Как построить империю с помощью SEO-аналитики

1. Что такое SEO-аналитика?
2. Каковы преимущества?
3. Отслеживание и производительность
4. Система раннего предупреждения о критических ошибках
5. Отслеживание проделанной работы
6. Алгоритм отслеживания и изменения поисковой выдачи
7. Понимание того, насколько вы авторитетны
8. Расширение продуктов и услуг
9. Понимание тенденций отрасли
10. Мониторинг SWOT-конкурентов
11. Инструменты и методы
12. Ручное отслеживание ключевых слов
13. Облачное отслеживание ключевых слов
14. Отслеживание ключевых слов на стороне клиента
15. Консоль поиска Google / Инструменты Bing для веб-мастеров
16. Гугл Аналитика
17. Сканирование сайта
18. Data Studio
19. Поисковая аналитика DIY
20. Как ваше агентство может помочь?
21. Если вам нужна помощь

Одной из ключевых проблем для любого, кто занимается поисковой оптимизацией, является знание того, куда направить свои усилия. SEO является настолько широкой и всеобъемлющей дисциплиной, что с любым сайтом можно сделать больше с точки зрения постепенных улучшений, чем было бы время для всего этого. Как узнать, где сосредоточиться? Как вы можете быть уверены, что не тратите время на неправильные вещи?

Более того, как только вы внесли изменения в свой веб-сайт, как вы узнаете, делает ли он вещи лучше или нет? Внести изменения, которые приносят вред, так же легко, как и внести изменения, улучшающие ситуацию.

Вот почему поисковая аналитика является такой важной частью любой деятельности SEO. Измерение ключевых показателей эффективности SEO помогает понять контекст и понять, что работает, а что нет. Само по себе это утверждение в некоторой степени указывает на очевидное, но каким образом поисковая аналитика может изменить ваш бизнес? В этом посте я собираюсь исследовать только это - как различные способы, которыми может помочь SEO-аналитика, и какие инструменты и процессы вы должны использовать, чтобы получить лучшее понимание.

Что такое SEO-аналитика?

Во-первых, было бы полезно определить, что мы подразумеваем под поисковой аналитикой или SEO-аналитикой. До сих пор я использовал эти термины взаимозаменяемо, потому что люди называют их разными именами, означающими одно и то же. На самом деле, есть много других имен, когда люди ссылаются на одну и ту же деятельность - SEO-отчеты, SEO-атрибуция, обычные отчеты о поиске и так далее. То, о чем мы на самом деле говорим, - это использование данных и идей для информирования SEO-стратегии . С этого момента я буду называть это только SEO-аналитикой, чтобы упростить отслеживание.

Каковы преимущества?

Давайте сначала посмотрим, как мы можем использовать SEO-аналитику. Как данные и идеи могут быть использованы, чтобы изменить ситуацию?

Отслеживание и производительность

Очевидное использование для понимания производительности SEO и корректировки стратегии SEO на основе данных. Это означает отслеживание эффективности выбранных поисковых запросов, чтобы понять, где вы занимаетесь, отслеживание трафика, направляемого поисковыми системами (и, если возможно, через какие поисковые запросы), и, что наиболее важно, бизнес-действия, которые являются результатом трафика, инициируемого поисковыми системами.

Например, если вы продаете красные виджеты и отслеживаете запрос «купить красные виджеты», вы хотите знать, хорошо ли работает ваш веб-сайт электронной торговли, и улучшается ли он или нет. Вы также хотите знать, какой объем трафика вы можете получить по этому запросу, и если это приведет к увеличению продаж, скажем, «купить алые виджеты» или «купить малиновые виджеты».

Мы обсудим инструменты позже в этом посте, но получить некоторые данные о производительности может быть сложно. Например, Google в большинстве случаев не будет передавать данные о ключевых словах аналитическим инструментам, поэтому бывает сложно определить, какие ключевые слова стимулировали трафик, а затем приводили к бизнес-целям, таким как продажи. Однако есть и другие способы срезать данные, которые могут рассказать вам эту историю, о которой мы также рассмотрим позже в этом посте.

Система раннего предупреждения о критических ошибках

Это неизбежно, что в какой-то момент что-то пойдет не так с вашим сайтом. Типичный корпоративный веб-сайт будет использовать, возможно, десятки различных веб-сервисов и платформ, пытаясь предоставить пользователям единый интерфейс. Возможно, это только вопрос времени, когда два сервиса конфликтуют, или один отказывает. Часто, когда это происходит, есть какой-то очевидный результат, который нельзя пропустить - например, сайт недоступен. Не очень хорошо, ясно, но, по крайней мере, вы знаете, что это происходит, и можете решить эту проблему. Иногда, однако, ошибки могут быть более тонкими, и вам нужен какой-то способ оповещения о проблеме.

Недавно я увидел проект, в котором CMS захватила неправильный шаблон модуля на странице одного типа после развертывания нового кода. Этот модуль выглядел и вел себя для пользователей так же, как и правильный, но в нем содержалась директива noindex, в которой, по сути, указывалось поисковым системам, что нужно удалить страницы, содержащие его, из результатов поиска. Это было не на всех страницах, а только на некоторых, и веб-сайт содержал десятки тысяч URL-адресов.

Однако, отслеживая количество проиндексированных URL-адресов в Google, можно было очень быстро уловить ошибку и немедленно исправить ее. Без SEO-аналитики этот сайт мог бы уйти на неделю, прежде чем кто-либо заметил проблему, после чего восстановление было бы невероятно долгим и трудным процессом.

Это отличный пример того, как SEO-аналитика спасла проекты, но есть целый ряд различных ошибок и эффектов, которые мы обычно отслеживаем, без которых могут возникнуть потенциально очень серьезные проблемы.

В число вещей, которые легко отслеживать и которые могут спасти ваш бекон SEO, входят: мониторинг ошибок 4XX, мониторинг ошибок сервера, мониторинг программ 404, мониторинг скорости сайта и времени отклика, а также выполнение тестовых обходов.

Отслеживание проделанной работы

Ведение учета того, какие изменения были внесены в веб-сайт и какие тактические действия были предприняты, является важной частью аналитического процесса. Сохраняя эту запись, можно проанализировать влияние изменений и тактики, чтобы составить представление о том, что помогает и что мешает.

Это особенно важно в тех случаях, когда производительность движется в обратном направлении, что неизбежно будет происходить время от времени. Список изменений и тактик позволяет вам решить, следует ли отменить некоторые изменения или изменить тактику.

Иногда нет очевидной связи между изменениями производительности и изменениями сайта или тактики, которые вы использовали. В этих случаях вам может понадобиться проверить, изменил ли Google что-то.

Алгоритм отслеживания и изменения поисковой выдачи

Если вы не можете связать изменение производительности с тем, что вы сделали, иногда это может относиться к изменению, внесенному одной из поисковых систем, а в Великобритании, если изменение производительности заметно, это, вероятно, такое изменение. будет в гугле.

Существует два вида изменений, которые могут повлиять на производительность. Первый - это изменение в алгоритмах, используемых поисковыми системами для ранжирования и категоризации сайтов. Иногда они обновляются для продвижения или наказания веб-сайтов, которые соответствуют определенным критериям. Например, Google пытается представить своим пользователям сайты, которые обеспечивают хороший пользовательский опыт, и иногда он обновляет свои алгоритмы способами, которые способствуют достижению этой цели.

Другим видом изменений, которые могут повлиять на вашу производительность, является изменение способа отображения результатов поисковой системы, что может означать, что без повышения или понижения рейтинга, на трафик, который вы получите от результатов поиска, может повлиять. Примером этого может быть, если Google добавит панель знаний или быстрые ответы на результаты поиска, за которые вы оцениваете.

Быстрые ответы, которые, вероятно, уменьшат трафик на сайты, перечисленные для поиска

Понимание того, насколько вы авторитетны

Поисковые системы стараются предоставить своим пользователям наилучшие возможности, а это означает, что они предоставляют результаты поиска с веб-сайтов, которые они считают заслуживающими доверия. Одним из ключевых показателей для поисковых систем о том, насколько надежным считается ваш сайт, являются показатели авторитетности, которые определяют количество и качество ссылок на него.

Отслеживание этих авторитетных показателей важно для того, чтобы понять успех или иное выполнение работы, которую вы выполняете, чтобы быть признанным более авторитетным.

Расширение продуктов и услуг

Измерения и показатели, отслеживаемые SEO-аналитикой, также могут быть полезны при определении возможностей расширения вашего сервиса или ассортимента продукции. Если вы обнаружите, что пользователи заходят на ваш веб-сайт в поисках продукта или услуги, которые вы в данный момент не предлагаете, вы можете решить, есть ли у вас возможность предложить этот продукт или услугу.

Понимание тенденций отрасли

SEO-аналитика также полезна для предоставления информации о тенденциях в отрасли, которая может помочь вам по-разному позиционировать содержание бренда или продукта, чтобы использовать эти возможности.

Сравнение типов продуктов в Google Trends

Например, вы можете заметить, что конкретная терминология для вашего продукта или услуги становится все более распространенной или что некоторые виды вариантов продукта могут расти в популярности. Такое понимание может помочь вам сместить фокус усилий на активное продвижение и оптимизацию этих продуктов и терминов в соответствии с тенденциями поиска.

Мониторинг SWOT-конкурентов

Важно не оставаться тупым, наблюдая только за работой вашего собственного сайта. Понимание эффективности ваших конкурентов может также определить возможности для вас перейти в области, в которых они слабы, или защитить себя в областях, в которых они сильны.

Имейте в виду, что вполне вероятно, что ваши конкуренты также активно оптимизируют SEO, и поэтому вам необходимо знать, где они прогрессируют или где они блокируют ваш прогресс.

Инструменты и методы

Как вы можете видеть, у SEO-аналитики есть большие преимущества, но эти преимущества зависят от широкого диапазона данных. Как можно получить доступ к этим точкам данных и как их можно с пользой объединить?

Есть много вариантов, которые могут быть включены в ваш инструментарий. Здесь я рассмотрю некоторые из них, хотя имейте в виду, что в экосистеме SEO есть сотни различных инструментов и поставщиков. Вы должны выбрать правильный инструментарий для своих нужд.

Ручное отслеживание ключевых слов

Понимание того, насколько хорошо ваш сайт оценивается по важным поисковым запросам, является важной частью измерения вашей эффективности SEO. Один из способов сделать это - выполнить поиск в Google.

Однако проблем с этим много. Критически, это очень много времени, если вы действительно заинтересованы только в небольшом количестве поисковых запросов.

Кроме того, выполнение ручного поиска может повлиять на сами результаты поиска, особенно если вы часто выполняете поиск - контекст вашего поиска, например, местоположение, в котором вы находитесь при поиске, время суток, то, как часто вы нажимаете на результат поиска. Сам по себе и многие другие факторы могут означать, что вы видите разные результаты для всех остальных. Вы даже можете повлиять на потенциал вашего веб-сайта, чтобы получить высокий рейтинг для таких поисков, хотя существует мало доказательств того, что Google использует такие вещи, как показатель отказов в качестве факторов прямого ранжирования.

Кроме того, если вы выполняете много поисков, вы можете активировать некоторую фильтрацию «чрезмерного использования» Google, которая может помешать вам (или кому-либо еще с вашего IP-адреса) легко выполнять поиск Google в течение нескольких часов.

Выполнение слишком большого количества ручных поисков может привести к тому, что вы увидите это

Короче говоря, ручной поиск более полезен для специального анализа, такого как исследование функций SERP, таких как панель знаний, а не для отслеживания рангов. Обычно лучше использовать какое-либо программное обеспечение или сервис для отслеживания рангов.

Облачное отслеживание ключевых слов

Существует ряд облачных сервисов отслеживания рангов, в том числе таких, как Moz Pro, SEMRush, Advanced Web Ranking и многих других.

Эти службы периодически собирают данные поисковой выдачи в свои собственные хранилища данных и собирают отчеты по ключевым словам, которые вы храните в своей учетной записи. Обычно они имеют хорошую запись исторических данных о ключевых словах.

Поскольку эти службы не собирают данные через ваш IP-адрес, они не будут собирать данные, которые соответствуют вашему контексту. Также они вряд ли повлияют на рейтинг через их использование.

Показатели верхнего уровня отображаются в расширенном веб-рейтинге

Кроме того, они не приведут к тому, что Google заблокирует ваш IP-адрес из-за чрезмерного использования, что, как я могу вам сказать, является большим преимуществом, когда вы работаете в офисе с десятками веб-разработчиков.

Отслеживание ключевых слов на стороне клиента

Альтернативный подход к облачному отслеживанию ключевых слов и ручному отслеживанию заключается в использовании программного обеспечения для отслеживания рангов, среди которых есть множество разновидностей, таких как SEO PowerSuite или Rank Tracker.

Преимущество этих программ заключается в том, что они обычно не имеют реальных ограничений на количество ключевых слов, которые вы можете отслеживать в проекте. Однако тот факт, что ваш IP-адрес почти наверняка будет заблокирован Google, накладывает некоторые практические ограничения, особенно когда веб-разработчики в вашем офисе продолжают спрашивать вас, почему Google спрашивает их, являются ли они роботом, прежде чем отвечать на их вопросы. Это быстро стареет. Программное обеспечение для отслеживания рангов на стороне клиента явно противоречит условиям предоставления услуг Google, и именно поэтому Google блокирует IP-адреса, когда слишком быстро выполняет поиск с одного IP-адреса.

В прошлом я обнаружил, что отслеживание ключевых слов на стороне клиента может быть полезным, но у него очень мало преимуществ по сравнению с облачными системами и очень много недостатков. Я рекомендую всегда избегать такого рода отслеживания.

Консоль поиска Google / Инструменты Bing для веб-мастеров

Еще один источник данных о рейтинге можно найти в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Оба эти ресурса могут сказать вам, где ваш сайт появился в результатах поиска и по каким ключевым словам, включая данные о том, как часто в результатах поиска нажимают.

Недостатком данных этих двух инструментов является то, что они будут показывать вам данные только для запросов, по которым вы появлялись в поиске хотя бы один раз. Поэтому они не дают лучшего представления о ключевых словах, которые вы, возможно, захотите рассмотреть, чтобы расширить свой профиль ключевых слов. То есть, вы не видите, за что хотите получить рейтинг, если вы этого не сделали.

Консоль поиска Google - представление поисковой аналитики

Инструменты Bing для веб-мастеров - поиск по ключевым словам

Однако информация о запросах в обоих этих инструментах невероятно ценна. Это полезно для определения возможностей для повышения рейтинга по терминам, где вы получаете хорошие рейтинги кликов, или для оптимизации рейтинга кликов, где рейтинг уже высок. Это невероятно полезные тактические данные.

Более того, отчеты о запросах - не единственные данные, которые вы получаете от этих инструментов. Оба предоставляют ценную информацию о том, как сканеры поисковых систем понимают ваш сайт, например, какие ошибки они обнаруживают, как часто они сканируют, могут ли они анализировать вашу карту сайта или файл robots.txt и так далее. Все это важно знать и действовать, и поэтому эти два инструмента очень важны.

Гугл Аналитика

Google Analytics предоставляет отличные данные о трафике вашего сайта, включая классификацию трафика в зависимости от того, пришел ли он из обычного поиска или через какой-либо другой канал (в этом смысле трафик с платных поисковых объявлений - это отдельный канал).

Это позволяет вам отслеживать объем трафика, вызванного поиском, и, таким образом, делать выводы об эффективности вашей SEO-активности.

Однако не ожидайте много полезных данных о ключевых словах здесь. Google блокирует запрос, используемый для большинства поисков, что означает, что, как правило, более 90% поискового трафика записывается как использование запроса «не указано».

Что более полезно, тем не менее, это данные о том, какие целевые страницы успешны благодаря SEO. Сравнение этих данных с данными, полученными с помощью таких инструментов, как Google Search Console, может дать ценную информацию о том, на чем следует сосредоточить усилия по оптимизации.

Данные целевой страницы из Google Analytics

Сканирование сайта

Несмотря на то, что перечисленные выше службы дают ценную информацию о том, как был найден ваш веб-сайт и как он сканируется Google и Bing, ничто не заменит богатую информацию, которую можно собрать, запустив собственные сканеры на своем веб-сайте.

Есть несколько инструментов, которые могут помочь вам сделать это, в том числе Screaming Frog, Xenu и другие, каждый из которых дает свои преимущества.

Сканирование веб-сайта самостоятельно помогает определить, где может отсутствовать ключевая информация (например, существуют ли страницы без тега TITLE), где существуют барьеры для сканирования - может ли ваше собственное сканирование найти весь ваш сайт и множество других проблем.

Сканирования, подобные этим, важны и легко игнорируются как часть поисковой аналитики. Возможность подсчитать найденные проблемы и расставить их по приоритетам - важнейшая мера для процесса SEO. Новые проблемы неизбежно появляются на веб-сайтах постоянно, по мере их роста, развития и запуска нового контента. Важной целью всех веб-сайтов должно быть уменьшение или устранение ошибок сканирования.

Data Studio

Google Data Studio сама по себе не является инструментом измерения. Это инструмент визуализации данных. Если у вас есть требование сообщать данные кому-то другому, например, высшему руководству, Data Studio позволяет вам делать это согласованным образом.

Данные могут быть импортированы или существуют способы связывания с живыми данными, так что отчеты и информационные панели могут обновляться ежедневно.

Ключевой частью анализа и анализа данных является обеспечение согласованности в отчетности - отслеживание прогресса в работе одних и тех же данных в одном и том же контексте с течением времени. Data Studio делает это намного проще.

Поисковая аналитика DIY

Поисковая аналитика своими руками не сложна в принципе. Вам нужно три вещи, чтобы сделать это успешно:

1. Инструменты для сбора и представления данных
2. Знания и опыт, чтобы понять данные
3. Время и ресурсы для анализа и получения информации из данных

Без всех трех из них трудно сделать что-либо полезное с помощью аналитики поиска.

Однако если у вас есть все три из них, поисковая аналитика не особенно сложна. Сообщение с инструкциями для всех вышеперечисленных инструментов заняло бы слишком много времени (и я думаю, что это может стать темой другого сообщения в блоге позже).

Возможные издержки поисковой аналитики DIY в основном связаны с вашим временем (хотя некоторые из инструментов, которые вы будете использовать, будут сопряжены с определенным уровнем затрат). Вы должны взять на себя установку и настройку инструментов, время, чтобы изучить интерфейсы инструментов, время, чтобы понять, как интерпретировать данные, время, чтобы применить свои знания и опыт и получить представление, и время, чтобы повернуть это понимание действий и рекомендаций.

Следовательно, стоимость поисковой аналитики «сделай сам» - это не просто финансовая приверженность инструментам, но и время, необходимое для их использования. Даже будучи опытными профессионалами в Storm, мы могли бы тратить один или два месяца в месяц на одного клиента только на поисковую аналитику, и это время дольше на новые проекты или на более сложные веб-сайты электронной коммерции или на основе транзакций, что составляет почти целый рабочий месяц каждого года. Поисковая аналитика так важна.

Как ваше агентство может помочь?

Если у вас нет времени посвятить себя поисковой аналитике самостоятельно, это не делает ее менее важной. Ваше SEO-агентство существует для оказания вам этой услуги.

Этот рабочий месяц вашего собственного времени почти наверняка лучше вложен в управление и развитие вашего бизнеса. Пусть ваше агентство возьмет на себя нагрузку на этот вид деятельности. Вы не только вернете свое время, но также получите действия и рекомендации, основанные на многолетнем опыте в SEO и электронной коммерции.

Если вам нужна помощь

Получить максимум от SEO-аналитики не сложно, но само по себе это может стать ошеломляющим. Чтобы узнать, как Storm может помочь вам извлечь выгоду из этой важной деятельности, почему бы и нет связаться ?

Похожие

Комментарии