Your Company
Вкусный портал

Вертикальная поисковая оптимизация: SEO для вертикальных поисковых систем

  1. Менее технический, мы ставим пользователя в центр стратегии
  2. Вертикальные двигатели: как меняется пользовательский поиск
  3. Амазонка
  4. Новости Google
  5. Google картинки
  6. YouTube
  7. SEO Local
  8. VSO: лучшие практики и выводы
  9. А что вы думаете о вертикальных поисковых системах, таких как Amazon и YouTube?

Посмотрим правде в глаза, даже самый лучший специалист SEO, которого вы знаете, кажется, имеет единственную точку контакта: Google.

Старый добрый Big G - наша точка отсчета, уважаемый антагонист, наш заклятый враг, противник, который побеждает в вечной игре в шахматы ... если это общее чувство выкристаллизовалось со временем, это, очевидно, связано с первенством Google в других поисковых системах - по количеству пользователей и географическому распространению использования - но также и потому, что другие движки часто имеют тенденцию имитировать его алгоритмическое функционирование и, зачастую, даже графическую визуализацию SERP.

Теперь, это означает, что мы можем считать статус-кво настоящей монополией Google ? Абсолютно нет.

Абсолютно нет

Менее технический, мы ставим пользователя в центр стратегии

Этот параграф мог бы быть заключением, но я хочу немедленно подчеркнуть это. Мы до сих пор слишком много слышим о методах полуавтоматической оптимизации, которые утверждают, что используют многогранную дисциплину SEO в определенном количестве слов, символов, вмешательств .

Вспомните городскую легенду о длине статей - кто решил, что они должны быть длиной 300 слов? Мое королевство для авторитетного источника по этому элементу! - или сумасшедшая и отчаянная попытка получить зеленый светофор от Yoast, под страхом ощущения себя неудачником SEO-специалиста ... это, безусловно, может быть правдой много лет назад, на заре вопроса, но сегодня реальность совсем иная.

Абсолютно необходимо поместить пользователя в центр, это кажется тривиальным, но мы никогда не повторим этого достаточно. Поисковые системы все более совершенствуются, чтобы не только понимать и наказывать попытки заставить руку к машине, но и требовать качества для ее пользователей.

Концепция цифрового «исследования» окружает нас , пронизывая нашу жизнь в любое время дня, на разных устройствах и платформах, прежде всего благодаря мобильным. Недавнее исследование BrightEdge показывает, как 57% поисковых запросов теперь выполняются на смартфонах и планшетах . И не только большинство пользователей осуществляют поиск с мобильных устройств, но и выдача SERP, возвращаемая с мобильных устройств, будет отличаться от той, что относится к одному и тому же запросу на рабочем столе, и это происходит примерно в 80% случаев. Это означает, что необходимо лучше изучить различия между настольными компьютерами и мобильными устройствами и повысить эффективность оптимизации для мобильных устройств, поскольку теперь они являются первым источником поискового трафика и открыто ориентиром даже для самих механизмов (просто подумайте о мобильный первый индекс от Google).

Двигатели становятся все более изощренными, пользователи все больше подключаются, и поиск становится все более динамичным, даже в домашней среде, где рабочий стол заменен голосовыми помощниками. Поэтому даже ответы, предоставляемые пользователям, должны быть лучше, точнее, динамичнее, детальнее и конкретнее .

Если концепция не ясна, я повторяю: вам больше не нужно пытаться «обмануть» машину, вы должны действительно реагировать на человека, которого вы ищете, с помощью машины.

Вертикальные двигатели: как меняется пользовательский поиск

Проще говоря, вертикальная поисковая система ориентирована либо на конкретный сектор, либо на определенный тип контента . На этот раз мы не говорим просто о возможных конкурентах Google - Bing, Yahoo и партнерах - или о геолокализованных вариациях других движков - таких как Яндекс или Baidu.

Вертикальные исследования набирают силу именно благодаря поисковым привычкам пользователей, которые все чаще вынуждены искать конкретный контент на разных платформах.

Вертикальные исследования набирают силу именно благодаря поисковым привычкам пользователей, которые все чаще вынуждены искать конкретный контент на разных платформах

Например, статистически пользователи более склонны искать и использовать видео непосредственно на YouTube или Facebook, изображения из Snapchat, Instagram или Google Images, продукты непосредственно из окна поиска Amazon. Они больше не проходят мимо генерала (поиск в Google), чтобы перейти к конкретному (вертикальный поиск), но они пропускают первый шаг, хорошо зная, какая платформа лучше всего соответствует их потребностям на данный момент. Давайте подробно рассмотрим наиболее важные из них:

Амазонка

Амазонка

Мы уже говорили, например, о оптимизация для внутренней поисковой системы Amazon и насколько существенны как использование, так и алгоритмические различия между Amazon и Google: еще раз хочу подчеркнуть, что если более 55% пользователей, ищущих продукт, делают его непосредственно в Amazon, тогда начинают структурировать необходима специальная стратегия оптимизации. Если вы хотите узнать, как разместить свой продукт на Amazon, вы можете скачать Белая книга что мы сделали в Pro Web Consulting.

Новости Google

Новости Google

Говорят, что Дональд Трамп был избран также благодаря поддельным новостям, которые распространялись в период с октября по декабрь 2016 года. Это будет совпадением, но с 5 декабря того же года поисковая система новостей начала обновляться. В некоторых случаях он просто изменил свой внешний вид, в других он удалил сайты (согласно Google), которые не очень «достойны» быть на первой странице.

Медленная и неумолимая эволюция, которая привела к гибели «Газетного киоска Google Play», превратила Новости Google в единый центр сбора свежей информации, разделенной на категории.

Google картинки

Google картинки

Недавно Google обновил свой собственный рекомендации по оптимизации изображений , Это хорошая новость по двум основным причинам:

  1. это означает, что, как и в предыдущем пункте, BigG мог бы приложить дополнительные усилия и «расстроить» каким-то образом (если это еще не было сделано недавно) и эти SERP;
  2. если вы еще не готовы, есть время «привести в порядок» и поработать над этими оптимизациями alt, title, caption, заметности изображения на странице, имени файла и т. д. которые кажутся малозначительными, но могут иметь решающее значение для получения соответствующих должностей.

Хорошо прочитайте рекомендации, потому что они имеют структурированные данные и версию AMP страницы позволит нам получить еще больше трафика.

YouTube

YouTube

Долгое время он был вторым наиболее часто используемым поисковиком в мире, насчитывающим более миллиарда пользователей, или почти треть всех пользователей Интернета. Каждый день эти пользователи просматривают миллиард часов видео и генерируют миллиарды просмотров, нужно больше?

Так почему бы не использовать потенциал сайта с подобной аудиторией? Как это сделать? Вот несколько предложений:

  • Видео, которое вы хотите разместить, будет вставлено в канал. Последнее не менее важно: чем больше пользователей будет следить за вашим каналом, тем больше вероятность того, что вы будете размещены в поисковой выдаче YouTube и не забудете оптимизировать плейлисты с помощью контекстных видео.
  • Качество видео является основополагающим, и его содержание всегда должно приносить дополнительную пользу, в противном случае количество просмотров всегда будет уменьшаться.
  • Заголовок и описание будут «телом» нашей страницы, благодаря чему мы сможем получать посещения также из поисковой выдачи Google.
  • Теги корреляции сделают наше видео доступным даже с других страниц.

Чтобы узнать больше, вы можете прочитать пост Seo для YouTube (и не только): руководство по позиционированию видео ,

SEO Local

SEO Local

Когда дело доходит до локального позиционирования, вы сразу же думаете о картах и Google My Business . Это происходит потому, что у владельцев одной или нескольких карт Google доступно множество инструментов, например:

  1. Пост Создание
  2. Создание рекламных акций и мероприятий
  3. Заполните информацию и обновите ее в случае изменений
  4. Просмотр пользовательских обновлений
  5. Добавить фото / видео
  6. Вставьте ссылку на сайт и на страницу возможного меню (например, для ресторанов) или встречи
  7. Оптимизируйте описание с помощью продуктов / услуг
  8. Вставьте метки (как будто они были нашими "ключевыми словами")

И, наконец, создание собственного сайта с ранее предоставленной информацией, что казалось невероятным еще несколько лет назад.

Помните, однако, что если вы продвигаете бренд, который в значительной степени фокусируется на видимости в регионе (банк с множеством филиалов, модный бренд, который в дополнение к интернет-магазину также хочет укрепить покупателей в физических магазинах и т. Д.), Вам придется не только обеспечивать себя присутствовать со всеми необходимыми и актуальными данными на Картах Google, а также на всех других локальных поисковых платформах, таких как Waze, Yelp, Garmin, TomTom, ViaMichelin или на картах навигаторов отдельных производителей автомобилей.

VSO: лучшие практики и выводы

Итак, теперь, когда мы понимаем, что мышление только с точки зрения оптимизации для Google ограничивает, как мы можем настроить VSO (вертикальная поисковая оптимизация), которая будет эффективна для нас или для нашего клиента.

Как всегда, все начинается с фазы качественно-количественного анализа и со многих вопросов: к какой отрасли относится бренд, который мы хотим продвигать? Какую цель пользователя мы хотим поразить? Как обычно этот тип пользователя ведет себя онлайн? Есть ли каналы, посвященные этой конкретной цели / бизнесу?

Вот некоторые идеи, которые могут быть полезными отправными точками для вашей собственной вертикальной стратегии:

  • Определите различные варианты поведения вашей цели в разных системах поиска ;
  • Поддерживайте присутствие в сети вашего однородного бренда , даже если он отклонен для разных платформ, в том числе социальных;
  • использование структурированные данные и открыть теги Graph, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать и понять ваш контент;
  • Сделайте доступ к своему контенту и приложениям простым и понятным для ваших пользователей;
  • Есть элементы оптимизации, общие для каждой платформы, например, важность скорости загрузки , чтобы вы выиграли;
  • Адаптируйте свою контент-стратегию для каждой отдельной поисковой системы, причем не столько для технического разнообразия платформы, сколько для разных ожиданий, которые пользователи имеют в зависимости от движка или социальных сетей, которые они используют;
  • Используйте интеграцию между вашим сайтом и вертикальными движками, чтобы ваш контент отображался легко.

Мы не советуем вам забывать то, что вы знаете, напротив: лучшие практики «горизонтальной» поисковой оптимизации, в частности для Google, всегда актуальны и должны применяться в качестве оптимальной и важной отправной точки.

Другим фундаментальным требованием, поперечным по каналам, является качество контента , которое, однако, должно быть отклонено в зависимости от конкретного механизма.

Раздробленность мира исследований, основанного на вертикальных движках, безусловно, является возможностью по сравнению с несколько «насыщенным» монопольным сценарием одного Google: мы должны знать, как его использовать, понимая, что единственная реальная константа для достижения успешных результатов - это сохранение пользователь в центре.

А что вы думаете о вертикальных поисковых системах, таких как Amazon и YouTube?

Вы уже проверили возможности трафика и конверсии этих отраслевых платформ?

Мне любопытно, о вашем опыте.

Вспомните городскую легенду о длине статей - кто решил, что они должны быть длиной 300 слов?
Каждый день эти пользователи просматривают миллиард часов видео и генерируют миллиарды просмотров, нужно больше?
Так почему бы не использовать потенциал сайта с подобной аудиторией?
Как это сделать?
Какую цель пользователя мы хотим поразить?
Как обычно этот тип пользователя ведет себя онлайн?
Есть ли каналы, посвященные этой конкретной цели / бизнесу?
А что вы думаете о вертикальных поисковых системах, таких как Amazon и YouTube?
Вы уже проверили возможности трафика и конверсии этих отраслевых платформ?

Новости

Подготовка к новогоднему корпоративу
Разумеется, вечеринки для сотрудников организовываются не только на Новый год, но они требуют меньше времени на подготовку и проходят не столь помпезно. Для того, чтобы устроить достойную новогоднюю вечеринку

Alcazar - официальный сайт концертного агента. Заказать выступление группу Alcazar на праздник, свадьбу, корпоратив в ProConcert.
Добро пожаловать на страницу шведской музыкальной группы. Группа «Alcazar»  - это шикарная творческая идея продюсера Александра Барда. В 1998 году музыкант решил создать новый интересный проект,

Организация и проведение корпоративных мероприятий и праздников в СПБ – event-агентство REMAR Group
Корпоративные праздники – это важный элемент налаживания взаимоотношений между сотрудниками фирмы, представителями различных отделений компании. Проведение подобных мероприятий подразумевает легкую, приятную,

Проведение юбилея - проведение юбилея 40-45 лет | Организация праздников и корпоративных мероприятий от «ClubTrade»
Близится очередная круглая дата? Предлагаем Вам отметить юбилей с нашей помощью. Специалисты « Clubtrade » подберут ведущего для Вашего праздника – интеллигентного мужчину или интересную даму в возрасте

Что надеть на новогодний корпоратив 2018


Саксофонист на свадьбу и праздник в Москве! Заказать саксофониста!
Сделать свадьбу или праздник романтичным, чувственным и совершенным Вам поможет красивое звучание саксофона. Саксофонист на встречу гостей или росписи, банкета — это одно из тех изысканных, музыкальных

Автобус для корпоративов
Не всегда корпоративные мероприятия и празднования проходят в городской местности. Иногда – по большей части все-таки, летом – выезд на природу более предпочтительный, особенно, если у руководства имеется

Добро пожаловать в питерский Форт Боярд!
Помните программу Форт Боярд, которую 15 лет тому назад с нетерпением ждала большая часть телезрителей РФ? Сегодня ее трудно назвать особенно популярной, но соревнования, проводимые среди участников, не

Аренда кальяна на дом
Ваш отдых - наша работа!   О нас      Здравствуйте дорогие друзья! Организация ООО «Есть Кальян» Екатеринбург рады предложить вам следующие виды услуг относительно вашего отдыха. Отличным дополнением

Заказать выступление Дмитрия Нагиева на свадьбу, корпоратив или день рождения, юбилей. Узнать цену выступления Дмитрия Нагиева
Хотите, чтобы ваш праздник был ярким, незабываемым и очень интересным? Для этого достаточно воспользоваться работой профессионального артиста, желательно того, кого знает вся страна. Сейчас у каждого человека

Реклама

Календарь

Реклама

Copyright © 2016 www.j-operamini.b5bedf3d7