Это 28 самых важных SEO идей FOS 17

1. Гэри Иллис, аналитик по тенденциям для веб-мастеров @ Google
2. Марти Вайнтрауб, основатель AimClear Marketing
3. Алейда Солис, владелец @ Орайнти
4. Деннис Гедегебюре, вице-президент по развитию и SEO @ Fanatics
5. Майкл Бриггс - Глава SEO @ Skyscanner
6. Доминик Вудман, консультант @ Distilled
7. Фили Визе, владелец @ SearchBrothers

Friends of Search 2017 вернулся и, конечно же, Adwise также присутствовал на Конгрессе по поиску в Нидерландах. SEO маркетолог Marijn посетил сессии SEO и дает вам наиболее важные идеи ниже!

Гэри Иллис, аналитик по тенденциям для веб-мастеров @ Google

Гэри Иллиес из Google начал свою работу во время «Друзей поиска». Предполагаемый преемник Мэтта Каттса обсуждал такие вопросы, как индекс мобильного телефона и Google AMP. Но каковы были его самые важные «откровения»?

• 1. Индекс Mobile First будет выпущен в ближайшие недели / месяцы. Гари пока не может назвать точную дату, но он может показать, что индекс Mobile First - это факт в течение нескольких недель / месяцев. С этого момента мобильный индекс лидирует.
• 2. Веб-сайты, которые не являются мобильными, на самом деле окажутся в положении. Это, конечно, логично, но Гэри подтвердил во время FOS, что после развертывания первого мобильного индекса немобильные веб-сайты могут фактически потерять позиции.
• 3. По поводу Google AMP (ускоренные страницы для мобильных устройств) Гэри замечательно сказал, что, хотя это фантастическая функция, они (пока) не рекомендуют ее для большинства веб-сайтов. Фактически, AMP предлагает только издателям, таким как Nu.nl, реальную добавленную стоимость.
  По словам Гэри, AMP также имеет слишком много недостатков для оптимальной индексации с помощью мобильного первого индекса. Он указал, что Google усердно работает над дальнейшим развитием AMP. Ответ, с которым мы не можем ничего сделать, но мы привыкли к этому от Google.

• 4. Google занят обучением тому, как лучше интерпретировать разговорный поиск, чтобы он мог показывать лучшие результаты даже тогда. С помощью голосового поиска становится более важным убедиться, что текст на вашем сайте написан правильно и в полных предложениях. Попытки манипулировать поисковыми системами путем добавления текста, который не нравится для чтения, будут еще более наказаны голосовым поиском.

В качестве дополнительного совета Гэри указал, что вы всегда должны читать вслух свои веб-тексты, прежде чем публиковать их вживую. Если вы обнаружите, что предложение не подходит, вы можете переписать его лучше.

• 5. Во время вопросов и ответов «SEO уже мертв?» Был ли вопрос, который получил большинство голосов от общественности. Судя по всему, оптимизаторы очень обеспокоены своей работой. Гэри прокомментировал это и сказал, что в ближайшие годы мы не должны бояться, что у нас не будет работы. Не беспокойся ;-).

Марти Вайнтрауб, основатель AimClear Marketing

За Марти Вайнтраубом иногда было трудно следить, и он прошел свою презентацию с молниеносной скоростью. И все же он сказал несколько замечательных вещей, особенно если учесть, что настал черед Гари Иллиеса из Google.

• 6. Марти подчеркнул важность влияния на ваш маркетинг. Выполняя поиск влиятельных лиц, максимально приближенных к вашей целевой группе, вы повышаете вероятность того, что эти влиятельные лица действительно что-то сделают с вашим контентом. Если у вас есть эти влиятельные лица, вам будет легче связаться с другими влиятельными лицами.
• 7. Покупка статей работает! Даже если в статье написано «в сотрудничестве с» или «при поддержке». По словам Марти, спонсируемая публикация на таких сайтах, как Marketingland и Search Engine Land, приносит настолько большую известность, что стоит более чем приблизительно 20 000 (!) Долларов, которые вы за нее платите.

Алейда Солис, владелец @ Орайнти

Алейда Солис чисто обсуждала, как можно без проблем выполнить миграцию https. Поскольку Google не только дает вам преимущество, если вы переключились на https, вы также излучаете больше доверия к пользователю.

• 10. При условии, что он хорошо реализован и все шаги выполнены правильно, https приводит к увеличению числа органических посетителей. Но если вы не выполните необходимые шаги, есть вероятность, что вы увидите снижение органического трафика.
• 11. Всегда сопоставляйте свои верхние обратные ссылки и пытайтесь изменить их на вариант https. Тем не менее, не тратьте слишком много времени на это, и нет смысла делать это для всех ваших обратных ссылок, просто это занимает слишком много времени. Значение ссылки передается через перенаправления.

Посмотреть полную презентацию Алейды Солис можно здесь.

Деннис Гедегебюре, вице-президент по развитию и SEO @ Fanatics

Голландская гордость в испуганные дни SEO: Деннис Goedegebuure. Руководитель SEO в Ebay и Airbnb, в настоящее время работающий в Fanatics, интернет-магазине товаров американского спорта.

• Хороший способ настроить свою контент-стратегию - использовать Content Brand Piramid, разработанную Деннисом. В этой пирамиде различают три типа контента:
  • Содержание присутствия
  • Tought Leadership Content
  • Эпический Контент

Создание контента, чтобы обеспечить ваше присутствие на всех этапах пути клиента. С этим содержанием вы должны убедиться, что вы соответствуете информационным потребностям вашей целевой группы. Конечная цель этого типа контента проста: создать трафик на ваш сайт и расширить аудиторию.

В качестве примера Деннис указал, что они разработали разные «путеводители» для Берлина для этого типа контента для Берлина. Руководства Airbnb могут использовать эти руководства, чтобы точно узнать, что нужно делать в определенных районах Берлина. Цели этого:

• Находится в различных поисках длинного хвоста и тем самым привлекает органический трафик
• Расширение узнаваемости бренда Airbnb.

ссылка: https://www.airbnb.nl/locations/berlin

• 13. Tought Leadership Content

Этот тип контента требует больше усилий и, как правило, основан на исследованиях. Из-за этого вас считают авторитетом и лидером в своей нише.

Для этого типа контента сначала было проведено исследование экономического влияния Airbnb на арендаторов и арендодателей. С помощью этого «исследования экономического воздействия» Airbnb показывает, среди прочего, что 53% арендодателей не должны переселяться частично из-за Airbnb и что посетители Airbnb тратят в среднем больше, чем посетители отеля.

ссылка: http://blog.airbnb.com/economic-impact-airbnb/

Эпический контент - это контент, с которым вы не только становитесь вирусным, но и пытаетесь быть культурно значимым и создавать дискуссию. Этот контент выходит за рамки удовлетворения определенной потребности, но гарантирует, что ваш бренд и контент обсуждаются как онлайн, так и офлайн.

«Эпический контент» от Airbnb - это то, что вы просто должны увидеть. Это фильм, который был запущен во время празднования 25-летия падения Берлинской стены. Это видео сгенерировало более 8 000 обратных ссылок и получило различные награды, такие как Webby Award и US Search Award.

ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=BpAdyFdE3-c

Посмотреть полную презентацию Денниса Гедегебюра здесь ,

Майкл Бриггс - Глава SEO @ Skyscanner

Сессия Майкла Бриггса была в основном сфокусирована на разнице между высококачественным контентом и контентом, который на самом деле только вредит вашей компании.

• 15. В Skyscanner они используют матрицу с количеством посетителей на одной оси и привлечением посетителей на другой. Размещая ваш контент по этим осям, вы можете определить, какой контент вы должны утилизировать, какой контент вы должны переписать, какой контент вы должны продвигать больше, и с каким контентом вам практически ничего не нужно делать.

Эта матрица выглядела примерно так, как показано ниже. Звездочки - это контент, основанный на количестве посетителей и вовлеченности. Таким образом, вы можете сразу увидеть, что делать с каким контентом.

• 16. Учитесь на контенте, который привлекает много посетителей и имеет высокий уровень вовлеченности, и используйте это, чтобы начать работу с новым контентом.
• 17. Отталкивает контент, который привлекает мало посетителей и имеет низкую вовлеченность.

Доминик Вудман, консультант @ Distilled

Доминик Вудман, консультант одного из крупнейших цифровых агентств в мире, Distilled, обсудил сплит-тестирование для SEO. Например, сплит-тестирование уже сегодня в CRO, но для SEO этого практически не бывает.

Основываясь на своем выборе «SEO» на раздельных тестах, вы можете принимать обоснованные решения на основе данных. В Distilled они часто проводили SEO сплит-тесты:

• 18. Теги Alt. Согласно разделенным тестам Distilled, добавление тегов alt к изображениям не оказывает существенного влияния на ранжирование.
• 19. Уберите «SEO» текст со страницы категории: все знают, фрагменты текста на страницах категорий интернет-магазинов. Distilled проверил это на двух сайтах электронной коммерции. На одном сайте удаление SEO-текста оказало слегка негативное влияние на количество обычных сессий, в то время как на другом сайте увеличение числа органических сессий составило приблизительно 3,1%.
  Что касается текста SEO, поэтому очень важно рассматривать это в каждом конкретном случае.
• 20. Установите заголовки с точным соответствием: логически вы ожидаете, что теперь вы привлечете больше посетителей, потому что заголовок точно соответствует поисковому запросу. Примечательно, что количество органических сессий упало почти на 8%.
• 21. Структурированные данные: добавив структурированные данные на страницу категории, количество органических сессий увеличилось на 11%! Ниже вы можете увидеть, какие данные снабжены структурированными данными и почему это увеличение было достигнуто.

с этот инструмент Из Distilled вы можете выполнить сплит-тесты для SEO самостоятельно.

Вы можете найти всю презентацию о сплит-тестировании для SEO здесь ,

Фили Визе, владелец @ SearchBrothers

Скорость, скорость и больше скорости. Фили Визе рассказал нам, как вы можете сделать свой веб-сайт «супер-фазой».

• 22. Каждое увеличение времени загрузки на 0,1 секунды приводит к снижению продаж на 1%.
• 23. Убедитесь, что сначала вы загружаете все содержимое над сгибом, а затем остальное содержимое.
• 24. Оптимизируйте время отклика сервера.
• 25. Защитите свой сайт с помощью HSTS.
• 26. Избегайте загрузки 404 страниц.
• 27. Избегайте перенаправлений в максимально возможной степени.
• 28. Переключитесь на http2.

Хотите узнать больше о том, как сделать ваш сайт быстрее? Затем просмотрите полную презентацию Фили Фили Визе ,

Что касается нас, то это самые важные идеи Friends of Search 2017. Вы все еще что-то упускаете? Дайте нам знать в комментариях!

Исходное фото: Edwords.nl

Поделитесь этим блогом!

Похожие

Комментарии