Возможности Easy SEO: создайте сайт юридической фирмы для долгосрочного успеха

1. Убедитесь, что ваш сайт юридической фирмы безопасен
2. Убедитесь, что веб-сайт вашей юридической фирмы является мобильным
3. Расскажите поисковым системам, как индексировать изображения, видео и аудио на вашем сайте
4. Используйте ключевые слова правильно
5. Обеспечьте ваших потенциальных клиентов высококачественным контентом
6. Оптимизируйте фрагменты и / или мета-описания для контента вашего сайта
7. Взаимодействие с другими специалистами онлайн

Этот пост является третьим в серии об основах поисковой оптимизации (SEO) для сайта вашей юридической фирмы. Ссылки на другие посты этой серии приведены в первом выпуске под названием « Может ли Google найти сайт вашей юридической фирмы? »

Если вы хотите настроить свой сайт юридической фирмы для долгосрочного успеха в качестве инструмента, генерирующего свинец, сейчас нет времени, подобного настоящему. Чем дольше вы добавляете контент на свой сайт, не задумываясь о том, как этот контент будет интерпретироваться поисковыми системами, тем сложнее будет задним числом оптимизировать этот контент для отображения на страницах результатов поиска (SERP). Поэтому, как только ваш сайт будет опубликован в Интернете, пришло время начать оптимизировать его для видимости в поисковых системах.

Использование с самого начала передового опыта в области поисковой оптимизации (SEO) может сэкономить время и деньги вашей компании в долгосрочной перспективе, а также позволит позиционировать сайт вашей юридической фирмы для привлечения большего числа потенциальных клиентов, пока сайт работает.

Как только ваш веб-сайт будет запущен, вы можете использовать ряд методов, которые позволят максимизировать возможности вашего сайта в рейтинге поисковой выдачи для релевантных поисков. Используя эту тактику на раннем этапе и продолжая использовать лучшие практики SEO в будущем, вы можете избежать будущих штрафов за выход за рамки рекомендаций для веб-мастеров поисковых систем. Использование передовых методов SEO, изложенных здесь, поможет поддерживать веб-сайт вашей юридической фирмы на восходящей траектории в поисковой выдаче, обеспечивать постоянный рост трафика на ваш сайт и предлагать постоянный доступ потенциальным клиентам для вашей юридической фирмы.

Убедитесь, что ваш сайт юридической фирмы безопасен

В январе 2017 года Google указал, что предпочитает безопасные веб-сайты, добавив предупреждение в браузер Chrome, который отображается на небезопасных сайтах с запросом пароля или информации о кредитной карте. В июле этого года это предупреждение будет расширяться включить все сайты без Transfer Layer Security ( TLS; также известный как «уровень защищенных сокетов» или SSL ). TLS / SSL - это сертификат, который подтверждает, что информация, передаваемая между вашим сайтом и пользовательскими устройствами, зашифрована и защищена от хакеров. Именно этот сертификат отличает сайт, обслуживаемый по протоколам связи HTTP (небезопасная версия) и протоколам HTTPS (безопасная версия).

В Chrome 68 в омнибоксе будет отображаться «Незащищенный» для всех страниц HTTP. Изображение от Эмили Шехтер от Google.

поскольку Chrome - самый популярный браузер на рынке более половины пользователей Интернета начнут видеть предупреждения, когда они посещают веб-сайты, работающие на небезопасных серверах. Хотя это предупреждение не может напрямую повлиять на SEO вашего веб-сайта юридической фирмы, показатели вовлеченности пользователей, которые пострадают в результате этого предупреждения, могут негативно повлиять на SEO вашего сайта в будущем. Поэтому, если ваш веб-сайт не обслуживается по защищенному протоколу HTTPS (как это предусмотрено для всех LawLytics члены), вы должны рассмотреть возможность перехода на безопасную платформу как можно скорее.

Убедитесь, что веб-сайт вашей юридической фирмы является мобильным

Google объявил в начале 2015 года, что веб-сайтам, ориентированным на мобильные устройства, в скором времени будет отдаваться предпочтение в поисковой выдаче при поиске на мобильных устройствах. Объявление было названо « Mobilegeddon ”Сообществом SEO и, так как примерно 60 процентов поисков по всему миру выполняются на мобильных устройствах , объявление отправило веб-мастеров по всему миру в безумие, оптимизирующее мобильные устройства.

Мобильный поиск все чаще становится стандартом в Интернете, а мобильность по-прежнему остается важным фактором для SEO. Есть несколько способов убедиться, что ваш сайт оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах, но Google рекомендует использовать только « Отзывчивый веб-дизайн . »Адаптивный дизайн устраняет необходимость для веб-мастеров поддерживать несколько сайтов для отображения на разных устройствах и позволяет разрабатывать один сайт таким образом, чтобы он автоматически оптимизировался для просмотра на любом устройстве - от самого маленького смартфона до самого большого настольный монитор.

Все Сайты LawLytics создаются с использованием адаптивного веб-дизайна. , Если вы не уверены, что ваш сайт подходит для мобильных устройств, и хотели бы обсудить его перенос в LawLytics, давайте наметим время говорить.

Расскажите поисковым системам, как индексировать изображения, видео и аудио на вашем сайте

Как уже упоминалось в предыдущий пост в этой серии автоматизированные боты программного обеспечения, называемые веб-сканерами, которые Google использует для индексации страниц в Интернете, не могут видеть изображения и не могут обрабатывать аудио- или видеофайлы. Сканеры лучше всего работают при чтении текста HTML и даже борются с языками обработки, отличными от HTML, такими как JavaScript и Flash.

Когда вы начинаете добавлять мультимедийный контент на веб-сайт своей юридической фирмы, рекомендуется добавить к нему дополнительный HTML-текст, чтобы предоставить сканерам дополнительные подсказки о том, как они должны индексировать этот контент. Добавление подписей и альтернативный текст Ваши изображения должны предоставить сканерам достаточно информации, чтобы определить назначение и контекст изображений в контенте вашего сайта. Панель управления LawLytics позволяет легко добавлять такую ​​информацию к изображениям, которые вы размещаете на своем сайте.

Добавление информации или транскриптов с субтитрами в аудио- или видеофайлы облегчит индексации содержимого этих типов файлов сканеры и поможет привлечь трафик на страницы, на которых размещается такой контент. Стенограммы могут быть добавлены непосредственно на страницу, содержащую аудио или видео файл, или могут быть загружены как поддержка файлов в нескольких разных форматах это могут прочитать боты.

Используйте ключевые слова правильно

Последний пост в этой серии под названием « Ускоренный курс по ключевым словам, ”Вдавается в подробности по этой теме. Тем не менее, стоит упомянуть, как правильное использование ключевых слов может помочь настроить ваш сайт юридической фирмы для долгосрочного успеха SEO.

Благодаря Функция Google RankBrain - что помогает алгоритму Google лучше интерпретировать синонимы и подсказки контекста, используя искусственный интеллект, известный как «машинное обучение», - использование конкретных целевых ключевых слов становится менее важным в отношении SEO вашего веб-сайта юридической фирмы. Тем не менее, ключевые слова используются сканерами, чтобы помочь с индексацией и пониманием содержания, поэтому правильное их использование может помочь вашему сайту занять лучшее место в поисковой выдаче.

Если вы пишете контент для своего сайта юридической фирмы с целью предоставления полезного контента пользователям поисковых систем (в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров), тогда ключевые слова должны появляться в теле вашего контента с идеальной плотностью. Следовательно, наполнение ключевыми словами больше не польза для SEO. Скорее, наполненный ключевыми словами контент имеет тенденцию откладываться вниз в поисковой выдаче.

Размещение ключевых слов в хорошо видимых областях (например, в теги заголовка , заголовки , URL и якорный текст ), тем не менее, может помочь сканерам правильно проиндексировать содержимое веб-сайта вашей юридической фирмы. Кроме того, сосредоточить свое внимание на более конкретные фразы поиска длинного хвоста (в отличие от более коротких, более общих ключевых слов) может помочь вам показывать высокие результаты в поисковой выдаче для конкретных вопросов, задаваемых поисковыми системами вашими потенциальными клиентами. Акцент на длинных фразах также имеет более высокий коэффициент конверсии, чем у ключевых слов, и поэтому может привести к более высокой рентабельности инвестиций в ваши усилия по SEO.

Обеспечьте ваших потенциальных клиентов высококачественным контентом

Руководство по качеству контента Google просит веб-мастеров « делать контент в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем. Таким образом, поисковая система говорит, что одним из лучших показателей для определения того, соответствует ли контент на веб-сайте вашей юридической фирмы этим рекомендациям, является вопрос: «Помогает ли это моим пользователям? Буду ли я делать это, если поисковых систем не существует?

Смысл наполнения сайта юридической фирмы высококачественным контентом состоит в том, чтобы предугадывать потребности ваших потенциальных клиентов и отвечать на конкретные вопросы, прежде чем они зададут эти вопросы поисковым системам. Google предоставляет список качеств, которые могут привести к рассмотрению контента тонкий или низкого качества , и это хорошая идея, чтобы ознакомиться с этими элементами, чтобы избежать штрафов, связанных с публикация тонкого контента на сайте вашей юридической фирмы ,

Перечисленные элементы включают публикацию дублированного или «очищенного» контента, публикацию автоматически сгенерированного контента и перенаправление пользователей с помощью страницы дверного проема , Тем не менее, даже за вопиющими нарушениями, описанными поисковой системой, адвокаты должны иметь базовое представление о том, что представляет собой качественная, полезная информация для их потенциальных клиентов и что означает «звонить по телефону» с контентом на веб-сайте их юридической фирмы.

Держите контент на вашем сайте информативным, точным и актуальным, и вы избежите разочарования как ваших потенциальных клиентов, так и поисковых систем. Попытайтесь сэкономить на предоставлении вдумчивого контента своим потенциальным клиентам, и вы можете столкнуться с гневом штрафа Google или быть перегнанным по выдаче поисковой выдачи контентом конкурирующего адвоката.

Для членов LawLytics, которые заинтересованы в том, чтобы тратить время на добавление качественного контента на сайты своих юридических фирм, позвоните нам обсудить делегирование создания этического контента профессионалам нашего отдела контента.

Оптимизируйте фрагменты и / или мета-описания для контента вашего сайта

Когда результат поиска для веб-сайта вашей юридической фирмы появляется в поисковой выдаче (в данном случае - в поисковой выдаче Google), он будет содержать три фрагмента информации:

1. Первая строка результата будет содержать заголовок страницы для результата,
2. Во второй строке будет указан точный URL-адрес соответствующей страницы, и
3. Третий раздел будет содержать описательный «фрагмент» того, что пользователь может ожидать найти на рассматриваемой странице.

Google генерирует эти так называемые « обрывки »Автоматически, извлекая от 160 до 320 символов информации из содержимого соответствующей страницы. Но если вы хотите предложить пользователям поисковой системы определенный фрагмент, который будет использоваться в результатах поиска вместо автоматически сгенерированного, вы можете сделать это, добавив мета описание на страницы вашего сайта юридической фирмы.

Поисковые термины, которые появляются во фрагментах и ​​метаописаниях, выделены жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Хотя Google говорит, что метаописания не оказывают прямого влияния на SEO веб-сайта, они отображают термины в тех описаниях, которые появились в исходном поисковом запросе как жирный текст. Таким образом, хорошие метаописания могут помочь привлечь внимание пользователя к вашему результату поиска и, следовательно, могут оказать прямое влияние на рейтинг кликов на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Публикуя новую страницу или запись в блоге на веб-сайте вашей юридической фирмы, вы можете легко проверить фрагмент, созданный Google, выполнив поиск в Google по точному заголовку страницы на вашем сайте (введите site: yourdomainaddress.com «Название блога» в Google панель поиска). Если вы удовлетворены выбранным текстом Google, вам не нужно предпринимать дальнейших действий. Если вы решите изменить описание страницы в том виде, в каком оно отображается в поисковой выдаче, вы можете легко добавить мета-описание на страницу внутри LawLytics Платформа.

Взаимодействие с другими специалистами онлайн

Согласно Google, два самых важных фактора На рейтинг вашего веб-сайта юридической фирмы влияют 1) наличие качественного контента на вашем сайте и 2) наличие и качество внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. А так как Google считает почти любые усилия, чтобы купить или обменять ссылки чтобы быть нарушением его руководящих принципов для веб-мастеров, возникает вопрос о том, как добиться того, чтобы эти ссылки были размещены органически.

Вот что говорит Google на предмет:

Лучший способ заставить другие сайты создавать релевантные ссылки на ваш сайт высокого качества - это создавать уникальный релевантный контент, который, естественно, может завоевать популярность в интернет-сообществе. Создание хорошего контента окупается: ссылки - это, как правило, выбор редакции, и чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то найдет этот контент ценным для своих читателей и даст ссылку на него.

Но найти других людей в Интернете, чтобы найти ваш сайт, может быть сложно. И если никто не знает, что ваш сайт существует, вам будет сложно заставить кого-либо разместить ссылку на него. Поэтому, возможно, в ваших интересах привлечь сообщество лидеров мнений в вашей области и направить их к вашему контенту.

Местные организации, с которыми вы работаете, могут ценить вас в своем контенте для своих членов, или неконкурентные адвокаты также могут найти общий контент на веб-сайте вашей юридической фирмы. К счастью для членов LawLytics, встроенная сетевая функция позволяет легко связываться с другими профессиональными адвокатами, а также обмениваться контентом и создавать связи между юристами в этой сети.

Никогда не рано начать думать о SEO для сайта вашей юридической фирмы. Узнайте больше загрузив нашу бесплатную электронную книгу на предмет, " Основы SEO для юристов «.

Похожие

Комментарии