Руководство по поисковой оптимизации

1. Цель сайта - генерировать трафик
2. Определение поисковой оптимизации
3. Основы поисковой оптимизации
4. 1. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите разместить свой сайт
5. 2. Содействие исследованию и индексации вашего сайта Google
6. Файл Sitemap
7. Файл Robots.txt
8. 3. Дополните теги Title правильными ключевыми словами
9. 4. Заполните мета- теги описания
10. 5. Оптимизируйте свои URL с правильными ключевыми словами
11. 6. Внедрите логические, последовательные внутренние ссылки
12. 7. Правильно пометьте свои страницы уровнями заголовка.
13. 8. Популяризируйте свой сайт и убедитесь, что ваш контент является общим
14. Поисковые системы: обновления и ручные штрафы
15. Алгоритм штрафов
16. Ручные штрафы
17. Дополнительные рекомендации
18. Выводы

В этой статье приводятся некоторые хорошие рекомендации по оптимизации SEO сайта. Это руководство по SEO предоставлено Акселем Янвье, консультантом по SEO и SEA SeoMix , базирующийся в Нант. Аксель работает с SEO уже 5 лет и имеет сертификацию Google Adwords.

Цель сайта - генерировать трафик

Первая цель веб-сайта, в дополнение к хорошему хосту, как Infomaniak , чтобы генерировать трафик. Для достижения этой цели поисковые системы, такие как Google и Bing, являются источниками, которые нельзя игнорировать. Поэтому важно иметь правильные ссылки в поисковых системах: вот и вся цель поисковой оптимизации (SEO).

Однако просто ссылки на поисковик недостаточно. Сайт должен быть в числе лучших результатов, или, по крайней мере, на первой странице (в 10 лучших местах). Фактически, 90% веб-пользователей, выполняющих поиск, не переходят мимо первой страницы. Итак, в этом руководстве мы собираемся определить, что на самом деле представляет собой поисковая оптимизация, и затем мы представим основы SEO, а затем закончим обсуждением обновлений алгоритма и штрафов поисковой системы.

Читая эту статью, вы узнаете основные факторы, которые позволят вам успешно начать поисковую оптимизацию для веб-сайта.

Определение поисковой оптимизации

SEO означает оптимизацию сайта для индексации поисковыми системами.

Принцип прост: ваш сайт должен быть виден в результатах поиска, когда пользователь выполняет поиск, например, в Google. Таким образом, когда они находят ваш веб-сайт, пользователи могут посетить его, купить ваши продукты или просто связаться с вами.

Таким образом, поисковая оптимизация - это видимость сайта в поисковых системах на основе набора ключевых слов, набираемых пользователями. В оставшейся части этого руководства мы увидим, что делать, чтобы быть видимыми в поисковых системах, таких как Google или Bing, использующих поисковую оптимизацию.

Основы поисковой оптимизации

Ниже вы найдете 8 подробных рекомендаций , которые позволят вам оптимизировать естественные результаты веб-сайта. Эти рекомендации являются важной основой для приобретения средств, которые будут видны в поисковых системах.

1. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите разместить свой сайт

Первым шагом перед рассмотрением SEO вашего сайта будет выбор ключевых слов, которые вы хотите видеть. Этот выбор ключевых слов важен, потому что он будет влиять на стратегию SEO, которую вы будете использовать в течение нескольких месяцев.

Чтобы выбрать ключевые слова и понять их объемы поиска, вы можете использовать такие инструменты, как Google Adwords или же Ubersuggest , Эти сервисы дают вам, в среднем и по месяцам, количество попыток ввода ключевого слова в Google.

Чтобы это было более конкретным, вот пример со сценой информации из инструмент Google Adwords :

На этом снимке экрана видно, что ключевое слово «Adwords» набирается примерно 74 000 раз в Google во Франции.

Чтобы выбрать правильные ключевые слова, мы рекомендуем действовать следующим образом:

• Выбор общих ключевых слов и определение разных тем
• Интеграция других ключевых слов в эти темы, которые будут составлять ваши вторичные ключевые слова
• Каждая тема должна быть связана с одним уникальным первичным ключевым словом, а другие ключевые слова должны рассматриваться как вторичные

Выбрав первичные и вторичные ключевые слова, вы сможете начать определять свою древовидную структуру и составлять черновой вариант первого контента. Не удивляйтесь, если после публикации контента на сайте, решение Webanalytics ( Гугл Аналитика , Piwik и т. д.) Используемые не предоставляют ключевые слова, которые генерировали трафик: они скрыты с тем, что на их месте используется термин «Не указано».

2. Содействие исследованию и индексации вашего сайта Google

Файл карты сайта и файл роботов являются важными элементами, позволяющими убедиться, что все страницы сайта учитываются поисковыми системами, и дать им указания относительно исследуемого контента. Просматривая эти файлы, поисковые системы, такие как Google, будут сканировать все важные страницы рассматриваемого сайта, т.е. они будут хранить в базе данных всю эту информацию, чтобы она выделялась в результатах поиска (когда пользователь Интернета). введите ключевое слово в Google).

Файл Sitemap

Чтобы поисковые системы могли исследовать и индексировать все страницы веб-сайта, мы рекомендуем вам создать HTML-карту сайта, на которой будут перечислены все страницы или только самые важные из них.

Кроме того, мы также рекомендуем вам создать файл sitemap.xml, в котором будут перечислены все страницы сайта, что поможет вам быть уверенным, что поисковая система действительно проиндексировала весь контент на сайте.

Миниатюра части файла карты сайта SeoMix

Файл Robots.txt

Файл robots.txt , находящийся в корне сайта, позволяет указать поисковой системе, что она должна и не должна индексировать. На самом деле, если некоторые страницы веб-сайта бесполезны для веб-пользователей и нет причин искать их в результатах поиска, мы рекомендуем заблокировать их исследование в файле robots.txt.

Вот пример файла robots.txt:

Пользователь-агент: *
Запретить: / мотоцикл /
Запретить: / автомобиль /

Этот файл robots.txt, таким образом, дает следующие указания для поисковых систем:

• User-agent : * указывает, что правила, указанные ниже, предоставляются всем паукам (Google, Bing и т. Д.);
• Disallow : указывает каталоги, которые не нужно исследовать. В нашем примере мы указываем поисковой системе не исследовать все страницы, расположенные в каталогах «motorcycle» и «car».

Если вы хотите исключить каталог из исследования, вы должны начать с «Disallow:»

3. Дополните теги Title правильными ключевыми словами

Тег Title соответствует заголовку, который будет присвоен каждой веб-странице. Этот тег будет отображаться в результатах поиска либо в Google, либо в другой поисковой системе.

Тег заголовка появляется в результатах поиска

Это важно в SEO, потому что это позволит поисковым системам и веб-пользователям понять основную тему страницы. Каждый заголовок должен быть уникальным и не превышать 70 символов. Более того, важно правильно ввести этот тег, потому что, если он содержит ключевые слова, введенные веб-пользователем, они отображаются жирным шрифтом и, следовательно, поощряют клики.

Лучшие практики для написания ваших тегов заголовков следующие:

• Точное, краткое описание
• Уникальный заголовок
• Избегайте повторения одного и того же ключевого слова несколько раз

4. Заполните мета- теги описания

Мета-теги описания - это теги, которые отображаются в результатах поиска черным цветом. Этот тег не влияет на SEO , т. Е. Даже используя ключевые слова, вы не будете в лучшем положении. Тем не менее, очень важно заполнить этот тег, поскольку , оказывая влияние, он может сильно соблазнить пользователя щелкнуть результаты поиска . Если это не заставит их хотеть нажимать, пользователи сети, вероятно, нажмут на другую ссылку.

Лучшие практики для написания ваших метаописаний следующие:

• Резюме вашей страницы в одной или двух фразах
• Он должен быть уникальным и не превышать 155 символов
• Это должно заставить пользователя сети хотеть нажимать на ваши результаты поиска, таким образом это должно быть убедительно

5. Оптимизируйте свои URL с правильными ключевыми словами

При структурировании вашего сайта вы должны отдавать предпочтение логической, согласованной структуре URL. Так что, не стесняйтесь классифицировать весь ваш контент, чтобы облегчить понимание вашего сайта как поисковыми системами, так и пользователями. И мы рекомендуем включать в каждый URL правильные ключевые слова, которые соответствуют теме страницы. Избегайте чрезмерно длинных URL-адресов или URL-адресов с настройками, поскольку предоставленная информация гораздо менее актуальна.

Передовые методы оптимизации URL-адресов на сайте:

• Категоризация контента таким образом, чтобы исследования поисковых систем и просмотр веб-пользователями были последовательными
• Интегрируйте правильные ключевые слова в ваши URL
• Избегайте слишком длинных URL-адресов и / или тех, у кого есть настройки

6. Внедрите логические, последовательные внутренние ссылки

Внутренняя ссылка может быть определяющим фактором для вашего SEO. Чтобы быть эффективным, вы должны рассмотреть это, прежде чем размещать сайт в сети. Мы рекомендуем вам сначала разбить ваш контент на темы. Каждая из тем будет состоять из подтем, которые затем будут состоять из подтем. Таким образом, вы определите смысловые бункеры. Например, давайте посмотрим на что-то более конкретное, определив следующие темы и подтемы:

• велосипед
  • Дорожный велосипед
  • горный велосипед
  • Детский велосипед
• Мотоцикл
  • Спортивный мотоцикл
  • След велосипед
  • Дорожный велосипед
• Автомобиль
  • Универсал
  • 4 × 4
  • конвертируемый

Чтобы быть оптимальными, внутренняя связь должна быть от подтем до основной темы, чтобы усилить SEO основной темы, которая является наиболее важной. Таким образом, контент, относящийся к теме «Вагон», должен иметь внутренние ссылки на «Автомобиль».

Если была создана подтема (например, подтема Wagon), контент, присоединенный к этой теме третьего уровня, должен затем вернуться к категории «Wagon».

7. Правильно пометьте свои страницы уровнями заголовка.

HTML-теги позволят вам оптимизировать веб-страницу в соответствии с ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг. Они позволят поисковым системам лучше понять ваш контент, а также позволят веб-пользователям легче ориентироваться.

Таким образом, как и в случае, когда вы хотите составить диссертацию, когда вы создаете контент для веб-страницы, вы должны включить тег H1 в основной заголовок. Ваши подзаголовки помечены как H2, тогда теги H3 и H4 могут использоваться для дополнения вашего контента, если он плотный.

Вы должны уважать последовательность в ваших тегах. Таким образом, H3 ДОЛЖЕН предшествовать H2, которому должен предшествовать H1.

Вот пример оптимизированной пометки для вашего контента:

После того, как вы добавите изображение к своему контенту, вы должны также не забыть заполнить тег ALT точным описанием вашего изображения. Фактически, этот текст сильно поможет поисковым системам ссылаться на ваши изображения.

8. Популяризируйте свой сайт и убедитесь, что ваш контент является общим

Чтобы оптимизировать SEO для сайта и лучше позиционироваться на первой странице результатов поиска Google, очень важно иметь популярный сайт. Но что на самом деле означает «быть популярным»? Быть популярным означает, что веб-сайт получил HTML-ссылки с сайтов, отличных от тех, на которые вы хотите ссылаться. Эта HTML-ссылка позволит веб-пользователям и поисковым системам попасть на ваш сайт с другого сайта. Популярность, приобретенная благодаря всем внешним ссылкам, указывающим на целевой сайт, позволит улучшить его видимость в поисковых системах.

Среди ссылок, которые вы можете попробовать получить, вот несколько примеров:

• Справочники
• пресс-релизы
• Социальные сети
• Блоги
• Форумы

Примечание: мы настоятельно рекомендуем варьировать текст привязки полученных внешних ссылок. Текст привязки соответствует тексту, на который была сделана ссылка. Созданные ссылки ДОЛЖНЫ оставаться естественными, поэтому не стесняйтесь изменять якорные тексты следующим образом:

• Ссылки на название сайта
• Ссылки на ключевые слова, на которые вы хотите позиционировать себя
• Ссылки на общие ключевые слова, такие как «увидеть сайт» или «нажмите здесь»
• Ссылки на ваше доменное имя

Изменяя профили сайтов, создающих ссылки и якорные тексты, риск быть оштрафованным поисковыми системами будет низким. Фактически, поисковые системы имеют возможность исключить сайт из результатов поиска, если он использует стратегии, противоречащие их инструкциям. Чрезмерно интенсивная стратегия приобретения ссылок будет систематически приводить к штрафам. Это может иметь место, например, если 1000 ссылок создаются одновременно на идентичных текстовых привязках. Итак, вы должны действительно обратить внимание ... Потому что сайт, который оштрафован, полностью понижен и исчезает из поисковых систем, чисто и просто.

Поисковые системы: обновления и ручные штрафы

SEO - это компонент сети, который постоянно развивается. Фактически, только потому, что поисковая система позиционируется первой по ключевому слову в данный момент, не означает, что оно все еще будет там на следующий день.

На самом деле, поисковые системы, особенно Google, обновляют свой алгоритм много раз в течение года. Таким образом, критерий, который не был важен в одно время, может быть важным всего несколько дней спустя. Эти изменения алгоритма, таким образом, приводят к изменениям в позициях результатов поиска. После обновления некоторые сайты перемещаются вверх, другие - вниз.

Алгоритм штрафов

Среди самых известных обновлений - Google Panda и Google Penguin. Эти два обновления преследовали цель оштрафовать сайты низкого качества.

Первый, Google Panda , наказывал все сайты дублирующимся контентом, то есть всеми сайтами, которые использовали контент, которым они не владели. Поэтому контент, представленный на сайте, должен быть уникальным, актуальным и интересным для веб-пользователей. Контент - главное, поэтому найдите время, чтобы составить качественный контент.

Второе алгоритмическое наказание называется Google Penguin . Это наказание заключается в снижении рейтинга сайтов, получающих выгоду от некачественных или чрезмерно оптимизированных внешних ссылок. Итак, отдавайте предпочтение ссылкам, которые будут генерировать для вас трафик, с сайтов с высокой популярностью и уверенностью.

Постоянно будьте в курсе обновлений алгоритма для различных поисковых систем, хотя с качественно выполненной работой у вас не должно возникнуть никаких проблем.

Ручные штрафы

Другой тип штрафов, которые может получить сайт, не алгоритмический, а ручной. На самом деле, перед сотрудниками Google стоит работа в Интернете и наказание сайтов, которые не соблюдают их инструкции. В случае ручного штрафа веб-мастеру соответствующего сайта отправляется сообщение из центра веб-мастеров Google, и сайт понижается в результатах поиска, т. Е. Он будет перемещаться вниз по всем ключевым словам, которые генерируют трафик для Это. И когда налагается такой штраф, его не всегда легко восстановить ...

Дополнительные рекомендации

В дополнение ко всем этим основам SEO, вот несколько рекомендаций, которые мы можем дать вам для оптимизации вашего SEO:

• Каждая страница должна быть связана с ключевым словом, должна содержать уникальный и релевантный контент и отвечать на запросы пользователей сети.
• Обратите внимание на время загрузки вашего сайта: как правило, оно должно быть не более 5 секунд.
• С появлением мобильных устройств важно иметь мобильный совместимый сайт
• Весь контент должен оставаться естественным! Нет смысла заполнять страницы ключевыми словами, которые повторяются десятки раз.
• Необходимо установить решение WebAnalytics, чтобы можно было измерять производительность каждой страницы.
• Полезно установить Инструменты Google для веб-мастеров чтобы получить информацию о ключевых словах вашего сайта
• Если у сайта есть физический адрес, мы рекомендуем вам создать Google My Business страница

Выводы

Чтобы завершить это руководство по SEO, вот что вы должны помнить:

• Проведите исследование ключевых слов, прежде чем думать о содержании и древовидной структуре веб-сайта. Этот семантический анализ позволит определить различные темы и построить логическую, согласованную древовидную структуру
• Создание уникального релевантного контента на всех страницах веб-сайта и заполнение тегов заголовка и мета-описания.
• Структурируйте страницы, как в диссертации, с основным заголовком и подзаголовками
• Сделайте URL-адреса максимально простыми и включите соответствующие ключевые слова
• Включите файл robots.txt и файл sitemap.xml
• Оптимизируйте внутренние ссылки, соединяя страницы на одну и ту же тему
• Популяризация сайта путем создания разнообразных внешних ссылок с квалифицированных сайтов.
• Остерегайтесь чрезмерной оптимизации: могут быть назначены штрафы!

Мы надеемся, что это небольшое руководство по SEO улучшит ваши знания в этой области. Если вам нужен сервис или партнер SEO, не стесняйтесь Связаться с нами ,

Axel, SeoMix ,

Похожие

Комментарии