Напомним, SEO день 2017 года в Кельне

1. Насколько отличается SEO на мобильных, настольных и других устройствах?
2. Вывод:
3. Вывод:
4. Вывод:
5. Вывод:
6. Вывод:
7. Вывод:
8. Вывод:
9. Вывод:
10. Вывод:
11. Вывод:
12. вывод
13. Вывод:

Наша SEO менеджер Анна Бетчер была на SEO Day в Кельне и подвела итоги своих новых знаний и опыта.

Насколько отличается SEO на мобильных, настольных и других устройствах?

9: 00-9: 30 - Маркус Тобер Поисковые метрики

Старт для меня был Маркус Тобер. С его заявлением, что Различия между Mobil и Dekstop увеличиваются, но это также отличается от страны к стране, он начал в своей 30-минутной презентации. Различия особенно заметны в поисковой интенции. ЗНАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ! Что клиенты ищут на каком устройстве? Цель поиска влияет на то, какое устройство приводит к результатам поиска. Еще одна тема, которая очень актуальна для мобильного поиска, - AMP. Под конец предмет голосового поиска все еще был на столе. Проблема, к которой обращался Тобер, заключалась в неточности и частоте ошибок, с которыми все еще сталкиваются умные динамики.

Вывод:

• Цель поиска на настольном и мобильном устройствах различна
• Знай свою аудиторию!
• AMP приобретает все большую актуальность и доминирование в мобильном поиске
• (все еще) довольно высокий уровень ошибок для ответов в голосовом поиске

Голосовой поиск: Алекса, мы должны поговорить!

9:40 - 10:10 - Геро Вендерхольм

Gero Wenderholm начал свою презентацию с «Дейзи, слайд впереди! Дейзи, два назад! ». Сложил, благодаря очень хорошо помогающему модератору, который толкал вперед и назад. Несмотря на первоначальную шутку, докладчик дал понять, что голосовой поиск - это не шутка, а «следующая большая вещь». Уже одна из десяти семей в США уже оснащена умным динамиком. Только вопрос времени, когда большая волна достигнет нас ?! Проблема поиска языка связана с различными фразами, диалектами и лексикой, которые необходимо включить в поиск и его оценку. Используя пример «Какая пиццерия самая лучшая в моем районе?», Геро ясно дал понять, что в конце концов машина решит, будете ли вы (в данном случае пиццерия в этом районе) существовать. Местное SEO - это ключевое слово! И если мы говорим об оптимизации для различных устройств, почему бы не использовать веб-сайт в качестве языковой версии?

Вывод:

• различные способы речи и контекст вопроса должны быть приняты во внимание при поиске языка
• Обратите внимание на местный SEO!
• Оптимизация по длинному хвосту и W вопросам

Топ 10 вопросов SEO - Ответ Google - Джон Мюллер

10:20 - 10:50 - Джон Мюллер из Google

Лекция Джона Мюллера, как и ожидалось, была переполнена. Соответственно вопросы из зала должны были понять. Моя неблагоприятная позиция на краю, спрятанная за гигантом, сделала все остальное.

В конце, однако, становится ясно, что индекс «Мобильный сначала» и весь переход на мобильный сначала являются важными темами и приводят к слегка паническим вопросам со стороны аудитории. Конечно, AMP и актуальность быстрого времени загрузки не должны быть упущены. Тем не менее, Джон Мюллер пытается немного успокоить ситуацию, говоря, что мобильный индекс постепенно разворачивается и не смещается от одного дня к другому.

Кроме того, «нормального» времени загрузки страницы вполне достаточно, поскольку Google в настоящее время делает только общие различия между быстрой и медленной. Другой вопрос связан с наследованием ссылок на теги Canonical. Наследование не происходит автоматически с URL-адресом, указанным в теге Canonical.

Вывод:

• мобильный индекс идет, но будет постепенно выкатываться
• CSS должен быть доступен для поисковых систем!
• Возможна оптимизация SEO через менеджер тегов Google
• Остерегайтесь наследования Linkjuice от канонических тегов

Оптимизация поискового опыта - UX и рефакторинг производительности и влияние на стратегию SEO

11:00 - 11:30 Кей Зеркало

Основное разочарование поисковиков, как и следовало ожидать, слишком долгое время загрузки страницы и раздражающие всплывающие окна. Если страница загружается более 3 секунд, более 50% поисковиков устали и покидают страницу. Поэтому, как оператор сайта, вы должны были обязательно проверить его время загрузки - например, с webpagetest.org (не обязательно что-то новое).

При работе с WordPress вы должны знать, что многие плагины, даже если они отключены, негативно влияют на время загрузки страницы. Кроме того, размеры изображения также играют важную роль. С помощью инструмента tinypng.com Изображения могут быть сжаты легко. Кроме того, реализация "lazyload" стоит того. В этом случае объекты данных загружаются только тогда, когда они были специально запрошены или когда они находятся в области просмотра.

Вывод:

• обратите внимание на время загрузки
• в WordPress убедитесь, что время загрузки страницы не замедляется без необходимости (плагины, большие изображения и т. д.)
• работать с ленивой нагрузкой

Новые достижения SEO с целостной страницей

11:40 - 12:10 Марко Янк

Целостные целевые страницы ...

Новый крик (по крайней мере, после Марко Янка). Но что именно за этим стоит? Целостные целевые страницы должны предоставлять исчерпывающую, всестороннюю и целостную информацию по теме / бренду / продукту и т. Д. Наконец, должен быть предоставлен контент, который воодушевляет и информирует всесторонне, так что клиенту нравится его потреблять и в лучшем случае участвовать. Структура страницы целостной страницы выглядит следующим образом:

H1 с основным ключевым словом и CTA, подразделение темы на разделы с заголовками H2, H3 с W вопросами.

Наконец, для создания адекватной целостной страницы требуется от 3000 до 5000 слов. Читают ли пользователи, наконец, через 5000 слов, другой вопрос остается ...

Вывод:

• целостный = целостный
• Целостные целевые страницы должны описывать темы / бренды целостно и всесторонне
• Длина текста около 5000 слов оптимально

Ссылки, которые генерируют реальный трафик и его влияние на рейтинг

12:20 - 12:50 - Марио Юнг

Главное сообщение лекции Марио Юнга: «Уточнение ссылок - это здорово! Уточнение ссылок - что это значит?

В случае оптимизации OffPage речь идет не только о создании новых ссылок, но также об устранении и «улучшении» существующих ссылок. Первый шаг - обратиться к соответствующему партнеру по ссылке и предложить ему оптимизировать существующий контент, сделать ссылку более заметной или похожей. Процесс уточнения ссылок также сводит к минимуму риск наказания Google и усложняет конкурентную борьбу.

Вывод:

• Создание ссылок это еще не все
• Уточнение ссылок существующих ссылок
• подходить к партнерам по ссылкам (оптимизировать контент, ссылочную позицию, внутренние ссылки и т. д.)

Из пузыря фильтров SEO - на основе опросов и данных мы смотрим на Google и SEO.

14:00 - 14:30 - Йоханнес Беус

Для своей презентации Йоханнес Беус использовал Google Surveys в качестве руководства. Был задан вопрос об отношении к Google и продуктам Google. Без какого приложения или продукта пользователи и искатели больше не могут обойтись в повседневной жизни? Итог - это положительный результат для Google. Общее отношение к Google довольно позитивное, и только 9% респондентов могут представить жизнь без Google. Ура гугл ... все сделал правильно!

Вывод:

• Отношение к Google среди респондентов положительное на 85%
• Жизнь без Google - немыслима во многих респондентах!
• Что такое SEO, однако, было неизвестно большинству респондентов

Добро пожаловать в новый мир: сканирование, индексирование и ранжирование в эпоху мобильных технологий

14:40 - 15:10 Бастиан Гримм

Это была, на мой взгляд, одна из самых захватывающих лекций, потому что, конечно, она также затрагивает актуальность предстоящего мобильного первого индекса. Действительно понятно, как, где, когда, но целого пока нет ни у кого. Понятно, что даже для мобильных устройств сначала должен быть только один индекс, и его следует вводить глобально. Когда ровно одна страница перемещена, не будет объявлено. Однако, если во время переезда возникнут проблемы, оператор сайта (скорее всего) должен быть проинформирован. Еще одно обучение, Google сканирует с разрешением 1024. Это значит - обращайте внимание на свои точки останова! Еще одно важное ключевое слово - время для осмысленной краски. Значит так же быстро, как и представление важного, релевантного контента.

Бастиан Гримм также указал на важность быстрой загрузки. Кроме того, он еще раз срочно подчеркнул необходимость перехода по протоколу https (который еще не сделал этого), поскольку с середины октября на страницах Google Chrome http явно помечены как «небезопасные». Его советы по подготовке к мобильному сначала:

• Подумайте, какой вариант наиболее подходит (отзывчивый, динамичный, независимый мобильный сайт),
• Обратите внимание на правильный выбор ключевых слов для соответствующего устройства,
• Проверьте совместимость со всеми видами доступных инструментов и приложений!

Вывод:

• Google рендерит с разрешением (только) 1024
• отметьте время для значимой краски
• Производительность = UX
• переключиться на https
• медленно, но верно адаптироваться к мобильному

9 хитростей онлайн маркетинга, которые могут увеличить ваши продажи сразу.

15:20 - 15:50 - Джулиан Дзики

Ну, по общему признанию в этом разговоре, колесо мира SEO не было изобретено заново. В любом случае было несколько полезных советов. Джулиан Дзики призвал аудиторию всегда предоставлять конкретную информацию при обращении к USP в описании или на сайте. Так что утверждение «быстрые сроки доставки» было бы слишком рыхлым, лучше бы работало «срок доставки в течение 3 дней». Он также пытался уменьшить порог запрета, фактически удалить ненужный или плохой контент или хотя бы пересмотреть!

Вывод:

• конкретные USP
• Используйте Pinterest (если это имеет смысл)
• рассказывание
• снова коснитесь старого содержимого и при необходимости измените его
• удалить плохой контент, который не потребляется!

Поймите и избегайте штрафов Google - объясняется прежним поисковым качеством Googler

16:00 - 16:30 - Каспар Шиманский

В своем выступлении бывший поисковый менеджер по качеству Google объяснил важность штрафов и уведомлений, которые получают операторы страниц, если они привлекают внимание Google. Они варьируются от основного спама через взломанный контент до неестественной входящей ссылки. Важно при приближении и обсуждении всех наложенных штрафов: документировать шаги, чтобы исправить и сохранить аргумент кратким, кратким и фактическим. Не угрожайте, не отрицайте и, пожалуйста, не разыгрывайте эмоциональную карту, потому что это ничего не приносит. Важно: показать понимание!

Вывод:

• Документируйте шаги, чтобы исправить штраф Google
• сохранять спокойствие
• Сохраняйте доказательства краткими и краткими
• оставаться объективным
• не становитесь эмоциональными или возмущенными

Перезапустите SEO Контрольный список: избегайте камней преткновения на новых сайтах

17:00 - 17:30 Маркус Хувенер

Для Маркуса Хувенера все еще трудно поверить, как часто сегодня повторный запуск все еще идет в штаны или может идти. Его совет состоит в том, чтобы руководствоваться контрольными списками и стандартами, потому что их достаточно найти в Интернете. И самое главное: правильно настроить перенаправления! Действительно важно!

Сам Hoevener разделяет процесс перезапуска на различные фазы: планирование, горячая фаза, GoLive и последующее обслуживание. И всегда важно: правильная пересылка! (так советую)

вывод

• на основе существующих контрольных списков
• заранее проанализировать и пересмотреть стратегию домена
• Консолидировать контент
• Настройте и проверьте 301!
• Проверьте рендеринг (ключевое слово Google Search Console)
• Проверьте наценки
• Проверьте SSL
• и снова проверь 301!

Только что нашел. Хороший рейтинг Google благодаря выдающемуся контенту.

17:40 - 18:10 Рене Демант

Рене Демант стал лауреатом премии «Спикер» SEO Day 2017 в качестве топ-спикера. Это была очень оживленная беседа с большим количеством контента в течение небольшого времени. Соответственно скорость его речи была.

Основное сообщение: SEO текстов не существует. Всегда пишите для пользователя, всегда пишите насыщенным (целостная целевая страница или нет). Также: сначала обучайте, потом продавайте и продавайте, а не тяните. Также важны оглавления! Это делает контент более понятным как для пользователя, так и для поисковой системы, и дает возможность создавать более приятные фрагменты. Беспроигрышный, тогда!

Вывод:

• структурированные тексты (абзацы, оглавление и т. д.)
• SEO тексты не существуют
• всегда пишите для пользователя, а не для поисковой системы
• использовать инструменты создания контента для предоставления релевантного контента (answerthepublic.com, buzzsumo, тренды Google - это лишь некоторые из них)

Финал: SEO Battle

Большим финалом должна была стать битва между двумя SEO-гигантами Кристианом Тембринком (netspirits.de) и Максимилианом Муром (urlaubspiraten.de). Поскольку Крис, к сожалению, «застрял» в Барселоне из-за отмены рейса, это стало довольно односторонним сражением. Тем не менее, приятное завершение SEO Day 2017 в Кельне. Было уже поздно, но в 8:30 вечера огни на Rheinenergiestation, конечно же, сами по себе придут :)

Дальнейшие резюме SEO-Day 2017

Похожие

Комментарии