Как Google оценивает качество и что с этим делать

1. Почему важно качество контента? Гугл так говорит.
2. Google является основной поисковой системой в мире.
3. Google отправляет вам больше трафика, чем другие источники.
4. Google оценивает ваш сайт только при наличии качественного контента.
5. Как Google показывает свое предпочтение качественному контенту?
6. В Google работают люди-оценщики, которые анализируют сайты на предмет качества и, таким образом, корректируют...
7. Обновления алгоритма Google отражают важность контента.
8. Google наказывает за некачественный контент
9. Практические советы по созданию качественного контента
10. Заключение

У каждого профессионала по контент-маркетингу есть что сказать о « качественный . »Слово стало настолько используемым - или чрезмерным - что мы забыли, что это такое, и даже почему это важно.

Я думаю, что нам нужно нажать кнопку сброса на обсуждение качества. Зачем? Потому что многие маркетологи контента:

• Ошибка в том, что качество
• Сосредоточиться на неправильном виде качества
• Неправильно понять, почему они производят качественный контент
• Не производить качественный контент вообще

Большая часть современного контента имеет качество, но качество не соответствует действительности или плохо согласовано в меняющейся среде контент-маркетинга. Я не претендую на то, чтобы привести мир в порядок, но я предлагаю серию корректировок, которые сделают ваш контент обладать истинным качеством и подняться, как сливки, на вершину.

Почему важно качество контента? Гугл так говорит.

Есть десятки веских причин почему качественный контент важен , Я хочу сосредоточиться на одной причине.

Качество контента важно, потому что Google считает его важным.

Многие маркетологи имеют отношения любви и ненависти с Google. Они ненавидят гугл из-за его обширного контроля. Они любят Google из-за его огромного источника входящего трафика. Давайте вкратце рассмотрим, почему Google имеет значение, а затем расскажем о содержании.

Google является основной поисковой системой в мире.

Там нет никого больше, чем Google, когда дело доходит до поиска. Несмотря на то, что такие компании, как AOL, Yahoo и Bing, носят имя, известное под общим именем, Google все еще остается доминирующей поисковой системой.

На момент написания этой статьи в заголовках поисковых запросов сообщалось о снижении доли рынка Google. Да, Google теряет огромное количество трафика с поисковых систем. Но что это значит?

Немного. Какая бы ни была «капля», она не нанесла большого вреда ее доминированию:

Источник изображения

Google входит в пятерку лучших поисковых систем США.

Источник изображения

В обозримом будущем Google является поисковой системой № 1 в мире.

Google отправляет вам больше трафика, чем другие источники.

Поскольку это крупнейшая поисковая система в мире, Google также отвечает за отправку большего количества трафика на веб-сайты.

Чтобы проиллюстрировать это, я взял случайный пример с одного из моих сайтов в Google Analytics. Вот что я вижу.

Google управляет более чем 70% моего органического трафика. Если вы ставите под сомнение эти цифры, проведите этот эксперимент на одном из ваших сайтов.

Перейдите в Google Analytics и выберите свой сайт.

• Нажмите Приобретение
• Нажмите Весь трафик
• Нажмите Источник / Средний

Проверьте номера. Если ваш сайт типичный, вы сразу увидите, насколько мощным является Google в качестве драйвера трафика. Но, возможно, ваш анализ как-то искажен. Возможно, глобальные цифры разные? Хорошо, пойдем проверим веб-аналитика в реальном времени который анализирует глобальные запросы.

На этом скриншоте обратите внимание, что Google по-прежнему поглощает более 60% глобальной доли рынка поисковых систем.

Когда мы углубляемся в мобильный трафик, доля Google становится еще больше. Более 92% поискового трафика в мире исходит от запросов Google.

Baidu - это китайская поисковая система, что означает, что если вы обслуживаете преимущественно английский рынок, вы можете удалить часть Baidu поискового пирога.

Но как быть с прямым трафиком, реферальным трафиком, переходами по новостям, QR-кодами и трафиком в социальных сетях? Не рассчитывают ли они на что-то?

Да, но с точки зрения количества, это не огромный источник. В одном исследовании Shareaholic количественно определил «долю посещений», которая учитывала прямой трафик, социальные ссылки, органический поиск, платный поиск - все. Google по-прежнему вышел на первое место:

Источник изображения

Анализ Shareaholic бесспорен: «Google - лучший друг каждого успешного поискового маркетолога, на долю которого приходится 31,04% трафика». Для сравнения, все остальные поисковые системы набирают ничтожные однозначные процентные точки в игре о поисковом трафике.

На самом деле, как указывает Shareaholic, «только Google отправляет издателям почти в 17 раз больше посещений, чем Yahoo, Bing, Ask.com и AOL!»

Источник изображения

Google оценивает ваш сайт только при наличии качественного контента.

Я взял время с этой статистикой, потому что я хотел привести к решающим моментам.

Google будет предоставлять вам поисковый трафик только при наличии качественного контента.

Да, Google огромен. Да, самый высокий процент ваших посещений приходится на Google. Но вы не получаете этот трафик просто существующим. Вы получаете это, производя высококачественный контент.

Другого пути нет. Этот момент является предметом остальной части этой статьи.

Вот вопросы, на которые я хочу ответить:

• Откуда мы знаем, что Google хочет качественный контент?
• Как мой сайт может иметь такой качественный контент?

Как Google показывает свое предпочтение качественному контенту?

Рекомендации Google для веб-мастеров касаются важности качественного содержания.

Первый и самый очевидный способ, которым Google настаивает на качественном контенте, - это сказать нам, что это так. Инструменты для веб-мастеров полны информации, которая настаивает на ценном контенте.

Google даже создал курс для этого.

Рекомендации по качеству являются единственным наиболее важным способом, которым Google передает свои стандарты.

Вот список вещей, которые вас просят избегать:

• Автоматически сгенерированный контент
• Участие в схемах ссылок
• Создание страниц практически без оригинального контента
• маскировка
• Подлый перенаправления
• Скрытый текст или ссылки
• Страницы дверного проема
• Поцарапанный контент
• Участие в партнерских программах без добавления достаточной стоимости
• Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами
• Создание страниц с вредоносным поведением, таким как фишинг или установка вирусов, троянов или других вредоносных программ
• Злоупотребление богатой разметкой фрагментов
• Отправка автоматических запросов в Google

И вот действия, которые Google рекомендует:

• Мониторинг вашего сайта на предмет взлома и удаления взломанного контента, как только он появится
• Предотвращение и удаление спама на вашем сайте

В своих «подробных советах по созданию сайта, удобного для Google», Google Объясняет дополнительные возможности качественного контента:

Предоставляйте высококачественный контент на своих страницах, особенно на главной странице. Это самая важная вещь, которую нужно сделать. Если ваши страницы содержат полезную информацию, их содержание привлечет много посетителей и соблазнит веб-мастеров ссылаться на ваш сайт. Создавая полезный, насыщенный информацией сайт, пишите страницы, которые четко и точно описывают вашу тему. Подумайте, какие слова будут вводить пользователи, чтобы найти ваши страницы, и добавьте эти слова на ваш сайт.

В Google работают люди-оценщики, которые анализируют сайты на предмет качества и, таким образом, корректируют алгоритм для выявления функций высокого и низкого качества.

В поисковом сообществе широко известно, что у Google есть документ, известный как « Правила оценки качества» . Этот документ, который был пропущен много раз по сути обсуждает функции из хорошее качество и плохое качество , Документ не так важен в деталях, как в общем сообщении.

Сообщение таково: Google заботится о высококачественном контенте. Он заботится о том, чтобы нанять небольшую армию оценщиков, которые могут определить качество и сообщить о своих результатах в Google.

Вот широкие особенности и рекомендации Quality Rater Методические рекомендации это может помочь вам создать контент более высокого качества:

• Пишите на экспертном уровне. Статьи, которые явно написаны новичком, не квалифицируются как качество.

• Сосредоточьтесь на отличном пользовательском опыте. Лучшее, что вы можете сделать для качества, это создать отличный опыт для пользователей. Рекомендации по качеству требуют «удовлетворения пользователей на странице и на сайте».

• Создайте больше контента. Google косвенно отмечает, что «для качественного рейтинга требуется удовлетворительное количество информации на веб-сайте». Сколько информации на сайте является «удовлетворительным количеством»? Можно только догадываться, но мы знаем, что лучшие результаты на страницах результатов поисковой системы (SERP) есть тысячи слов на одной странице. Чем больше, тем лучше.

• Взаимодействовать с другими соответствующими и авторитетными источниками. В соответствии с передовой практикой совместного цитирования и совместного использования, убедитесь, что вы ссылаетесь на любые авторитетные источники и опираетесь на другие признанные ресурсы.

• Убедитесь, что ваш сайт имеет легко доступную контактную информацию. Независимо от того, являетесь ли вы частным лицом, компанией или контент-сайтом, убедитесь, что на вашем сайте есть метки реального сайта - имя, адрес, номер телефона и т. Д. Качественный веб-сайт поддерживается реальными людьми.

• Держите контент свежим. Возраст контента, и Google хочет видеть, что страницы обновляются и регулярно пересматриваются.

Обновления алгоритма Google отражают важность контента.

Известные обновления алгоритма Google предназначены для улучшения способности поисковой системы ранжировать сайты. Но какие сайты получают более высокий рейтинг? А какие сайты получают рейтинг ниже? И почему?

Формула учитывает огромное количество факторов, но одним из самых больших является содержание. Название этого обновления алгоритма - Panda.

У Google было больше обновлений Panda, чем у других общедоступных обновлений. По состоянию на начало 2015 года насчитывалось 27 Обновления Панды на записи. Последнее крупное обновление Panda произошло в сентябре 2014 года.

Источник изображения

С технической точки зрения, Panda - это поисковый фильтр. Впервые он появился в феврале 2011 года. Суть фильтра в том, чтобы понизить поисковый рейтинг сайтов с некачественным контентом.

Особенности Panda широки и разнообразны, но вот некоторые из основных вещей, которые Panda пытается отсеять:

• Дублированный контент - контент, отображаемый на нескольких страницах (контент должен быть уникальным).
• Автоматически сгенерированный контент
• Партнерские страницы, которые на самом деле не говорят ничего существенного
• Страницы дверного проема
• Поцарапанный контент
• Некоторые гостевые посты
• Несанкционированный контент - контент, который не расширяет общие знания по данной теме
• Контент, наполненный ключевыми словами

Является ли ваш сайт жертвой обновлений Panda? Проверьте эту блок-схему, и посмотрите, если что-то выделяется.

Тот факт, что Google много раз обновлял Panda, указывает на то, насколько важным он считает высококачественный контент.

Google наказывает за некачественный контент

Насколько важно качество на самом деле? Это достаточно важно, чтобы требовать много времени, внимания и усилий с вашей стороны. Многие веб-мастера имеют военные истории обновлений панды , Некоторые из этих трагедий Панды уничтожили практически весь органический трафик сайта.

Этот сайт, например, подвергся ударной атаке из-за обновлений Panda, охватывающей почти полтора года.

Может ли ваш бизнес выдержать такой трафик?

Я так не думаю.

К счастью, восстановление возможно. Приведенный выше отчет о трафике в Google Analytics является ужасной потерей, но тот же сайт быстро восстановился, вернув огромный процент поисков за несколько недель.

Источник данных

В его руководящих принципах Google дает понять, что это займет ручное действие против сайтов, которые не соответствуют его рекомендациям.

Практические советы по созданию качественного контента

Проблема качества настолько велика, что вы можете прочитать сотни статей и при этом не исчерпать тему. Это также громоздкая тема. Качество может повлиять детали как минута, как кернинг и нечеткие вопросы, такие как авторитет. Как вы обдумываете это?

Вот несколько убедительных выводов, которые позволят вам создать качественный сайт:

• Содержание на странице должно быть уникальным. Если он не уникален, он должен правильно использовать канонические теги. Для удобного руководства по канонизации, пожалуйста, обратитесь к Отличный ресурс Моза.

• Не наполняйте страницу ключевыми словами.

• Облегчите пользователям переход к другим частям сайта, особенно к тем участкам сайта, которые имеют схожий контент. Другими словами, создайте внутренние ссылки на другие статьи или страницы, которые проливают свет на обсуждаемую тему.

• Удостоверьтесь, что содержание является достаточно длинным, чтобы рассматривать предмет с достаточной детализацией. Нет подсчета слов, который подходит для каждого предмета.

• Каждая статья должна быть посвящена одной теме.

• Веб-страница в целом должна поддерживать эту тему.

• Партнерские ссылки или реклама имеют тенденцию отвлекать внимание от опыта работы со страницей. Используйте их с осторожностью или не используйте их вообще.

• На странице должна быть информация, видео, картинки или другие полезные материалы.

Помните, что эти пункты не относятся просто к написанию вашего блога или статей. Качество распространяется на сайт в целом. Сайты электронной коммерции должны гарантировать, что у них есть хорошо написанные описания продуктов. Информационные сайты должны поддерживать высокий уровень экспертизы и авторитета. Бизнес-сайты должны убедиться, что их вечнозеленые страницы содержат отличный контент с сильным голосом.

Весь сайт должен быть хорошего качества, чтобы быть вознагражденным Google.

Заключение

Все любят говорить о том, чтобы контент был королем, и о важности качественного контента. Настало время, чтобы мы действительно поняли, что значит иметь качественный контент.

Как вы определяете качественный контент?

Дискуссия о качестве, а главное, о том, как его улучшить, никогда не заканчивается. Быть частью разговора и уроков, полученных на Мир контент-маркетинга 2015 в этом сентябре. Зарегистрируйтесь сегодня ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии