5 SEO Quick Wins для программных и технических сайтов

1. Основание: намерение пользователя
2. 1. Создайте две страницы для каждого важного ключевого слова
3. 2. Создать страницы определения
4. 3. Улучшайте заголовки страниц, чтобы зарабатывать клики
5. 4. Улучшите мета-описания, чтобы заработать клики
6. 5. Сделайте это быстро и мобильно
7. SEO не так быстро выигрывает: пишите лучший контент, чем следующий парень
8. Улучшение SEO на этой неделе
9. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

6 сентября 2016 г.

Веб-сайты компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения и технологий, часто несут двойную ответственность за объяснение и продажу своей продукции, а также за объяснение (а иногда и за продажу) своих ниш и решений. Некоторые из ваших решений и / или технологий сложны, но покупатели не хотят вкладывать средства в то, чего не понимают.

В то же время отрасли программного обеспечения и технологий внедряют инновации с бешеной скоростью. Между достижениями в области технологий, растущими требованиями пользователей и ужесточением конкуренции даже маркетолог из технической компании должен быть прямо на вершине своей игры.

На первый взгляд, все эти факторы могут усложнять SEO, но на самом деле ситуация предоставляет отличные возможности для быстрого SEO-выигрыша.

Основание: намерение пользователя

Правда в том, что нет серии SEO-переключателей, которые вы можете включить, чтобы просто начать убивать их в обычном поиске. Есть несколько простых исправлений и быстрых настроек, которые вы можете выполнить на своем сайте, которые принесут некоторые быстрые выгоды, но делать это хорошо означает, что они должны основываться на современный SEO-фреймворк , что многие бренды все еще выясняют.

Частью этой основы является тот факт, что ключевые слова ничего не стоят, кроме понимания намерений пользователя. «Пользовательское намерение» - это вопрос, стоящий за запросом, то есть значение символов, которые пользователь вводит в поисковую систему.

Если, например, кто-то из Google использует «бизнес-аналитику», ему нужна информация или он хочет совершить покупку ? Слишком много брендов предполагают, что знают, что имеют в виду пользователи, когда ищут целевые ключевые слова бренда, и это разрушает их усилия по SEO.

Например, если ваша компания производит программное обеспечение для бизнес-аналитики, вы можете предположить, что ваша аудитория ищет решения для своего бизнес-аналитики. Таким образом, вы создаете отличную страницу, посвященную продажам / продуктам, и оптимизируете ее для SEO на странице, но она никогда не занимает хорошего места. Почему бы и нет?

обезличенный поиск «бизнес-аналитика» дает следующие результаты:

Большинство результатов на странице 1 представляют информативный контент - определения, новости и т. Д. - потому что все данные Google указывают на то, что именно то, что пользователи хотят, когда они ищут этот термин. Если ваш бизнес хочет показать на странице 1 «бизнес-аналитика», страница продукта, вероятно, не поможет вам, потому что Google знает, что пользователи не делают покупки, когда вводят этот запрос.

Понимание намерений пользователя является основой для быстрых выигрышных возможностей SEO, которые приведут к реальным, измеримым изменениям в ваших усилиях по поисковому ранжированию. (Это также может быть очень большой проект, особенно для технологических компаний с множеством узкоспециализированных терминов, поэтому многие компании ищут опытную помощь извне по крайней мере для этого шага.)

1. Создайте две страницы для каждого важного ключевого слова

Если исследование намерений пользователя показывает, что вашей аудитории нужна информация, а не информация о продажах, значит ли это, что вы должны удалить свою страницу продаж? Что если результаты поиска по ключевому слову дают смешанные результаты?

Совершенно нормально создать одну качественную, авторитетную, оптимизированную, красивую, полезную, привлекательную целевую страницу для каждого видного намерения пользователя по ключевому слову. Каждая страница будет иметь уникальный контент, служить разным целям и размещаться на соответствующей части вашего сайта.

Например, если «электронный маркетинг» является целевым ключевым словом, вы можете использовать его в Google и понять, что результаты довольно раздельные: есть информативный контент и контент для продаж.

Три «покупки» и два «информирования» в первых пяти результатах для «маркетинга по электронной почте» - довольно смешанный пакет.

Так что создайте страницу для каждого. Если ваша компания продает программное обеспечение для электронного маркетинга, создайте одну действительно содержательную страницу контента о том, что такое электронный маркетинг и как это сделать. Затем создайте действительно отличную страницу продукта для покупателей, которые глубже в воронке.

Хорошая новость: многие технологические компании еще не делают этого. В нашем примере «маркетинга по электронной почте» издателями, производящими информативный контент, являются Википедия и сторонние маркетинговые блоги, а не продавцы. Врезаться в пространство с конкурентным (фирменным) контентом.

2. Создать страницы определения

Для многих программных и технологических терминов определения являются четким намерением. Вы поймете, что это тот случай, если вы используете Google по одному из своих ключевых слов, и в верхней части страницы вы увидите поле с отобранными фрагментами с определением - например, поисковая выдача «бизнес-аналитика» выше.

Но ждать! Отсутствие рекомендуемого фрагмента НЕ означает, что он не применим, просто означает, что никто его еще не захватил. Разговор о возможности!

SERP для «облачной безопасности» включает в себя специальный фрагмент, но это не определение. Это может означать, что Google пытается получить некоторую информацию на уровне 101 для этого термина, но не может найти определение.

Если у вас уже есть или вы разрабатываете исчерпывающую страницу ресурсов для этого термина, объедините свои усилия. Убедитесь, что содержание в верхней части страницы содержит почти словарное определение рассматриваемого термина: «Маркетинг по электронной почте - это…» Сделайте его всеобъемлющим, но кратким.

Если у вас еще нет ресурсной страницы для данного термина, страница с простым определением может стать более простым предшественником для запуска, чтобы привлечь внимание Google, пока вы разрабатываете что-то действительно эпическое. Начните с этого определения определения, включите при необходимости примеры, хорошо продумайте страницу и дайте ссылку на авторитетные дополнительные ресурсы - как внутри, так и от других издателей.

3. Улучшайте заголовки страниц, чтобы зарабатывать клики

Хорошее начало - получить хороший рейтинг контента, но это не очень поможет вашему бизнесу, если пользователи не нажимают. Рассмотрим все элементы, которые могут появиться на современной странице результатов поиска Google (SERP):

• До четырех спонсируемых результатов наверху
• Запись Графа Знаний на боковой панели
• «Изображения для» миниатюр
• «В новостях» превью
• «Люди также спрашивают» выпадающие
• До трех дополнительных спонсорских результатов внизу
• «Поиски, связанные с» предложениями в нижнем колонтитуле

Со всеми предложениями Google смешаны десять обычных ссылок на результаты поиска. Каждый получает заголовок, URL-адрес и мета-описание, с которым можно бороться за клики - что на самом деле не так уж много. Самая известная особенность - это заголовок страницы, поэтому стоит потрудиться, чтобы создать хороший, чтобы вызывать клики:

• Считайте персонажей. Мы ограничиваем заголовки наших SEO страниц 55 символами. Иногда вы можете сойти с рук еще несколькими, но когда Google выделяет термин запроса пользователя в вашем заголовке, он может обрезать что-нибудь длиннее 55 символов.
  

• Включите название бренда. Эти 55 символов должны заканчиваться на «- Фирменное наименование», потому что если вы этого не сделаете, Google будет часто добавлять его, обрезая ваш тщательно созданный заголовок страницы. Просто спланируйте это, указав название своего бизнеса.
  

• Используйте ключевое слово на фронте. Google будет искать ключевое слово в заголовке страницы, и его позиция в заголовке имеет тенденцию коррелировать с его предполагаемой важностью. Тем не менее, пользовательский опыт всегда превосходит техническую тактику, поэтому не делайте его неловким.
  

• Включить CTA. Если возможно, используйте глагол действия: найти, открыть, выиграть, записать и т. Д. Отразить действие, которое пользователь хочет предпринять, чтобы получить его / ее, и вы заработаете серьезные очки доверия.
  

• Будь другим. Найдите в Google свое ключевое слово и посмотрите, что делают другие компании, а затем сделайте что-то другое. Если страница 1 полна нумерованных списков, например («10 способов ...», «7 простых способов ...» и т. Д.), Не делайте то же самое. В области программного обеспечения и технологий это особенно важно, потому что многие из ваших конкурентов используют отраслевые термины, которые пользователи не понимают. Выделение может означать просто говорить по-английски.

Конечно, вы не сможете осуществить все это в каждом названии. Рассматривайте этот список как руководство, а не как контрольный список. Прежде всего, убедитесь, что вы говорите с покупателями на их языке и обращаетесь к их потребностям.

4. Улучшите мета-описания, чтобы заработать клики

Смотрите выше: поисковая выдача переполнена. В то время как заголовок страницы - ваш первый шанс привлечь внимание покупателя, мета-описание часто является тем, что приносит клик. Если вы не укажете мета-описание, Google будет извлекать либо верхний контент, либо то, что он считает наиболее релевантным контентом, со страницы. Любое решение не является лучшим для ваших усилий SEO.

• Считайте персонажей. Стреляйте в 155. Мы видели, как Google экспериментировал с более длинными мета-описаниями в некоторых случаях, но пока 155 - хороший, безопасный показатель. Если вы назначаете мета для поста в блоге, число уменьшается до 140. Это потому, что Google добавит дату с пробелами и тире в начале и применит ее к вашему количеству символов.
  
• Включите ценностное предложение. Почему лицо, принимающее решения, должно щелкнуть на вашей странице поверх всех других вариантов, которые он имеет в выдаче? Сосредоточьтесь на ценности для пользователя, а не на особенностях вашего продукта или услуги. Не говорите нам, какую задачу вы можете выполнить, расскажите нам, как она будет служить покупателю и его бизнесу.
  

• Дразнить содержание. Раздайте некоторую информацию, чтобы пользователь знал, что у вас есть какие-то полномочия и / или опыт, но затем соблазните его / ее, чтобы получить дополнительную информацию. Здесь полезны вопросы: «Готов ли ваш бизнес?», «Есть ли у вас план?» И т. Д.

Если вы используете WordPress, Yoast SEO плагин это отличный инструмент, который позволяет легко определить SEO-заголовок и мета-описание для каждой страницы и публикации.

5. Сделайте это быстро и мобильно

Вы слышали об этом раньше, но если ваш сайт не подходит для мобильных устройств и / или не загружается быстро, он с каждым днем ​​становится все более и более устаревшим. Мобильная сеть быстро растет. В прошлом году маркетологи готовились к Mobilegeddon. В этом году Google объявляет о новых усилиях под названием Ускоренные мобильные страницы (AMP) , Google вкладывает значительные средства в то, чтобы не отставать от внимания пользователей, а компании, которые не сотрудничают, быстро окажутся в пыли.

Значок молнии и «AMP» указывают, какие страницы оптимизированы для AMP Google.

Собственный Google Мобильный тест по-прежнему достойный инструмент для проверки вашего сайта и диагностики любых проблем. Там также есть AMP WordPress плагин это будет динамически генерировать AMP-совместимые версии вашего контента для мобильных пользователей.

SEO не так быстро выигрывает: пишите лучший контент, чем следующий парень

С некоторыми быстрыми победами, пришло время сделать шаг назад и инвестировать в некоторые действительно революционная стратегия SEO , Самая лучшая SEO работа, которую вы можете сделать, это создать действительно выдающийся контент.

В сети огромное количество контента и ежедневный беспрерывный поток новых вещей. Быстрый контент будет немного всплеск и будет легко забыт, но ценный контент принесет бизнес результаты сегодня и в будущем. Мы называем это работой по привлечению SEO и находим, что она основана на контенте, который:

• Самый полезный
• Самый популярный
• Самый привлекательный

Начните с просмотра существующего контента: предоставляет ли он четкие ответы и практические рекомендации для читателя? Зарабатывает ли он акции, лайки и ссылки без вашей рекламы (основываясь исключительно на своих достоинствах)? Захватывает ли это внимание покупателей и вдохновляет ли их переходить по контенту и участвовать в нем?

Это особенно актуально для поставщиков программного обеспечения и технологий, потому что, давайте будем честными, некоторые ваши ниши сложны и трудны для написания. Если вы можете создать отличный контент, который поможет покупателям и лицам, принимающим решения, почувствовать, что они действительно понимают бизнес-концепции ИТ (например), вы их зацепите.

По мере того, как ваши страницы поднимаются в рейтинге Google, просмотрите страницы, которые стоят впереди ваших, и ищите вдохновение и идеи. Не копируйте, а улучшайте.

Улучшение SEO на этой неделе

В целом, SEO является долгосрочной стратегией и должна рассматриваться как таковая. Это не означает, однако, что нет низко висящих фруктов, или что вы не можете начать кампанию SEO с некоторыми быстрыми победами.

Выделите немного времени, чтобы завершить какое-то серьезное исследование намерений пользователя, и у вас будет понимание, что вам нужно, чтобы осуществить некоторые действительно эффективные быстрые шаги SEO, такие как заголовки и мета, которые говорят непосредственно вашей аудитории.

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,

Похожие

Комментарии