Целевая страница наиболее эффективна с этими 7 трюками

1. 2- Используйте изображения и видео
2. 3- Включает в себя CallToAction
3. 4- Включает отзывы клиентов
4. Мы будем включать свидетельства ... но какие?
5. Отзывы с идентификацией
6. 5- Перечислите ключевые преимущества
7. синтезирует
8. Сделайте это личным делом
9. 6- Устранить ненужные отвлечения
10. 6.2- Вторичные цели
11. 7- Позаботьтесь о скорости загрузки
12. 7.1- Пользовательский опыт
13. 7.2- Улучшить SEO
14. 7.3- SEM дешевле
15. Мы закончили?
16. 1) Мера
17. 2) Тест
18. 3) Инструменты

Пользователь приземлился! Кто-то только что приземлился на вашей целевой странице ... теперь это не потеря.

Чтобы достичь этого, вы должны будете использовать основной заголовок в качестве сообщения, ясного и безошибочного, который вызывает интерес для продолжения работы в Интернете.

Помните об этих трех аспектах, чтобы ваш заголовок был эффективным:

1. Позаботьтесь о типографии: выбранный шрифт должен соответствовать теме и соответствовать остальной части макета страницы.
2. Дайте ему дышать: это пространство вокруг держателя является обязательным условием. Если вы поместите этот элемент очень близко к остальным элементам, он привлечет меньше внимания и не будет выполнять функцию удержания пользователя для продолжения чтения.
3. Включает ключевые слова: достиг ли пользователь целевой страницы для определенного поиска (SEO), для кампании PPC (SEM) или для упоминания в социальных сетях ... важно то, что владелец включает в себя этот термин, который мы знаем, что приходит смотреть.

Я рекомендую вам взглянуть на статья Хавьера Кордеро Если вы действительно хотите узнать больше о создании хороших заголовков.

2- Используйте изображения и видео

Давайте посмотрим ... трудно сказать это в письменном виде, но "люди не читают" ... по крайней мере, если нет изображения, которое ранее вас убедило.

Психическое примечание для себя: проповедь на примере. Сделайте видео об этой статье в ближайшее время.

Обычно видео легче удерживает посетителя, а также дает вам больше информации о том, что мы предлагаем.

Если мы используем изображения, мы должны знать, что положительные образы , которые представляют счастливые или приятные ситуации, а также те изображения, в которых появляются улыбающиеся люди, являются теми, которые обращают больше всего.

... и, конечно же, избегайте изображений, на которых даже слепой заметил бы, что они есть в наличии.

Некоторые стоковые изображения повторяются больше, чем бутерброды с анчоусами. Избегайте их.

3- Включает в себя CallToAction

Каждая целевая страница должна иметь определенную цель, и эта цель должна быть четко определена и уникальна .

Призыв к действию - это точка, в которой мы намерены принять наших пользователей, и все элементы страницы будут иметь функцию направления внимания на этот элемент.

Поэтому он является ключевым элементом в преобразовании и должен быть всегда помещен в «avobe the fold».

«Avobe the fold» - это выражение, которое используется для определения области страницы, отображаемой при загрузке страницы без прокрутки.

Термин происходит от письменной прессы, где область, которая была выше сгиба газеты, имеет большую видимость (независимо от того, сложена ли она) и в которой размещены самые важные заголовки и самая дорогая реклама.

4- Включает отзывы клиентов

Доказано, что когда мы принимаем решение о покупке, мы доверяем гораздо больше, чем тому, что другой покупатель говорит о товаре, чем тому, что сам продавец может сказать нам. Это естественно Ведь продавец является заинтересованной стороной.

В маркетинге это всегда имело место, и онлайн-маркетинг не происходит по-другому.

Свидетельства клиентов и / или пользователей являются одним из самых надежных факторов у потенциальных клиентов.

В конце концов, сарафанное радио всегда было наиболее эффективным способом воздействия на маркетинг. Это то, с чем связаны отзывы, содержащиеся на целевых страницах.

Мы будем включать свидетельства ... но какие?

Но когда дело доходит до показа действительно эффективных отзывов на нашей целевой странице, некоторым нашим клиентам будет недостаточно посвятить одно или два предложения и улыбку, которую мы можем поместить в отзывную часть нашей целевой страницы.

Если мы сделали домашнее задание, у нас будет профиль нашей четко определенной целевой аудитории.

Свидетельства должны исходить от самих себя ... ну ... из профиля, который ближе всего к нашей цели. Речь идет о том, чтобы показать потенциальному клиенту, что другие, такие как он, уже получили ожидаемый результат и, таким образом, внушают доверие.

Отзывы с идентификацией

Мы уже говорили это: речь идет о создании доверия. Но если мы покажем показания типа:

С компанией Pepito это было здорово для меня. - JPA -

И вместо реальной фотографии человека мы помещаем типичный таинственный профиль, который появляется, когда у нас нет фотографии ... который не вызывает никакой уверенности.

Это уже может быть реальное мнение реального клиента, который также говорит это от всего сердца ... но если он не идентифицирует, у него нет доверия.

Это будет во многом зависеть от продукта / услуги, но, как правило, рекомендуется указывать ваше имя, фамилию, должность и компанию рядом с улыбающейся фотографией довольного клиента.

В качестве примера, одна из страниц, которая, на мой взгляд, делает это действительно хорошо, это Shopify.

5- Перечислите ключевые преимущества

С этим кратким списком (не более 4 или 5 перечисленных преимуществ) связано то, как обучить посетителя тому, как наш продукт или услуга принесет вам пользу или поможет.

синтезирует

Вопрос в том, чтобы сделать это с помощью коротких идей и в виде нумерованного списка. Почему так важно его синтезировать? Потом опять "потому что люди не читают".

Сделайте это личным делом

Важно позаботиться о копии этого списка и написать его, думая о профиле, который мы определили как целевую аудиторию.

Мы пытаемся сделать так, чтобы, когда наш потенциальный клиент прочитал о преимуществах того, что мы предлагаем, подумал: «Вау! Это то, что мне всегда было нужно! Я не знаю, как я мог бы жить без этого

Это лицо, которое останется для ваших посещений, если вы позаботитесь о копии этого списка

6- Устранить ненужные отвлечения

Наша миссия - преобразовать пользователя: выполнить действие, для которого была создана целевая страница.

Таким образом, все наши усилия должны направить внимание посетителя на наш CTA.

Если мы отвлечем внимание элементами, которые не являются частью этой стратегии, мы будем бойкотировать эффективность нашей целевой страницы.

Два наиболее распространенных элемента, которых мы должны избегать:

У вас уже есть пользователь на странице, которую вы хотели. Собираетесь ли вы поставить навигационную панель, чтобы идти?

Мы ссылаемся не только на верхнюю панель, но и на нижнюю или любую ссылку, которая может привести к посещению за пределами нашего сайта.

Не удаление навигационной панели, вероятно, самая распространенная ошибка при создании целевых страниц .

Забавно (... извините, я бы сказал), что на большинстве целевых страниц все еще есть ссылки, которые убивают конверсии. Особенно при удалении это часто так же просто, как добавить «display: none» в CSS.

В худшем случае, когда по какой-то причине мы решили сохранить панель навигации , по крайней мере, мы должны позаботиться об этом и минимизировать предлагаемые варианты, чтобы не отвлекать внимание от CTA страницы.

Spotify включает в себя довольно оптимизированную панель навигации, которая не отвлекает и не дает реальных вариантов вывода.

Почтовый ящик, однако, несмотря на наличие очень маленькой и незаметной панели навигации, на мой взгляд, имеет ссылку на блог.

Все еще не думаете, что это так важно, чтобы удалить эту панель навигации?

Для неверующих на данный момент есть исследование, проведенное Hubspot в котором с помощью теста A / B они показали, что в зависимости от анализируемого продукта устранение этих баров может предполагать увеличение до 28%.

Другой пример, еще более поразительный - это VWO, которому удалось увеличить конверсию YuppieChef 100% с этим простым действием.

6.2- Вторичные цели

Ну ... мы уже говорили в начале: «Посадка, цель».

Однако я не устаю видеть целевые страницы с несколькими CTA и / или несколькими целями на странице.

Таким образом, если вы создаете целевую страницу, чтобы, например, пользователи могли загрузить электронную книгу в обмен на подписку на ваш список рассылки ... не включайте также контактную форму.

В хорошо оптимизированной посадке нет места для всплывающего окна, которое отвлекает пользователя от действия, на которое мы его направляем.

С другой стороны, если вы собираетесь делать SEM в AdWords, вы должны знать, что в соответствии с Политика Google Adwords Вы можете удалить свой аккаунт, если не удалите всплывающие окна целевых страниц, на которые указывают ваши объявления.

7- Позаботьтесь о скорости загрузки

Создание WPO (Оптимизация веб-производительности) всегда удобно, но тем более на тех страницах, где вы прикладываете особые усилия для того, чтобы произошли определенные преобразования.

7.1- Пользовательский опыт

Страница, загрузка которой занимает много времени , значительно ухудшит взаимодействие с пользователем и сделает наши посещения более нежелательными для выполнения действий, которые мы ожидаем от них.

7.2- Улучшить SEO

Скорость загрузки является одним из факторов, которые Google будет учитывать для позиционирования вашей страницы в поисковой выдаче.

Если вы позаботитесь об этом аспекте, вы увеличите органический трафик на свою целевую страницу и, следовательно, количество конверсий, которые в ней происходят.

7.3- SEM дешевле

Показатель качества AdWords - это уровень качества ваших объявлений. Вмешательство, в основном, два фактора:

• Актуальность ключевых слов
• Качество целевой страницы

Чтобы определить качество страницы, на которую распространяются объявления AdWords, учитывается скорость загрузки этой страницы.

Поэтому, позаботившись об этом аспекте, вы сможете уменьшить неорганический трафик или, что то же самое, максимизировать инвестиции, которые вы делаете в Adwords.

Вы уже определили цель и аудиторию, к которой вы направляете свою целевую страницу.

Вы также следовали 7 советам, которые я дал вам, чтобы сделать вашу посадку более эффективной.

Мы закончили?

Не намного меньше! Это только начало.

Теперь начинается цикл, который действительно сделает вашу страницу действительно оптимизированной

1) Мера

Если вы не измеряете результаты своей страницы, вы не будете знать, выполняет ли она свою цель или в какой степени. Вы должны знать способность генерировать конверсии до и после оптимизации.

2) Тест

тест А / Б Они всегда хорошая идея, когда мы хотим внести небольшие изменения в нашу посадку.

3) Инструменты

Когда вы знаете изменения, которые лучше всего работают при посадке, вы можете выполнять их с большей безопасностью.

... и мы начинаем цикл снова.

Теперь твоя очередь.

Какой еще совет вы бы дали, чтобы оптимизировать целевую страницу?

Я почти всегда говорю о SEO, онлайн-маркетинге и веб-дизайне (... я проконсультировался с врачом, и он говорит, что это хроническое заболевание)

Похожие

Комментарии