Google Hummingbird: нужно ли менять подход к SEO?

1. Интернет становится все более мобильным и разговорным
2. Все дело в мобильном «разговорном поиске» или «горячей формулировке»
3. Намерение, больше чем тексты, имеет значение сейчас!
4. Введите граф знаний
5. Что ждет SEO в будущем после прибытия Колибри?
6. Аюш Сингх

Дело не в том, что Google был единственной поисковой системой еще во времена Lycos, AltaVista и Direct Hit. Что отличало Google от других поисковых систем, так это его способность генерировать весьма релевантные результаты на основе сканеров благодаря своим алгоритмам.

Google ежегодно производит более 100 обновлений своего алгоритма, большинство из которых никогда не замечалось маркетологами и веб-мастерами. Но с недавним обновлением алгоритма Hummingbird, крупнейшим за 12 лет, пострадали около 90% поисковых запросов по всему миру.

С таким драматическим изменением вы не можете не заметить этого. На самом деле, большинство из нас спрашивают в ответ: знаменует ли это конец эпохи? Изменилась ли игра настолько, что это даже не та же самая игра?

Даже Дэнни Салливан должен был спросить это в своем Часто задаваемые вопросы о колибри : «Значит ли это, что SEO мертв?»

Его ответ? «Нет, SEO еще не умер. На самом деле, Google говорит, что нет ничего нового или разных SEO или издателей, о которых нужно беспокоиться. Руководство остается прежним. Там написано: есть оригинальный, качественный контент. Сигналы, которые были важны в прошлом, остаются важными; Hummingbird просто позволяет Google обрабатывать их новыми и, надеюсь, лучшими способами ».

Итак, каковы эти « новые и, надеюсь, лучшие способы» для Google Hummingbird для обработки наших вопросов? И это меняет наш подход к SEO? Давайте взглянем.

Интернет становится все более мобильным и разговорным

Google Search Timeline

В мобильное пространство Все больше и больше запросов основаны на разговорах. (Android кто-нибудь?) Развитие поиска - главная причина этого изменения.

Мне нравится называть это веб-революцией, потому что это переход от использования полноразмерных компьютеров к мобильным. Разговорные поиски растут, и поисковый гигант, чтобы не отставать, должен быть в состоянии ответить на эти вопросы.

Последние три крупных запуска Google сделали эту связь для меня:

• Расширенные кампании AdWords - управление рекламными кампаниями для мобильных устройств.
• Google Now - личный помощник по мобильному поиску
• Отвечать на карточки в поиске Google - Результаты поиска, когда мы задаем вопрос и видим макет типа карточки в верхней части результатов.

Последнее особенно важно, поскольку оно означает, что Google может стать вашим личным секретарем, отслеживая данные всех ваших служб Google: Gmail, Google Drive, Google Calendar и Google+. Например, спросите, какие рейсы вы выполняете, и Google предоставит персональную карточку ответа:

Колибри отражает это новый подход к поиску , принося результаты, основанные на поиске ключевой фразы, взаимосвязи слов, геолокации и т. д. На самом деле, это гигантский скачок, если принять во внимание такие функции, как Google Instant, «вы имели в виду» и автоматическое заполнение, которые сделали наш поиск очень контекстным.

Но это обновление совершенно особенное в эволюции поиска людей. Это серьезный пересмотр, который напрямую реагирует на переход от использования интернета от традиционного «булевого» поиска или поиска по ключевым словам к контекстно-ориентированному поиску. Это также попытка дать ответы на сложные слова и более длинные вопросы.

Например, мы использовали для поиска «Отели в Чикаго». Теперь мы чаще спрашиваем «где найти лучшие отели в Чикаго?»

В каком-то смысле это совершенно новое начало в Интернете, где между пользователями и Google происходят естественные разговоры. Мы не ограничиваем поиск терминами и идеями. Мы используем такие вопросы, как «как», «почему», «где» и «когда», наряду с другими словами, которые составляют предложение.

Чтобы узнать больше о том, как Google использует технологию прогнозирования, посетите эту страницу на Google сейчас ,

Все дело в мобильном «разговорном поиске» или «горячей формулировке»

Я лично рассматриваю Колибри как нечто большее, чем SEO. С моей точки зрения, это показывает прямую связь с быстрым успехом Android в мобильном интернете. Причина: «разговорный поиск», где вы можете произнести свой поисковый запрос.

Google работал над созданием поисковая система настолько интуитивно понятна что, когда у вас есть вопрос, ваша первая мысль - вынуть телефон для поиска. Это очевидно работает. Это наиболее распространенные тенденции мобильной индустрии в настоящее время.

Вице-президент Google по поиску, Амит Сингхал, был довольно ясно, когда он сказал «В идеале вам не нужно было бы вытаскивать телефон или нажимать кнопки, чтобы использовать Google. Мы еще не совсем там, но вы уже можете многое сделать одним своим голосом.

И на самом деле, легче понять, что в мобильных телефонах нет ключевых слов, которые мы можем легко ввести с помощью ключевых слов. Таким образом, это открывает путь для голосового поиска, на котором говорят на естественном языке.

Итак, следующие факторы влияют на USP Hummingbird:

• Мобильный интернет - это огромный домен, который только сейчас вступает в свои права. Google полностью настроен на ответ на голосовой поиск, выполняемый на смартфонах.
• Это также создает основу для «разговорного» подхода и синхронизации с технологией «вопрос-ответ» (которая, в конце концов, и есть поиск). Удачным примером может быть что-то вроде: «Как мне забронировать билет в Лос-Анджелес?»
• Одна вещь предельно ясна: будущее лежит в ориентированных на вопрос мобильных поисках.

Намерение, больше чем тексты, имеет значение сейчас!

Здесь я хотел бы начать с 2012 года, когда я прочитал о том, как Google не показывал большие сайты и некоторые важные поставщики инструментов SEO. Google сделал это: помешал этим фирмам собирать метрики из Adwords API ,

Другим важным шагом от Google было шифрование поисковых запросов, когда пользователи входили в собственность Google (в прошлом месяце это было зашифровано на 100%).

Итак, что я извлекаю из этих знаковых решений поискового гиганта, так это того, что он хочет, чтобы индустрия SEO больше внимания уделяла контекстуальным, приносящим информацию результатам, а не результатам на основе ключевых слов.

Введите граф знаний

По сути, график знаний - это технология, которая предоставляет информацию о людях, местах и ​​вещах наряду с естественными результатами Google.

С обновлением Hummingbird вы также можете ожидать результатов от технологии Graph Graph - огромной коллекции компании, насчитывающей 570 миллионов концепций и взаимосвязей.

График знаний - это понимание понятий, а не просто слов. Это помогает поисковой системе понять контекст реальной жизни. Это достигается путем нахождения связи между понятиями или сущностями, выраженной поисковыми терминами. (Помни когда Google купил бесплатную базу ?)

Что ждет SEO в будущем после прибытия Колибри?

Нужно ли сейчас менять наш подход к SEO?

Это вопрос, который мы все задаем (особенно для малого и среднего бизнеса). Чтобы ответить, я думаю, что пришло время сосредоточиться на реальных проблемах людей, посещающих наши веб-сайты, - задача, которая легко выполнима, если наша цель - предоставлять им высококачественный веб-контент и информацию.

В конце концов, разве это не самый первый урок в любом уроке по SEO - ставить пользователей на первое место, а поисковые системы на втором? И разве мы не узнали так много из обновлений Panda и Penguin в недавнем прошлом.

Но да, необходимо понимать следующие понятия:

Контекстный подход : мы должны сосредоточиться на исследования рынка по сравнению с исследование ключевых слов сейчас. Это время, когда поисковая система будет предоставлять результаты на основе контекста вопроса и содержания вашей веб-страницы. И вы можете включить ключевые фразы длинного хвоста, чтобы вы могли создавать релевантный, значимый контент.

Mobile-First Focus : настало время серьезно отнестись к мобильному. С адаптивным дизайном и отличным интерфейсом, начните создавать отдельную мобильную версию вашего сайта.

Длинный хвост и график знаний : Мэтт Каттс, глава веб-спама в Google, говорит, что «будущее за вещами, а не за ключевыми словами». Это говорит само за себя.

Лучшее активное участие в Google+ : настройте авторство и присоединяйтесь к соответствующим сообществам в Google Plus. Вам нужно писать посты, которые набирают +1, тем самым создавая себе репутацию.

Со всеми этими атрибутами одно можно сказать наверняка: SEO не закончится.

Просто нам нужно сосредоточиться на сопоставлении понятий. Это то, что мы все делаем со времен Панды и Пингвина. Правильный? Очевидно, что эти изменения потребуют времени, чтобы войти в полную силу.

Пока есть вопросы, будут и ответы. Google пытается переделать свой имидж в качестве нового «механизма ответов». Настоящий секрет SEO заключается в том, чтобы воспользоваться этими новейшими функциями.

В конце концов, время покажет, но, по всей вероятности, это обновление скоро повлияет на всю сеть. Почему бы не быть в начале этой смены?

Аюш Сингх

Аюш увлечен поиском и увлечен тем, что помогает малому и среднему бизнесу предлагать решения для онлайн-маркетинга. Он регулярно пишет о поисковом маркетинге на своем блог , Свяжитесь с ним для цифровых маркетинговых кампаний и Управление кампаниями PPC служба на его Веб-сайт ,

Последние сообщения от Ayush Singh ( увидеть все )

Похожие

Комментарии