Как оптимизировать страницу со списком приложений в Google Play Store

1. 1. Оптимизируйте свой заголовок
2. 2. Оптимизируйте свою иконку
3. 3. Оптимизируйте свое описание
4. 4. Оптимизируйте свои изображения
5. 5. Увеличение загрузки
6. 6. Увеличение положительных отзывов
7. Заключение

Ожидается, что глобальный доход от приложений достигнет 76,52 миллиарда долларов в 2017 году.

Это большой пирог.

Как и в случае с любым большим пирогом, для каждого среза существует множество соревнований. Есть в настоящее время более 4 миллионов приложений доступны в топ-5 магазинов приложений. Один только магазин Google Play насчитывает более 1,6 миллиона приложений, а магазин приложений Apple следует за ним.

Это насыщенный рынок, и для того, чтобы конкурировать, вам нужна возможность оптимизировать список приложений как для поиска в магазине, так и для прямой привлекательности для пользователей.

Этот процесс называется оптимизацией App Store (ASO), и, как и SEO в конце 90-х, он быстро превратился в собственную отрасль. Для обзора нескольких магазинов, проверьте BuidFire's Руководство по оптимизации магазина приложений ,

Сегодня мы будем специально искать в Google Play Store.

В отличие от оптимизации целевой страницы, оптимизация списка Google Play Маркет имеет некоторые крайние ограничения в плане того, что вы можете сделать. Вы не можете просто создать что-либо, что хотите, чтобы продавать зрителей в своем приложении. Вам дают только 6 различные области для настройки и то, как пользователи находят ваше приложение и реагируют на него, будет полностью зависеть от того, что вы с ними делаете

6 областей списка приложений, которые мы можем оптимизировать:

1. заглавие
2. Значок
3. Описание
4. Изображений
5. Загрузки
6. Отзывы

В этом руководстве я покажу вам, как максимально эффективно использовать список приложений Google Play Store, научив вас оптимизировать каждую из этих ключевых областей.

Давайте начнем!

1. Оптимизируйте свой заголовок

Ваш заголовок, возможно, самая важная часть вашего приложения. Это также один из самых сложных моментов, чтобы прибить.

Зачем?

Потому что вы пытаетесь достичь двух совершенно разных целей:

1. Получите ваш список, чтобы показать для правильных поисковых запросов
2. Заставьте людей взволноваться и нажмите на свой список

Другими словами, он должен быть привлекательным как для поисковой системы магазина приложений, так и для реальных людей, которые выполняют поиск. К счастью, поскольку магазин приложений Google использует алгоритм поиска Google, у нас есть немного больше понимания этого, чем некоторые из альтернатив.

Для начала давайте посмотрим, что сам Google сообщает нам о заголовке вашего списка:

• Ваш заголовок должен быть уникальным и доступным, избегать общих терминов и усиливать смысл вашего приложения.
• Держите заголовок в фокусе - более длинные заголовки могут быть обрезаны в зависимости от устройства, на котором просматривают пользователи.
• Избегайте использования нечетких орфографических ошибок общих терминов, так как пользователи могут в конечном итоге исправить неправильно введенные термины поиска.

Самые важные выводы здесь заключаются в том, что ваш заголовок должен быть кратким, уникальным и описательным. Убедитесь, что он сосредоточен на идея вашего приложения ,

Другими словами, ваш заголовок не должен быть похож на типичный заголовок блога, который имеет длину около 70 символов и дает некоторые сложные обещания. Это прекрасно работает для контента блога, но не так много для списков приложений.

Вместо этого короткие названия, как правило, работают лучше всего. Короткие, описательные названия.

Например, если я наберу «Производительность», я получу следующий экран:

Вы заметите, что в отображаемых заголовках есть место только для 2-3 слов. Все остальное обрезается, поэтому лучше всего создать заголовок из 2-3 слов (или 25 символов), чтобы привлечь клики.

Очевидно, что если вы уже выбрали название бренда для приложения вы довольно ограничены в том, что вы можете сделать, поэтому лучше всего сделать имя приложения соответствующим его фактическому назначению.

Например, «Photo Editor Pro», как правило, является гораздо более подходящим названием для приложения для редактирования фотографий, чем «BeautyPlus - Magic», потому что оно делает функцию приложения сразу очевидной, а не заставляет пользователей рисковать нажатием на приложение, которое не соответствует их требования.

В обзоре, 3 требования для хорошего названия:

1. Релевантное ключевое слово
2. 2-3 слова или 25 символов
3. Описывает функцию приложения

Если вы можете выполнить все эти три вещи с вашим названием, вы уже будете впереди большинства ваших конкурентов.

2. Оптимизируйте свою иконку

Как вы можете видеть на изображениях, которые мы показали выше, название не единственное, что пользователи видят при просмотре новых приложений. Ваш значок также является ОГРОМНЫМ фактором, помогающим пользователям решить, нажимать или нет на ваше приложение.

Так что же отличает значок эффективного приложения от посредственного?

Оказывается, есть ряд отличительных факторов которые отличают «иконические» значки приложений (хи-хи) от тех, что были забыты их конкурентами.

1. Отличная форма
2. Ограниченная цветовая палитра
3. Уникальный креативный элемент

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих факторов.

Отличная форма

Когда я говорю «форма», я говорю о форме ядра вашей иконы. Очевидно, что каждая иконка квадратная, но ядро ​​дизайна будет отображать определенную форму, и именно здесь вы хотите быть отличительными. Например, что вы заметили в формах, используемых в этом ряду значков?

Основной формой в КАЖДОЙ одной из этих иконок является квадрат или круг.

Каждый. Не замужем. Один.

В кругах и квадратах нет ничего особенного, особенно когда каждое другое приложение, которое создается, использует эту форму, чтобы сформировать свою иконку.

Эти значки, с другой стороны, отображают уникальную форму, которая захватывает взгляд и отличает приложение от примеров, подобных приведенным выше.

При проектировании или перепроектировании иконки вашего приложения ищите возможности для создания уникальной формы, которая бросается в глаза и выделяет ваше приложение.

Ограниченная цветовая палитра

Цвета могут быть преимуществом или недостатком вашего дизайна, и, как правило, в сегодняшнем ландшафте меньше означает больше.

Проще говоря, чем больше цветов вы добавите в уравнение, тем сложнее будет сделать ваш дизайн популярным. Требуется, чтобы дизайнер мирового класса заставлял 5 цветов выглядеть потрясающе в дизайне иконок, но если сократить его до 2 или 3, вы сможете создать действительно исключительные образы с ограниченными навыками дизайна.

Простые цветовые схемы имеют тенденцию быть намного более знаковыми, но имейте в виду, что они должны сочетаться с той отличительной формой, о которой мы говорили ранее. В противном случае вы получите исключительно забываемые значки, подобные этим.

Из-за преимуществ ограниченной цветовой схемы практически никогда не стоит использовать фотографию в дизайне иконок. Есть некоторые заметные исключения, но большинство компаний выиграют от простого дизайна с ограниченной цветовой палитрой.

Уникальный креативный элемент

Многие лучшие приложения имеют значки, которые идеально подходят к двум предыдущим пунктам: они имеют отличительные формы с 2-3 цветами, и все. Однако этот третий пункт, как правило, требуется сейчас, когда приложения для смартфонов стали чрезвычайно перенасыщенным рынком.

Если вы хотите выделиться сегодня, вам нужно быть уникальным. Это не должно происходить внутри иконки, но если дизайн - ваша сила, это отличное место, чтобы попробовать homerun.

Когда я говорю «уникальный», я говорю о добавлении креативного элемента, которого никто больше не имеет. Для этого нет формулы, но я могу предложить несколько примеров приложений, которые это сделали.

Вышеуказанные приложения отличаются невероятным добавлением уникальных текстур в свои иконки. Мы видим эффект акварели, радужный блеск, реалистичную замочную скважину и невероятно реалистичный рисунок строчки.

Эти уникальные элементы действительно выделяют иконки.

В приведенном выше примере значки выглядят как трехмерная модель соответствующего элемента, связанного с функцией приложения. Сочетание уникального внешнего вида с описательным названием - это идеальный способ точно сказать зрителям, что ваше приложение для них сделает.

3. Оптимизируйте свое описание

Цель иметь эффективные заголовок и значок - получить начальные клики от пользователей смартфонов. Однако после того, как они щелкнули, пора описать вам тяжелую работу.

Опять же, давайте начнем с рекомендуемых Google лучших практик:

• Сосредоточьтесь на своих пользователях и на том, что они получат от вашего приложения.
• Просмотрите описание своего приложения в приложении и онлайн-магазине Google Play, чтобы убедиться, что самый важный текст виден «над сгибом».
• использование SEO Best Practices в вашем описании, но помните Правила использования Google Play в отношении спама и нарушения прав интеллектуальной собственности (например, рассылка спама по ключевым словам, олицетворение и т. д.)

По сути, Google говорит вам, что каждый великий копирайтер сайта уже знает: ФОКУС НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ! Кроме того, как и на любой целевой странице, важно оптимизировать копию над сгибом, чтобы читатели могли продолжить чтение остальной части вашего описания.

[thrive_lead_lock id = '14525 ′] Скрытый контент [/ thrive_lead_lock]

Давайте посмотрим на список приложений.

Как видите, перед разделом «Подробнее» у вас есть всего две строки. Используйте этот раздел, как обычный заголовок ценностного предложения на целевой странице. Опишите, что вы делаете, и как это поможет читателю.

После того, как читатель выберет «Читать дальше», у вас будет гораздо больше возможностей для создания своего тона. Вы захотите написать что-то ориентированное на читателя, в то же время добавив правильные ключевые слова. Для более глубокого взгляда на ключевые слова списка приложений, прочитайте BuildFire's Руководство по оптимизации магазина приложений ,

4. Оптимизируйте свои изображения

В дополнение к вашему описанию, изображение функции и коллекция скриншотов, отображающих функциональность ваших приложений, важны для закрытия посетителей после того, как они нажмут на список ваших приложений.

Ваше изображение может быть JPEG / PNG размером 1024 на 500 пикселей или видео на Youtube. Это первое большое изображение / видео, которое люди увидят, как только они попадут в ваш список, поэтому важно, чтобы оно было совместимо с вашим описанием и продавало новых посетителей в вашем приложении.

В то время как использование видео действительно выводит мобильных пользователей за пределы магазина приложений для просмотра, практически все самые продаваемые приложения сегодня используют видео в своем разделе изображений функций. Другими словами, почти обязательно иметь видео для новых приложений, стремящихся конкурировать.

Но не беспокойся о сбросив кучу монет , Вы можете быстро и легко создавать видеоролики профессионального качества с помощью такого инструмента, как PowToon ,

Далее идут скриншоты.

В Google Play Store можно «добавить до 8 снимков экрана для каждого поддерживаемого типа устройства: телефон, планшет (7 дюймов и 10 дюймов), Android TV и Android Wear». Чтобы даже опубликовать список, вы должны предоставить на минимум 2 скриншота.

Чтобы опубликовать список магазинов, вы должны предоставить минимум 2 снимка экрана.

• JPEG или 24-битный PNG (без альфы)
• Минимальный размер: 320 пикселей
• Максимальный размер: 3840 пикселей
• Максимальный размер вашего скриншота не может быть более чем в два раза длиннее минимального размера.

Хотя эти изображения называются «скриншотами», они не обязательно должны быть скриншотами. Скорее, вы можете включить свои скриншоты в рекламные изображения, как продемонстрировал Duolingo.

Evernote также делает это:

Хотя это может показаться не таким уж большим делом, добавление этой дополнительной рекламной копии может иметь большое значение, поэтому большинство приложений, которые вы увидите в наши дни, используют этот формат.

При выборе скриншотов для включения, попробуйте выделить снимки, которые демонстрируют наиболее интуитивные аспекты UX вашего приложения, а также некоторые из самых популярных функций. Сначала включите лучшие снимки, а затем вы можете добавить практически все, что захотите.

5. Увеличение загрузки

До сих пор мы охватили каждую часть вашего списка, которую вы на 100% контролируете. Но мы не совсем закончили.

Один из главных факторов, который Google учитывает при сортировке результатов поиска в магазине, - это количество загрузок. Количество загрузок учитывается как в совокупности, так и в последнее время.

Хотя у вас нет прямого контроля над тем, сколько людей загружают ваше приложение, конечно, есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы быстро увеличить загрузку и дать себе шанс попасть в список популярных приложений, что взлетит до небес. Всего загрузок.

Эти стратегии лучше всего применять одновременно, поскольку это даст вам наилучшие шансы на скачки загрузки в течение 48 периодов.

1. Сделай это бесплатно

Люди любят «бесплатно» и вынуждены почти ничего не платить за приложения. Если у вас есть победитель, который нуждается в показе, сделайте его бесплатным в течение ограниченного периода времени, чтобы стимулировать максимальное количество загрузок.

Снижение цен также может сработать, но поскольку целью этих стратегий является максимальное количество загрузок, бесплатное использование работает лучше всего.

2. Список на избирательных участках

Сайты, на которых люди активно ищут возможности просмотра, обновления и работы с новыми продуктами / контентом, являются отличным местом для быстрого увеличения загрузки. Сайты, такие как Product Hunt, Reddit, Inbound.org, BizSugar и т. Д., Позволяют публиковать контент или прямую функцию продукта, и сообщество поддерживает свои любимые записи.

Если вы можете организовать группу, чтобы изначально поддержать голосование, вы можете получить больше просмотров и, если это понравится людям, начать снежный ком для некоторого массивного воздействия!

3. Уплотни свою платную рекламу

Нужны деньги чтобы делать деньги. Если вы вложили средства в создание приложения, вы, вероятно, запланировали маркетинговый бюджет. Если вы готовы к блиц-загрузке, попробуйте сжать маркетинговый бюджет на месяц в одно 24-48 часовое окно вместе с другими вашими усилиями.

Как я уже упоминал ранее, достижение определенных порогов загрузки за короткий промежуток времени может повысить рейтинг вашего приложения в Google Play Store, что приведет к экспоненциальному увеличению загрузок.

6. Увеличение положительных отзывов

Последний способ повысить рейтинг в списке приложений - это количество положительных отзывов и их процент. Подобно загрузкам, хотя у вас нет прямого контроля над полученными вами отзывами, существуют способы увеличить как количество, так и качество получаемых вами просмотров.

Лучший, самый «белый» способ получения положительных отзывов - просто попросить пользователей просмотреть ваше приложение. Многие разработчики приложений делают ошибку, запрашивая отзыв слишком рано или слишком поздно в жизненном цикле пользователя.

Если вы запрашиваете рецензию до того, как пользователь получит выгоду от вашего приложения и оценят его, они, как правило, не будут обязаны. В качестве альтернативы, если вы будете ждать слишком долго и попытаться запросить отзыв после того, как пользователь преодолел первоначальное волнение вашего приложения или просто забыл об этом, вы также можете потерять отзывы.

Сладкое пятно, как правило, происходит примерно после 5 использований, но вы всегда можете разделить тест и посмотреть, что подойдет для вашего уникального приложения.

Простая просьба о проверке в нужный момент принесет вам приличное количество положительных отзывов от довольных пользователей, и, поскольку рекомендации по проверке становятся все более и более строгими, это действительно единственный белый способ заставить отзывы.

В дополнение к запросам на отзывы, лучший способ поощрить положительные отзывы - предоставить фантастический пользовательский опыт и сделать то, что многие разработчики приложений не могут сделать… СДЕЛАЙТЕ ПОДДЕРЖКУ КЛИЕНТОВ СЕРЬЕЗНО!

Простое своевременное реагирование на жалобы и вопросы поможет предотвратить негативные отзывы и будет способствовать позитивному взаимодействию с вашими приложениями и брендом.

Заключение

Хорошо, что об этом покрывает. В конце концов, вы можете сделать так много.

1. Включите краткое, описательное название
2. Создать отличительную иконку
3. Напишите описание преимуществ
4. Включите привлекательные, рекламные скриншоты
5. Реализуйте стратегии, чтобы ускорить загрузку
6. Предложите пользователям оставить отзыв в нужный момент

Если у вас были большие победы (или серьезные неудачи) в оптимизации вашего приложения для Google Play Store, я хотел бы услышать от вас. Выключите звук в разделе комментариев, и если вы узнали что-то из этого поста, не забудьте поделиться!

Похожие

Комментарии