Лучшие и худшие способы повлиять на местный рейтинг SEO

1. Где расставить приоритеты для местных маркетинговых усилий
2. Контрольный список положительных факторов рейтинга
3. Как избежать отрицательных факторов ранжирования

Подавляющее большинство местных компаний, даже те, которые активно инвестируют в цифровой и мобильный маркетинг, постоянно ищут способы улучшить свои позиции в результатах поиска Google.

В то время как существует множество советов по конкретным тактикам - от использования ключевых слов и ссылок до повышения отзывов и лайков в Facebook, большинство владельцев бизнеса борются с тем, как расставить приоритеты в своих местных маркетинговых бюджетах, чтобы улучшить свои рейтинги, избегая при этом непреднамеренных негативных попаданий в видимость поиска.

Дэвид Михм в Мос , маркетинговая аналитическая компания, объединяет ценные Опрос «Рейтинговые факторы локального поиска» каждый год, чтобы помочь демистифицировать местные рейтинги SEO, оттачивая понимание 35 местных экспертов по маркетингу. Участники оценивают влияние ключевых факторов ранжирования и определяют приоритеты конкретных факторов, которые, по их мнению, способствуют местному ранжированию SEO.

Вышел ранее в этом месяце Результаты этого года дают четкую информацию о том, как распределить свои ограниченные маркетинговые бюджеты для бизнеса, как для новых участников, так и для тех, кто уже работает в местном поисковом пространстве, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и опередить конкурентов.

Где расставить приоритеты для местных маркетинговых усилий

В первом разделе опроса участникам предлагалось определить важность восьми тематических кластеров факторов ранжирования по трем основным типам локальных результатов поиска - локализованный органический поиск, поиск по пачке / карусели и поиск по картам - как для поиска на рабочем столе, так и на мобильных устройствах.

Участникам было предложено назначить процент влияния для всех восьми кластеров, в сумме до 100%, для измерения тех областей, которые оказывают наибольшее влияние на местные предприятия, планирующие свои цифровые и мобильные усилия.

Изображение любезно предоставлено Moz.com с разрешения

Общие результаты рейтинга были следующими:

Сигналы страницы места . Эксперты заявили, что факторы, связанные с списками мест Google, включая точные и оптимизированные категории, заметные ключевые слова в названиях компаний и близость адреса компании к месту, где проводится поиск, продемонстрировали 19,6% влияния на определение эффективности локального поиска.

Сигналы на странице: участники отметили, что авторитет домена местных предприятий, ключевые слова в заголовках на их собственных веб-сайтах и ​​наличие ключевой контактной информации NAP (имя, адрес и номер телефона) на их веб-сайтах сыграли 18,8% -ный вклад в определение спектакль.

Внешние сигналы о местонахождении : участники отметили, что такие факторы, как доступность и согласованность NAP в сторонних местных бизнес-каталогах, включая «Желтые страницы», «Загат» и «Желтые страницы в Интернете» (YP, DexMedia, Hibu и т. Д.), Оказывают 16% -ное влияние на определение производительности.

Сигналы ссылок : Эксперты заявили, что количество и качество ссылок на веб-сайты местных предприятий с внешних сайтов привело к 14,4% -ному влиянию при определении производительности.

Сигналы обзора: участники отметили, что качество, скорость и разнообразие онлайн-обзоров и рейтингов повлияли на 10,3% влияния на определение производительности.

Персонализация. Эксперты заявили, что персонализация, такая как результаты, предоставляемые пользователям на основе того, что наиболее соответствует их интересам или находится ближе всего к ним, обеспечивает 8,3% влияния при определении производительности.

Социальные сигналы . Эксперты говорят, что социальные сигналы, такие как авторитет Google+, лайки в Facebook и подписчики в Твиттере, оказали 6,3% влияния на определение эффективности.

Поведенческие и мобильные сигналы . Участники определили, что поведенческие и мобильные сигналы, такие как то, как часто пользователи, осуществляющие поиск, переходят на страницу компании, регистрируются или звонят в компанию, и т. Д., Оказывают 6,1% -ное влияние на определение производительности.

Эти результаты являются чрезвычайно информативными и обеспечивают важные выводы, которые местные предприятия должны учитывать при оценке приоритетов для своей местной маркетинговой стратегии:

• Поддерживает ли компания непротиворечивую информацию NAP и другую ключевую информацию в Интернете, на внешних сайтах, таких как Google, Yelp, CitySearch и «Желтые страницы Интернета»? Это основная задача, которую нельзя игнорировать. В дополнение к требованию списков на этих сайтах бизнес может использовать услуги от Localeze а также аксиома управлять списками компаний на десятках самых влиятельных сайтов и партнеров.
• Использует ли компания наиболее подходящие ассоциации категорий в своем списке Google Maps и других местах, которые лучше всего описывают их продукты и услуги? Для местного бизнеса важно быть как можно более конкретным. Тем не менее, предприятия должны также преследовать небольшие, но все еще действительные ассоциации, которые, по их мнению, могут также привести к новому бизнесу.
• Находится ли информация NAP на собственном веб-сайте компании? Включает ли веб-сайт местоположение компании в заголовки и заголовки? Это также основные задачи, которые должны быть включены в первую или последующие итерации веб-сайта компании.
• Перечислен ли бизнес на как можно большем количестве местных веб-сайтов? Проще говоря, если бизнес узнает о новом локальном веб-сайте, он должен присоединиться к нему. Почти во всех случаях это бесплатно и легко зарегистрироваться.
• Развил ли местный бизнес отношения с авторитетными и законными СМИ, блогерами и клиентами, которые будут влиять на них, чтобы они ссылались на веб-сайт бизнеса? Несколько убедительных историй на местных новостных сайтах, в местных блогах гурманов и клиентов могут сыграть важную роль в повышении популярности поиска среди местных компаний.
• Поддерживал ли местный бизнес свои рейтинги и проверяет репутацию, поощряя положительные отзывы и правильно реагируя на отрицательные? Увеличил ли бизнес свое присутствие в социальных сетях, активно привлекая последователей? В то время как опрос показал, что эти факторы играют более незначительную роль во влиянии на местный SEO в настоящее время, они все же влияют на результаты рейтинга. Помимо основных поисковых систем, таких как Google, популярные местные сайты, такие как Yelp, оказывают значительное влияние на рейтинги и обзоры при определении результатов поиска.

Контрольный список положительных факторов рейтинга

На следующем этапе опроса эксперты попросили выяснить, какие именно факторы, относящиеся к локальному поиску, наиболее важны для бизнеса. Во-первых, он попросил экспертов притвориться, что они работают с обычным бизнесом, только начинающим поиск по локальной сети, и определить 20 лучших факторов ранжирования (из 104), которые принесут наибольшую пользу клиенту. Затем опрос попросил экспертов сделать вид, что они работают с компанией, основанной на местном поиске, и выполнить ту же задачу.

Полные результаты доступно на сайте Moz и служить хорошим контрольным списком для местных предприятий на начальном или промежуточном этапе участия в локальном поиске для оценки их прогресса.

Как избежать отрицательных факторов ранжирования

На заключительном этапе опроса эксперты попросили оценить 30 самых негативных факторов для местного SEO рейтинга. Некоторые из этих негативных факторов кажутся здравым смыслом, но предприятия постоянно совершают ошибки.

Те, кто занял первое место, включили:

Распечатка, обнаруженная в ложном деловом местоположении: предоставление ложного адреса для бизнеса предупредит поисковые системы, что компания может быть нелегальной. Этого следует избегать независимо!

Ввод ключевого слова в фирменное наименование: добавление ненужных ключевых слов к фирменному наименованию (например, вместо «Dallas Cleaners», включая «Dallas Cleaners Tailors, стирающие сушильную одежду») снизит рейтинг бизнеса в результатах поиска. Поэтому, даже если ключевые слова важны для поиска, не пытайтесь играть в систему, иначе будут штрафы.

Несовпадающая информация NAP в Интернете. Наличие различных названий компаний, адресов и телефонных номеров в Интернете может повредить репутации компании в локальном поиске, поэтому убедитесь, что они согласованы на бизнес-сайтах, локальных сайтах и ​​т. Д.

Неправильная бизнес-категория. Перечисление бизнеса в категории, в которых оно не предоставляет услуги, негативно повлияет на размещение бизнеса в поиске, поэтому обязательно придерживайтесь того, что на самом деле делает бизнес.

Наличие нескольких целевых страниц Google Адресов с одинаковым названием и адресом компании. Наличие нескольких целевых страниц Google Адресов для одного и того же местоположения повлияет на видимость компании в поиске, поэтому обязательно объедините и удалите дополнительные страницы.

Сообщения о нарушениях на целевой странице Google Места на предприятии: нарушение Политика Google в отношении содержания может привести к удалению из списка бизнес-страницы. Обязательно избегайте неуместных материалов, издевательств, олицетворения, незаконных действий и публикации ложных отзывов.

Отсутствие информации о НПД на веб-сайте. Отсутствие информации о НПД компании на ее собственном веб-сайте может негативно повлиять на ее местный рейтинг. Не забудьте включить информацию о NAP в виде текста на веб-сайте компании, а не только в графике.

Как я думаю, вы согласитесь, исследование Moz предоставляет важные рекомендации для местных предприятий на любой стадии развития, которые работают над улучшением своего SEO присутствия.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии