Можно ли сделать SEO устаревшим?

1. Навигация по сайту
2. Веб-дизайн
3. Веб-разработка
4. содержание
5. Linkbuilding & Outreach
6. Исследования и измерения
7. Изменение, Фокус и Ответственность

Обычная критика в отношении SEO заключается в том, что это должно быть ненужным. Многие веб-профессионалы, которые не работают в SEO, говорят, что хороший веб-сайт, созданный должным образом и наполненный отличным контентом, будет органично оцениваться по своим достоинствам, не прибегая к SEO.

Теперь, как практик SEO, я почти инстинктивно сопротивляюсь этому аргументу. Но слишком легко выбросить это из-под контроля. SEO - это, в конце концов, междисциплинарная деятельность, опирающаяся на множество разнородных аспектов, которые должны быть оптимально развернуты.

Итак, давайте рассмотрим проблему немного глубже. Можно ли сделать SEO устаревшим, если все остальные аспекты создания и поддержки веб-сайтов работают наилучшим образом? Возможно ли распространить роль SEO среди других веб-профессионалов и не требовать выделенного ресурса?

Навигация по сайту

Давайте начнем с основ того, что делает сайты великолепными: как они структурированы. Структура навигации сайта является жизненно важным аспектом SEO на месте, и это входит в компетенцию информационных архитекторов.

Хороший информационный архитектор сможет обеспечить навигацию по сайту, которая помечает все поля с точки зрения SEO: навигационные ссылки, соответствующие наиболее релевантным ключевым словам, легко обнаруживаемые ключевые страницы и минимальное дублирование информации.

Так что да, поисковая оптимизация сайта может быть выполнена не-SEO.

Веб-дизайн

Далее следует дизайн веб-сайта, в частности, интерактивный интерфейс, который он предоставляет. Это не является большой проблемой для SEO, но иногда интерактивный опыт разрабатывается таким образом, что поисковым системам крайне сложно сканировать и индексировать контент сайта.

Например, если у вас есть веб-сайт, состоящий в основном из одной страницы, с изящной прокруткой параллакса, чтобы он выглядел привлекательно и привлекательно, вы, вероятно, упускаете несколько хитростей в отношении SEO. Таким образом, веб-дизайнер должен понимать, что то, что работает для людей, не всегда может работать для поисковых систем, и разрабатывать веб-сайт соответствующим образом.

Веб-дизайнер, который хорошо осведомлен о веб-стандартах и ​​поведении поисковых систем, будет знать, как избежать некоторых ловушек, которые могут сделать сайт проблемным с точки зрения SEO.

Веб-разработка

Исторически веб-разработчики и оптимизаторы поисковых систем часто имели спорные отношения. Для многих веб-разработчиков SEO - это просто змеиный жир и загрязнение их умения создавать идеальные веб-сайты. И для многих SEO-разработчиков веб-сайты могут быть тупыми всезнайками, не подозревающими о том, как работают поисковые системы, и, таким образом, часто непреднамеренно создают веб-сайты таким образом, что Google и др. Практически не могут правильно сканировать и индексировать контент сайта.

Различные аспекты веб-разработки, дружественной для поисковых систем, слишком легионеры, чтобы упоминать их здесь, но достаточно сказать, что последние тенденции делают создание сайтов, дружественных для поисковых систем, менее вероятным результатом. Многие из самых популярных систем управления контентом с открытым исходным кодом поставляются со встроенными функциями SEO и часто могут быть улучшены с помощью плагинов, предоставляемых опытными веб-разработчиками.

В идеальном мире веб-разработчики точно знают, что делает сайт оптимизированным для поисковых систем, и будут соответствующим образом корректировать свой код. Все, от кодов состояния HTTP до параметров в URL-адресах, могут быть адресованы разработчикам, хорошо знакомым с SEO.

содержание

Теперь мы рассмотрим содержимое веб-сайта и все соображения, касающиеся его оптимизации для обнаружения с помощью обычного поиска. Это, вероятно, легче всего отметить, поскольку копирайтеры уже давно знают, что делает SEO-оптимизированный контент. Большинство веб-копирайтеров даже активно рекламируют свои навыки создателей контента, ориентируясь на SEO.

Теперь вернее, чем когда-либо прежде, отличный контент написан для людей в первую очередь, но, тем не менее, он настроен, чтобы сделать его оптимально подходящим и для поиска. И хотя в отношении мультимедийного контента существует ряд подводных камней, которые некоторые создатели контента еще не полностью осознали - например, включение текста в изображения вместо простого индексируемого текста - мы видим все меньше и меньше таких случаев.

Так что да, SEO-аспекты контента могут быть безопасно переданы копирайтерам и контент-маркетологам.

Linkbuilding & Outreach

Теперь о аспекте SEO, который чаще всего воспринимается как «чистая» деятельность SEO: построение ссылок. Этот аспект SEO, вероятно, развивался больше всего за последние годы, так как некоторые тактики вышли из моды (или сейчас считаются активно вредными для видимости сайта в поиске), а другие возникают, чтобы восполнить провал.

В сегодняшнем современном SEO-ландшафте так называемые «ссылки с естественным заработком» являются фаворитом , и именно этого многие SEO-агентства стремятся достичь для своих клиентов. Но действительно ли это занятие только для SEO или оно пересекается с другими признанными онлайн-профессиями?

Наиболее легко идентифицируемым кандидатом, не связанным с SEO, для построения ссылок и информационно-пропагандистской деятельности, конечно же, являются Public Relations. PR в цифровую эпоху так же важен для ссылок и видимости поисковой системы, как и для дюймов столбцов и AVE, и с годами мы наблюдаем растущую тенденцию интеграции между SEO и PR. Есть даже компании которые специализируются на обучении профессионалов SEO и PR в тонкостях ремесел друг друга.

С ростом социальных сигналов в качестве органических показателей поиска одного PR недостаточно для того, чтобы заменить SEO как хранителя линкбилдинга. Мы также должны привлекать маркетологов в соцсетях, и я не сомневаюсь, что эти специалисты будут стремиться полностью вывести SEO из бизнеса.

Исследования и измерения

Наконец, я хочу взглянуть на некоторые из более аналитических аспектов SEO, в частности, на этапы, на которых основывается типичный проект SEO: первоначальное исследование и анализ результатов SEO.

Исследование ключевых слов и конкурентный анализ являются жизненно важными аспектами SEO, так как они определяют вашу стратегию поиска, привносят в ваши усилия по оптимизации и направленность. Это довольно специализированные задачи, требующие обширного знания широкого спектра SEO-факторов и метрик, а также знакомства с рядом инструментов и методов оценки.

Что касается исследования ключевых слов, есть еще один веб-профессионал, который делает очень похожие вещи в рамках своей работы, и это эксперт по рекламе PPC. С небольшим обучением подготовленный SEO менеджер Google AdWords мог бы сделать довольно хорошую работу по исследованию ключевых слов и конкурентному анализу. Ключевое исследование будет для них простым, и хотя конкурентный анализ органических SERP находится за пределами их зоны комфорта, он ничего не мог с этим поделать.

Измерение результатов SEO также легко сдать; все, что вам нужно, это хороший веб-аналитик. Нет ничего, что SEO-специалисты могли бы сделать так же хорошо, как хороший профессионал веб-аналитики. Фактически, SEO - это те, кто может узнать у веб-аналитиков об эффективном измерении рентабельности инвестиций, и редко бывают веб-аналитики, которые не могут сразу же придумывать отчеты, показывающие, что именно делает органический поисковый трафик на веб-сайт и почему он это делает. тот.

Таким образом, на первый взгляд кажется, что SEO можно сделать совершенно устаревшим, если информационные архитекторы, веб-дизайнеры, разработчики, копирайтеры, пиарщики и маркетологи в социальных сетях, менеджеры PPC и веб-аналитики сделают все возможное, чтобы забрать их. провисание

Некоторые из вас уже заметили этот недостаток в этом аргументе. Да, SEO, вероятно, можно сделать в основном устаревшим, если все вышеупомянутые веб-профессионалы сделают все возможное, чтобы привлечь SEO к своей работе.

Но именно в этом проблема. Ни один из этих других профессионалов не имеет полномочий - не говоря уже о желании - стать владельцем SEO. Некоторые даже активно выступают против этой идеи, рассматривая SEO как упадок на цифровом ландшафте и загрязнение чистоты сети.

Необходимость SEO должна быть совершенно ясна всем. Я еще не видел сайт процветать в отсутствие органического поискового трафика. Но проблема с попыткой распределить задачи и обязанности SEO по всем этим другим дисциплинам заключается в том, что не будет ни одного человека, ни одной роли, который бы согласовал все эти различные аспекты и обеспечил совместную работу.

Изменение, Фокус и Ответственность

Все вышеперечисленные профессионалы, не относящиеся к SEO, имеют что-то общее, когда речь заходит о SEO: это не является частью их работы. Их успех не измеряется тем, сколько релевантного трафика поступает из обычных поисковых каналов. Эти веб-профессионалы зависят от совершенно разных показателей - и это хорошо, поскольку позволяет им сосредоточиться на том, на чем они специализируются, - в результате они не имеют прямой заинтересованности в улучшении видимости сайта в поиске.

И это суть дела. Если SEO является распределенной задачей, то никто не сможет управлять ею, и никто не будет нести ответственность за это. И если за это никто не отвечает, то никто не будет мотивирован делать это правильно. Результатом будут, в лучшем случае, небрежные реализации, нерешительные усилия и отсутствие фокуса.

Вдобавок ко всему, многие из вышеупомянутых специалистов имеют очень четко обозначенную задачу с фиксированной конечной точкой. Например, большинство веб-разработчиков считают свою работу законченной, когда веб-сайт начинает работать, и веб-дизайнер вряд ли будет постоянно посещать веб-сайт и слегка изменять его дизайн для получения более оптимального результата.

Но это именно то, что ожидается от SEO: постоянная адаптация к изменениям в алгоритмах поисковых систем, внедрение новых технологий - таких как разметка schema.org и авторство Google+ - когда это помогает улучшить видимость сайта в поиске, а также вносить тактические и стратегические изменения когда эволюция в поисковой системе требует этого.

Вот где я считаю, что истинная ценность профессионалов SEO доказана. Мы перфекционисты, мы фокусируемся и искренне поддерживаем органический поиск. Мы определяются изменениями и адаптируемся к непостоянным прихотям поисковых систем почти ежедневно. Роль SEO сравнима с ролью адмирала, направляющего свой флот на океанское поле битвы, или, если вы предпочитаете менее иерархическую метафору, роли постоянно меняющегося фильтра здравомыслия, через который выходы других специалистов должны пройти до развертывания.

Многие веб-профессионалы, не являющиеся SEO-специалистами, лишь поверхностно знают о том, что делает хороший SEO, и как их ремесло может способствовать наглядности в результатах обычного поиска, и лишь немногие будут стремиться взять на себя ответственность за SEO-аспект своей работы. Право собственности и ответственность за SEO должны принадлежать одному человеку, одной роли, одному ресурсу - собственному или другому - для того, чтобы он был реализован эффективно, действенно и таким образом, чтобы обеспечить реальную ценность для веб-сайта.

Таким образом, хотя теоретически SEO можно распределить между многими другими ролями, на практике это приведет к плохой реализации по всем направлениям. Вам нужна централизованная, сфокусированная роль SEO, чтобы убедиться, что это происходит правильно, чтобы быть в курсе последних разработок и внедрять стратегические и тактические изменения по мере необходимости, а также нести ответственность за успех SEO.

Критики SEO должны заботиться. Они могут захотеть увидеть гибель SEO, но это означает, что им придется взять на себя часть ответственности за необходимые задачи самостоятельно. И вы должны быть осторожны, что вы хотите ...

Главное изображение Шахматный источник

Похожие

Комментарии