Международный SEO: поисковое позиционирование для открытия новых рынков

1. Многоязычные сайты для международных рынков
2. Многоязычный, мультикультурный, многонациональный?
3. Особенности использования Сети в других странах
4. выводы
5. Автор: Фернандо Мачия

Нынешняя ситуация рецессии вызывает сокращение традиционных рынков и негативно сказывается на конкурентоспособности компаний. В этот момент, когда спрос на обычные каналы, кажется, исчерпан, риск ожидания «смены времен» больше, чем риск открытия новых каналов и новых рынков. В качестве средства глобального охвата Интернет представляется в качестве интересной альтернативы, позволяющей исследовать потенциал новых рынков и агрегировать рассеянный спрос на ниши, которые могут быть очень прибыльными, если ими правильно управлять через Интернет.

Катастрофическая среда, представляемая новостями каждый день, рисует маловероятный сценарий, чтобы начать новое деловое приключение. И все же все, что связано с Интернетом, все еще кипит в некоторой антициклической динамике по сравнению с остальными экономическими показателями. Это кажущееся противоречие оправдывается некоторыми из присущих Интернету характеристик как нового международного рынка :

• Интернет является средством глобального охвата.
• Измерить возврат инвестиций (ROI) в этой среде проще и точнее, чем в любой другой стратегии продвижения.
• Первоначальные инвестиции могут быть сравнительно меньше для эквивалентных бизнес-моделей в офлайновом мире.
• В Интернете легко, быстро и относительно дешево измерять результаты, тестировать, оценивать отзывы и принимать решения.

Все это способствует тому, чтобы в нынешнем кризисная среда , в котором традиционные рынки сокращаются, Интернет представляется как наиболее жизнеспособная и действенная альтернатива для исследования и открытия новых рынков. Подстегнутые спросом в условиях рецессии и узкой маржи, компании теперь делают ставку на инвестиции в информационные технологии для повышения своей конкурентоспособности. Это глобальное присутствие также способствует контактам с новыми партнерами, с которыми можно делать новые деловые ставки через совместные предприятия , с целью максимизации синергизма и снижения рисков. В то время, когда обычные каналы распределения кажутся исчерпанными, существует больший риск ожидания изменения условий окружающей среды, чем рискование открывать новые каналы и новые рынки. Или что то же самое: мы будем сожалеть о том, кто взял наш сыр?

Если вы решили сделать ставку на большее международное присутствие онлайн Тем не менее, важно принять во внимание некоторые советы, которые могут помочь вам улучшить ваши шансы на успех. Международный SEO или позиционирование в международных поисковых системах будет одним из ваших лучших активов.

Многоязычные сайты для международных рынков

Если у вас уже был веб-сайт, достаточно развитый для вашего традиционного рынка, возможно, вашего собственного национального рынка, и вы рассматриваете возможность разработки новых версий вашего сайта для других рынков, не думайте, что это просто потому, что большинство людей из другой страны Он понимает английский, когда они ищут в Интернете, они делают это на этом языке. Скорее всего, они используют версии поисковых систем своей страны и поднимают свои поиски на своем родном языке. Если вы не разрабатываете контент на этом языке, вам будет практически невозможно связаться с этими потенциальными клиентами на международном уровне.

Разработка версий вашего сайта на разных языках, особенно до того, как вы узнаете потенциал каждого рынка, может привести к чрезмерным инвестициям. Здесь рекомендуется разработать по крайней мере полную версию вашего веб-сайта на английском языке и микросайт или сокращенную версию вашего веб-сайта, возможно, состоящую только из домашней страницы, заголовков разделов и контактной информации, на каждом из языков. где вы хотите исследовать потенциальный рынок, который там может быть.

Эти микросайты помогут вам позиционировать себя, по крайней мере, в наиболее важных терминах, связанных с вашим сектором, в поисковых системах каждой страны. Впоследствии измерение трафика, получаемого каждым из этих микросайтов , позволит вам решить, для каких языков или рынков вложение полного местоположения контента может быть выгодным, а для какого - нет.

Международные посещения, которые будут осуществляться на каждом из этих микросайтов в определенной точке навигации, будут перенесены в одну из основных версий (например, на английский или испанский), пока потенциал полученного трафика не будет сочтен достаточным для развития. Весь сайт на этом языке. анализ трафика кроме того, из этих посещений он предоставит нам очень ценную информацию о поисковых системах и поисковых терминах, используемых аудиторией определенной страны; наиболее посещаемые разделы и т. д. Все это может помочь нам разработать полную версию сайта на этом языке.

Многоязычный, мультикультурный, многонациональный?

При разработке многоязычных версий вашего сайта вам придется принимать разные решения. Например, относительно уровня адаптации контента к рынку, которому он адресован. Мы могли бы описать несколько уровней:

1. Автоматический перевод: на рынке существуют различные гаджеты, которые мы можем сделать доступными для иностранных посетителей нашего сайта, чтобы они могли получать доступ к контенту на своем родном языке. Эти гаджеты выполняют перевод «на лету» и, хотя в настоящее время они достигают уровня, который позволяет пользователю хотя бы знать, о чем говорит страница, качество перевода оставляет желать лучшего. С другой стороны, это автоматически переведенное содержимое не индексируется: оно никогда не может отображаться в результатах поиска для этих языков.
2. Перевод содержания: создание версий нашего сайта на разных языках было бы минимальным уровнем адаптации для многонациональной аудитории. Качество перевода, когда оно выполняется профессионалами, может быть очень высоким и даже поддерживать рекламный тон, наводящий на размышления, сохранять двойной смысл и т. Д. собственно коммерческая аргументация. С другой стороны, переведенный контент будет проиндексирован поисковыми системами, поэтому мы можем отображать результаты поиска, выполненного пользователями в этих странах. Несмотря на то, что перевод контента лучше автоматического перевода, у него есть свои ограничения, когда речь идет об адаптации к другой среде. Например, швед и Аликанте купят дом в Бенидорме по очень разным причинам. Несмотря на то, что товар один и тот же, аргумент продажи должен быть совершенно другим. Вот где перевод контента находит свой предел.
3. Локализация контента: выходит за рамки простого перевода. Он учитывает социокультурные рамки страны, которой адресован текст, и, в дополнение к переводу, адаптирует содержание к аудитории или конкретному профилю потенциального клиента для нашего продукта или услуги в этой стране. Например, если на испанском языке мы будем использовать «поймать», «автомобиль», «ездить», «количество», «маркетинг», «колеса», «платить» или «сок», то в Латинской Америке мы будем использовать те же понятия, чтобы «схватить» "," Автомобиль "," ручка "," количество "," маркетинг "," каучуки "," отмена "или" сок ". Мы также должны были бы принять во внимание то, что, с нашей точки зрения, мы будем говорить об экспорте, с точки зрения нашей аудитории это равносильно импорту и т. Д.
4. Расположение контента, ориентированного на международный SEO: представляет наивысший уровень адаптации контента для получения лучшая производительность онлайн присутствия в другой стране. Стратегии оптимизации контента для позиционирования поисковой системы на международном уровне - это относительно новый вид навыков. Адаптировать местоположение контента для его оптимального позиционирования в поисковых системах - это значит точно определить, какие слова и выражения, относящиеся к содержанию нашего Веб-сайта, будут использоваться его потенциальными пользователями на указанном рынке. Это исследование ключевых слов должно быть сделано до размещения контента. Полученный список ключевых слов, по которым мы хотим позиционироваться, должен быть предоставлен тем, кто отвечает за поиск контента, чтобы обеспечить их достаточное использование в текстах и, прежде всего, их присутствие в наиболее заметных областях текста. страница для расчета релевантности: заголовки, заголовки, ссылки, жирный текст, альтернативный текст изображений и т. д. При всем этом мы добьемся того, чтобы наше содержание оптимально позиционировалось в международных поисковых системах.

Особенности использования Сети в других странах

В дополнение к тому, что уже было объяснено, целесообразно также надлежащим образом документировать привычки использования Интернета в других странах. Вы будете удивлены, узнав, что Google не самая популярная поисковая система в таких странах, как Япония, Китай или Россия, а также во многих других. Знание того, какие поисковые системы являются наиболее используемыми в каждой стране, поможет вам расположить свой Интернет так, чтобы потенциальной аудитории было легче вас найти. В некоторых случаях, например в Японии, социальные сети уже конкурируют с традиционными поисковыми системами за способность генерировать качественный трафик на веб-сайты.

Форма доступа к Сети также меняется от страны к стране. Не только для пропускной способности, но также и в таких аспектах, как размер и разрешение экрана, доступ с мобильных терминалов или видео-консолей или возраст и социокультурный профиль пользователей Интернета. В Японии доступ к Интернету с мобильных телефонов и КПК, а также с ПК практически на одном уровне.

В Китае, Индии или Латинской Америке наблюдается рекордный рост доступа к Интернету, при этом он явно играет роль социальных сетей и всех сайтов нового поколения, которые имеют свои собственные функции. Веб 2.0 , В 2007 году рост доступа в Интернет в Колумбии составил 80%, а в Венесуэле - 40%. В том же году Соединенные Штаты выросли только на 5%, потому что это рынок, на котором проникновение Сети уже близко к пределу насыщения.

Мексика и Бразилия - страны с самым высоким уровнем использования YouTube в мире. Орхидею посещают 80% интернет-пользователей в Бразилии. И хотя в зрелых странах рекламные инвестиции в онлайн- СМИ достигают 12 или 15%, в Латинской Америке они составляют всего 2%, что дает представление о потенциале, который необходимо развивать.

выводы

В условиях большой неопределенности, подобной нынешней, компании не могут оставаться безучастными перед лицом рецессии традиционных рынков. Приверженность онлайн- СМИ, локализации контента и международному SEO или международному позиционированию в поисковых системах является жизнеспособной альтернативой и с высокими шансами на успех, если принять во внимание определенные меры предосторожности, которые можно обобщить в максимуме, которая будет " глобальный "вы должны действовать" локально ".

Автор: Фернандо Мачия

Директор интернет-маркетингового агентства Human Level Communications, он эксперт в области SEO, онлайн-маркетинга и веб-планов по интернационализации. Преподаватель интернет-маркетинга и автор нескольких книг о позиционировании в поисковых системах, маркетинге в социальных сетях и стратегиях привлечения клиентов в Интернете.

Похожие

Комментарии