SEO и бренды: как заставить Google относиться к вам как к VIP

1. Измерить расстояние: что хочет Google?
2. Google приносит пользу брендам?
3. Как Google узнает, кто является признанным брендом, а кто нет?
4. а) Когда вы бренд, пользователи ищут вас
5. б) Когда вы бренд, ваше имя звучит для пользователей
6. в) Когда вы бренд, пользователи упоминают вас
7. г) Когда вы бренд, вы зависите не только от Google
8. Резюме: SEO факторы, которые "делают отметку"
9. Вывод: оптимизируйте для своих клиентов, а не для Google

SEO это безумие . Что делать, если обратные ссылки, мета-теги, скорость загрузки и теперь также пользовательский ответ .

Выше, что дало вам тысячи посещений в 2013 году, потопило вас в 2016 году. В какой отрасли вы это видели?

Вы выбираете: вы можете сойти с ума, попробовав все инструменты или прочитав все блоги и форумы в черной шляпе ... Или вы можете столкнуться с проблемой под другим углом.

Это то, что я предлагаю. Я расскажу вам о SEO веб-позиционирование , но не загружая позицию в рейтинге для Google, чтобы отправить вам еще 7 посещений, нет.

Я говорю о позиционировании себя в сознании пользователя , а не только в поисковой системе. Я собираюсь поговорить о брендах .

Измерить расстояние: что хочет Google?

Чтобы поставить перспективу, мы собираемся пойти в Маунтин-Вью , в штаб-квартиру «полиции» глобального веб-трафика. Сначала мы собираемся заполнить наши желудки одним из их легендарных фуршетов для сотрудников, а затем мы пробираемся в конференц-зал, полный толстых руководителей (я не говорю это для фуршетов), где обсуждаются изменения в Алгоритме.

Это Ларри Пейдж , как генеральный директор Alphabet. Остальные из нас слушают и делают записи.

Ларри говорит, что его интересует то, что в течение многих лет и десятилетий ни один человек в мире не подумает об использовании другой поисковой системы, которая не является Google.

Она хочет получить фактическую монополию на поиск с настольных компьютеров, планшетов, мобильных устройств, с помощью клавиатуры, с голосом, из холодильников ( Интернет вещей ) и даже в интеллектуальном поиске, который мы изобретаем.

Как это достигается? Удовлетворение пользователя на 100%. Предвидя, что вы ищете, учитесь на ваших движениях, поэтому у нас есть ваши навигационные данные. Мы знаем, где вы ходите по магазинам, в каком районе вы пользуетесь и где вы будете есть по воскресеньям.

(Существует проблема Facebook, которая также содержит много информации о людях, но у них нет поисковой системы с заглавными буквами.

Как я уже говорил, когда кто-то ищет, он должен оставить первый результат, который он выбрал бы, если бы у него было время и желание провести исследование самостоятельно. Люди используют Google, потому что хотят быстрых и надежных результатов - и по своему вкусу.

Лейтенанты Ларри уверяют его, что к настоящему времени цель почти достигнута. Алгоритм достигает 99,99% времени и фактически уже переходит в режим автоматического пилот-сигнала, что означает, что теперь настройки будут выполняться только алгоритмом ( машинное обучение ), без необходимости в часах работы инженеров.

Лучше, больше времени, чтобы поиграть в теннис и поесть в буфете.

Ларри улыбается довольный и говорит, что собирается сделать тест. Капля пота падает на лоб инженеров; У этого Ларри есть цель с ключевыми словами, которые вы не видите.

Ларри выпускает длиннохвостый из четырех слов и хмурится на экране Android:

- Спам! У меня есть парень, делающий спам под номером один!

Он показывает свой мобильный телефон и обвинительно смотрит на инженеров. Они встают без вопросов и идут в свои кабинеты.

У них есть работа.

Google приносит пользу брендам?

Ну, сцена в Маунтин-Вью окончена. Если вы попали сюда, поздравляю. Вы уже установили необходимое расстояние, чтобы по-новому взглянуть на вечную проблему SEO.

Мораль этой истории заключается в том, что в долгосрочной перспективе (или, возможно, не так долго) Google будет рекомендовать ваш сайт пользователям только в том случае, если вы уверены, что им это понравится.

Сравните это с традиционным способом SEO. Google определил ряд произвольных факторов, и эти факторы должны были встречаться лучше, чем конкуренция, чтобы выйти первыми.

Чем больше обратных ссылок, тем лучше. Чем больше якорного текста с ключевым словом, тем лучше. И если у вас было ключевое слово в домене, лучше, больше очков.

Такой способ играть с «Алгоритмом» разозлил Ларри, и прошло много времени с тех пор, как его убили.

Google не любит веб-сайты, которые кажутся анонимными и созданы с единственной целью позиционирования по одному или нескольким ключевым словам.

Он не любит их, потому что хочет, чтобы результаты его поисковой системы идеально воспроизводили вкусы и фобии пользователей в реальном мире .

В реальном мире бренды имеют значение .

В реальном мире, когда вы думаете о коле, вы думаете о кока-коле . А когда вы думаете о мадридских юридических фирмах, вы думаете о Garrigues и Cuatrecasas, а не в bufetedeabogadosmadrid.es .

Это «дает преимущество» брендам? Вы можете. Но здесь важна идея Google.

Google не хочет спам или результаты сомнительного качества в своей поисковой системе. Самый безопасный способ сделать это:

• Следуйте предпочтениям, которые вы уже знаете о своих пользователях, и
• Учитывая сомнение или отсутствие убедительных данных, проголосуйте за авторитетные бренды, потому что у них есть репутация, и другие пользователи доверяли им раньше.

Как Google узнает, кто является признанным брендом, а кто нет?

Для «знаков». Google обрабатывает колоссальные объемы информации. Оттуда он рисует тенденции и поведение, которые почти всегда повторяются, когда кто-то является брендом.

а) Когда вы бренд, пользователи ищут вас

Наиболее решительным сигналом является то, что пользователи ищут вас в Google по названию вашего бренда или вашего доменного имени.

Например, пользователи часто могут искать «Мадридскую юридическую фирму», но они наверняка никогда не будут искать « bufetedeabogadosmadrid » и « bufetedeabogadosmadrid.es «.

Но подождите, это еще не все. На основе реальных запросов пользователей Google создает Autocomplete , небольшой инструмент, который мы все знаем и используем.

С автозаполнением Google предвидит, что вы вводите в поле поиска, и предлагает поиск.

Ключевые слова, которые отображаются в Автозаполнении, могут быть изменены в зависимости от вашего географического региона и языка, а также настроены для предоставления вам более релевантных результатов (на основе того, что Google уже знает о вас).

Появление в Autocomplete может быть решающим стимулом для некоторых брендов, особенно когда поиск сочный.

Пример:

Испанская марка солнцезащитных очков Hawkers не входит в первую десятку Органические результаты для вашего основного ключевого слова ( солнцезащитные очки ).

Тем не менее, начните вводить «солнцезащитные очки», и вы увидите, что первое предложение Autocomplete - «солнцезащитные очки».

С таким ярлыком на вашей веб-странице, кто должен сделать SEO, чтобы войти на первую страницу? Брендинг (и Google) уже сделали все для вас.

Что-то очень интересное в том, что мы говорим не о бренде с многолетними традициями, а о стартап основан в 2013 году ,

Но между 2013 и сегодняшним днем ​​это произошло, и Google это знает:

Google не только знает, какие бренды популярны среди пользователей, но и довольно быстро понимает, когда бренд набирает популярность в определенной нише.

б) Когда вы бренд, ваше имя звучит для пользователей

Еще один источник информации, чтобы Google знал, кто является тем, кто является CTR (рейтинг кликов или процент кликов).

После нескольких лет компиляции шаблонов кликов на странице результатов Google знает нормальные показатели кликов для каждого результата на первой странице.

очень полное исследование 2014 года говорит, что обычный рейтинг кликов для первой позиции в Google составляет от 30% до 35% - если это не поиск по бренду .

Там многое меняется. Когда пользователь вводит « Nike » в строку поиска, обычный CTR для первого результата (nike.com) составляет от 70% до 80%.

Это из cajón, пользователь ищет Nike и нажимает на Nike, но именно здесь ананас bufetedeabogadosmadrid.es, потому что его CTR на первой позиции будет в лучшем случае 35%.

В дополнение к этому пользователи, как правило, чаще нажимают на домены, которые их распознают или озвучивают, находятся в том положении, в котором они находятся, и даже если в поиске нет бренда.

То есть, если кто-то ищет « кроссовки », а NIke появляется на четвертой позиции, его рейтинг кликов всегда будет выше, чем нормальный для четвертой позиции в глобальном поиске в Google.

Здесь мы закрываем круг, потому что мы уже придумали поведение пользователя, которое очень хорошо отражает то, что происходит в реальном мире .

Если в продаже есть магазин с 10 парами обуви по 20 евро, но одна из этих пар - Nike, в то время как другие принадлежат малоизвестным брендам, я уверен, что Nike будут продаваться первыми.

в) Когда вы бренд, пользователи упоминают вас

Google также распознает бренды через упоминания . Известные бренды ежедневно упоминаются пользователями, и упоминания о них обычно в социальных сетях, форумах, блогах и т. Д.

Это не означает ссылки на веб-сайт бренда, потому что Google хорошо знает, что когда ваша соседка Джессика упоминает Nike в своем последнем статусе на Facebook, она обычно не размещает ссылку, по которой ее контакты нажимают.

Веб-сайты, которые не являются брендами, могут иметь обратные ссылки или входящие ссылки с других веб-сайтов (которые они сами создали / приобрели), но имеют несколько «случайных» упоминаний без ссылки.

Все это мы знаем для Патент Google представлен в 2012 году и утвержден в 2014 году, в котором говорится о подразумеваемые ссылки "Или неявные ссылки : упоминание сайта или бренда, но без гиперссылки на ваш сайт.

Так что инженеры Google делают свою работу. Ларри будет счастлив.

г) Когда вы бренд, вы зависите не только от Google

Другой метод, который использует Google, заключается в анализе объема и источников трафика веб-сайта.

Например: если сайт получает много трафика из поисковых систем и всегда от общих ключевых слов, не связанных с брендом, но едва ли получает социальный трафик или от других веб-сайтов, это является четким сигналом того, что это не бренд .

Подождите, как Google узнает источники трафика на сайте? Разве это не шпионаж ?

Ну, у Google есть много способов узнать, даже не нарушая нашу конфиденциальность. Для начала вы можете сделать выводы из данных о трафике двух гигантских социальных сетей, YouTube и Google+, которые принадлежат им для этого.

Как будто этого было недостаточно, многие из самых популярных сайтов в мире сертифицируют свой трафик через бесплатную платформу Google под названием Social Data Hub , Среди его участников Reddit , Blogger , Disqus , Digg ... Хорошее представление глобального трафика.

И, наконец, есть еще один способ массового сбора данных, немного «подозрительный», с помощью Google Analytics и режима безопасного просмотра Google Chrome. Некоторые категорически отрицают, что Google использует все эти данные для своего алгоритма поиска, но не могли бы вы положить руку на огонь из-за невиновности Google? Я тоже.

Резюме: SEO факторы, которые "делают отметку"

Ну, давайте подведем итоги. Если вы хотите, чтобы Google доверял вашему веб-сайту, вместо доменного имени, полного ключевых слов, вам необходимо:

• Разрешите людям искать в Google название вашего бренда (есть хитрости для запуска этого поиска - подумайте, и вы их найдете)
• Иметь последователей и хороший трафик из социальных сетей и блогов (это не означает наличие обратных ссылок, потому что, если у вас есть обратные ссылки, но вы не генерируете трафик , это не поможет)
• Упоминает ваш бренд на других страницах (он не равен ссылкам на вашу страницу)
• Имейте видимую контактную информацию и предоставьте информацию о компании или юридическом лице позади веб-сайта. Что в случае жалоб клиентов есть способ подать заявку (нет отметки, которая не включает это).
• Контент или оригинальные продукты, которых нет на других сайтах. Чтобы их найти, вы должны перейти да или да на ваш сайт.

В конце концов, это также набор факторов , только очень отличающийся от классических SEO-факторов, которые мы знаем о всей жизни, и гораздо более сложный для манипулирования первым, который прибывает.

Эти факторы соответствуют тому, что в теории маркетинга известно как дифференцировать и создавать свою собственную категорию , а не быть брендом или продуктом «я тоже» ( я тоже ).

Если вы хотите пойти по этому пути, я рекомендую вам прочитать книгу " позиционирование «От Al Ries и Jack Trout , жемчужина о стратегии для брендов, которые, я уверен, они очень хорошо знают в Mountain Valley.

Если у вас есть бизнес, первое, о чем вы должны подумать, прежде чем даже заниматься SEO, - это создать бренд. И если вы фрилансер, то бренд - это вы, и вы тоже должны с ним работать.

Вывод: оптимизируйте для своих клиентов, а не для Google

Есть еще одна вещь, проблеск надежды для малого бизнеса или тех, кто только начинает: Google персонализирует ваши результаты.

Во всем мире есть очень популярные бренды, и есть бренды, признанные только для небольшого круга. В любом случае, Google это знает.

Лучше любить 100 человек, а оттуда расти, чем не говорить ни 10 000 человек, которые уже знают тебя.

Если у вас мало посещений, но ваши пользователи проводят много времени на вашем сайте и демонстрируют признаки того, что вы очень довольны вашим контентом или вашими продуктами, это отличная новость.
Оттуда ваш трафик от Google будет расти. Может быть, медленно, но это будет расти.

Если, наоборот, ваши визиты приходят со скоростью света, вы собираетесь войти в отрицательную спираль .

Почему? Google применяет ту же основу, которую мы видели для Autocomplete. Если вы обнаружите, что веб-сайт находится на подъеме, даже если он находится в небольшой нише, вы будете считать, что этот сайт важен для пользователей, интересующихся этой темой.

Тщательно анализируйте свой трафик и данные взаимодействия, которые оставляют ваши пользователи, потому что это ключ к тому, как Google будет относиться к вам. О том, как анализировать и улучшать эти данные, я уже говорил в предыдущем посте, который также предложил 3 практических кейса Таким образом, вы можете видеть, что это не чистое воображение.

Реакция пользователей, сигналы брендов ... Google усложняет игру, но на самом деле только для тех, кто одержим «Алгоритмом» и забывает заниматься маркетингом и контентом для людей .

Если вы продолжите заниматься SEO, как будто это был 2008 год, с длинным и уродливым доменом и с ключевыми словами, даже в супе, вы можете получить хорошее разочарование.

Есть ли у вас опыт, который подтверждает или опровергает то, что я вам сказал? Я буду рад прочитать их и ответить на них в комментариях. Я люблю дебаты, так что не стесняйся.

ссылки:

Как работает первая страница Google

Почему создание вашего бренда является SEO-стратегией?

SEO Советы на 2016 год от Джона Мюллера от Google

Рэнд Фишкин: ранжирование элементов будущего

Похожие

Комментарии