5 главных факторов оптимизации вне страницы

1. 1. Создайте свое сообщество и используйте его в социальных сетях
2. 2. Раскройте свой бизнес через местный
3. 3. Содействовать местному цитированию и поддерживать согласованность НПД
4. Подразумеваемые ссылки в упоминаниях бренда
5. 4. Привить доверие к бренду через бизнес-обзоры
6. 5. Создание ссылок - делай это правильно!
7. Заключение

Понятие оптимизации вне страницы - это то, что сильно изменилось за последние несколько лет. Внешняя оптимизация традиционно была направлена ​​на прямое улучшение ранжирования по ключевым словам - преимущественно за счет использования схем построения ссылок. Но с появлением Penguin Google фактически положил конец традиционной форме внестраничной оптимизации.

С тех пор цель вне страницы оптимизации развивалась. Создание ссылок было отложено, и маркетологи больше не полагаются на стороннюю оптимизацию для ранжирования по ключевым словам. Вместо этого маркетологи склоняются к множеству методов, чтобы укрепить онлайн-репутацию и увеличить присутствие в сети.

В этом посте я расскажу о 5 лучших методах внестраничной оптимизации, которые вы можете использовать для максимального увеличения поиска и узнаваемости бренда.

1. Создайте свое сообщество и используйте его в социальных сетях

Я собираюсь начать это с социальных сетей.

С целью оптимизации вне страницы, ориентируясь на управление репутацией в Интернете, постоянно возрастает потребность в использовании социальных сетей в качестве законного, эффективного и чрезвычайно ценного инструмента цифрового маркетинга. Использование силы социальных сетей - это то, к чему должен стремиться весь бизнес, независимо от его размера, статуса или мнения.

Социальные сети - это ключевой инструмент для бизнеса, помогающий создавать и взаимодействовать с сообществом людей по всему миру, и позволяющий компаниям развивать отношения с потребителями за пределами традиционных транзакций. С вовлечением приходит дополнительная осведомленность, которая поддерживает развитие целостности бренда и авторитета, который мы знаем является важным фактором для Google с точки зрения доверия.

Но вы не должны подходить к социальным сетям с точки зрения повышения ранга, так как это должно быть вторичным по отношению к другим преимуществам социальных сетей. Классификация Google того, действует ли социальная сеть как прямой сигнал ранжирования, по меньшей мере, неясна. В 2010 они подтвердили что социальные сигналы действительно были фактором ранжирования, но то, насколько большую роль они играли, было спорным. Кроме того, Мэтт Каттс недавно сказал, что социальные сигналы не используются, когда дело доходит до ранжирования, но обрисовал в общих чертах другие причины для принятия социальных сетей:

Вы можете прочитать больше об этом Вот ,

Итак, как я уже говорил, вам следует подходить к социальным сетям с точки зрения влияния на ценность бренда.

По моему опыту, компании, работающие с B2B, часто воспринимают социальные сети как маркетинговую инициативу только для маркетинга B2C, не принимая во внимание использование социальных сетей для маркетинга B2B. Если вы находитесь в этой лодке, вы можете пересмотреть свои варианты - не бойтесь использовать маркетинг в социальных сетях для целей B2B. Джейсон Демерс написал отличный пост в B2B маркетинге в социальных сетях в конце 2013 года, в котором он объясняет преимущества социальных сетей для бизнеса - это определенно стоит того, чтобы прочитать.

Независимо от того, используете ли вы B2B или B2C, маркетинг в социальных сетях должен играть важную роль в ваших усилиях по цифровому маркетингу; но если вы не уверены, как использовать возможности социальных сетей, я настоятельно рекомендую вам посетить Moz.com и прочитать их руководство для начинающих в социальных сетях который проведет вас через преимущества маркетинга в социальных сетях.

2. Раскройте свой бизнес через местный

Google активно продвигает локальный поиск; Результаты поиска как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств в течение некоторого времени под влиянием местоположения для запросов, где локальное намерение не является явным, т. е. с использованием IP-адресов, данных о местоположении GPS или мобильной сети для автоматической адаптации результатов к географическому местоположению по умолчанию. Таким образом, для бизнеса с физическим локальным присутствием усиление воздействия на местный бизнес чрезвычайно важно для меняющейся поисковой среды и меняющихся целей поиска.

«97% интернет-пользователей ищут местные товары и услуги онлайн» gybo.com

В марте 2014 года Google продолжил подчеркивать свой локальный драйв в США с первым Получи свой бизнес онлайн неделя помогая американским предприятиям любого размера достичь присутствия в Интернете.

«Каждый пятый поиск является локальным, что означает, что кто-то ищет продукт или услугу поблизости» gybo.com

Итак, являетесь ли вы группой одного человека, МСП или национальной / международной организацией с несколькими отделениями, процесс оптимизация вашего бизнеса для локального поиска это подход, который Google поддерживает и который должен принять ваш бизнес.

Сильное присутствие на местном поиске может помочь увеличить узнаваемость бренда, максимально увеличить поиск недвижимости и привлечь клиентов прямо к вашей двери. Вот пример поиска, связанного с брендом для High Position, в котором вы можете увидеть, как информация о местном бизнесе помогает доминировать в поисковой недвижимости.

Поиск бренда недвижимости для High Position

И не только Google поддерживает местные. Bing использует аналогичный метод включения местных компаний в SERPS для запросов на основе местоположения и, как и Google, также имеет комплексную платформу карт.

Bing локальный поиск реальный пример для высокого положения Колчестер

Наличие местного бизнеса, будь то через Google, Bing или иным способом, является отправной точкой для любого бизнеса, у которого еще нет подтвержденной страницы (страниц) местного бизнеса. Это может значительно улучшить видимость обычного поиска на веб-сайте, делая бизнес гораздо более доступным для местной торговли с помощью локальных поисковых запросов, а также улучшать результаты поиска с обилием связанных материалов для бренда или других связанных поисковых запросов.

3. Содействовать местному цитированию и поддерживать согласованность НПД

Существуют два фактора, которые последовательно известны как способствующие видимости локального поиска - локальное цитирование и согласованность NAP.

В сущности, локальные ссылки - это указание названия и адреса вашей компании на внешних веб-ресурсах, часто включая авторитетные бизнес-каталоги или другие подобные страницы с местными ассоциациями.

Как Google, так и Bing принимают строгие меры, чтобы убедиться, что местные предприятия проверены и проверены перед включением в поиск, чтобы гарантировать подлинность бизнеса. Цитаты - это еще одна форма проверки, помогающая поисковым системам подтверждать легитимность местного бизнеса.

С цитатой идет NAP - аббревиатура от имени, адреса, номера телефона. Непротиворечивость NAP обеспечивает доверие к цитируемым материалам благодаря постоянному использованию адресов и географической точности в Интернете, благодаря чему все деловые ссылки отражают правильную бизнес-информацию.

это широко распространено мнение эта цитата является одним из главных факторов ранжирования для локального поиска с большим количеством локальных ссылок с согласованностью NAP, что приводит к вероятности высокого локального ранжирования.

Источник: Факторы рейтинга местного поиска в Moz 2013

Даже если вы не указали свой бизнес в локальных каталогах или других источниках, вполне возможно, что ваш бизнес, естественно, приобрел деловую цитату; поэтому вам необходимо убедиться, что ваша деловая информация и NAP согласованы.

Это может быть сложной задачей, но есть несколько отличных инструментов, чтобы помочь. Whitespark Это один из широко используемых, настоятельно рекомендуемых инструментов, который может помочь выявить существующую местную деловую цитату, а также помочь найти дальнейшие возможности для местной цитаты.

Подразумеваемые ссылки в упоминаниях бренда

Сделав предположение о цитировании на шаг вперед, в последнее время было много дискуссий о том, как Google измеряет авторитет бренда и роль, которую играет цитирование бренда. Есть доказательства предположить, что даже не связывающая ссылка цитата может быть интерпретирована как подразумеваемая ссылка, а ссылка без ссылки может иметь вес. Я очень рекомендую прочитать сообщение Moz, если вы еще этого не сделали; это может просто изменить ваше восприятие цитирования.

4. Привить доверие к бренду через бизнес-обзоры

Для любого онлайн бизнес обзоры являются важным фактором для вашей стратегии оптимизации вне страницы. Положительный бизнес-обзор может помочь укрепить доверие к бренду, помочь конверсии и внести свой вклад в рейтинг для локального поиска.

В 2013 году опрос местных потребителей от BrightLocal выяснилось, что 79% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям, подчеркивающим важность положительных деловых отзывов в цикле покупок.

Опрос brightlocal.com также показал -

85% потребителей говорят, что читают онлайн-обзоры для местных предприятий (по сравнению с 76% в 2012 году)

73% потребителей говорят, что положительные отзывы клиентов заставляют их больше доверять бизнесу (по сравнению с 58% в 2012 году)

Для клиентов, активно ищущих деловые обзоры, вероятно, что клиент будет ссылаться на платформы онлайн-обзора, такие как Yelp, Trip Advisor, Trust Pilot и другие популярные сайты отзывов; так что вы, возможно, захотите задействовать эти платформы.

В качестве альтернативы клиент может непреднамеренно столкнуться с отзывами посредством обычного поиска связанных поисковых запросов. Совсем недавно сообщалось, что Google перечисляют полный обзор фрагментов в графе знаний что является еще одним шагом к продвижению отзывов перед пользователем; поэтому важно, чтобы вы адекватно управляли своим, но будьте осторожны не манипулировать тогда или вы столкнетесь с последствиями.

Я очень рекомендую прочитать эта почта Паула Аллен из Брюса Клея, Inc, которая опирается на точки, сделанные в недавнем Google+ Hangout «Использование возможностей местного SEO для вашего бизнеса» обсуждая важность обзоров и показывая некоторые из самых известных местных экспертов SEO.

5. Создание ссылок - делай это правильно!

Создание ссылок мертв? Нет.

Ссылки по-прежнему являются основой органического поиска и, следовательно, по-прежнему играют чрезвычайно важную роль. Использование построения ссылок в качестве единственной маркетинговой стратегии для повышения рейтинга в поисковых системах, безусловно, не является стратегией, которую я бы одобрил - В этом убедился пингвин - но получение ссылок из надежных ресурсов остается одним из наиболее влиятельных факторов, способствующих высокой эффективности органического поиска.

Google обнаружила неестественные ссылки, хотя Penguin значительно улучшилась, поэтому тем, кто использует обманчивое построение ссылок как способ перехитрить Google, придется нелегко; но те ссылки, которые могут похвастаться качеством, авторитетом и доверием, в то же время избегая манипулятивных методов привязки ключевых слов, будут продолжать отображать положительные сигналы для поисковых систем и сохранять долгосрочную ценность.

Если вы еще этого не видели, то стоит проверить доску Рэнда Фишкина в пятницу на возрождение зарабатывания ссылок , Это восходит к октябрю 2012 года, но теория естественного зарабатывания ссылок в отличие от искусственного создания ссылок все еще звучит правдоподобно.

Относительно того, какие методы построения ссылок все еще требуют значительных затрат времени, по-прежнему существует много споров по этому вопросу, но вот несколько советов:

• Справочники

  Дни массовых приобретений ссылок через спам, низкокачественные или платные каталоги хорошо и по-настоящему мертвы; но многие каталоги с редакционным усмотрением все еще имеют вес. Yahoo! Директории, Yell.com и Thomson Local по-прежнему несут положительный капитал, а также местные бизнес-ресурсы, такие как справочник Совета местного бизнеса.

  Эти типы каталогов помогут с местным цитированием бизнеса помочь ранжированию локального поиска (как упоминалось ранее), но что более важно, они помогут потенциальным клиентам найти ваш бизнес, что является основной целью бизнес-каталога в первую очередь!

• Использование промышленности Контакты

  Вы можете получить надежные ссылки от поставщиков или других связанных компаний, если приобретение ссылок взаимовыгодно и выгодно для ваших клиентов. Так что подойдите к своим отраслевым контактам и откройте дискуссию на эту тему.

• Анализ ссылок конкурентов

  Такие методы, как анализ конкурентных ссылок, также могут быть полезны для раскрытия и использования возможностей ссылок из веб-ресурсов, которые перечислили или иным образом упомянули ваших конкурентов.

• Гостевая публикация

  Да, даже гостевая публикация (вопреки распространенному мнению и недавняя ажиотаж ) может быть выгодным; но это зависит от цели. Если вы гость публикуете массово только для значения ссылки, значит, вы делаете это неправильно.

  С другой стороны, если вы являетесь экспертом в своей отрасли, пишете соответствующие, информативные материалы для заслуживающих доверия, релевантных ресурсов, и вы ссылаетесь на соответствующие материалы на своем собственном сайте (возможно, часть, исследование или другая подобная информация), это не за пределами. руководящих принципов качества поиска, это зарабатывать ссылки на основе заслуг и целостности. Если вы не уверены, вот Мэтт Каттс на эту тему:

Если вы хотите прочитать больше об этом, я настоятельно рекомендую вам прочитать Сообщение в блоге Мэтта Каттса по теме.

Таким образом, получение ссылки все еще важно, но это должно быть сделано правильно и в соответствии с руководство по схеме ссылок ,

Заключение

Итак, вот вам, мои 5 главных факторов оптимизации вне страницы, которые нужно учитывать в ваших усилиях по цифровому маркетингу.

Трудность, с которой вы можете столкнуться сейчас, заключается в том, как распределить свое время, особенно если вы продаете МСП с ограниченными ресурсами. Так с чего же начать?

Независимо от того, как вы смотрите на это, вы не можете избежать того факта, что получение ссылки остается чрезвычайно эффективным методом, который занимает важное место в вашем списке приоритетов. Аутентичное получение ссылки требует времени и преданности, поэтому, вероятно, потребуется значительный уровень ресурсов.

Локальный бизнес является чрезвычайно важным фактором для тех, кто имеет физическое местонахождение, поэтому защита ваших местных бизнес-профилей должна быть в центре вашего внимания.

Впоследствии использование местной бизнес-цитаты, непротиворечивости NAP и бизнес-обзоров поможет закрепить ваши усилия по приобретению ссылок и охвату местных компаний.

Что касается социальных сетей, это должно быть частью вашего ежедневного маркетинга. Сколько или как мало времени вы уделяете социальным сетям на ваше усмотрение; но будь вы создаете свое социальное сообщество с нуля или управляете существующим сообществом, будьте готовы к тому, что маркетинг в социальных сетях займет время и инвестиции - в конечном итоге это того стоит!

В конце концов я хотел оставить вам немного пищи для размышлений. Поскольку основная цель оптимизации вне страницы перешла от получения рейтинга к общему показу бренда и управлению репутацией в Интернете, возможно, есть другие области, которые вам еще предстоит раскрыть? Учитывая, что конечная цель игры состоит в том, чтобы привлечь трафик и увеличить конверсию, возможно, могут помочь сторонние торговые платформы, такие как eBay, Amazon или даже торговая платформа Google? С точки зрения целостности бренда, авторитета и авторитета, цитирования и развития лояльности клиентов эти сторонние торговые платформы могут просто помочь! Можете ли вы придумать какие-либо другие методы, которые могут помочь вашему бизнесу?

Похожие

Комментарии