SEO Советы: от идеи до исполнения

1. Знай свою добавленную стоимость
2. От консультирования до содействия
3. Возьмите на себя ответственность за сопротивление
4. От облегчения к реализации
5. Пример 1: исследование ключевых слов
6. SEO консультант
7. SEO фасилитатор
8. Пример отражения 1
9. Пример 2 - Улучшение PageSpeed
10. SEO консультант
11. SEO фасилитатор
12. Пример отражения 2
13. Пример 3 - Стратегия построения ссылок
14. SEO консультант
15. SEO фасилитатор
16. Пример отражения 3
17. Тег стоимости
18. заключение

Даан Вейстенраад

SEO / SEA консультант

Знай свою добавленную стоимость

SEO совет не имеет никакой добавленной ценности сам по себе. Это мета работа. Работа, которая добавляет ценность только тогда, когда она действительно меняет технологии и тексты. Это множитель ,

Если вы являетесь SEO-консультантом, который только советует, а не помогает, ваша почасовая ставка не имеет большого значения. Будет мало клиентов, которые в промежутке между всеми своими повседневными делами в компании находят время для того, чтобы преобразовать рекомендации SEO в реализацию. Потому что это не их профессия.

Я знаю, что это самое большое препятствие на пути успешного процесса SEO, основанного на моем собственном 4,5-летнем опыте работы с клиентами. Я часто зацикливаюсь на разделе рекомендаций SEO, не расширяя свою ответственность. И это процессы, которые неэффективны, потому что клиенты будут не только выполнять.

От консультирования до содействия

Первым шагом к обеспечению успешного процесса SEO является расширение роли «консультанта по SEO». Нам нужно новое название для этого в мире SEO: «SEO-фасилитатор» .

С одной стороны, мы ожидаем от этой позиции совета SEO, анализа и креативности. С другой стороны, структура, цели и измеримость. Умный фасилитатор, который расставляет приоритеты и структурирует задачи, так что клиент должен приложить минимальные усилия в своей области. Тот, кто гарантирует «сапожник, продолжайте читать с вами».

Возьмите на себя ответственность за сопротивление

Мы должны нести ответственность за результаты без предоставления гарантий. Если страница с ключевым словом x не появляется, то это ваша ответственность, а не ответственность клиента. Сделайте все возможное, чтобы минимизировать сопротивление для клиента, преодолев собственное сопротивление.

Так как мы работаем как люди, мы выбираем путь наименьшего сопротивления. Мы выбираем удобство и поэтому застряли в совете SEO (который мы можем легко разработать сами) и не хотим звонить клиенту для обновления статуса или сделать первую настройку самостоятельно.

Как SEO-фасилитатор, вы обязаны перепрыгнуть через эти ментальные препятствия, потому что за это вам и платят. Вы несете ответственность за доставку и доходы SEO. Вы несете ответственность за создание структуры SEO, которая максимизирует время и энергию клиента.

От облегчения к реализации

[Примечание : как SEO-фасилитатор, вы, как правило , не занимаетесь реализацией SEO посредством редактирования / добавления технологий / текстов. В этой статье мы предполагаем, что SEO-посредники, а не SEO-исполнители. Это связано с тем, что во многих сценариях требуется слишком много, учитывая недостаток технических знаний в рамках веб-сайта клиента или недостаток знаний в профессиональной сфере для текстов. Однако там, где это возможно, это очень желательно с точки зрения прямой добавленной стоимости и снижения накладных расходов. ]

Конечно, облегчение процесса от SEO-рекомендации до реализации отличается для каждого компонента. Поэтому я разработал различные примеры, чтобы продемонстрировать разницу между SEO-консультантом и SEO-фасилитатором и предложить прямые инструменты для облегчения вашего собственного процесса здесь :).

Пример 1: исследование ключевых слов

Наиболее традиционной частью консультативного отчета по SEO остается исследование ключевых слов. Логично, потому что именно основные данные формируют и расставляют приоритеты для остальных ваших советов. Вы можете справиться с этим двумя способами.

Приложение - исследование ключевых слов

Поисковый запрос

Объем поиска (ежемесячно)

конкуренция

KEI

финансировать коммерческую недвижимость

110

14

7.857143

финансирование недвижимости

480

526

0.912548

ипотечная инвестиционная недвижимость

320

145

2.206897

финансировать недвижимость

110

117

0.940171

инвестиционная собственность

390

25

15,6

SEO консультант

«Вы найдете наше исследование ключевых слов в приложении. Существует достаточный потенциал, чтобы быть обнаруженным среди различных поисков с высоким KEI и небольшой конкуренцией. Мы рассчитываем добиться значительного роста в краткосрочной перспективе с этим ".

SEO фасилитатор

«Вы найдете наше исследование ключевых слов в приложении. На основе этих данных я предлагаю сначала разработать новую страницу, посвященную теме «Финансирование коммерческой недвижимости», поскольку она хорошо подходит для ваших услуг, имеет небольшую конкуренцию и интересный объем поиска.

Действия Даан

В четверг я создам страницу в вашей CMS (к которой у меня уже есть доступ) под общей страницей «финансы». Из-за этого у нас скоро будет хорошая структура:

/ финансы / коммерческая недвижимость /

Кроме того, я готовлю первый черновик в тот же день, в который заголовки и подзаголовки уже внесены. Подзаголовки отвечают на подвопросы потенциальных клиентов по центральной теме «Финансирование коммерческой недвижимости».

Действия клиента

Единственное, что я спрашиваю у вас, - это то, что вы предоставляете содержательные ответы на вопросы / подзаголовки из своего опыта. Используйте 1-2 абзаца, чтобы ответить на вопрос. Это займет не более получаса.

планирование

Следующий вторник кажется мне хорошим сроком для отправки статьи в Google. Раньше, конечно, всегда возможно :). Когда вы закончите свою интерпретацию, я еще раз критически посмотрю на нее и, при необходимости, улучшу текст / изображения.

Я позвоню вам в пятницу, чтобы кратко обсудить, понятна ли моя установка, и ответить на любые вопросы о настройке.

Когда мы успешно завершим эту страницу, я выберу новый поиск на основе поиска по ключевым словам и повторю вышеописанный процесс. Было бы неплохо, если бы мы написали четыре новые страницы в конце месяца.

Пример отражения 1

Вы сразу видите разницу. Вместо плавающего совета по поиску, вы, как SEO-фасилитатор, сразу делаете это конкретным. Вы воплощаете идеи в конкретные действия в рамках четкого графика. Вы указываете, кто отвечает за что и когда это должно быть закончено.

Кроме того, ваша ответственность не заканчивается предоставлением исследования ключевых слов, но вы устраняете все возможное сопротивление процесса, участвуя больше в процессе и решая части. Вы минимизируете задачу заказчика на собственном поле.

Пример 2 - Улучшение PageSpeed

В дополнение к текстовым корректировкам, технические улучшения на начальном этапе процесса иногда имеют большую добавочную стоимость. Технология создает предпосылки для успешного завершения всего процесса.

Для многих SEO-консультантов технология сложна. В результате мы получаем поверхностный совет, который клиент сам должен перевести в своего разработчика. Вместо того, чтобы бросать себе вызов и учиться понимать, как на практике работают конкретные технические корректировки, мы обращаемся к некоторой общей документации и желаем клиенту успеха. Опять же, по сравнению с консультантом по SEO, здесь может проявиться SEO-посредник.

Вложение - скриншот Google Pagespeed Insights

SEO консультант

Приложение ясно показывает, что веб-сайт все еще может добиться огромных успехов с точки зрения скорости. Google указывает, что время загрузки страниц влияет на рейтинг ( http://searchengineland.com/google-says-page-speed-ranking-factor-use-mobile-page-speed-mobile-sites-upcoming-months-250874 )

Поэтому это хороший план, чтобы реализовать это как можно быстрее. Обсудите эти изменения с вашим разработчиком. Вы можете обратиться к следующему анализу: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.hoogstadverhuisliften.nl

SEO фасилитатор

Во вложении вы найдете анализ гугл по скорости работы сайта. Скорость является важным фактором для удобства и конверсии (успешного достижения цели) и, следовательно, является хорошим вложением по многим причинам, а не только SEO.

Анализ Google возвращает несколько точек, которые можно улучшить. Они расставлены по приоритетам на основе наибольшего влияния на скорость. Ниже я объясню, как мы это реализуем.

Действия Даан

Имея доступ к FTP (см. Задачу клиента), я заменяю изображения оптимизированной версией (без потери качества).

Во-вторых, я добавляю хорошо известный стандартный скрипт сжатия и кэширования в .htaccess, чтобы посетитель загружал меньше данных (сжатие). И при посещении нескольких страниц вам не нужно загружать одни и те же файлы снова и снова (кеш).

Наконец, я поговорю с разработчиком, чтобы узнать, какое решение на вашем сайте является лучшим для уменьшения количества скриптов блокировки. В настоящее время это гарантирует, что вы будете видеть белую страницу в течение относительно долгого времени и без содержимого сайта. Это хорошо известная причина, по которой посетители уходят рано. Не то, что хочет Google, и, конечно, не то, что мы хотим, учитывая желаемые результаты.

Как только я получу контактную информацию, я свяжусь с вами и сообщу, сколько стоит примерное решение. Примите во внимание стоимость разработки за 0,5 - 2 часа.

Действия клиента

Посмотрите подробности FTP для Daan по почте. Это необходимо для реализации ряда улучшений на сервере. Вы, вероятно, найдете данные, выполнив поиск по «ftp domainname.nl» в вашем почтовом ящике. Если это не удается, позвоните мне по скайпу, а затем мы ищем его вместе на общем экране.

Также пришлите мне контактные данные разработчика. Это позволяет мне руководить разработчиком и передавать инструкции максимально эффективно. Конечно, я сначала сообщу вам оценки разработчика, прежде чем согласиться на это или, при желании, когда это будет выше определенной суммы. Хотелось бы услышать ваши предпочтения.

планирование

Если вы отправите мне FTP и контактную информацию завтра, я немедленно свяжусь с разработчиком в тот же день и проведу оптимизацию в следующую пятницу. В зависимости от графика разработчика, я ожидаю, что мы выполним все оптимизации в течение недели.

Пример отражения 2

Разница здесь двоякая. Прежде всего, SEO-ведущий предоставляет справочную информацию на понятном языке о проблеме, которую нужно решить. Клиент должен понимать, чего достигают инвестиции и почему они должны быть сделаны.

Поскольку чистый консультант по SEO не совсем понимает, почему и как внедряются технические усовершенствования, он не может легко объяснить это, и поэтому вы застряли в копировании / вставке документации из Google.

Во-вторых, фасилитатор гарантирует, что SEO рекомендации будут напрямую переведены в действия. Понятно, что ожидается от кого и когда. Кроме того, потенциальные узкие места (такие как неспособность найти данные FTP) уже обнаружены во вторичном сценарии, так что для клиента также ясно, что он может сделать, когда его работа идет не так, как надо.

Пример 3 - Стратегия построения ссылок

Последний столп SEO - это, конечно же, создание ссылок. Это очень обсуждаемая и сложная тема, в которой мнения сильно различаются. Эта тема слишком велика, чтобы рассматривать ее здесь, поэтому я привожу краткий практический пример.

Потому что есть достаточно SEO консультантов, которые не хотят беспокоиться о реализации построения ссылок, потому что это настолько непрозрачно. Я всегда находил это трудным делом, особенно когда ты хочешь следовать инструкциям. Тем интереснее провести различие снова.

Чтобы проиллюстрировать подход построения ссылок, разработанный для садовода.

Приложение - анализ обратных ссылок

SEO консультант

На данный момент слишком мало ссылок на сайт. Таким образом, этот сайт имеет меньше авторитета, чем конкуренты, и его сложнее найти.

Чтобы улучшить это, можно использовать следующие стратегии построения ссылок:

Домашняя страница / руководство компании

Вы можете легко заполнить контактную форму здесь или создать учетную запись, чтобы получить больше ссылок. Примеры:

Партнерские страницы

Найдите не конкурирующие компании в одной бизнес-цепочке и спросите, можете ли вы вступить в онлайн-сотрудничество. Убедитесь, что у вас есть партнерская страница на вашем веб-сайте и есть ссылки друг на друга.

Будьте достойны новостей

В наши дни линкбилдинг - это достойное освещение. 10 раз лучше содержание. Отличить себя от конкурентов. Тогда ссылки будут приходить автоматически.

SEO фасилитатор

Google может провести четкое различие между двумя веб-сайтами с отличным контентом и технологиями, посмотрев на авторитет или ссылки на веб-сайте. Поскольку контент и технологии теперь в порядке, а конкуренция с точки зрения авторитета впереди, мы должны начать.

Хитрость заключается в том, чтобы получать ссылки с тематически связанных веб-сайтов, которые нелегко воспроизвести на конкурсе. Это требует больших инвестиций, чем если вы хотите получать чистые ссылки с домашних страниц / каталогов компаний, но в случае успеха качество намного лучше.

Мой анализ

Прежде всего, я распечатал обратные ссылки нескольких информативных садовых сайтов. С этим я наметил, какие типы статей / инициатив дали самые хорошие ссылки в прошлом. Я отфильтровал это на основе осуществимости и популярности, что привело к большой инициативе: календарю обрезки .

В обращении есть несколько календарей обрезки, но все они довольно неясны, слишком общие или не схематичные. Это должно быть лучше, и поэтому я подумал, что мы разработаем специально разработанный календарь обрезки . Пользователи могут выбрать свои собственные растения / деревья и получить индивидуальный календарь для этого.

Действия Даан

• Найдите подходящего / эффективного внештатного разработчика, который сможет сделать это в рамках установленного нами бюджета
• Составьте список сайтов, которые уже ссылаются на другие неоптимальные календари обрезки
• Составьте список информативных сайтов, которые выиграют от такой веселой инициативы
• Составьте список неконкурентоспособных садоводов в других частях страны
• Помощь разработчику в создании правильного календарного приложения для обрезки
• Когда инструмент будет закончен, я подойду ко всему списку заинтересованных сторон

Действия клиента

• Подготовьте файл Excel с тремя столбцами: «вид деревьев / растений», «месяцы обрезки», «комментарий». Месяцы обрезки должны быть разделены запятыми (,).
• Возьмите на себя любые действия со списком от Даана, если есть время для этого.

планирование

Планирование зависит от разработчика, и я выясню как можно скорее, если я согласен с этой идеей. Как только его расписание станет известно, я сообщу вам об этом, и мы подготовим окончательный график для других действий. Списки и таблицы данных в любом случае могут быть реализованы одновременно с разработкой инструмента, так что максимальная продолжительность этого процесса остается максимально низкой.

Дополнительные расходы

Выделение себя таким образом стоит дополнительного времени и денег. Я ожидаю, что разработка приложения-календаря обрезки обойдется в 800–1000 евро, когда мы используем дружественного внештатного разработчика.

Пример отражения 3

Анализы, которые идентифицируют ряд общих клише по созданию ссылок, имеют нулевую добавленную стоимость. Если вы все еще имеете дело с этим низко висящим фруктом, то лучше сразу его реализовать или воплотить в жизнь свой план, а не доводить его до потребителя.

Когда дело доходит до подачи более абстрактной концепции, такой как оригинальная кампания по созданию ссылок, с которой вы можете отличиться: сделайте это конкретным! Приложите дополнительные усилия во время анализа и разработайте пошаговый план. SEO-фасилитатор должен предоставить инструменты / выполнить работу, которая способствует реализации и / или ясности.

Ваша работа как профессионала SEO состоит в том, чтобы сделать прозрачный непрозрачный пейзаж SEO. И желательно качественно, конкретно и оригинально.

Тег стоимости

Когда вы критически посмотрите на различные подходы, вы заметите, что SEO-сторона проделывает большую работу. Из-за этого есть две стороны медали, уменьшенное давление на предпринимателя, но более высокая стоимость.

Это баланс, который вы должны отрегулировать для каждого маршрута. Чем больше ответственности вы берете на себя в качестве посредника SEO, тем дороже это становится. Или, чем меньше ответственности вы, как предприниматель, хотите нести, тем дороже это становится. И это имеет смысл. Потому что чем больше вы отдаете на аутсорсинг, тем дороже он станет.

В то же время, это сотрудничество, в котором каждый сапожник остается максимально хорошим, а качество, результаты и скорость, с которыми работает процесс, также максимизируются.

Как предприниматель, посмотрите на форму, которая вам больше всего нравится и которая укладывается в ваш бюджет. В то же время, помните свою собственную «почасовую ставку» и подумайте, сколько времени вы сэкономите на аутсорсинге. У тебя осталось много времени? Требовать большей ответственности - отличная идея. Таким образом, фасилитатор SEO становится скорее тренером по SEO, который консультирует, а также обучает.

заключение

Я испытал себя, как вы можете оказаться в абстрактных водах с SEO советами. Соглашения с заказчиком не понятны. Приоритеты не ясны. Здесь много мыслей и мало что понято.

Беспокойные субоптимальные процессы побудили меня критически рассмотреть эти типы SEO-процессов и перейти от сценариев «SEO-консультант» к «SEO-фасилитатору». От абстрактного к конкретному. От идей до исполнения.

Я надеюсь, что меньше времени тратится на беспокойство о лучшем решении и больше времени вкладывается в реализацию. Потому что именно в этом заключается дополнительная ценность для целевой группы. Добавленная стоимость, которая обеспечивает больше удобства для пользователей, посетителей и продаж.

Прекратите советовать и помогите понять.

Похожие

Комментарии