- Основание: намерение пользователя
- 1. Создайте две страницы для каждого важного ключевого слова
- 2. Создать страницы определения
- 3. Улучшайте заголовки страниц, чтобы зарабатывать клики
- 4. Улучшите мета-описания, чтобы заработать клики
- 5. Сделайте это быстро и мобильно
- SEO не так быстро выигрывает: пишите лучший контент, чем следующий парень
- Улучшение SEO на этой неделе
- Мысли?
Нейт Дам
Генеральный директор и основатель
Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.
6 сентября 2016 г.
Веб-сайты компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения и технологий, часто несут двойную ответственность за объяснение и продажу своей продукции, а также за объяснение (а иногда и за продажу) своих ниш и решений. Некоторые из ваших решений и / или технологий сложны, но покупатели не хотят вкладывать средства в то, чего не понимают.
В то же время отрасли программного обеспечения и технологий внедряют инновации с бешеной скоростью. Между достижениями в области технологий, растущими требованиями пользователей и ужесточением конкуренции даже маркетолог из технической компании должен быть прямо на вершине своей игры.
На первый взгляд, все эти факторы могут усложнять SEO, но на самом деле ситуация предоставляет отличные возможности для быстрого SEO-выигрыша.
Основание: намерение пользователя
Правда в том, что нет серии SEO-переключателей, которые вы можете включить, чтобы просто начать убивать их в обычном поиске. Есть несколько простых исправлений и быстрых настроек, которые вы можете выполнить на своем сайте, которые принесут некоторые быстрые выгоды, но делать это хорошо означает, что они должны основываться на современный SEO-фреймворк , что многие бренды все еще выясняют.
Частью этой основы является тот факт, что ключевые слова ничего не стоят, кроме понимания намерений пользователя. «Пользовательское намерение» - это вопрос, стоящий за запросом, то есть значение символов, которые пользователь вводит в поисковую систему.
Если, например, кто-то из Google использует «бизнес-аналитику», ему нужна информация или он хочет совершить покупку ? Слишком много брендов предполагают, что знают, что имеют в виду пользователи, когда ищут целевые ключевые слова бренда, и это разрушает их усилия по SEO.
Например, если ваша компания производит программное обеспечение для бизнес-аналитики, вы можете предположить, что ваша аудитория ищет решения для своего бизнес-аналитики. Таким образом, вы создаете отличную страницу, посвященную продажам / продуктам, и оптимизируете ее для SEO на странице, но она никогда не занимает хорошего места. Почему бы и нет?
обезличенный поиск «бизнес-аналитика» дает следующие результаты:
Большинство результатов на странице 1 представляют информативный контент - определения, новости и т. Д. - потому что все данные Google указывают на то, что именно то, что пользователи хотят, когда они ищут этот термин. Если ваш бизнес хочет показать на странице 1 «бизнес-аналитика», страница продукта, вероятно, не поможет вам, потому что Google знает, что пользователи не делают покупки, когда вводят этот запрос.
Понимание намерений пользователя является основой для быстрых выигрышных возможностей SEO, которые приведут к реальным, измеримым изменениям в ваших усилиях по поисковому ранжированию. (Это также может быть очень большой проект, особенно для технологических компаний с множеством узкоспециализированных терминов, поэтому многие компании ищут опытную помощь извне по крайней мере для этого шага.)
1. Создайте две страницы для каждого важного ключевого слова
Если исследование намерений пользователя показывает, что вашей аудитории нужна информация, а не информация о продажах, значит ли это, что вы должны удалить свою страницу продаж? Что если результаты поиска по ключевому слову дают смешанные результаты?
Совершенно нормально создать одну качественную, авторитетную, оптимизированную, красивую, полезную, привлекательную целевую страницу для каждого видного намерения пользователя по ключевому слову. Каждая страница будет иметь уникальный контент, служить разным целям и размещаться на соответствующей части вашего сайта.
Например, если «электронный маркетинг» является целевым ключевым словом, вы можете использовать его в Google и понять, что результаты довольно раздельные: есть информативный контент и контент для продаж.
Три «покупки» и два «информирования» в первых пяти результатах для «маркетинга по электронной почте» - довольно смешанный пакет.
Так что создайте страницу для каждого. Если ваша компания продает программное обеспечение для электронного маркетинга, создайте одну действительно содержательную страницу контента о том, что такое электронный маркетинг и как это сделать. Затем создайте действительно отличную страницу продукта для покупателей, которые глубже в воронке.
Хорошая новость: многие технологические компании еще не делают этого. В нашем примере «маркетинга по электронной почте» издателями, производящими информативный контент, являются Википедия и сторонние маркетинговые блоги, а не продавцы. Врезаться в пространство с конкурентным (фирменным) контентом.
2. Создать страницы определения
Для многих программных и технологических терминов определения являются четким намерением. Вы поймете, что это тот случай, если вы используете Google по одному из своих ключевых слов, и в верхней части страницы вы увидите поле с отобранными фрагментами с определением - например, поисковая выдача «бизнес-аналитика» выше.
Но ждать! Отсутствие рекомендуемого фрагмента НЕ означает, что он не применим, просто означает, что никто его еще не захватил. Разговор о возможности!
SERP для «облачной безопасности» включает в себя специальный фрагмент, но это не определение. Это может означать, что Google пытается получить некоторую информацию на уровне 101 для этого термина, но не может найти определение.
Если у вас уже есть или вы разрабатываете исчерпывающую страницу ресурсов для этого термина, объедините свои усилия. Убедитесь, что содержание в верхней части страницы содержит почти словарное определение рассматриваемого термина: «Маркетинг по электронной почте - это…» Сделайте его всеобъемлющим, но кратким.
Если у вас еще нет ресурсной страницы для данного термина, страница с простым определением может стать более простым предшественником для запуска, чтобы привлечь внимание Google, пока вы разрабатываете что-то действительно эпическое. Начните с этого определения определения, включите при необходимости примеры, хорошо продумайте страницу и дайте ссылку на авторитетные дополнительные ресурсы - как внутри, так и от других издателей.
3. Улучшайте заголовки страниц, чтобы зарабатывать клики
Хорошее начало - получить хороший рейтинг контента, но это не очень поможет вашему бизнесу, если пользователи не нажимают. Рассмотрим все элементы, которые могут появиться на современной странице результатов поиска Google (SERP):
- До четырех спонсируемых результатов наверху
- Запись Графа Знаний на боковой панели
- «Изображения для» миниатюр
- «В новостях» превью
- «Люди также спрашивают» выпадающие
- До трех дополнительных спонсорских результатов внизу
- «Поиски, связанные с» предложениями в нижнем колонтитуле
Со всеми предложениями Google смешаны десять обычных ссылок на результаты поиска. Каждый получает заголовок, URL-адрес и мета-описание, с которым можно бороться за клики - что на самом деле не так уж много. Самая известная особенность - это заголовок страницы, поэтому стоит потрудиться, чтобы создать хороший, чтобы вызывать клики:
- Считайте персонажей. Мы ограничиваем заголовки наших SEO страниц 55 символами. Иногда вы можете сойти с рук еще несколькими, но когда Google выделяет термин запроса пользователя в вашем заголовке, он может обрезать что-нибудь длиннее 55 символов.
- Включите название бренда. Эти 55 символов должны заканчиваться на «- Фирменное наименование», потому что если вы этого не сделаете, Google будет часто добавлять его, обрезая ваш тщательно созданный заголовок страницы. Просто спланируйте это, указав название своего бизнеса.
- Используйте ключевое слово на фронте. Google будет искать ключевое слово в заголовке страницы, и его позиция в заголовке имеет тенденцию коррелировать с его предполагаемой важностью. Тем не менее, пользовательский опыт всегда превосходит техническую тактику, поэтому не делайте его неловким.
- Включить CTA. Если возможно, используйте глагол действия: найти, открыть, выиграть, записать и т. Д. Отразить действие, которое пользователь хочет предпринять, чтобы получить его / ее, и вы заработаете серьезные очки доверия.
- Будь другим. Найдите в Google свое ключевое слово и посмотрите, что делают другие компании, а затем сделайте что-то другое. Если страница 1 полна нумерованных списков, например («10 способов ...», «7 простых способов ...» и т. Д.), Не делайте то же самое. В области программного обеспечения и технологий это особенно важно, потому что многие из ваших конкурентов используют отраслевые термины, которые пользователи не понимают. Выделение может означать просто говорить по-английски.
Конечно, вы не сможете осуществить все это в каждом названии. Рассматривайте этот список как руководство, а не как контрольный список. Прежде всего, убедитесь, что вы говорите с покупателями на их языке и обращаетесь к их потребностям.
4. Улучшите мета-описания, чтобы заработать клики
Смотрите выше: поисковая выдача переполнена. В то время как заголовок страницы - ваш первый шанс привлечь внимание покупателя, мета-описание часто является тем, что приносит клик. Если вы не укажете мета-описание, Google будет извлекать либо верхний контент, либо то, что он считает наиболее релевантным контентом, со страницы. Любое решение не является лучшим для ваших усилий SEO.
- Считайте персонажей. Стреляйте в 155. Мы видели, как Google экспериментировал с более длинными мета-описаниями в некоторых случаях, но пока 155 - хороший, безопасный показатель. Если вы назначаете мета для поста в блоге, число уменьшается до 140. Это потому, что Google добавит дату с пробелами и тире в начале и применит ее к вашему количеству символов.
- Включите ценностное предложение. Почему лицо, принимающее решения, должно щелкнуть на вашей странице поверх всех других вариантов, которые он имеет в выдаче? Сосредоточьтесь на ценности для пользователя, а не на особенностях вашего продукта или услуги. Не говорите нам, какую задачу вы можете выполнить, расскажите нам, как она будет служить покупателю и его бизнесу.
Дразнить содержание. Раздайте некоторую информацию, чтобы пользователь знал, что у вас есть какие-то полномочия и / или опыт, но затем соблазните его / ее, чтобы получить дополнительную информацию. Здесь полезны вопросы: «Готов ли ваш бизнес?», «Есть ли у вас план?» И т. Д.
Если вы используете WordPress, Yoast SEO плагин это отличный инструмент, который позволяет легко определить SEO-заголовок и мета-описание для каждой страницы и публикации.
5. Сделайте это быстро и мобильно
Вы слышали об этом раньше, но если ваш сайт не подходит для мобильных устройств и / или не загружается быстро, он с каждым днем становится все более и более устаревшим. Мобильная сеть быстро растет. В прошлом году маркетологи готовились к Mobilegeddon. В этом году Google объявляет о новых усилиях под названием Ускоренные мобильные страницы (AMP) , Google вкладывает значительные средства в то, чтобы не отставать от внимания пользователей, а компании, которые не сотрудничают, быстро окажутся в пыли.
Значок молнии и «AMP» указывают, какие страницы оптимизированы для AMP Google.
Собственный Google Мобильный тест по-прежнему достойный инструмент для проверки вашего сайта и диагностики любых проблем. Там также есть AMP WordPress плагин это будет динамически генерировать AMP-совместимые версии вашего контента для мобильных пользователей.
SEO не так быстро выигрывает: пишите лучший контент, чем следующий парень
С некоторыми быстрыми победами, пришло время сделать шаг назад и инвестировать в некоторые действительно революционная стратегия SEO , Самая лучшая SEO работа, которую вы можете сделать, это создать действительно выдающийся контент.
В сети огромное количество контента и ежедневный беспрерывный поток новых вещей. Быстрый контент будет немного всплеск и будет легко забыт, но ценный контент принесет бизнес результаты сегодня и в будущем. Мы называем это работой по привлечению SEO и находим, что она основана на контенте, который:
- Самый полезный
- Самый популярный
- Самый привлекательный
Начните с просмотра существующего контента: предоставляет ли он четкие ответы и практические рекомендации для читателя? Зарабатывает ли он акции, лайки и ссылки без вашей рекламы (основываясь исключительно на своих достоинствах)? Захватывает ли это внимание покупателей и вдохновляет ли их переходить по контенту и участвовать в нем?
Это особенно актуально для поставщиков программного обеспечения и технологий, потому что, давайте будем честными, некоторые ваши ниши сложны и трудны для написания. Если вы можете создать отличный контент, который поможет покупателям и лицам, принимающим решения, почувствовать, что они действительно понимают бизнес-концепции ИТ (например), вы их зацепите.
По мере того, как ваши страницы поднимаются в рейтинге Google, просмотрите страницы, которые стоят впереди ваших, и ищите вдохновение и идеи. Не копируйте, а улучшайте.
Улучшение SEO на этой неделе
В целом, SEO является долгосрочной стратегией и должна рассматриваться как таковая. Это не означает, однако, что нет низко висящих фруктов, или что вы не можете начать кампанию SEO с некоторыми быстрыми победами.
Выделите немного времени, чтобы завершить какое-то серьезное исследование намерений пользователя, и у вас будет понимание, что вам нужно, чтобы осуществить некоторые действительно эффективные быстрые шаги SEO, такие как заголовки и мета, которые говорят непосредственно вашей аудитории.
Мысли?
Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,
Похожие
SEO CAMPIXX 2017... seo-campixx-2017-1.jpg" alt="После бессонной ночи из-за проблем со здоровьем по утрам эта фотография была создана с докладчиками мероприятия"> Не каждый день начинается с такого фейерверка ... команда Марко Янка (www.sumago.de) действительно заслужила благодарность. Но как то так! После выступления мы начали первые занятия. Максимилиан Мур ( www.urlaubspiraten.de или https://www.instagram.com/maxberlin/ Лос-Анджелес SEO
... ифорния является вторым по величине городом в США"> Лос-Анджелес Калифорния является вторым по величине городом в США. С примерно 244 000 предприятий, как вы сможете выделиться? Что отличает ваш бизнес? Вы уверены, что люди, которые хотят купить ваши продукты, смогут найти вас? Правда в том, что если вы не активно работаете над своим присутствием в Интернете, вы ищете бизнес для своих конкурентов. Вас должно SEO Эдмонтон
... быстрой формулы успеха SEO, она требует четко определенного планирования, исполнения, мониторинга и анализа. Тем не менее, учитывая все существующие проблемы, мы стараемся получить 10 лучших рейтингов по основным ключевым словам, которые вы нам предоставляете, что автоматически приводит к значительному увеличению трафика на ваш сайт. Мы успешно помогли нашим клиентам войти в число первых позиций Google, Bing и Yahoo. Мы помогаем предприятиям разных размеров, малых, больших или средних, SEO КОПИРИТИРОВАНИЕ
Авторы контента Кирка имеют опыт и понимание SEO, чтобы наполнить ваш сайт сильным контентом с адекватными ключевыми словами. наш SEO копирайтинг использовать науку, мастерство и мастерство продаж для целевого рынка. Вам нужно правильное сообщение, отображаемое для вашей целевой аудитории, так что это не работа для дилетантов или людей, которые SEO перезапуск 2018
... страницы и анализ конкуренции. Ян Януска объяснил, что качественного контента ему уже не хватает. Вы также должны сосредоточиться на создании ссылок, которые могут обойтись без стратегии охвата (владельцы сайтов) и автоматизации (ваши процессы). Среди прочего, по его словам, уместно время от времени ласкать чье-то эго, упоминая или хваля его (в статье). Вам просто нужно зарабатывать ссылки, как мы недавно описали в статье Омаха SEO
... seocompany.com/wp-content/uploads/2017/11/Omaha-SEO-Services.png"> Нужна Омаха SEO для вашего бизнеса? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите Seo Agency
... ия Cappello N.1 в Италии. «В 2001 году я основал SEO-агентство, которое сегодня считается ориентиром в отрасли: Hat Studio , Агентство родилось благодаря моей страсти к маркетингу разрешений (я с энтузиазмом читал книгу Сета Година) и, в частности, к поисковому маркетингу, одной из немногих форм маркетинга, предпочитаемых пользователями. SEO наука
SEO Наука Различные способы или методы SEO, которые могут быть сделаны, из OnPage или Offpage Optimizations, а также анализ веб-сайта оппонента и сайта, который будет оптимизирован. В следующий раз я напишу о понимании SEO на странице и вне страницы. Методы SEO не являются знаниями, которые мы можем получить на уровне формального образования. Методы SEO должны изучаться самообучением (практикой) и непрерывно (последние технические обновления), а также изменениями, которые происходят SEO ОПТИМИЗАЦИЯ
SEO ОПТИМИЗАЦИЯ Оптимизацию SEO часто путают с позиционированием. По правде говоря, оптимизация является начальной частью процесса SEO. Этот термин означает SEO факторы
В нашем Курс SEO 2.0 Мы более подробно проанализируем факторы SEO, которые способствуют достижению хорошего позиционирования. Как мимолетная закуска давайте в этом посте некоторые первые идеи. Алгоритм Google предусматривает несколько факторов при представлении результатов. Никто не знает наверняка их количество и состав, кроме логически ответственного за Google. Несмотря на вышесказанное, мы можем сгруппировать SEO зависит от имен страниц
... SEO Ваш сайт построен на платформе электронной коммерции, такой как Magneto, OpenCart, Demandware и многих других. Платформа содержит интерфейс для ввода контента или данных, из которого платформа генерирует веб-страницы для вашего сайта электронной коммерции. Одним из основополагающих фрагментов контента, который платформа неоднократно использует на каждой странице, является имя этой страницы. Некоторые платформы называют это заголовком страницы или заголовком; но
Комментарии
В чем разница между SEO вне страницы и SEO внутри страницы?В чем разница между SEO вне страницы и SEO внутри страницы? Что такое SEO в White Hat? Что такое SEO Black Hat? Какие инструменты необходимы для SEO? Что такое Google Crawling and Indexing? Каковы лучшие практики для SEO? Каковы факторы ранжирования в SEO? Что такое 301 Redirect? Что Все еще не думаете, что это так важно, чтобы удалить эту панель навигации?
Все еще не думаете, что это так важно, чтобы удалить эту панель навигации? Для неверующих на данный момент есть исследование, проведенное Hubspot в котором с помощью теста A / B они показали, что в зависимости от анализируемого продукта устранение этих баров может предполагать увеличение до 28%. Другой пример, еще более поразительный - это VWO, которому удалось увеличить конверсию Почему SEO так важно и как вы можете успешно использовать SEO, чтобы привлечь внимание к вакансии?
Почему SEO так важно и как вы можете успешно использовать SEO, чтобы привлечь внимание к вакансии? В этой статье вы найдете три основных совета по SEO. Google твой лучший друг Возможно, это хорошая идея, чтобы сначала дать краткое объяснение концепции SEO. Поисковая оптимизация, или поисковая оптимизация, относится к поисковым системам, и, в частности, к тому, что вы здесь находите. Когда вы слышите слово «поисковая система», вы быстро думаете о Google, и это правильно: доля Google Тем не менее, эти ключевые слова делают что-то, чтобы улучшить вашу локальную стратегию SEO?
Тем не менее, эти ключевые слова делают что-то, чтобы улучшить вашу локальную стратегию SEO? Если они не содержат информации о местонахождении вашей компании и области общего обслуживания, то, вероятно, они мало что делают. В случае сомнений, получите как можно более конкретную информацию. Выбирайте длиннохвостые ключевые фразы (в качестве бонуса, это также поможет вам с рейтингом голосового поиска), которые ссылаются на город, штат или даже район вашей компании. Верьте или нет, я вижу, что владельцы бизнеса делают это, и на самом деле недавно они встретились с владельцем бизнеса, который сказал: «Это нормально, не так ли?
Верьте или нет, я вижу, что владельцы бизнеса делают это, и на самом деле недавно они встретились с владельцем бизнеса, который сказал: «Это нормально, не так ли? Я просто не хотел писать это сам ». Urrgh. Пишите свои собственные материалы, не копируйте, и для тех из вас, кто работает на сайтах электронной коммерции, НЕ просто загружайте базу данных о продуктах, которую вам предоставил ваш поставщик, потому что более чем вероятно, что там работают еще 500 владельцев сайтов. точно так же. Но что еще вы можете сделать, чтобы лучше управлять своей стратегией SEO для начинающих, чтобы оптимизировать свой контент?
Но что еще вы можете сделать, чтобы лучше управлять своей стратегией SEO для начинающих, чтобы оптимизировать свой контент? Следуйте этим советам Оптимизируйте ключевые слова. Такие плагины, как SEO Yoast, помогут вам создать контент, используя соответствующее ключевое слово и включая его так часто, как это необходимо для повышения рейтинга. Он также работает над названием SEO. Всегда с плагином Yoast SEO вы должны учитывать, Однако если вы находитесь внизу страницы, это не обязательно так, верно?
Однако если вы находитесь внизу страницы, это не обязательно так, верно? В конце концов, верхняя часть второй страницы обычно приносит вам больше трафика, чем нижняя часть первой страницы. Число посещений второй страницы будет намного меньше, потому что люди спешат. Обычно их печи умирают, туалеты переполнены, им предъявляют иск… что угодно. Таким образом, они пойдут с личными рефералами, из уст в уста, или они обратятся к Google, и они будут искать местную компанию, чтобы Сколько контента имеется для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь (слова на странице и страницы на сайте)?
Сколько контента имеется для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь (слова на странице и страницы на сайте)? SEO: как рейтинг веб-страницы по этому ключевому слову? Это кажется преднамеренным и в соответствии с лучшими практиками SEO? Полномочия. Насколько авторитетны страница и веб-сайт (на основе ссылок, публикаций в социальных сетях и т. Д.)? Слабые стороны: Какие слабые места, по вашему мнению, могут стать для вас возможностями Так почему бы не тратить свое время с умом, составляя список подписчиков, а не заниматься SEO?
Так почему бы не тратить свое время с умом, составляя список подписчиков, а не заниматься SEO? Вместо того, чтобы пробовать все стратегии под солнцем, лучше найти сумасшедшую идею, чтобы увеличить свой список. Бонусный контент - это форма стратегии, которая помогает вам быстро увеличить количество подписчиков. Что такое бонусный контент? Бонусный контент (или «обновление контента») - это дополнительный бонус, который чрезвычайно важен для написанной вами эпической статьи. Это не то, что вы хотите, не так ли?
Это не то, что вы хотите, не так ли? SEO связан с социальными сетями Вы используете Facebook или Twitter? SEO - большая часть того, как ваш сайт работает в социальных сетях. Это в основном так, потому что то, как ваш сайт выглядит в разделах, лайках и рекомендациях, в основном так, как это сделал ваш специалист по SEO. То, что люди делят на своих стенах, в своих постах и в своих твитах, связано с параметрами SEO, такими как метатеги и описания. Опять же, лучше Этичные SEO фирмы не обещают гарантированных результатов SEO, так почему другие делают?
Этичные SEO фирмы не обещают гарантированных результатов SEO, так почему другие делают? Письма с « Гарантированными результатами SEO » просто не могут остановить наш почтовый ящик от так называемых SEO-фрилансеров или зарубежной компании SEO от кого-то по имени Джон Смит! Даже учетная запись электронной почты, используемая для отправки электронной почты, либо из Yahoo или Bing. Если бы вы были законной компанией SEO, разве у вас не было бы почтового аккаунта, использующего доменное
Почему бы и нет?
Что если результаты поиска по ключевому слову дают смешанные результаты?
Здесь полезны вопросы: «Готов ли ваш бизнес?
», «Есть ли у вас план?
Зарабатывает ли он акции, лайки и ссылки без вашей рекламы (основываясь исключительно на своих достоинствах)?
Захватывает ли это внимание покупателей и вдохновляет ли их переходить по контенту и участвовать в нем?
Мысли?
С примерно 244 000 предприятий, как вы сможете выделиться?
Что отличает ваш бизнес?
Вы уверены, что люди, которые хотят купить ваши продукты, смогут найти вас?
