Переход от связей с общественностью к SEO

1. PR и SEO совершенно разные ... верно? Не совсем. Связи с общественностью, SEO и PPC являются основными...
2. Контент - король, неважно, что
3. Питчинг, аутрич, помидор, помидор
4. Цифровые маркетологи тоже используют медиа-списки
5. Итак, как вы можете перейти на SEO?
6. Соедините точки
7. Будьте открыты для обучения
8. Ты в хорошей компании

PR и SEO совершенно разные ... верно? Не совсем.

Связи с общественностью, SEO и PPC являются основными игроками в арсенале современного маркетолога. Но, как и все другие элементы маркетингового набора, эти вертикали не должны выделяться в общей стратегии, а должны работать в тандеме.

Вы можете спросить себя: «Разве пиар и SEO не совсем разные? Разве пиар не является традиционной тактикой, а SEO строго цифровым? »

В течение многих лет это было предположение. Эти две сущности работали вместе, но никогда по-настоящему друг с другом. Поскольку цифровой ландшафт продолжает проникать и влиять на нашу повседневную жизнь, маркетологи, наконец, нашли пересечение PR и SEO.

Вот несколько способов, которыми ваши текущие навыки PR могут помочь вам пройти карьеру в сфере цифрового маркетинга:

Тематические линии = заголовки тегов

В PR сюжетные линии «сделай или сломай» для хорошего тона. Хорошая сюжетная линия краткая, сразу привлекает внимание репортера и заставляет его захотеть открыть вашу электронную почту, чтобы увидеть, какую историю вы предлагаете.

В SEO те же правила применяются к тегам заголовка. Они являются важным аспектом того, что Google использует для определения содержания веб-страницы по отношению к поисковому запросу. Кроме того, теги заголовков, как и сюжетные линии, привлекают внимание пользователя и дают представление о том, какую информацию можно найти, щелкнув по ссылке.

Контент - король, неважно, что

Независимо от того, пишете ли вы убийственный подпись для публикации в общенациональном издании, или разрабатываете образовательный пост в блоге, основанный на большом количестве поисковых запросов, контент - главное, и в наши дни это убеждение пронизывает все маркетинговые тактики в книге. И если вы в пиаре, у вас определенно есть грамматические дары и сила вычитки. Этот навык необходим и ценен, практически везде.

Питчинг, аутрич, помидор, помидор

Я надеюсь, что вы читаете помидор двумя разными способами. Независимо от этого, вот моя точка зрения: пиарщики называют это подачей, тогда как оптимизаторы называют это аутрич. Но угадайте, что ... это то же самое. Если у вас есть талант к созданию взаимовыгодных отношений с репортерами и созданию соответствующих историй для нужной аудитории, это будет дар, который будет продолжать давать, если и когда вы перейдете на цифровой маркетинг.

Цифровые маркетологи тоже используют медиа-списки

Как говорится, там, где есть отличная подача, за ней стоит красивый список СМИ. То же правило применяется к пропаганде в SEO. Наличие четкого понимания постоянно меняющихся ритмов и тем блоггеров, авторитетов и репортеров имеет решающее значение для обеих вертикалей.

Итак, как вы можете перейти на SEO?

Вот несколько способов начать свой путь по карьере цифрового маркетинга:

Сеть, Сеть, Сеть

Мое путешествие началось в Темплском университете, где я изучал стратегическое общение с акцентом на связи с общественностью. Там я занимал различные руководящие должности в Общественном студенческом обществе по связям с общественностью Америки (PRSSA), которое познакомило меня с обширной сетью профессионалов во всех областях коммуникации и маркетинга.

Чтобы начать погружаться в мир цифрового маркетинга, найдите организации и мероприятия в вашем регионе, которые представят вас нужным людям.

Соедините точки

После окончания университета я два года работал в сфере связей с общественностью, рассказывая истории клиентов в различных отраслях, включая новые технологические предприятия, профессиональные и финансовые услуги, а также некоммерческую деятельность. За эти два года я узнал, как наладить конструктивные отношения с журналистами, блоггерами и влиятельными лицами; Я разработал способность создавать актуальный и полезный контент от имени моих клиентов; и я начал понимать влияние слов на человека с точки зрения маркетинга.

Я начал связывать свой опыт в пиаре с должностными инструкциями, которые я видел на сайтах для SEO-ориентированных позиций. Поскольку есть много совпадений, реализация навыков, которые у вас уже есть, которые помогут вам с переводом сопроводительных писем и интервью.

Будьте открыты для обучения

Переход на цифровой маркетинг был непростой задачей, но я чувствовал, что для меня это естественный прогресс. Присоединившись только к Seer в марте 2017 года, я все еще изучаю новые концепции и тактики каждый день, чтобы стать опытным SEO и маркетологом. Вы должны знать, входя в это, что это не будет ночной процесс.

Кривая обучения определенно будет, но проведите как можно больше предварительных исследований, чтобы повысить свои знания в области SEO. Для этого вы можете прочитать отраслевые ресурсы, такие как Руководство Moz для начинающих по SEO , Блог Моза и наш очень собственный блог провидца , Это также платит, чтобы стать сертифицированным в Гугл Аналитика ,

Ты в хорошей компании

И это не только я! Есть много сотрудников Seer, которые сделали боковой переход от коммуникаций к цифровому маркетингу и любят каждую минуту этого. Вот что они должны сказать:

Селина Левин

SEO Associate

"В колледж Я специализировался в области стратегических коммуникаций с акцентом на PR и проходил различные PR-стажировки. После колледжа я попал в SEO-компанию, которая проводила разъяснительную работу и отслеживала прессу для наших клиентов.

Мой опыт общения с журналистами и писателями в колледже дал мне более четкое руководство при общении с клиентом даже сегодня. Еще в колледже меня учили, что пиар - это рассказывание историй и объяснение повествования, и это идея, которой я продолжал придерживаться, выполняя аутрич или работая над идеями контента ».

Марианна Моррис

SEO аккаунт менеджер

Я менеджер по SEO и начал работать в Seer 3 года назад, после того, как окончил Университет Темпл по специальности «Стратегические коммуникации» и по связям с общественностью. Большую часть моего опыта работы с общественностью я получил от участия в стажировках и студенческих организациях, таких как PR-агентство Темпл, PRowl и PRSSA, когда я учился в колледже. Моя школа действительно поощряла важность получения личного опыта и сопоставления его с курсовой работой, чтобы получить более всестороннее образование в области PR.

Я проходил стажировку в некоммерческом музее, детской больнице и маркетинговом агентстве, чтобы обнять то, что действительно было там. В конечном счете, я решил, что мне понравилась сторона агентства (к моему большому удивлению!), Но я хотел попасть в поле, где я мог бы лучше измерить успех всех усилий и работы, которые я вкладывал, что я находил трудным в то время в опыте пиара, который у меня был, что в конечном итоге заставило меня заняться цифровым маркетингом.

Я бы сказал, что не сама работа подготовила меня больше всего к переходу от PR к SEO. Скорее, это образ мышления PR и SEO, которые являются типом заслуженных средств массовой информации, которые требуют определенного уровня суеты и решимости, чтобы получить желаемые результаты. Находясь в PR и имея необходимость уложиться в сроки, поговорить с клиентами, поговорить с репортерами, выдвинуть идеи для историй и т. Д. И сделать это на постоянной основе, я смог получить навыки общения, необходимые для быстрой и быстрой работы. Темп агентства, как Seer. Я думаю, что PR также готовит вас к тому, чтобы вы по-настоящему думали о себе и немного процветали в хаосе, что полезно, когда вы работаете с действительно сложными проектами или совмещаете несколько приоритетов.

Саманта Гауэр

Старший SEO Ассоциированный

Я г В 2013 году окончил Университет Темпл по специальности «Коммуникации» и специализируется на стратегических коммуникациях. В то время как в Храме я был директором PR-компании PRowl Public Relations.

Моя прошлая жизнь в пиаре научила меня, что, будь то пресс-релиз или личное сообщение, вам нужно ответить на вопрос «и что?». Для этого исследование является ключевым. Здесь, в Seer, мы не занимаемся шаблонами или массовыми сообщениями. Каждое сообщение создается для отдельного человека путем ссылки на предыдущие статьи, написанные автором, или на то, как этот фрагмент контента, который мы публикуем, повлияет на аудиторию на сайте. Все это делается путем изучения аудитории и ключевых слов, прежде чем мы представим их. Это позволяет нам даже знать, стоит ли разбивать время и тратить время.

Одна из причин, почему меня привлекает SEO, - это возможность отслеживать взаимодействие пользователя с контентом и доходом, который может быть получен за счет выстраивания отношений или охвата. С помощью такой аналитики, как Google Analytics, вы можете видеть данные по реферальной ссылке, которые могут включать количество пользователей, которые пришли на сайты клиента через контент, а также, если пользователь преобразовал или подвергся влиянию нашего контента.

Конни Редфилд

PPC Associate

«Я провел 2 года в качестве директора по связям с общественностью Программного совета Университета Колорадо. Эта работа была моей первой попыткой в ​​маркетинге, и это было фактически то, во что я попал почти случайно.

В течение этого времени я делал все от написания пресс-релизов до управления нашими публикациями в социальных сетях. Я занимался всем освещением в прессе наших крупных шоу, включая Маклмора и Райана Льюиса, Азиза Ансари и Робина Уильямса.

Хотя я оказался в стороне от PPC, копирайтинг не далеко отходит от дерева. В конце концов, Tweet - немного более длинная версия рекламы PPC! »

Мэгги Черчелло

Старший SEO Ассоциированный

Я изучал связи с общественностью в университете Северной Каролины в Чапел-Хилл. Во время учебы и опыта работы с PR я узнал об адаптации коммуникации к голосу бренда организации и обеспечении того, чтобы весь контент был «на бренде». Та же концепция так же важна в SEO, как и в PR.

При оптимизации сайта контент, который соответствует идентичности бренда, будет наиболее успешным в обеспечении качественного трафика и конверсий. Оптимизация для ключевого слова, которое не соответствует бренду, может по-прежнему стимулировать трафик, но может не достигнуть цели с точки зрения привлечения соответствующей целевой аудитории и привлечения квалифицированного лидера.

Эван Коэн

SEO Associate

Я изучал медиа-бизнес и предпринимательство в университете Темпл, уделяя основное внимание телевизионной индустрии. Моя программа предлагала курсы по теории рекламы, коммуникаций и мультимедиа с целью создания выпускников, хорошо разбирающихся в управлении и работе предприятий, которые создавали или распространяли медиа-контент.

Работа в Seer определенно была чем-то вроде смены парадигмы, но некоторые из моих самых больших успехов в колледже застряли со мной и в целом определили, как я здесь работаю. Эффективное общение с клиентами и командный подход к решению проблем были большой частью моей программы в Temple, и я использую эти навыки каждый день, чтобы предоставить наилучшие возможные решения для потребностей наших клиентов.

Заинтересованы в движении? Смотрите наши открытые позиции на нашем Страница карьеры ,

Похожие

Комментарии