Ссылки на бренды в Google: следите за большими парнями

Любовь Google к брендам хорошо известна. С тех пор как Винс обновление Google отдает предпочтение сайтам известных компаний в рейтинге, особенно по общим ключевым словам. Похоже, что они только что подняли эту тенденцию на ступеньку выше с новым обновлением алгоритма поиска, известного как «усовершенствования бренда».

Чтобы помочь пользователям, ищущим широкие ключевые слова, связанные с продуктом, Google решил начать показывать ссылки на некоторых из самых популярных производителей этих продуктов. Эти «брендовые ссылки» появляются в верхней части общих результатов поиска, тем самым похищая поисковый трафик с веб-сайтов с органическим рейтингом.

Если вы запустите поиск в Google для солнцезащитных очков, вы увидите набор ссылок под названием «Бренды для солнцезащитных очков» в верхней части результатов поиска. Ссылки ведут к популярным производителям солнцезащитных очков, таким как Oakley, Ray-Ban, SPY, Channel и Smith. Если вы перейдете по ссылке Oakley (что делают многие поисковики), Google переместит вас на страницу результатов поиска для «солнцезащитных очков oakley», где oakley.com является лучшим результатом.

Перед этим изменением большинство искателей проверяли бы sunglasshut (# 1 место для солнцезащитных очков). Сейчас ситуация немного другая. Недавно добавленные брендовые ссылки сверху украдут часть поискового трафика из обычных списков. Трудно сказать, какая часть поисковиков будет нажимать на ссылки бренда, но, очевидно, им будет уделено некоторое внимание.

Тенденция наблюдается по широкому спектру общих запросов, связанных с продуктами: от [цифровых камер] и [mp3-плееров] до [мебели] и [теннисных ракеток]. Всякий раз, когда вы ищете широкое ключевое слово продукта, Google будет размещать линию ссылок на бренды над обычными результатами. Это изменение не повлияет на более конкретные ключевые слова (пока что?), Поэтому, если вы ищете [мебель для спальни] или [обзоры мебели], вы не получите уточнения по брендовым ссылкам. Это обновление еще не было выпущено во всех региональных версиях Google, но будет там раньше или позже.

Если вы не известный бренд в своей отрасли, вы вряд ли будете рады этому изменению. Очевидно, что новое дополнение к алгоритму еще больше усложняет конкуренцию с большими парнями. Как и при любом обновлении Google, правило №1 здесь не паниковать. В последнее время мы получаем много сюрпризов от Google: от индивидуального поиска для всех до новые рейтинговые факторы , Таким образом, вы должны были разработать толстую оболочку против поворотов Google.

Зная, что из любой ситуации есть выход, каким бы сложным он ни казался, давайте посмотрим, как мы можем использовать это обновление и работать с ним.

Прежде всего, имейте в виду, что уточнения бренда вызываются только по широким запросам. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах, и вам не придется конкурировать со ссылками на бренды над вами. Более конкретные ключевые слова обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций, чем широкие, поэтому в любом случае следует ориентироваться на них.

Вот что вы можете сделать, если вы полагаетесь на широкие ключевые слова для трафика и продаж, а добавление ключевых слов бренда приводит к снижению количества посещений / конверсий.

Проверьте, какие уточнения бренда отображаются в целевых ключевых словах, и оптимизируйте их для запросов [бренд + ключевое слово]. Предположим, вы продаете аксессуары для мобильных телефонов. Вы получаете очень хороший рейтинг для [чехлов для мобильных телефонов], но теперь, когда Google показывает улучшения брендов для Coach, Body Glove, Verizon Wireless и других брендов, вы можете получать меньше трафика от этого термина. Хорошо, когда пользователи нажимают на ссылку бренда, они попадают в результаты поиска по [бренду + ключевое слово], а не на сайт этого конкретного бренда. Таким образом, вы можете оптимизировать свой сайт под [чехлы для сотовых телефонов тренера], [чехлы для сотовых телефонов в перчатках] и т. Д. Таким образом, вы можете отследить часть трафика, который просачивается по ссылкам бренда.

Что вы думаете об этом обновлении? Повлияло ли это изменение на посещаемость вашего сайта? Мы хотели бы услышать о вашем опыте.

Похожие

Комментарии