Полное SEO Local Guide

1. Что такое локальный SEO?
2. Что влияет на местный SEO?
3. Локальный пакет SEO / факторы ранжирования на карте
4. Органический список / рейтинговые факторы на сайте:
5. Google My Business Optimization
6. Как получить локальные кавычки NAP?
7. Как провести аудит и оптимизировать согласованность НПД вашей компании?
8. Как построить цитаты NAP?
9. Оптимизация локального SEO OnPage
10. 1. Настройте структуру своего сайта для ранжирования целевых страниц.
11. 2. Оптимизируйте теги заголовков, мета-описание, заголовки и контент
12. 3. Отобразите ваш NAP в формате схемы на вашем сайте
13. 4. Интегрировать Google Map
14. 5. Включите четкие призывы к действию
15. 6. Включите мнения и отзывы
16. 7. Сделайте это мобильным
17. Идеальный местный LinkBuilding
18. Найти местные списки для ссылок
19. Стратегии получения местных ссылок
20. Как получить местные отзывы?
21. Назовите профиль своей компании на лучших сайтах отзывов
22. заключение

Как вы могли заметить, характер результатов поиска Google значительно изменился за последние годы. Помимо отображения все большего количества персонализированных результатов, Google включает результаты, основанные на геолокации поиска / области деятельности. Для компании правильное появление в этих точных результатах является очень важной деловой проблемой. Оптимизация вашего сайта так, чтобы на него ссылались в локальных запросах, более известных как локальный SEO, иногда представляет собой сложную практику. Чтобы стать непобедимым, следуйте инструкциям!

Что такое локальный SEO?

Местное SEO оптимизирует ваши онлайн-свойства, чтобы вы могли найти их в локализованных поисках. Используя ресурсы и стратегии, представленные в этом руководстве, вы можете быть уверены, что ваш бизнес будет найден, когда ваши целевые клиенты будут выполнять поиск, например, Google. Когда мы говорим о местном SEO, мы говорим о всех типах локализованных поисков. Стратегии, описанные в этой статье, относятся ко многим областям. Вот как выглядит типичный поиск Google:

Как видите, результаты поиска оплачиваются на 100%. Со временем Google вставляет все больше и больше рекламы в результаты локального поиска. Так что это цель, которую вы хотите контролировать. Взяв результаты поиска водопроводчика в Чикаго, после оплаты рекламы, вот что мы находим:

Это обычно известно как «Локальный пакет 3» / «Пакет с закуской» / «Пакет с картой» - вы можете увидеть карту с 3 именами, затем вы можете увидеть обычные результаты ниже. Но это не единственное место, где исследования под влиянием местного SEO. Это также влияет на поиск в Картах Google:

Это также влияет на мобильные результаты:

Это даже влияет на График знаний "

Даже если вы выполняете поиск без географического расположения, вы можете получить локализованные результаты. Таким образом, местные жители повсюду, и если у вас есть традиционные занятия или зона обслуживания, основанная на бизнесе, это руководство поможет вам убедиться, что вы обнаружите, где вам нужно быть. Пошли!

Что влияет на местный SEO?

Когда мы думаем о местном SEO, мы можем разделить его на 2 части:

• Что влияет на рейтинг на карте / 3 пакета и другие результаты на карте?
• Что влияет на рейтинг органических списков?

Итак, что влияет на эти рейтинги? Давайте внимательнее посмотрим на разные данные.

Локальный пакет SEO / факторы ранжирования на карте

Вы можете видеть, что фактор № 1 - «Мои деловые сигналы». Это означает, что вам нужно правильно оптимизировать свои данные Google My Business. Спускаясь по списку, вы обнаружите, что ссылки очень важны, а также сигналы onPage вашего сайта, сигналы цитирования и уведомления. Некоторые называют это «гибридным алгоритмом». Раньше на результаты карты меньше влияли сигналы, излучаемые вашим веб-сайтом, но теперь они тесно связаны. Если вы не вписываетесь в карты, это может быть связано с тем, что вам нужен более сильный сигнал на ваш сайт.

Органический список / рейтинговые факторы на сайте:

Это раздел под картой в органических результатах. Благодаря Моз исследования Вот наиболее важные факторы:

Здесь вы видите, что фактор ранжирования № 1 - это сигналы от ваших ссылок. Ссылки остаются важной частью органического рейтинга. Внизу списка мы видим сигналы OnPage (оптимизация вашего сайта с соответствующими ключевыми словами и контентом), поведенческие сигналы, настройки и так далее. что мы увидим позже в этой статье.

Google My Business Optimization

Ваша запись Google My Business равна нулю, так как данные вашей компании отображаются в Google в таблице Карт и знаний. В исследовании Moz, проведенном в 2017 году по факторам ранжирования местного SEO, Google My Business занимает первое место и, следовательно, является наиболее важным фактором для ранжирования результатов на карточках. Если у вас еще нет учетной записи, вы должны запросить страницу Google My Business и оптимизировать ее! Сначала нажмите на эта ссылка затем на «Старт». Вы должны быть введены в форму для ввода вашей деловой информации. Введите ту же информацию NAP (имя, адрес, номер телефона), которую вы разместили на своем веб-сайте, и обратите внимание на раздел категории внизу. Ввод соответствующей категории, которая позволяет клиентам (и роботам Google) точно знать, что делает ваш бизнес, важен для того, чтобы показать ваш бизнес в правильных результатах поиска. Google позволяет использовать несколько категорий. Таким образом, вы можете использовать столько, сколько хотите для своего бизнеса. Будьте максимально конкретны.

Затем, чтобы внести другие изменения в свой аккаунт, вы должны проверить его. Есть много способов сделать это:

• По почте: Google отправляет код подтверждения на указанный адрес.
• По телефону: Google отправляет код подтверждения на ваш телефон через автоматическое сообщение.
• По электронной почте: опция мгновенной проверки доступна, если вы используете те же данные для входа в Google Search Console для учетной записи My Business.

Некоторые параметры могут быть недоступны, и наиболее распространенным способом является получение письма по почте. Ваше право использовать один из вариантов зависит от типа вашего бизнеса. После того как вы проверили и заполнили всю информацию о своем профиле Google My Business, мы перейдем к цитатам.

Как получить локальные кавычки NAP?

Как только ваша страница Google My Business настроена и оптимизирована, вам понадобятся цитаты NAP. Что значит NAP? NAP означает имя, адрес, номер телефона. Совсем недавно были предложены некоторые термины, такие как NAPU (имя, адрес, URL-адрес телефонного номера) или NAPW (имя, адрес, номер телефона, веб-сайт). Вы хотите получать цитаты из NAP в соответствующих каталогах в Интернете по нескольким причинам:

• Согласно последним исследованиям Moz, сигналы цитирования представляют 13% факторов ранжирования.
• Многие люди также используют эти каталоги для поиска предприятий (не только в Google).
• Многие из этих каталогов ранжируются по локализованным терминам
• Вы также можете получить соответствующую ссылку на свой сайт, создав список.

Предупреждение: отсутствие согласованности цитат может привести к проблемам классификации

Иногда компании могут столкнуться с трудностями, если что-то изменилось, например, ваш адрес или номер телефона. Пришло время провести аудит, чтобы убедиться, что все ваши цитаты соответствуют.

Почему это важно? Цитата это онлайн-ссылка на ваш НПД. Ему не нужно подключаться к вам, но Google оценивает их как локальный сигнал для определения прав доступа организации к сети. Наличие неточного и непоследовательного NAP может негативно повлиять на ваше местное SEO. По словам обозревателя Майлза Андерсона, специалиста по поисковым системам, несоответствие в кавычках на самом деле является проблемой номер один, влияющей на рейтинг местного SEO. Если у вас слишком много вариантов NAP, размещенных в Интернете, особенно если некоторые из них устарели, клиентам и, следовательно, Google, будет трудно доверять вашей информации. Если Google считает, что ваши данные ненадежны, это может ухудшить ваш рейтинг в локальной поисковой сети.

Как провести аудит и оптимизировать согласованность НПД вашей компании?

Наиболее полный способ проведения аудита котировок - это выполнить его вручную и обнаружить все списки и варианты вашего NAP. Но если вы просто хотите сделать быструю проверку, вы можете использовать Moz Local. Введите название своей компании в строке ввода слева и свой почтовый индекс справа, затем нажмите «Проверить мои бизнес-листинги».

Moz local извлекает все соответствующие списки, связанные с вашим сайтом, из основных локальных платформ индексирования и отображает любые найденные несоответствия. Как только вы увидите эти несоответствия, сохраните их в электронной таблице и запишите их, чтобы связаться с владельцами веб-сайтов, чтобы исправить информацию NAP с теми, которые соответствуют вашим. Результаты локального Moz ограничены основными индексными платформами, отмеченными Moz. Поэтому возможно, что цитаты по-прежнему поступают из других, менее структурированных или менее надежных источников.

Как построить цитаты NAP?

Все компании разные, и вам захочется создавать индивидуальные предложения в зависимости от вашей отрасли. С помощью этих списков вы можете найти ТОП каталоги, в которых вы должны быть перечислены в соответствии с вашей ситуацией. При создании этих списков вы должны убедиться, что вы заполнили профиль, включая описание вашей компании, часы, фотографии, NAP и т. Д. Давайте перейдем к оптимизации вашего сайта.

Оптимизация локального SEO OnPage

Важно оптимизировать ваши страницы, чтобы ранжировать ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория. Есть несколько важных вещей, которые вы должны сделать, чтобы оценить свой сайт на местном уровне.

1. Настройте структуру своего сайта для ранжирования целевых страниц.

Если вы обслуживаете несколько городов, вы можете создавать целевые страницы для каждого города. Это общий обходной путь для компании с одним местоположением или без рабочего стола, но обслуживающей всю область. Например, вы можете настроить свой веб-сайт так, чтобы на каждой обслуживаемой области было несколько целевых страниц:

votrewebsite.com/suburb-1/
votrewebsite.com/suburb-2/
votrewebsite.com/suburb-3/

Это позволит вам органически классифицировать места, где у вас может не быть физического офиса.

2. Оптимизируйте теги заголовков, мета-описание, заголовки и контент

Все обычные элементы оптимизации OnPage применяются здесь. Вам нужно будет указать свой город, а также ключевые слова в теге заголовка и на странице.

3. Отобразите ваш NAP в формате схемы на вашем сайте

Убедитесь, что вы указали свое имя, адрес и номера телефонов на своем веб-сайте, желательно в формате схемы. Убедитесь, что этот НПД соответствует спискам вашей компании. PS Не забудьте поставить свои часы работы.

4. Интегрировать Google Map

Рекомендуется встроить карту Google в ваше местоположение, чтобы пользователи могли легко ее найти.

5. Включите четкие призывы к действию

Вы не только хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, но вы также хотите, чтобы они конвертировались. Убедитесь, что ваш номер телефона отображается четко и заметно, и есть простые способы связаться с вами. Руководство пользователя и использование CTA, чтобы сказать им, что делать (звонить, цитировать и т. Д.).

6. Включите мнения и отзывы

Просмотр отзывов на вашем сайте поможет улучшить конверсии и даст пользователям уверенность в вашем сервисе.

7. Сделайте это мобильным

Google особенно заинтересован в мобильных сайтах. Вы хотите использовать тест Google для мобильных устройств чтобы убедиться, что ваш сайт правильно отображается на мобильных устройствах. Если ваш веб-сайт не прошел тест, рассмотрите возможность изменения дизайна вашего сайта или обновления темы WordPress.

Идеальный местный LinkBuilding

Получение ссылок на ваш сайт так же важно, как и местный SEO, и здесь работают многие из тех же методов. Это включает в себя необходимость публиковать ваш контент для вашей аудитории, рекламировать соответствующих авторитетов, оставлять комментарии в других блогах и получать ссылки на соответствующие сайты. Что отличает локальное линкбилдинг от общего линкбилдинга, так это его специфика. Вы должны размещать свои ссылки в более целенаправленных и авторитетных ресурсах и блогах.

Найти местные списки для ссылок

Давайте перейдем к новизне в поиске ваших потенциальных клиентов. Whitespark создал список 50 лучших сайтов со ссылкой на страну, на которую вы можете сослаться. Если этот исчерпывающий список не охватывает всего, что вам нужно, вы также можете искать больше местных клиентов, используя Google. Ниже приведены комбинации запросов, которые вы можете использовать для бизнес-списков и каталогов:

[местоположение] бизнес-списки
[местоположение] бизнес-справочник
каталог [location]

[ключевое слово типа бизнеса] данные о компании [местоположение]
[ключевое слово типа бизнеса] бизнес-каталог [местоположение]
[ключевое слово типа бизнеса] каталог [местоположение]

Для профессиональных организаций:

[местоположение] [ключевое слово типа бизнеса] альянс
[местоположение] [ключевое слово типа бизнеса] ассоциация
[местоположение] [ключевое слово типа бизнеса] доска объявлений
[местоположение] [ключевое слово типа бизнеса] компания

Стратегии получения местных ссылок

Соберите результаты поиска в электронную таблицу и расставьте приоритеты, к которым вы хотите подключиться в первую очередь, исходя из их релевантности и влияния.

• Сделайте так, чтобы ваш бизнес появлялся в самых актуальных каталогах.
• Присоединяйтесь к наиболее активным организациям в отрасли, связанной с вашей компанией.
• Партнер с благотворительными, некоммерческими организациями или школами.
• Предлагайте услуги, спонсорство, стипендии или даже офис для организации своих мероприятий.
• Участвуйте в общественных мероприятиях
• Используйте ваши отношения, чтобы организовать интервью с местными жителями (например, выборными должностными лицами) и предложить его местным газетам.
• Сеть с местными блоггерами и другими малыми предприятиями в вашем районе. Выбирайте наиболее актуальные связи и обменивайтесь ссылками.
• Откройте программу наставничества, будь то для сообщества или местных школ

После того как вы сделали одну из этих вещей, представьте объявление или статью в местной газете. Почему они важны? Присутствие на любом из этих локальных ресурсов может принести вам авторитетные ссылки .edu, .org и .gouv. А еще лучше, активное участие в этих локальных мероприятиях повысит вашу локальную SEO, увеличит вашу местную известность и, если вы сделаете ваши проекты правильно, создаст вашу репутацию в вашем местном сообществе.

Как получить местные отзывы?

Пришло время укрепить вашу местную репутацию. Это значит получать положительные отзывы! В какой ресторан вы бы предпочли пойти? B & B без онлайн-профиля, 3-звездочный гамбургер, усыпанный недовольными сообщениями клиентов, или итальянский ресторан с рейтингом 4,7 звезды в центре города с десятками восторженных отзывов? Если вы не склонны тратить много денег на еду, вы, вероятно, выберете самый безопасный выбор: ресторан, который вы можете найти в Интернете и прочитать хорошие отзывы. По словам одного недавний опрос Что касается оценок местных потребителей, то около 87% людей доверяют онлайн-оценкам так же, как и личным рекомендациям. Но чудо онлайн-обзоров на этом не заканчивается. Отзывы также могут помочь повысить рейтинг в поиске. Кроме того, исследование, проведенное маркетинговым консалтингом econsultancy, показывает, что наличие обзоров на страницах вашего продукта может увеличить конверсию на 18%. Таким образом, когда вы улучшаете свою репутацию в Интернете, вы получаете не два, а три основных элемента: вотум доверия со стороны потребителя, повышение рейтинга в поисковых системах и возможность увеличить количество конверсий. Теперь, когда вы знаете о важности репутации и онлайн-обзоров, позвольте себе руководствоваться.

Назовите профиль своей компании на лучших сайтах отзывов

Первое, что нужно сделать, это заявить о своей компании на лучших сайтах обзоров и обзоров. HubSpot опубликовал список из 19 лучших сайтов отзывов потребителей, включая Yelp, Google My Business, TripAdvisor, Amazon и т. д. Начните с определения сайтов, которые принесут вам наибольшую пользу. Выберите лучшие сайты для вашего региона. Если вы занимаетесь жилищным сектором, Zillow для вас. Если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, вам стоит начать с TripAdvisor. Если вы не можете найти ничего убедительного, вы можете придерживаться основ: отзывов Google, которые отображаются рядом с вашей страницей Google My Business, с вашим звездным рейтингом; и Facebook, который также использует те же факторы ранжирования. Yelp, с более чем 100 миллионами пользователей, также будет полезен почти для всех компаний, ориентированных на локальный рынок, желающих появиться на карте. Для Google и Facebook, как только ваши бизнес-аккаунты будут введены в действие, процесс будет таким же простым, как и у клиента, который комментирует вашу бизнес-страницу. Для Yelp вы можете заявить о своей компании, указав свое имя и адрес.

Модераторам Yelp понадобится много времени, чтобы проверить вашу компанию, но вы получите электронное письмо и сможете продолжить. Почему проверка важна? Это позволяет вам редактировать вашу бизнес-информацию и отвечать на отзывы пользователей. Как вы справляетесь с утомительным заданием по созданию вашей онлайн репутации? Увеличьте количество и качество отзывов для вашего бизнеса. Увеличение количества оценок не сложно, если у вас есть система. Чтобы собрать отзывы, вот процесс, которому нужно следовать:

• Собирайте положительные отзывы, используя виджеты на вашем сайте, автоответчики и подписи электронной почты.
• Решить негативные мнения прежде чем они выходят, перенаправляя менее важные из них на обслуживание клиентов.

Исследования последовательно показывают, что на большинство потребителей сильное влияние оказывают онлайн-обзоры. Таким образом, чем больше положительных и качественных отзывов вы получите, тем больше у вас шансов убедить клиентов принять решение потратить свои деньги на ваш бизнес. Убедитесь, что вы публикуете эти комментарии на своем сайте.

заключение

Теперь, когда у вас есть знания, инструменты и правильный процесс, пришло время заявить о себе локально. Если у вас есть другие предложения или вопросы, расскажите нам все в комментарии ниже.

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?

Похожие

Комментарии