SEO 2.0: меньше значит больше

Модератор : Дэнни Гудвин, Ассоциированный редактор, Search Engine Watch

Компьютерные колонки:
Доктор Хорст Джопен, генеральный директор, Searchmetrics
Дэвид Нейлор, SEO, Бронко

Долгожданный день 3 наступил. Некоторым из этих людей рано, но похоже, что многим удалось притащиться сюда, конечно же, все несут свой кофе! Я сделал это рано и дразнилась леди сканера пропуска. Эй, ранняя пташка получает червя - или в этом случае она получила последнюю пробку на удлинителе.

Я уверен, что, кажется, ударил все сессии Дэйва Нейлора. Нет-нет, я не верю, что я влюблен в него, просто на выбранные им темы разговоров.

Дэнни открывает сессию, поздравляя всех с ранним выходом, потому что некоторым это, наверное, было трудно. Думаю, сегодня все тянутся.

Мы собираемся начать с доктора Хорста Джопена и получить несколько полезных советов о Panda и Web 2.0. Затем Дейву дадут микрофон, чтобы он «включил все, что он собирается включить».

Хорст спрашивает, есть ли кто-нибудь из Google в комнате. Нет, нет ответа, просто сверчки. Он рассказывает историю о том, как Google выкатил Panda, когда они переезжали в офис ... не совсем удачное время, это точно. Поддалась им до поздней ночи для них.

Презентация Хорста называется SEO 2.0 - Walk the Line. Перейдя в свою презентацию, он рассказывает о наиболее заметных штрафах Google. 2006 - BMW, 2009 Vince + Canonical, 2010 Mayday и обновление бренда, 2011 JCPenney, Overstock и Panda 1.0 (только для США), 2.0 (американский и международный английский) и 3.0 (пан-английский). 2011 год был определенно насыщенным, и у нас всего 8 месяцев! Что будет в магазине до конца года? Я немного боюсь спросить.

Панда - Авто Штраф или Авто Рейтинг Качества:

До Panda существовали аналитические (ручные) оценки качества и (ограниченные по времени) штрафы. После этого происходит постоянная оценка качества при сканировании / индексации и постоянное давление на позиции ключевых слов. Это означает постоянные улучшения алгоритма.

Хорст показывает слайд для представления производительности на ezinemark.com во время обновлений Panda, и в каждом выпуске есть несколько значительных падений. С каждым выпуском они теряли трафик, затем могли восстанавливаться до 3.0, и они достигли дна и не восстановились. Это показывает, что поисковая позиция всегда находится под постоянным давлением.

Можете ли вы обнаружить предупреждающие знаки, которые вы можете высматривать?

Вам нужно посмотреть, что происходит в SERP, которые важны для вас, и посмотреть, может ли произойти какое-либо изменение, которое может послать флаг.

Хорст показывает список французских сайтов, которые сильно потеряли во время Панды, и показывает значительные потери во многих сайтах. Конечно, многие сайты делали ошибки от Google, поэтому они заслуживали проигрыша. Да, к сожалению, были невинные посторонние лица.

Сайты, которые улучшились после Panda во Франции - такие сайты, как YouTube, Wikipedia, Facebook и т. Д.

Что интересно в презентации Хорста, так это то, что он смотрит на мир с точки зрения досягаемости Panda и как только некоторые сайты смогли избежать воздействия в разных странах, но по всем направлениям все пострадали довольно сильно.

Он упоминает, что размер имеет значение. Если вы хорошо зарекомендовали себя на сайте с большим объемом трафика, Panda не обязательно пострадает от вашего бизнеса. Ваш рейтинг может пострадать, но установленный трафик может не сильно измениться.

Теперь, чтобы ударить по скандалу JCPenney. Хорст показывает слайд на трафике от до скандала до недавнего времени. У них было около 200 тысяч посетителей в день. Затем началась их кампания по созданию ссылок, и трафик увеличивался до тех пор, пока не наступил штраф, и они не потеряли рейтинг и трафик. Сайт немного восстановился, пока Panda 2.0 и трафик снова не достигли дна. С тех пор их трафик вернулся только с небольшим процентом по сравнению с предыдущим. Урок здесь, дети, спам-ссылки не очень хорошо.

Это возможно для компенсации утраченного органического трафика из других источников? Для многих сайтов органический трафик является крупнейшим поставщиком трафика на сайт. Когда этот трафик теряется, другие ваши альтернативы будут стоить вам денег - PPC является основным вариантом замены и может быть очень дорогостоящим.

Хорст предлагает следить за штрафами в группе сверстников на вашем сайте. Начните регулярно смотреть результаты поиска по сравнению с конкурентами. Когда вы видите драматические падения, копайте дальше, чтобы увидеть, что происходило, чтобы вызвать штраф.

Какие предупреждающие знаки? Естественно, причины штрафов будут встроены в Panda и улучшения алгоритма. Это означает, что, если вы еще не получили удар, но используете подобную тактику, вы получите удар достаточно скоро.

Что искать:

• Какой конкурент ушел и почему
• Кто получил удар и почему
• Сравните структуры обратных ссылок. Кто-нибудь делает агрессивное создание ссылок, которое может повредить им?
• Сравнить содержание и структуру доменов конкурентов
• Сравните Adsense и партнерскую нагрузку
• Сравните действия в социальных сетях
• Сравните пользовательский опыт

Оцените, кто чувствует себя лучше в нужной области, а затем попытайтесь внести изменения, имитирующие это, чтобы помочь защитить ваш сайт от штрафов.

В заключение, кто победит с SEO 2.0? Те, у кого оригинальное содержание, выиграют, но оригинальный издатель контента не всегда победит. Бренды и устоявшийся бизнес также являются крупными победителями. И, наконец, Google побеждает из-за их досягаемости.

Когда вы получаете штрафы, вам нужно скорректировать свою стратегию SEO. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах. Вы можете использовать PPC для таргетинга коротких ключевых слов. В худшем случае вы всегда можете перезапустить свой сайт.

Выводы заключаются в том, что линия была сдвинута вверх, а качество имеет значение еще больше. Мониторинг группы сверстников важнее, чем когда-либо, и вам нужно учиться на ошибках других, а также на том, что другие делают правильно.

Теперь настала очередь Дейва попытаться помочь тем, кто был поражен Пандой.

Что такое SEO 2.0? Это просто новое модное слово или определенная техника? SEO постоянно развивается, и вам нужно идти впереди игры и, самое главное, подумать об изменениях, которые делает Google.

Что изменилось? В игру вступил универсальный поиск и персонализация. Рост социальных и Google, выходящих в социальное пространство, а также последние обновления Google также заметные изменения.

Что не изменилось? Дело в том, что Google хочет, чтобы вы создавали сайты для пользователей, а не для поисковых систем. Это, вероятно, всегда будет так.

Какой была Панда? Это была не ракетостроение - это был здравый смысл. Это было избавление от плохого контента и плохого пользовательского опыта. Это было избавление от сайтов, которые имели действительно плохие сетевые ссылки - тех, кто был спамом.

Так что еще важно? Опять же, это не ракетостроение. Оптимизация на странице все еще важна. Наличие тегов заголовков, заголовков и уникального контента по-прежнему важно. Хорошая структура сайта в коде и скорости, а также хорошие ссылки на странице.

Важные факторы на странице: будьте достойны посетителей и Google, а не только Google. Подумайте больше о поисковом трафике длинного хвоста, а затем сосредоточьтесь на основных терминах. Возможно, вы также захотите добавить отслеживание конверсий, чтобы вам было легче оптимизировать работу ваших посетителей, улучшая их пользовательский опыт. В конечном счете это будет то, что окупается для вашего сайта.

Дэйв приводит классную аналогию того, как Panda поражает сайты с плохими схемами ссылок. Начинается снизу - плохая страница. Какие страницы ссылаются на него? Плохая страница «пандеризируется», затем страницы, ссылающиеся на нее, также страдают от «рака» и т. Д. И т. Д., Пока не будет затронут весь сайт, а также любые сайты, связанные со ссылками. Будьте умны со своими ссылками и ссылками на хороший контент.

О чем нужно думать вне страницы? Алгоритм ранжирования все еще сильно влияет на ссылки. Ландшафт ссылок и профилирование ссылок меняется. Действительно анализируйте сайты и страницы, на которые вы просматриваете ссылки или ссылки. Следите за ними и посмотрите, участвуют ли они в подозрительном поведении. Если это так, держитесь подальше от них, потому что вы заразитесь. Смешайте свой якорный текст и ссылку на страницу для входящих ссылок. Следите за конкурентами, чтобы увидеть, что они делают в своих кампаниях по ссылкам, и узнайте, что они делают правильно.

Ссылка для быстрого поиска часто не та, которую вы действительно хотите. Создание ссылок, для оценки которых требуется много времени, зачастую более высокого качества и является именно тем, что вам нужно. Помните, что создание ссылок - это сложная задача, и она приносит небольшие выгоды. Если вам легко, вы, вероятно, делаете это неправильно. Кроме того, будьте осторожны с получением ссылок. Разместите контент или виджеты, которые достойны ссылки. Создайте отношения в своей отрасли, которые могут превратиться в ссылки.

Будьте умны со своими данными. Рейтинги - движущаяся цель, и вам нужно разрабатывать новые идеи, чтобы сохранить авторитет. Вы должны знать, как эффективно использовать ваши данные, поэтому не бойтесь копаться в своей статистике и анализировать. Кроме того, не бойтесь находить новые ключевые слова, просматривая неиспользованные потоки трафика, конверсии и новые источники. Думайте за пределами своей отрасли.

Что значит SEO 2.0 для будущего SEO? Для Дэйва это всегда было одинаково. Создавайте сайты для пользователей, а не для поисковых систем. Используйте более целостный подход и используйте много разных техник. Создайте свой бренд и доминируйте на 1-й странице недвижимости. Постройте сильное сообщество и взаимодействуйте с пользователями. Создавая свой бренд, вы можете помочь научить людей говорить о вашей компании, используя термины, которые вы желаете, и это поможет вашему органическому рейтингу.

Дейв также страстно говорит о том, как важно управлять своими социальными сетями внутри компании. Очень важно управлять этими учетными записями внутри компании, чтобы вы не отправляли неправильные сообщения и не ошибались. Твиттер и другие социальные сети должны управляться людьми внутри компании, а не за пределами маркетинговых компаний.

Способы улучшить свое присутствие - Блог. Блог добавляет дополнительный контент и индивидуальность. Не забудьте включить кнопки «Поделиться». Но помните, не делайте блог, просто чтобы добавить блог, но делайте это, потому что у вас есть причина для этого.

Видео и изображения также хорошо иметь. Создайте канал YouTube и включите на свой сайт, потому что это хороший контент для посетителей.

Твиттер и Фейсбук важны. Вам нужно регулярно твитить и обновлять, а также взаимодействовать.

StumbleUpon и тому подобное будут по-прежнему управлять трафиком, но помнят его трафик ради трафика и не обязательно для конверсий.

Купонные сайты дают посетителям повод посетить ваш сайт, но будьте осторожны.

Партнерские схемы, если запустить их грамотно, могут работать на вас.

Прежде всего, следите за тем, кто вас продвигает.

SEO 2.0 и факторы рейтинга - как знает Дэйв, кто знает? Никто на самом деле не знает, какими будут рейтинговые факторы в будущем, но вы всегда должны быть в курсе.

Google + 1 может быть не очень важным фактором ранжирования в данный момент, но в будущем он станет игроком. Это сигнал актуальности и вотум доверия со стороны пользователей. Google может определять тенденции, улучшать показатели качества, обнаруживать взаимодействие и т. Д. Всегда помните об этом.

Активность в социальных сетях может помочь вам повысить рейтинг. Это может быть не прямое влияние, но косвенно оно может сыграть свою роль. Google знает о ретвитах и ​​лайках в Facebook. Даже если ссылки nofollow, они все равно знают о них, и они, вероятно, в некотором роде.

Лучшие советы по выживанию:

• Продолжайте учиться у Google и в каком направлении они движутся
• Двигаться в направлении контроля над поиском и социальными возможностями для улучшения результатов

Традиционное SEO все еще необходимо. Вам все еще нужно ориентироваться и сосредоточиться на основных условиях трафика для посетителей. Сосредоточьтесь на хорошем на странице и вне страницы SEO. Хороший контент все равно победит в эти дни. Стоит поделиться, и люди поделятся этим, если узнают об этом. Сократите заголовки статей на основе ключевых слов и помните, что ваш контент должен быть интересным для реальных людей. Panda посещает такие сайты, как ezine, так что будьте в курсе.

Взаимодействие с вашей аудиторией так важно. Заставьте людей говорить о вас и вашем бренде.

Найти подходящую для вашего сайта и бизнеса. Не используйте все методы, которые считаются SEO 2.0, а используйте те, которые соответствуют бизнес-целям. Когда вы будете следовать этим методам, усердно работайте над ними и приложите к этому усилия, потому что нерешительные попытки не окупятся полностью.

Дейв проделал отличную работу, прикрепив к своим слайдам, и, хотя немного торопился в конце, ему удалось закончить всю колоду без слишком большого количества касательных. Множество полезных советов на этом занятии, поэтому прислушайтесь и следуйте их рекомендациям.

Написал Джейм Вестервельт 18 августа 2011 года в 9:41

Похожие

Комментарии