Удобные ссылки - будущее SEO

1. Google заботится о пользовательском опыте
2. Плохой UX и линкбилдинг
3. Как SEO и UX могут работать вместе
4. Итак, вы говорите, что я должен быть экспертом по UX?
5. Заключительные мысли

Итак, вы овладели этим целым создание ссылок вещь.

У вас есть несколько ссылок под вашим поясом, и вы получаете больше ответов на ваши пропаганда электронные письма. Вы находите релевантные целевые сайты и не слишком много раз используете один и тот же якорный текст. Но если вы хотите еще больше увеличить свою игру, подумайте о пересечении взаимодействия с пользователем и создания ссылок.

В недавнем обзор я провел 16 экспертов по линкбилдингу взвесили, как ранжировать «скучные» страницы, на которые сложно создавать ссылки.

Эта сводка новостей оказался популярным потому что это показало, что есть более одного способа решения каждой проблемы построения ссылок.

Но даже если вы пытаетесь присвоить странице продукта или категории прямую ссылку, вы все равно не хотите вводить пользователей в заблуждение .

Я видел свою справедливую долю ссылок с вводящим в заблуждение якорным текстом или ссылок, которые ведут на бесполезные рекламные страницы. Как веб-пользователь, нажав на ссылку и оказавшись в совершенно неожиданном месте, вы испытываете наихудшие последствия.

Это приводит к тому, что вы не доверяете связывающему домену и ненавидите целевой домен. В следующий раз, когда вы нажмете на ссылку, вы дважды подумаете.

Если вы сосредоточитесь на пользовательском опыте, вы будете создавать устойчивые связи - и строить доверие с пользователями. Чтобы создать действительно замечательную ссылку, вы должны рассмотреть каждый аспект ссылки с точки зрения пользователя.

Это верно, даже если вы создаете ссылки на страницу продукта или категории.

Теперь давайте поговорим о том, почему удобные ссылки - это будущее SEO и построения ссылок.

Google заботится о пользовательском опыте

Google всегда думает о SEO и создателях ссылок, и нам важно понять, насколько серьезно Google принимает во внимание UX при ранжировании страниц.

В статье на земле поисковой системы Дэвид Фриман объясняет:

« Часть философии Google всегда была направлена ​​на обеспечение наилучшего пользовательского опыта. Благодаря последним технологическим достижениям, Google и другие поисковые системы теперь лучше, чем когда-либо, могут реализовать это видение. Этот фокус будет только усиливаться в ближайшие месяцы и годы.

Тем не менее, для многих команд и агентств UX не всегда был частью набора инструментов SEO. Может ли практикующий специалист SEO обсудить UX или дать значимые рекомендации по UX, во многом зависит от личного опыта, опыта и программ профессионального развития. »

UX часто - последнее, что приходит на ум создателям ссылок. Мы заняты размышлениями о видимости в поисковых системах, связываемых ресурсах и о том, как улучшить наши информационно-пропагандистские усилия.

Но даже когда мы не рассматриваем UX, Google определенно так и делает.

Цель Google в поисковой выдаче - предоставить лучшие результаты поиска для любого запроса.

поскольку Allstate Занимает первое место в категории «страхование автомобилей». Лучше всего поспорить, что их веб-сайт удобен для пользователей, и вы попадете на полезную страницу, когда перейдете по ссылке из поисковой выдачи.

Страхование автомобилей - это область с высокой конкуренцией, поэтому имеет смысл, что Google учитывает UX в своих алгоритмах ранжирования, а также контент, ссылки и некоторые другие факторы.

В связи с этим я не верю, что некачественная, не ориентируемая по навигации страница с низким качеством и 100 000 ссылок могла бы опередить Allstate - по крайней мере, в долгосрочной перспективе.

Google не хочет терять свое место в качестве поисковой системы номер один в мире, поэтому они стремятся предоставлять хорошие результаты поиска. Хорошие результаты поиска означают хорошие веб-страницы - веб-страницы, по которым пользователь может легко перемещаться по рабочему столу и мобильному компьютеру, находя нужную им информацию.

Качественные релевантные ссылки помогут катапультировать ваш сайт в лучшую видимость поисковой системы, но в будущем я действительно не думаю, что вы сможете конкурировать, если вы не думаете о том, что пользователь почувствует, когда достигнет другого конца. ссылки.

Плохой UX и линкбилдинг

Плохой UX вокруг нас.

Во имя лучшего поискового рейтинга есть те, которые будут делать почти все, если это технически не нарушает руководящих принципов схем ссылок Google.

Это значительно ухудшает восприятие пользователя и, честно говоря, загрязняет сеть.

Существует ряд красных флажков, когда речь идет о ссылках и пользователе:

• Ссылки, которые ведут на бесполезные «денежные» страницы, такие как страницы товаров или категорий.
• Ссылки, которые ведут на сайты, по которым невозможно ориентироваться.
• Ссылки, которые ведут на контент с вкладками, в котором искомая информация скрыта на вкладке.
• Ссылки, которые ведут на бесконечные страницы прокрутки, на которых несколько подтем находятся на одном URL-адресе, и при этом не существует способа указать потребителю раздел, относящийся к его поиску.

Давайте сначала рассмотрим пример с бесконечной прокруткой.

Скажем, вы создали ссылку на свой веб-сайт налогового программного обеспечения с якорным текстом «налоговые льготы для одиноких родителей». Ссылка ведет к категории «подготовка налогов» в вашем блоге, которая представляет собой бесконечную страницу прокрутки.

Вы хотите разместить ссылку на эту категорию в своем блоге, чтобы иметь более высокий рейтинг либо для «подготовки к уплате налога», либо для «освобождения от уплаты налога для одиноких родителей».

Но когда пользователь должен прокрутить вниз четыре или пять страниц, прежде чем он найдет что-либо, связанное с налоговыми льготами для одиноких родителей, он собирается отказаться и закрыть вкладку, прежде чем найдет нужную ему информацию.

Они будут чувствовать себя гораздо менее доверяющими как вам, так и сайту, на котором размещена ваша ссылка, и они столкнутся прямо в объятия вашего конкурента.

Если вы используете якорный текст «Налоговые льготы для одиноких родителей», вам лучше указать эту ссылку на страницу, которая четко объясняет, что такое налоговые льготы, без отправки пользователя в рыболовную экспедицию.

Давайте посмотрим на другой пример. Скажем, у вас есть кто-то, чтобы перейти на одну из ваших страниц продукта Они используют якорный текст «Я недавно купил этот органический корм для кошек», и он ссылается на одну из ваших страниц с продуктами для упомянутого корма для кошек.

Но когда пользователь попадает на вашу страницу со своего iPhone, это искаженный беспорядок.

Изображения повреждены, и им нужно увеличить масштаб и прокрутить, чтобы найти кнопку «Купить сейчас». Шрифт слишком мал, чтобы они могли прочитать о самой кошачьей еде, а процесс оформления заказа нелогичен. Это потому, что вы никогда не проверяли страницу своего продукта для мобильных устройств.

Если у пользователя возникли трудности, вы можете быть уверены, что Google заметит.

Google не любит ранжировать страницы, которые не обслуживают мобильных пользователей - насколько полезна эта ссылка, в конце концов, вам? Не очень много.

Как SEO и UX могут работать вместе

Теперь, когда вы думаете о том, почему ваши ссылки должны быть полезными, и о том, как ваши ссылки должны функционировать с точки зрения пользователя, давайте копнем немного глубже.

Рэнд Фишкин составил презентацию Slideshare под названием SEO & UX: так счастливы вместе это поднимает некоторые отличные моменты.

Я хочу остановиться на нескольких замечаниях, которые он высказал.

Рэнд говорит, что цели современного SEO:

• Вождение качественного трафика от поисковых систем
• Помогая [Google, SEO и маркетологам] понять, что ищут поисковики
• Выявление упущенных возможностей влиять на поисковиков
• Положительно влияет на репутацию бренда в поиске
• Создание долгосрочной стоимости с минимальным риском

Вот что он определяет в качестве целей современного UX:

• Помогая пользователям выполнять свои задачи легко и приятно
• Помощь организациям в достижении их целей, влияющих на пользователя
• Положительно влияет на доступ и охват для каждого потенциального пользователя
• Улучшение желательности, доверия, находимости и удобства использования
• Раскрытие потенциальных потребностей и их удовлетворение

Рэнд также отмечает, что рейтинг Google увеличивает, а не конкурирует с приоритетами UX. Эти входные данные включают в себя доступность сайта, релевантность контента, использование ключевых слов, внешние ссылки, вовлечение посетителей, структуру URL, цитаты и упоминания бренда.

Ни один из этих факторов не должен идти вразрез с UX - потому что все они улучшают взаимодействие с пользователем при правильной реализации.

Если ваши внешние ссылки ведут на полезные страницы, которые быстро и легко загружаются для пользователя, это расширяет возможности UX . Если вы размещаете релевантный контент за каждой из своих ссылок, вы улучшаете взаимодействие с пользователем.

На этом уровне все довольно просто. По сути, если вы ставите себя на место пользователя при создании ссылки, эта ссылка выходит за рамки полезности только для целей SEO - она ​​становится полезной и для конечного пользователя.

Google учитывает многие факторы при определении рейтинга вашего сайта, и ссылки являются важным фактором. Но Google сильно ценит пользовательский опыт - и я думаю, что в ближайшем будущем ссылки, которые подрывают UX, станут гораздо менее ценными.

Итак, вы говорите, что я должен быть экспертом по UX?

Я на самом деле не говорю, что вы вообще должны быть экспертом по UX!

Я хочу сказать, что вы всегда должны помнить пользователей при создании ссылок. Даже если оставить в стороне Google, UX важен, когда речь идет о ссылках.

Вы создаете ссылки, чтобы увеличить видимость поисковой системы и увеличить веб-трафик - но вы также хотите, чтобы пользователь также что-то конвертировал и покупал .

Если у пользователя плохой опыт, у него гораздо меньше шансов купить что-либо, когда он попадет на вашу страницу по ссылке или из поисковой выдачи. UX служит для поощрения хорошее поведение пользователя . »По сути, когда веб-сайт хорошо работает в поисковых системах, а также создает интуитивно понятный интерфейс для пользователя (что способствует хорошему поведению пользователя), вы получаете лучшее из обоих миров.

Вот Geek Powered Studio s 'Джон Лео Вебер по этому вопросу:

«Влияние на хорошее поведение пользователей приведет к таким показателям, как увеличение времени пребывания на сайте, снижение показателя отказов, увеличение количества страниц за посещение и увеличение числа возвращающихся посетителей. В то время как целью работы [SEO] является привлечение посетителей, целью работы [UX] является привлечение посетителей и превращение этих посещений в конверсии.

Функция UX в SEO начинается с удобного веб-дизайна. Простота использования и простота, как правило, являются основными целями веб-дизайна, ориентированного на UX… »

Джон отмечает, что удобный веб-дизайн включает в себя:

• Использование логических макетов страниц.
• Видно, показывая важные элементы, такие как контактные формы и ссылки на первичные страницы.
• Использование высоких скоростей загрузки.
• Использование CTA и разделов выноски для привлечения трафика на страницы конверсии.
• Обеспечение хорошего опыта на всех устройствах и браузерах.

Он также перечисляет и другие факторы, но они в большей степени связаны с реальной теорией UX и оптимизацией коэффициента конверсии (CRO), которые не являются специализацией каждого разработчика ссылок.

Время, проведенное пользователем на вашем сайте, и показатель отказов также могут повлиять на видимость вашей поисковой системы. По сути, Джон говорит, что первые впечатления - это все, когда кто-то попадает на ваш сайт. Если пользователь не может понять, что происходит с вашим сайтом вскоре после того, как он попадает туда по ссылке или из поисковой выдачи, он собирается покинуть корабль.

Он также отмечает, что скорость сайта важна, ссылаясь на исследование Хранитель при этом 32% потребителей покинут медленный сайт в течение пяти секунд.

Заключительные мысли

Итак, вот моя точка зрения - мы все можем понять скорость сайта, хорошую навигацию и соответствующий контент.

Если создатель ссылок приводит пользователя к медленной странице с нерелевантным контентом и бессмысленными меню, этот создатель ссылок активно делает сеть несколько хуже.

Вы должны держать свой конец сделки .

Когда вы создаете ссылку, убедитесь, что она указывает где-то логично и разумно. Не вводите пользователя в заблуждение для лучшего рейтинга в поисковых системах; вместо этого создавайте хорошие ссылки, которые хорошо служат пользователю.

Когда пользователь заходит на ваш сайт, убедитесь, что он может найти то, что ему нужно, и убедитесь, что ему не надоест ждать загрузки страницы.

Подумайте, прежде чем ссылку.

В будущем у нас не будет роскоши игнорировать UX. Я считаю, что ссылки, которые ведут на причудливые страницы, которые не работают должным образом на мобильных устройствах, или любые другие примеры, приведенные выше, в будущем будут почти бесполезными.

Я также считаю, что намерение пользователя будет влиять на то, насколько ценны ссылки, которые вы создаете, а также на актуальность и Доменное имя (или аналогичные показатели) фактор сегодня.

Создатели ссылок не должны быть экспертами по UX, но мы оказываем себе плохую услугу, когда не учитываем точку зрения пользователя при создании каждой ссылки.

UX - это не новый SEO, но оба они объединены.

Если мы хотим конкурировать с огромными брендами с неограниченным маркетинговым бюджетом, нам нужно связывать умнее и лучше - и это означает, что мы должны рассматривать UX для каждой ссылки, которую мы создаем.

Похожие

Комментарии