Вертикальная поисковая оптимизация: SEO для вертикальных поисковых систем

1. Менее технический, мы ставим пользователя в центр стратегии
2. Вертикальные двигатели: как меняется пользовательский поиск
3. Амазонка
4. Новости Google
5. Google картинки
6. YouTube
7. SEO Local
8. VSO: лучшие практики и выводы
9. А что вы думаете о вертикальных поисковых системах, таких как Amazon и YouTube?

Посмотрим правде в глаза, даже самый лучший специалист SEO, которого вы знаете, кажется, имеет единственную точку контакта: Google.

Старый добрый Big G - наша точка отсчета, уважаемый антагонист, наш заклятый враг, противник, который побеждает в вечной игре в шахматы ... если это общее чувство выкристаллизовалось со временем, это, очевидно, связано с первенством Google в других поисковых системах - по количеству пользователей и географическому распространению использования - но также и потому, что другие движки часто имеют тенденцию имитировать его алгоритмическое функционирование и, зачастую, даже графическую визуализацию SERP.

Теперь, это означает, что мы можем считать статус-кво настоящей монополией Google ? Абсолютно нет.

Менее технический, мы ставим пользователя в центр стратегии

Этот параграф мог бы быть заключением, но я хочу немедленно подчеркнуть это. Мы до сих пор слишком много слышим о методах полуавтоматической оптимизации, которые утверждают, что используют многогранную дисциплину SEO в определенном количестве слов, символов, вмешательств .

Вспомните городскую легенду о длине статей - кто решил, что они должны быть длиной 300 слов? Мое королевство для авторитетного источника по этому элементу! - или сумасшедшая и отчаянная попытка получить зеленый светофор от Yoast, под страхом ощущения себя неудачником SEO-специалиста ... это, безусловно, может быть правдой много лет назад, на заре вопроса, но сегодня реальность совсем иная.

Абсолютно необходимо поместить пользователя в центр, это кажется тривиальным, но мы никогда не повторим этого достаточно. Поисковые системы все более совершенствуются, чтобы не только понимать и наказывать попытки заставить руку к машине, но и требовать качества для ее пользователей.

Концепция цифрового «исследования» окружает нас , пронизывая нашу жизнь в любое время дня, на разных устройствах и платформах, прежде всего благодаря мобильным. Недавнее исследование BrightEdge показывает, как 57% поисковых запросов теперь выполняются на смартфонах и планшетах . И не только большинство пользователей осуществляют поиск с мобильных устройств, но и выдача SERP, возвращаемая с мобильных устройств, будет отличаться от той, что относится к одному и тому же запросу на рабочем столе, и это происходит примерно в 80% случаев. Это означает, что необходимо лучше изучить различия между настольными компьютерами и мобильными устройствами и повысить эффективность оптимизации для мобильных устройств, поскольку теперь они являются первым источником поискового трафика и открыто ориентиром даже для самих механизмов (просто подумайте о мобильный первый индекс от Google).

Двигатели становятся все более изощренными, пользователи все больше подключаются, и поиск становится все более динамичным, даже в домашней среде, где рабочий стол заменен голосовыми помощниками. Поэтому даже ответы, предоставляемые пользователям, должны быть лучше, точнее, динамичнее, детальнее и конкретнее .

Если концепция не ясна, я повторяю: вам больше не нужно пытаться «обмануть» машину, вы должны действительно реагировать на человека, которого вы ищете, с помощью машины.

Вертикальные двигатели: как меняется пользовательский поиск

Проще говоря, вертикальная поисковая система ориентирована либо на конкретный сектор, либо на определенный тип контента . На этот раз мы не говорим просто о возможных конкурентах Google - Bing, Yahoo и партнерах - или о геолокализованных вариациях других движков - таких как Яндекс или Baidu.

Вертикальные исследования набирают силу именно благодаря поисковым привычкам пользователей, которые все чаще вынуждены искать конкретный контент на разных платформах.

Например, статистически пользователи более склонны искать и использовать видео непосредственно на YouTube или Facebook, изображения из Snapchat, Instagram или Google Images, продукты непосредственно из окна поиска Amazon. Они больше не проходят мимо генерала (поиск в Google), чтобы перейти к конкретному (вертикальный поиск), но они пропускают первый шаг, хорошо зная, какая платформа лучше всего соответствует их потребностям на данный момент. Давайте подробно рассмотрим наиболее важные из них:

Амазонка

Мы уже говорили, например, о оптимизация для внутренней поисковой системы Amazon и насколько существенны как использование, так и алгоритмические различия между Amazon и Google: еще раз хочу подчеркнуть, что если более 55% пользователей, ищущих продукт, делают его непосредственно в Amazon, тогда начинают структурировать необходима специальная стратегия оптимизации. Если вы хотите узнать, как разместить свой продукт на Amazon, вы можете скачать Белая книга что мы сделали в Pro Web Consulting.

Новости Google

Говорят, что Дональд Трамп был избран также благодаря поддельным новостям, которые распространялись в период с октября по декабрь 2016 года. Это будет совпадением, но с 5 декабря того же года поисковая система новостей начала обновляться. В некоторых случаях он просто изменил свой внешний вид, в других он удалил сайты (согласно Google), которые не очень «достойны» быть на первой странице.

Медленная и неумолимая эволюция, которая привела к гибели «Газетного киоска Google Play», превратила Новости Google в единый центр сбора свежей информации, разделенной на категории.

Google картинки

Недавно Google обновил свой собственный рекомендации по оптимизации изображений , Это хорошая новость по двум основным причинам:

1. это означает, что, как и в предыдущем пункте, BigG мог бы приложить дополнительные усилия и «расстроить» каким-то образом (если это еще не было сделано недавно) и эти SERP;
2. если вы еще не готовы, есть время «привести в порядок» и поработать над этими оптимизациями alt, title, caption, заметности изображения на странице, имени файла и т. д. которые кажутся малозначительными, но могут иметь решающее значение для получения соответствующих должностей.

Хорошо прочитайте рекомендации, потому что они имеют структурированные данные и версию AMP страницы позволит нам получить еще больше трафика.

YouTube

Долгое время он был вторым наиболее часто используемым поисковиком в мире, насчитывающим более миллиарда пользователей, или почти треть всех пользователей Интернета. Каждый день эти пользователи просматривают миллиард часов видео и генерируют миллиарды просмотров, нужно больше?

Так почему бы не использовать потенциал сайта с подобной аудиторией? Как это сделать? Вот несколько предложений:

• Видео, которое вы хотите разместить, будет вставлено в канал. Последнее не менее важно: чем больше пользователей будет следить за вашим каналом, тем больше вероятность того, что вы будете размещены в поисковой выдаче YouTube и не забудете оптимизировать плейлисты с помощью контекстных видео.
• Качество видео является основополагающим, и его содержание всегда должно приносить дополнительную пользу, в противном случае количество просмотров всегда будет уменьшаться.
• Заголовок и описание будут «телом» нашей страницы, благодаря чему мы сможем получать посещения также из поисковой выдачи Google.
• Теги корреляции сделают наше видео доступным даже с других страниц.

Чтобы узнать больше, вы можете прочитать пост Seo для YouTube (и не только): руководство по позиционированию видео ,

SEO Local

Когда дело доходит до локального позиционирования, вы сразу же думаете о картах и Google My Business . Это происходит потому, что у владельцев одной или нескольких карт Google доступно множество инструментов, например:

1. Пост Создание
2. Создание рекламных акций и мероприятий
3. Заполните информацию и обновите ее в случае изменений
4. Просмотр пользовательских обновлений
5. Добавить фото / видео
6. Вставьте ссылку на сайт и на страницу возможного меню (например, для ресторанов) или встречи
7. Оптимизируйте описание с помощью продуктов / услуг
8. Вставьте метки (как будто они были нашими "ключевыми словами")

И, наконец, создание собственного сайта с ранее предоставленной информацией, что казалось невероятным еще несколько лет назад.

Помните, однако, что если вы продвигаете бренд, который в значительной степени фокусируется на видимости в регионе (банк с множеством филиалов, модный бренд, который в дополнение к интернет-магазину также хочет укрепить покупателей в физических магазинах и т. Д.), Вам придется не только обеспечивать себя присутствовать со всеми необходимыми и актуальными данными на Картах Google, а также на всех других локальных поисковых платформах, таких как Waze, Yelp, Garmin, TomTom, ViaMichelin или на картах навигаторов отдельных производителей автомобилей.

VSO: лучшие практики и выводы

Итак, теперь, когда мы понимаем, что мышление только с точки зрения оптимизации для Google ограничивает, как мы можем настроить VSO (вертикальная поисковая оптимизация), которая будет эффективна для нас или для нашего клиента.

Как всегда, все начинается с фазы качественно-количественного анализа и со многих вопросов: к какой отрасли относится бренд, который мы хотим продвигать? Какую цель пользователя мы хотим поразить? Как обычно этот тип пользователя ведет себя онлайн? Есть ли каналы, посвященные этой конкретной цели / бизнесу?

Вот некоторые идеи, которые могут быть полезными отправными точками для вашей собственной вертикальной стратегии:

• Определите различные варианты поведения вашей цели в разных системах поиска ;
• Поддерживайте присутствие в сети вашего однородного бренда , даже если он отклонен для разных платформ, в том числе социальных;
• использование структурированные данные и открыть теги Graph, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать и понять ваш контент;
• Сделайте доступ к своему контенту и приложениям простым и понятным для ваших пользователей;
• Есть элементы оптимизации, общие для каждой платформы, например, важность скорости загрузки , чтобы вы выиграли;
• Адаптируйте свою контент-стратегию для каждой отдельной поисковой системы, причем не столько для технического разнообразия платформы, сколько для разных ожиданий, которые пользователи имеют в зависимости от движка или социальных сетей, которые они используют;
• Используйте интеграцию между вашим сайтом и вертикальными движками, чтобы ваш контент отображался легко.

Мы не советуем вам забывать то, что вы знаете, напротив: лучшие практики «горизонтальной» поисковой оптимизации, в частности для Google, всегда актуальны и должны применяться в качестве оптимальной и важной отправной точки.

Другим фундаментальным требованием, поперечным по каналам, является качество контента , которое, однако, должно быть отклонено в зависимости от конкретного механизма.

Раздробленность мира исследований, основанного на вертикальных движках, безусловно, является возможностью по сравнению с несколько «насыщенным» монопольным сценарием одного Google: мы должны знать, как его использовать, понимая, что единственная реальная константа для достижения успешных результатов - это сохранение пользователь в центре.

А что вы думаете о вертикальных поисковых системах, таких как Amazon и YouTube?

Вы уже проверили возможности трафика и конверсии этих отраслевых платформ?

Мне любопытно, о вашем опыте.

Похожие

Комментарии