SEO тематические исследования

1. Что мы рассмотрим в этой презентации
2. Итак, почему важно попасть в начало результатов поиска?
3. Потому что мы знаем, что эти шутники в рекламных ссылках заплатили, чтобы быть там! Как вы можете...
4. Страница 2 и дальше
5. Результаты SEO! (Примеры использования SEO, Том 1)
6. Такси + Город
7. Ювелир + Город
8. Пиломатериалы + Состояние + Пиломатериалы
9. Кухонные Шкафы + Город
10. Ниша Индустриальный Сервис + Государственный
11. Город + Штатное расписание
12. Город + Изоляция
13. Сити + Печное Обслуживание
14. Сити + Уборка пола
15. Бренд Архетипы
16. Итак, что мы узнали?

Привет всем, это Мэтью Шенхерр из Levaire.

Давайте посмотрим на SEO с точки зрения фактического получения результатов - как это выглядит, когда вы находитесь на вершине Google.com, и что ожидать, когда вы туда доберетесь.

Что мы рассмотрим в этой презентации

1. Почему ваш ранг имеет значение? Почему вы должны заботиться о том, чтобы быть на вершине результатов поиска Google?
2. Затем мы рассмотрим некоторые тематические исследования (лучше сформулированные, результаты) и, наконец,
3. мы расскажем о том, как могут выглядеть следующие шаги, если вы хотите узнать больше о маркетинге в поисковых системах и о том, что он может сделать для вас.

Так вот, есть этот зверь, может быть, вы слышали об этом. Для тех из вас, кто никогда не слышал об этом, Google оказывается самой популярной поисковой системой на планете. Поисковая система - это веб-сайт, на котором вы можете ввести критерии поиска, чтобы найти то, что вы ищете, будь то местный бизнес, рецепт, веб-сайт и т. Д.

Дорогой Белл и Желтые страницы.
У всех нас есть вещь, которая называется «Интернет».
Пожалуйста, прекратите тратить впустую вещи.

Если вы ищете местную компанию для обслуживания - скажем, ваша печь гаснет - как вы находите специалиста по обслуживанию? Вы обращаетесь к Желтым страницам? Скорее всего, не. В наши дни маловероятно, что кто-то сначала обратится к печатной копии своей местной телефонной книги, а не попытается найти то, что он ищет в Интернете. Вот почему Желтые страницы вышли в интернет; они стараются изо всех сил, чтобы не отставать. Сейчас у них не все в порядке, поэтому публикация «Желтых страниц» - умирающий маркетинговый путь.

Почему сосредоточиться на Google? Google обладает 83-88% объема поиска, доступного по всей планете. Это огромно. Есть несколько сторонников, которые могут сказать, что они предпочитают Bing или какую-то доморощенную поисковую систему, но в первую очередь это Google прямо сейчас. Bing имеет что-то вроде 7,3%, поэтому Google и Bing вместе занимают 95% поиска, а у всех остальных есть последние пять процентов. Если вы собираетесь куда-то вкладывать свои SEO-доллары, я бы рекомендовал вам сначала взглянуть на Google.

Итак, почему важно попасть в начало результатов поиска?

То, на что вы сейчас смотрите, называется тепловой картой, и это показывает нам движение глаз участников; где на экране они смотрят. И Google, и третьи стороны провели этот эксперимент, и все они нашли одинаковые результаты. Это то, что называется «золотой треугольник», и именно здесь самые верхние ссылки кажутся самыми горячими. Это место, где глаз устанавливается дольше всего, и обычно именно в этой области вы найдете свои щелчки.

Вы также заметите, что есть местные списки и карты, которые захватывают взгляд.

В этом следующем примере, если вы были Хантингтон-Бэнком, находящимся здесь около вершины, или Key Bank, или если вы немного понизились, вы увидите PNC, Charter One - это будет один из этих банков в этой области, который будет получать наибольшее количество кликов.

В этом примере ниже, опять же, у нас есть золотой треугольник - вы знаете, они называют его золотым треугольником, потому что именно там сделано золото. В данном случае поиском была «вилла для отдыха Испания».

Обратите внимание на рекламные ссылки вверху и в правой боковой панели. Важно видеть, что хотя рекламные ссылки находятся в верхней части страницы, они не получают столько внимания, как первый органический листинг. Даже в правой боковой панели обратите внимание на кампании с платой за клик, в которые вы могли бы платить тысячи и тысячи долларов. Если вы отмените кампанию с оплатой за клик (PPC) - как в мире Google, это AdWords ; в мире рекламы Facebook, это Реклама в Facebook ; У Bing есть свои рекламные объявления - многие из этих поисковых систем имеют свои собственные рекламные списки. Это один из способов монетизации, особенно для такой компании, как Google, которая делает большие деньги, зарабатывая миллионы и миллиарды долларов в AdWords. В интересах Google убедиться, что результаты поиска соответствуют намерениям пользователя. Google также хочет удостовериться, что их рекламные объявления совпадают, поэтому они размещают их в премиальных местах вверху страницы и внизу.

Но то, что вы заметите, по-прежнему органический список здесь, кажется, получить больше всего любви.

Зачем?

Потому что мы знаем, что эти шутники в рекламных ссылках заплатили, чтобы быть там! Как вы можете доверять им на 100%? Вы не можете!

Обратите внимание, верхние места 1, 2, 3 - даже позиция 4 получает немного любви. Позиция 5, не так уж и много.

Наша последняя тепловая карта показала то же самое. У вас есть этот F-образный треугольник вверху, где у нас есть одно рекламное объявление (маленькая маленькая ссылка), а затем у вас есть рекламные ссылки справа.

Как вы можете сейчас заметить, ваш самый горячий элемент в списке - это ваш первый органический список. Оттуда «тепло» сужается, пока вы не дойдете до самой нижней части страницы, где ничего нет.

(Кстати, это также относится и к страницам 2 и 3. На этих страницах будет происходить та же картина. После страницы 3 результаты поиска становятся холодным, пустынным местом.)

Страница 2 и дальше

Очевидно, вы знаете, это здорово - быть на первой странице! Однако если вы находитесь внизу страницы, это не обязательно так, верно? В конце концов, верхняя часть второй страницы обычно приносит вам больше трафика, чем нижняя часть первой страницы.

Число посещений второй страницы будет намного меньше, потому что люди спешат. Обычно их печи умирают, туалеты переполнены, им предъявляют иск… что угодно.

Таким образом, они пойдут с личными рефералами, из уст в уста, или они обратятся к Google, и они будут искать местную компанию, чтобы представлять их. Это то место, куда они собираются приземлиться, вот куда они направляются.

Люди не любят читать, верно? Мы знаем это. Людям не нравится читать, поэтому они в конечном итоге пойдут с лучшими результатами поиска.

Результаты SEO! (Примеры использования SEO, Том 1)

Результаты! Это все о результатах, и так .. введите полное понятие для этих тематических исследований SEO.

Этот следующий раздел посвящен результатам, которые мы смогли получить у наших клиентов здесь, в Levaire, когда речь идет о поисковом маркетинге. Это всего лишь пример того, где вы можете быть, если вы делаете инвестиции.

(Кстати, мы размыли часть этого материала, потому что мы не хотим, чтобы с нашими клиентами происходил какой-либо негативный SEO, но мы все еще хотим поделиться этими историями успеха, но у вас будет достаточно здесь, чтобы понять эту идею.)

Такси + Город

Любая таксопарк в городе захочет оказаться на первом месте. С этим конкретным клиентом их бюджет был минимальным. Они могли позволить себе SEO-работу всего за один месяц, поэтому, пока мы размещали для них обратные ссылки, мы также оптимизировали их сайт.

После того, как они заставили нас создать их веб-сайт, их бюджет был таким, что они не хотели тратить много времени на SEO в то время. Через некоторое время они начали замечать, что их конкуренты обыгрывают их в рейтинге. Они стали серьезными и сказали: «Что вы можете сделать для нас за сумму Х?»

Мы сказали: «Твой доллар будет лучше потрачен [здесь]», и они пошли вперед с очень маленьким всплеском за один месяц. Несколько лет назад мы сделали эту работу! Итак, вы знаете, вам не обязательно продолжать свою программу еще раз за месяцем, снова и снова и снова.

Очевидно, что их конкуренты в городе не очень хорошо разбираются в SEO.

Некоторые из более высоких связей с общественностью, которые мы выкладываем, все еще там, так что вы знаете, что эта работа действительно работает для них.

Ювелир + Город

В этом случае не было точного совпадения доменов с именем клиента, поэтому мы использовали такой домен, как jeweller (city) .com, и в этом случае создали для них второй веб-сайт. Это второй веб-сайт клиента (у некоторых есть два отдельных веб-сайта, вы знали об этом?)

Также обратите внимание, как местные списки и карта отображаются вокруг их списка. Они на самом деле ранжируются по местным спискам Google. Вот еще один местный список; они фактически разделяют местные списки. Не будьте побеждены, если вы годами пытались преодолеть местные списки; это возможно, если у вас есть правильные ссылки, возвращающиеся на ваш сайт.

Пиломатериалы + Состояние + Пиломатериалы

Теперь у нас есть лесозаготовительная компания в следующем примере. Эта компания хотела пойти по всему штату, поэтому они обратились к нам за помощью. Мы помещаем их в 6-месячный постоянный план, и здесь они для их целевого состояния и ключевого слова «пиломатериалы», и они поднялись на вторую позицию.

Это здорово, правда?

На самом деле мы нацеливались на «пиломатериалы» и штат, поэтому в данном случае они фактически подходят к ключевой фразе, которую мы никогда не нацеливали на них. Что касается «пиломатериалов» и штата, то здесь они на самом верху, и у них есть все эти жирные сочные связи прямо здесь, и что? Восемь ссылок под одним рекламным объявлением и над всеми остальными для основного ключевого слова «пиломатериалы» и штата.

Фантастика! Это была потрясающая история успеха. Они увидели 55% увеличение их веб-трафика. На этом этапе им постоянно звонят.

Кухонные Шкафы + Город

Хорошо, та же самая компания хотела предназначить свой собственный город для работы кухонного шкафа. Они хотели сделать больше внутренней работы. Здесь они ранжируют свои кухонные и ванные шкафы, рядом с дисплеем Google Shopping, списками Google Local и рекламной ссылкой. У нас они в первой естественной позиции для «кухонных шкафов» + город.

Фантастика! Опять они получают звонки.

Ниша Индустриальный Сервис + Государственный

Для этого нам пришлось скрыть это почти полностью, потому что было слишком легко сказать, кто это основывал на ключевой фразе. Есть два или три других конкурента в штате, но к тому времени, когда мы закончили для этой конкретной ключевой фразы, они доминируют, и поэтому здесь они наверху выглядят довольно хорошо.

Город + Штатное расписание

Вот кадровое агентство, тоже наш клиент, они на втором месте, над местным списком, так что у них все хорошо. Мы сделали некоторую работу для них год назад. Это малобюджетная компания; они не смогли найти столько ключевых фраз, сколько им хотелось бы. У них не было большего бюджета для продолжения поиска других ключевых фраз, но получение более высокого приоритета в результатах поисковой системы по-прежнему заставляет их звонить каждую неделю.

Город + Изоляция

Вот тот, где мы использовали домен с точным соответствием, и этот находится в верхней части результатов поиска. Итак, еще раз, мы создали страницу, которая была посвящена изоляции, и в этом случае мы создали собственную страницу, и мы обеспечиваем чистую генерацию свинца. Итак, у нас уже настроен номер телефона, и он передает телефонные звонки клиенту, а контактная форма для запроса по электронной почте на сайте, которую мы настраиваем, отправляет непосредственно клиенту. Так что это не веб-сайт клиента, а тот, который мы создали и направляем на него. Это то, что мы тоже можем сделать; это снижает затраты на хостинг клиента, но позволяет нам создавать активы и направлять их на них.

Сити + Печное Обслуживание

Здесь тот же клиент, однако, теперь его сайт является тем, который ранжируется. В этом случае они занимают место выше Google, ниже рекламной рекламы - мы никак не могли бы быть выше рекламной ссылки, так как Google не позволяет этого - но здесь они, прежде всего, другие локальные Google места, что многие SEO компании даже не пытаются делать.

Сити + Уборка пола

Здесь другая отрасль; уборка пола Это сайт - как пару примеров назад - этот конкретный человек, это был небольшой бизнес, шоу одного человека, и он просто хотел добавить немного дополнительной любви к его сайту. Он понимал ценность поискового маркетинга, он понимал ценность размещения, и в этом случае он хотел нацелиться на «город» + чистку пола. Здесь мы снова над локальными списками, и мы не работали над этим конкретным сайтом в течение двух лет. Вот почему не обязательно платить за спонсорскую рекламу, потому что, как только вы остановите эту кампанию, она исчезнет - вся эта работа исчезнет. Вот пример работы, которая была проделана два года назад, и этот клиент по-прежнему находится в верхней части результатов поиска, получая телефонные звонки для этой страницы. Фантастика!

Бренд Архетипы

Вот тот, который мы не скрывали; это я здесь, и мы пошли после большой глобальной ключевой фразы - в данном случае, «брендовые архетипы», здесь меньше поисков, потому что это очень ниша. Вы знаете, что ищете, когда ищете информацию об архетипах бренда. Это, без особых усилий, мы смогли получить очень хороший пост - он должен быть более тысячи слов, может быть, ближе к 2-3000 слов посту - здесь, о «фирменных архетипах» (12 фирменных архетипов, рекомендованных Карлом Юнг,) и мы - во второй позиции, чуть ниже изображений. Не так уж и плохо.

Итак, что мы узнали?

Почему мы должны занимать первые три места в результатах поиска? Вот где деньги сделаны. Если вы находитесь внизу этих результатов поиска - даже на первой странице - вы не будете получать телефонные звонки, запросы по электронной почте, стук в нужную вам дверь; что ваши конкуренты (которые находятся на вершине) получают.

Так что вы должны быть на вершине. Ваше предпочтительное место находится где-то на первой позиции (очевидно,), но две и три тоже неплохие. На самом деле, вы хотите быть рядом с первой строчкой на первой странице; это будет лучшим местом для возврата инвестиций.

Затем мы увидели кучу примеров того, как это выглядит на вершине, и мы узнали, что естественное размещение в поисковых системах будет более ценным в долгосрочной перспективе, чем обход с платой за клик - что по-прежнему ценно, не пойми меня неправильно. Если вы не можете перейти на первую страницу Google - возможно, вы пытались, или вы наняли миллиард SEO компании, и ни одна из них не может помочь вам - или, может быть, вы занимаетесь чем-то национальным или международным - да, конечно, вкладывайте деньги в эту плату за клик, пока не сможете создать свой собственный сайт в международной поисковой системе. Результаты.

Как только вы доберетесь до вершины, вы можете отменить свою кампанию с оплатой за клик, если хотите. Или, может быть, вы получаете один-два удара, и ваша кампания с оплатой за клик все еще работает для вас, вы, безусловно, зарабатываете деньги в этот момент, может быть, вы продолжаете!

Мы обычно консультируем людей, особенно владельцев малого бизнеса и некоммерческих организаций, которые хотят получить более высокий рейтинг. Мы советуем им следовать естественному поисковому маркетингу; органические списки. Опять же, если у них нет бюджета для поддержания долголетия, то мы обычно можем многое сделать в первые шесть месяцев или около того, в программе SEO, и если они продолжат в этот момент, отлично; это означает, что мы делаем свою работу.

Возможно, их модель не позволяет им особенно хорошо монетизировать. Мы обязательно проконсультируем их по этому вопросу, и это зависит от вашей ниши, зависит от многих вещей.

Например, это зависит от качества и количества ваших обратных ссылок. Это зависит от вашей нишевой конкуренции, структуры сайта и множества других факторов. В конечном счете, это то, куда мы бы предпочли поместить людей, в те естественные результаты поисковой системы, высоко. Как только вы доберетесь туда - в зависимости от вашей ниши - вы можете остаться там на некоторое время, просто зависая. Если ваша ниша посвящена более умному поисковому маркетингу и они немного более осведомлены, поэтому они делают больше, вы увидите, что ваши результаты будут разрушаться быстрее. В зависимости от того, по какому пути вы пойдете, если вы работали в SEO-компании, которая стоила им столько сил, вашим конкурентам может потребоваться много времени, чтобы догнать вас (если они вообще это сделают). Это зависит только от поиска. фирму по маркетингу двигателей вы нанимаете.

PS - Мы сделали презентацию здесь: Как узнать, готовы ли вы нанять компанию SEO , Добро пожаловать в кликните сюда и пойти посмотреть это. В этом выступлении мы рассмотрим вопросы, которые нужно задать себе, чтобы определить, готовы ли вы перейти на поисковый маркетинг. Как вы знаете, если вы готовы? Вы узнаете как.

И снова меня зовут Мэтью Шенхерр, и я представляю Levaire. Мы маркетинговая компания, обслуживающая христианские церкви и некоммерческие организации, и это то, что мы делаем; мы получаем рейтинг людей в результатах поиска, и мы помогаем им повышать осведомленность и влияние.

Надеюсь, вам, ребята, понравилась презентация. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете связаться с нами по электронной почте или по телефону (517) 394-3000. Благодарю.

Похожие

Комментарии