме и насколько она полезна. может быть для посетителя.

Как только поисковая система понимает страницу и добавляет ее в индекс, она поворачивается рядом с внешними сигналами, которые помогают проверять и оценивать уровень авторитета страницы для любой заданной темы.

С момента изобретения PageRank основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин, ссылки были основным сигналом, используемым для такой оценки.

Поисковые системы используют ссылки так же, как мы могли бы относиться к научным цитатам. Чем больше научных статей, относящихся к исходному документу, которые цитируют его, тем лучше.

Относительный авторитет и достоверность каждого из цитирующих источников также вступают в игру.

В следующих двух разделах мы более подробно расскажем о том, как поисковые системы используют контент и ссылки для оценки авторитета, а также о том, что вам нужно сделать, чтобы получить такие полномочия для вашего собственного сайта.

Почему ссылки все еще правят петухом?

Большое новшество, сделавшее Google за короткое время доминирующей поисковой системой, заключалось в том, что она использовала анализ ссылок в Интернете как фактор ранжирования. Это началось с статьи, написанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином под названием « Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы «.

Основная идея этого документа заключалась в том, что в основе Интернета лежит понятие документов, связанных между собой ссылками.

Поскольку размещение ссылки на вашем сайте на стороннем сайте может привести к тому, что пользователь покинет ваш сайт, у издателя практически не было стимула ссылаться на другой сайт, если только он не был действительно хорошим и представлял большую ценность для пользователей их сайта.

Другими словами, ссылка на сторонний сайт действует как «голосование» за него, и каждый голос может считаться одобрением, одобряя страницу, на которую указывает ссылка как один из лучших ресурсов в сети для данной темы. ,

Тогда, в принципе, чем больше голосов вы получите, тем лучше и авторитетнее будет выглядеть поисковая система, и поэтому вы должны занимать более высокое место.

Проходя PageRank

Значительная часть первоначального алгоритма Google была основана на концепции PageRank, системы для оценки того, какие страницы являются наиболее важными, на основе оценки полученных ссылок.

Таким образом, страница с большим количеством ценных ссылок, указывающих на нее, будет иметь более высокий PageRank, и, в принципе, с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем другие страницы, не имея такого высокого показателя PageRank.

Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank на страницу, на которую ссылается. Таким образом, страницы накапливают больше PageRank в зависимости от количества и качества ссылок, которые они получают.

Не все ссылки созданы равными

Так что чем больше голосов, тем лучше, верно?

Ну, это правда в теории, но это намного сложнее, чем это.

Оценки PageRank варьируются от базового значения 1 до значений, которые, вероятно, превышают триллионы.

Страницы с более высоким PageRank могут иметь намного больше PageRank для прохождения, чем страницы с более низким PageRank. Фактически, ссылка с одной страницы может стоить более миллиона раз за ссылку с другой страницы.

Давайте использовать нашу интуицию на мгновение.

Представьте, что у вас есть страница, которая продает книгу, и она получает две ссылки. Один из книжного магазина Джо, а другой из Амазонки. Совершенно очевидно, какой из них вы бы больше ценили как пользователь, верно? Как пользователи, мы признаем, что Amazon имеет больше полномочий по этой теме.

Как выясняется, в Интернете это тоже признали, и у Amazon гораздо более мощный профиль ссылок (и более высокий PageRank), чем у любого другого сайта, занимающегося продажей книг.

В результате он имеет намного более высокий PageRank и может передавать больше PageRank на страницы, на которые он ссылается.

Важно отметить, что Алгоритмы Google эволюционировали далеко от оригинального тезиса PageRank.

То, что ссылки оцениваются изменилось в значительной степени - некоторые из которых мы знаем, а некоторые нет.

Мы обсудим роль актуальности в следующем разделе.

Роль актуальности

Вы должны иметь отношение к данной теме.

Если у вас есть страница о Tupperware, не имеет значения, сколько ссылок вы получите - вы никогда не будете оценивать запросы, связанные с подержанными автомобилями.

Это определяет ограничение силы ссылок как фактор ранжирования и показывает, как релевантность также влияет на ценность ссылки.

Рассмотрим страницу на сайте, где продается подержанный Ford Mustang. Представьте, что он получает ссылку из журнала Car and Driver. Эта ссылка очень актуальна.

Кроме того, подумайте об этом интуитивно. Вероятно ли, что журнал Car and Driver имеет некоторый опыт, связанный с Ford Mustangs? Конечно, они делают.

Напротив, представьте ссылку на этот Ford Mustang с сайта, который обычно пишет о спорте. Ссылка все еще полезна? Возможно, но не так полезно, потому что у Google меньше доказательств того, что у спортивного сайта много знаний об использованных Ford Mustang.

Короче говоря, релевантность страницы ссылок и сайта ссылок влияет на то, насколько ценной может быть ссылка.

Google не публикует PageRank, так что мы можем сделать?

Google раньше делал версию PageRank видимой для пользователей панели инструментов Google, но они больше этого не делают. Вместо этого многие SEO профессионалы используют сторонние метрики, такие как:

• Доменное имя и полномочия страницы от Moz.
• Поток цитирования и поток доверия от Majestic.
• Рейтинг домена и рейтинг URL от Ahrefs.

Каждый из этих показателей хорошо помогает вам оценить достоинства страницы и дает рабочую оценку того, сколько PageRank он должен пройти.

Тем не менее, вы должны понимать, что это лишь косвенные оценки того, как авторитетный Google видит домен или страницу, а не фактические представления PageRank.

Также важно знать, что ни один из этих инструментов не дает полную картину всех ссылок в Интернете.

В отличие от Google, эти инструменты не имеют инфраструктуры, необходимой для сканирования всего Интернета, поэтому вместо этого они сосредоточены на обнаружении значительной выборки ссылок на данный сайт или страницу.

Роль якорного текста

Якорный текст - это еще один аспект ссылок, который имеет значение для Google.

Якорный текст помогает Google подтвердить, о чем идет речь на странице, на которой есть ссылка.

Например, если якорным текстом является фраза «железные ванны», а на странице есть содержание по этой теме, якорный текст плюс ссылка служат дополнительным подтверждением того, что страница относится к этой теме. Таким образом, ссылки служат для оценки актуальности и авторитета страницы.

Будьте осторожны, так как вы не хотите агрессивно получать ссылки на свою страницу, которые все используют вашу ключевую фразу в качестве основного текста.

Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками для целей SEO. Один из самых простых индикаторов - это если ваш якорный текст выглядит управляемым вручную.

Концепция доверия

Вы можете услышать, как много людей говорят о роли доверия в поисковых рейтингах и в оценке качества ссылок.

Для справки, Google говорит, что у них нет концепции доверия, которое они применяют к ссылкам (или ранжированию), поэтому вы должны принять эти обсуждения с большим количеством соли.

Эти обсуждения начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank ,

Идея заключалась в том, что если вы начали с начального набора отобранных, пользующихся высоким доверием сайтов, а затем подсчитали количество кликов, которое потребовалось вам, чтобы перейти с этих сайтов на ваш, чем меньше кликов, тем больше доверия к вашему сайту.

Google давно говорит, что они не используют этот тип метрики.

Однако в апреле 2018 года Google получил патент, связанный с оценкой достоверность ссылок , Но наличие выданного патента не означает, что он используется на практике.

Однако для ваших собственных целей, если вы хотите оценить надежность сайта как источника ссылки, использование концепции надежных ссылок не является плохой идеей.

Если они выполняют одно из следующих действий, то, вероятно, это не очень хороший источник для ссылки:

• Продавать ссылки на других.
• Имейте менее чем отличный контент.
• В противном случае не появляются авторитетные.

Google может не рассчитывать доверие так, как вы делаете это в своем анализе, но велика вероятность, что какой-то другой аспект их системы в любом случае обесценит эту ссылку.

Основы заработка и привлечения ссылок

Теперь, когда вы знаете, что получение ссылок на ваш сайт имеет решающее значение для SEO успех пришло время начать составлять план, чтобы получить некоторые.

Ключом к успеху является понимание того, что Google хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.

Google активно препятствует, а в некоторых случаях наказывает Схемы получения ссылок искусственным путем. Это означает, что определенные практики рассматриваются как плохие, такие как:

• Покупка ссылок для целей SEO.
• Переход на форумы и блоги и добавление комментариев со ссылками обратно на ваш сайт.
• Взламывать сайты людей и вставлять ссылки в их контент.
• Распространение некачественной инфографики или виджетов со ссылками на ваши страницы.
• Предлагая дисконтные коды или партнерские программы в качестве способа получения ссылок.
• И многие другие схемы, в которых получающиеся ссылки носят искусственный характер.

Google действительно хочет, чтобы вы сделали фантастический веб-сайт и эффективно продвигали его, в результате чего вы зарабатываете или привлекаете ссылки.

Так как ты это?

Кто ссылки?

Первая ключевая идея - понять, кто может ссылаться на контент, который вы создаете.

Вот диаграмма, которая описывает основные группы людей на любом рынке:

Как вы думаете, кто такие люди, которые могут реализовать ссылки?

Это, конечно, не отстающие, и это также не раннее или позднее большинство.

Это новаторы и ранние последователи. Это люди, которые пишут на медиа-сайтах или имеют блоги и могут добавлять ссылки на ваш сайт.

Есть и другие источники ссылок, такие как локально ориентированные сайты, такие как местная торговая палата или местные газеты.

Вы также можете найти некоторые возможности для колледжей и университетов, если у них есть страницы, которые касаются некоторых вещей, которые вы делаете на своем рынке.

Создать экспертный контент

Теперь, когда мы знаем, кто такие потенциальные линкеры, следующим шагом будет создание контента, на который они хотят ссылаться.

Эта проблема?

Им довольно легко найти лучший контент, чем ваш, если он существует.

Лучший способ справиться с этой реальностью - это создать экспертный контент , Если вы можете сделать это, ваши шансы на то, что люди будут с вами связываться, возрастут.

Люди хотят участвовать в обмене экспертным контентом со своими друзьями и подписчиками в Интернете. И, если они пишут на медиа-сайте или в блоге, некоторые из них захотят написать и об этом.

Если вы хотите, чтобы это оказало огромное влияние на ваш SEO, тогда подумайте о создании «Элитного контента» или « 10X Контент (Т. Е. Контент, который в 10 раз лучше, чем когда-либо опубликованный ранее по этой теме).

Это содержание, которое заставляет вас рассматриваться как мыслитель и это лучший тип контента для создания, чтобы повысить вашу онлайн репутацию, видимость и SEO.

Доверие и отношения

Все это звучит хорошо, но недостаточно публиковать отличные материалы.

Если люди не доверяют вам или не хотят рисковать, прогресс будет намного медленнее.

Важно понимать, что любой данный рынок представляет собой экосистему. Если вы видите, что заботитесь только о себе, люди не будут поддерживать вас.

Вместо этого найдите способы работы экосистемы.

• Помогайте другим в социальных сетях.
• Отвечайте на комментарии в ваших социальных сетях и на публикации, которые вы публикуете в Интернете.
• Ходите на конференции и делайте совершенно некоммерческие презентации, которые информируют аудиторию по интересующим вас темам.
• Ходите на местные мероприятия и делитесь советами и советами.

Станьте активным членом сообщества (который формирует ваш рынок) и активно делитесь умными советами и вкладом других.

Если вы делитесь ссылками на отличный контент, который публикуют другие, шансы на то, что они будут делиться ссылками на ваш контент, возрастут.

Размещаемые статьи (гостевые посты) и публикации на сторонних сайтах

Публикация контента на сторонних сайтах (ака, гостевой блог ) тоже может быть умным делом.

Попробуйте создать колонку на главном медиа-сайте, которая освещает вашу рыночную нишу. Это, безусловно, будет способствовать вашей репутации эксперта и поможет вашей репутации и видимости.

Кроме того, большинство медиа-сайтов будут давать вам ссылку на авторство в нижней части каждой статьи, или же они будут давать вам био-страницу автора, которая также ссылается на вас.

Эти типы статей могут быть неоценимыми для получения преимуществ SEO.

Однако будьте осторожны, чтобы сосредоточиться на высоком конце потенциальных целевых сайтов.

Если 100 сайтов покрывают ваш рынок, то не более 20, возможно, 30 целей, которые подойдут, и это топ-20 или 30 сайтов в вашем пространстве.

Как ты доехал?

Ах да, мы вернулись к вашей способности снова создавать экспертный контент!

Роль социальных медиа

Если вы можете использовать сильное присутствие в социальных сетях, вы можете показать свой контент большому количеству людей.

Однако это зависит от вашего позитивного имиджа с этой аудиторией.

Если вы сделаете это благодаря позитивному взаимодействию с вашим сообществом, включая ранее существовавших влиятельных лиц в сообществе, у вас есть большие шансы на получение хороших результатов.

Получение хороших результатов в социальных сетях зависит от создания правильных типов контента.

изучение Moz и BuzzSumo проанализировали 1 миллион статей, чтобы попытаться определить корреляцию между акциями и ссылками. Это исследование показало, что по всему набору статей корреляции почти не было.

Однако более глубокий анализ показал, что некоторые типы контента работают намного лучше.

В частности, журналистика, формирующая мнение авторитетных экспертов, и исследования, основанные на данных, показали сильную корреляцию между акциями и ссылками.

Это хорошо согласуется с идеей написания контента для новаторов и начинающих пользователей, и признание этого должно стать краеугольным камнем вашей общей стратегии получения ссылок / привлечения.

Как только вы установили эту позицию на рынке, роль социальных сетей становится легкой. Вы используете это, чтобы создать доступ к большому новому контенту, а остальное позаботится о себе!

Последнее слово о социальных сетях и авторитете ссылок:

Маловероятно, что какие-либо крупные поисковые системы используют ссылки в сообщениях социальных сетей в качестве авторитетного сигнала. Они понимают, что ссылки с постов в социальных сетях далеко не так очевидный сигнал, как ссылки с обычных сайтов.

Кроме того, на большинстве основных социальных сетей в исходящих ссылках используется атрибут nofollow, который сообщает поисковым системам, чтобы они не пропускали какой-либо PageRank через ссылку.

Используйте социальные сети, чтобы повысить свой авторитет и доверие к бренду, а также построить отношения с соответствующими авторитетами, которые могут расширить возможности для получения ссылок.

Влиятельные

Ранее мы говорили о роли новаторов и ранних последователей.

Другой термин, который люди используют для этих двух групп людей, - это влиятельные лица, потому что они влияют на других (включая ваших потенциальных клиентов).

Таким образом, социальные сети могут помочь обеспечить видимость вашего контента и потенциально привести к появлению ссылок, но это происходит еще быстрее, если влиятельные лица участвуют в обмене вашим контентом. Как только это начнется, рост вашей репутации, видимости и ссылок ускорится.

Привлечение влиятельных лиц к обмену вашим контентом во многом зависит от:

• Доверие и отношения, которые вы строите с ними.
• Ваша готовность делиться / ссылаться на свои вещи.
• Качество контента, который вы создаете.

Создание плана контент-маркетинга

Наконец, что не менее важно, создайте реальный план для вашего контент-маркетинга.

Не просто внезапно начать делать много случайных вещей. Потратьте время на изучение того, что делают ваши конкуренты, чтобы вы могли инвестировать свои усилия в области контент-маркетинга таким образом, который, вероятно, обеспечит хороший возврат инвестиций.

Одним из подходов к этому является получение их профилей обратных ссылок с помощью Link Explorer, Majestic и Ahrefs. С помощью этой информации вы можете увидеть, какие типы ссылок они получали, а затем на основе этого выяснить, какие ссылки вам нужно получить, чтобы победить их.

Потратьте время, чтобы выполнить это упражнение, а также наметить, какие ссылки идут на какие страницы на сайтах конкурентов, а также для чего присваивается каждая из этих страниц.

Создание такого подробного представления поможет вам составить план атаки и даст некоторое представление о том, по каким ключевым словам вы сможете ранжироваться.

Это того стоит!

Кроме того, изучите контент-планы конкурента.

Узнайте, что они делают, и тщательно продумайте, что вы можете сделать по-другому.

Сосредоточьтесь на разработке четкой дифференциации вашего контента по темам, которые пользуются повышенным спросом у ваших потенциальных клиентов.

Это еще одно вложение времени, которое будет очень хорошо потрачено.

Собираем все вместе

В Google Hangout, спонсируемом, инженера Google Андрея Липацева спросили, что главные факторы рейтинга для Google , Он ответил, что двумя лучшими были ссылки и контент (но не обязательно в таком порядке).

Это утверждение легко понять неправильно (на самом деле ссылки и контент, вероятно, состоят из множества специфических факторов и подвержены их влиянию), но смысл утверждения очевиден: чтобы преуспеть в поисковых системах, вы должны иметь высокое качество содержание и авторитетные, актуальные ссылки.

Помните, с чего мы начали эту главу: поиск - это поиск авторитета.

Поисковые системы хотят счастливых пользователей, которые будут возвращаться к ним снова и снова, когда у них есть вопрос или необходимость. Они создают и поддерживают это счастье, обеспечивая наилучшие результаты, которые удовлетворяют этот вопрос или потребность.

Чтобы пользователи были довольны, поисковые системы должны понимать и измерять относительную авторитетность веб-страниц по темам, которые они охватывают.

Когда вы создаете контент, который очень полезен (или привлекает, или развлекает) посетителей - и когда эти посетители находят ваш контент достаточно надежным, чтобы они охотно возвращались на ваш сайт или даже искали вас выше других - вы получаете авторитет.

Поисковые системы усердно работают над постоянным улучшением своих способностей соответствовать стремлению человека к надежному авторитету.

Как мы объяснили выше, тот же вид качественного контента является ключом к получению видов ссылок, которые гарантируют поисковым системам, что вы должны иметь высокий рейтинг для релевантных поисков. Это может быть либо контент на вашем сайте, на который другие пользователи хотят ссылаться, либо контент, который другие качественные сайты хотят опубликовать, с соответствующими ссылками на ваш сайт.

Помните, что мы сказали выше, и относитесь к своему SEO как к части экосистемы:

• обслуживать ваша аудитория.
• Построить отношения (особенно с влиятельными лицами).
• Повысить репутацию вашего бренда.

Сосредоточение внимания на этих трех столпах SEO - авторитете, релевантности и доверии - расширит возможности для вашего контента и облегчит получение ссылок.

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать для успеха SEO. Так что приступай к работе!

Кредиты изображений

Главное изображение: Изображение Пауло Бобита
Все пост-фотографии Марка Трафагена

Похожие

Комментарии