Лучшие практики в создании испанских версий сайтов [ПОДКАСТ]

1. Должна ли компания обслуживать определенные страны или иметь клиентов в определенных странах, прежде...
2. При получении испанской версии вашего сайта, нужно ли иметь совершенно новый контент, написанный на...
3. Что вы делаете, когда индустрия клиента действительно техническая и вам нужны специальные знания, чтобы...
4. Меняются ли лучшие практики для SEO для испанских сайтов или других языковых версий?
5. Есть ли штраф от Google, если у вас нет hreflang на вашем сайте?
6. Чтобы прослушать этот подкаст для поисковиков с Zeph Snapp:

Подкаст: Скачать

Добро пожаловать в первый в истории эпизод Поисковики ! Мы решили сузить наше внимание и поговорить с некоторыми из самых умных специалистов в области SEO, PPC и поисковых тенденций, чтобы дать вам еще больше инструментов и идей для доминирования на современном конкурентном рынке.

В этом экспериментальном эпизоде ​​Nerds с поисковой системой к исполнительному редактору SEJ Келси Джонс присоединяется Зеф Снапп , Основатель Альтура Интерактив агентство по цифровому маркетингу, предоставляющее услуги испанского SEO и разработку веб-сайтов для компаний по всему миру, чтобы рассказать о лучших методах создания испанских версий веб-сайтов Зеф и Келси обсуждают, что вам нужно сделать перед началом работы, лучше ли переводить контент, чем создавать новый контент на другом языке, и что нужно иметь в виду, когда речь заходит о международном SEO.

Я настоятельно рекомендую прослушать весь подкаст, где Zeph делится историями о том, как что-то может пойти не так в международном SEO, и как все может пойти правильно и значительно увеличить ваш органический трафик.

Должна ли компания обслуживать определенные страны или иметь клиентов в определенных странах, прежде чем даже рассматривать испанскую версию своего сайта?

Zeph: Обычно есть две причины, по которым люди обращаются к носителям испанского языка и создают испанские версии своих сайтов. Они хотят выйти на внутренний рынок, который говорит на другом языке в качестве основного языка, или они хотят выйти на международные рынки.

Вы хотите убедиться, что вас поддержали, что вы чувствуете себя хорошо относительно того, где вы находитесь на английской стороне или на своем родном языке, прежде чем перейти к следующему, если ваш продукт не является чем-то очень конкретным, что будет просто для испаноязычных.

Самое главное, чтобы сделать ваше первоначальное исследование в первую очередь. Вы хотите убедиться, что у вас есть аудитория для вашего продукта и для вашего сервиса, прежде чем вы войдете. Это означает, что нужно проводить обширные исследования ключевых слов. Это то, что вы хотите, чтобы кто-то специализированный сделал для вас, потому что даже если вы знаете некоторые ключевые слова, вы можете получить общее представление, но вам будет трудно понять длинный хвост и места, помимо Google, где они могут искать ваши виды товаров и услуг.

Келси: Это имеет смысл. Если у вас все еще есть проблемы с версией вашего сайта на родном языке, то, возможно, исправьте ее, прежде чем приступать к испанской версии.

Зеф: Ты определенно хочешь, чтобы все твои утки были в ряду и много планировали, прежде чем дойти до этой стадии. Планирующая часть этого тоже очень важна. Вы хотите иметь руководство по стилю, в основном, чтобы понять тон и рынок, на который вы идете, конкретных людей, которых вы пытаетесь достичь.

При получении испанской версии вашего сайта, нужно ли иметь совершенно новый контент, написанный на испанском языке, или это просто переводчик, который приходит и адаптирует то, что у вас уже есть?

Зеф: Во-первых, вы хотите работать с агентством по поиску и цифровому маркетингу, чтобы помочь вам настроить это. Есть некоторые вещи, которые подойдут для простого перевода. Если вы посмотрите на страницы продуктов, страницы с ценами и тому подобное, вам будет немного проще сделать прямой перевод. Если вы просматриваете посты в блоге, видео, даже свои полнофункциональные сервисные страницы и тому подобное, вы хотите использовать процесс, называемый транскреацией.

Перевод - это что-то прямое, верно? Большинство переводчиков платят словом. Они хотят сделать это как можно быстрее, поэтому они дадут вам буквальный перевод того, что у вас есть на английском языке. Проблема в том, что он обычно не передает настроение и бренд, который у вас есть, и часто он может быть неточным. Люди будут использовать неправильное слово, потому что они просто переводят буквально.

Когда вы преобразуете, вы берете дух вещи и понимаете это, и вы создаете на его основе что-то новое. Вы не потеряете то, что у вас есть на английском или на вашем родном языке. Вы сохраняете это, приходя на новые рынки и в новые страны. Лучший способ повысить коэффициент конверсии - это иметь контент, который напрямую говорит с теми людьми, которые говорят на другом языке.

Келси: Я видел плохие примеры того, когда компания пытается уехать в другую страну, и они не вкладывают эту работу в заблаговременно, тогда их сообщение перемешивается. Я думаю, что плохой перевод может убить веб-сайт, потому что кажется, что им все равно, или они недостаточно знают о своем клиенте.

Зеф: Точно. В этих ситуациях вам лучше вообще этого не делать, если это будет плохая версия. Если вы сделаете плохой перевод, они увидят его и скажут: «Эти парни не имеют понятия».

Что вы делаете, когда индустрия клиента действительно техническая и вам нужны специальные знания, чтобы убедиться, что формулировка правильная?

Зеф: Во-первых, ты должен провести много исследований. Вот почему мы создаем руководство по стилю заранее. Часть руководства по стилю - это когда мы используем терминологию. Вы бы использовали этот термин, но не этот термин, и создавали списки такого рода, где мы можем дать клиенту обратную связь и сказать: «Ну, это те термины, которые мы нашли. Что работает лучше для вас? ». Обычно, это дает и дает результаты в создании руководства по стилю, которое является точным.

Что наиболее важно, это поддержание вашего бренда и поддержание того типа голоса, который вы хотите, чтобы люди получали от вашего контента. Если у вас нет этой основы руководства по стилю и понимания, то это будет очень трудно осуществить.

Меняются ли лучшие практики для SEO для испанских сайтов или других языковых версий?

Zeph: Одна из замечательных особенностей работы на других языках - у вас есть возможности, которых нет на английском. Например, в последние несколько месяцев мы заметили значительный интерес к появлению ящиков для ответов в поисковой выдаче. Это то, чего раньше не было. Это все еще довольно ограничено на испанском языке также. В конечном итоге, так как SERP немного отстает, если вы делаете более актуальные вещи, такие как структурированные данные и настраиваете себя для ящиков с ответами, у вас больше шансов на успех.

Что касается самих лучших практик, они не сильно меняются. Но на других языках вы можете получить гораздо больше, чем на английском. Другой вопрос, который часто задают люди: «Нужен ли мне нДВУ? Нужно ли создавать отдельную подпапку или поддомен? Какова лучшая стратегия? »Конечно, ответ:« Это зависит. Это зависит от вашей ситуации ». Алейда Солис написал пост для Moz это в основном как дерево решений, чтобы помочь вам понять, как вы должны играть в это. С hreflang есть и другие замечательные ресурсы. Многие компании уже построили валидаторы Hreflang а также создатели в том числе и нас. Вы можете зайти и убедиться, что вы правильно указали языковую разметку страны, чтобы она правильно отображалась.

Я думаю, что ситуация, когда наиболее важно иметь нДВУ, заключается в том, что если вы собираетесь иметь физические местоположения в этих конкретных странах. В этих ситуациях необходим ccTLD, но есть ситуации, особенно когда вы проверяете концепцию и тестируете что-то или у вас есть виртуальный продукт, где вы можете обойтись с подпапкой или подпапкой. домен. Таким образом, вам не нужно беспокоиться обо всех нДВУ и контролировать их отдельно. При этом, если вы достаточно большая компания и можете себе это позволить или если это для вас является приоритетом, вам определенно следует пойти и купить столько собственных нДВУ, сколько сможете, чтобы кто-то другой их не взял. от тебя.

Есть ли штраф от Google, если у вас нет hreflang на вашем сайте?

Zeph: Причина, по которой появился hreflang, заключается в том, что в основном это был способ избежать наказания за дублирование контента. Допустим, вы домино. Вы обслуживаете каждую страну в Латинской Америке. Ну, ваши домашние страницы и ваши подстраницы будут выглядеть одинаково, верно? У них всех будут очень, очень похожие тексты. Как Google узнает, что это не дублированный контент? Что на самом деле этот контент предназначен для конкретных стран? Вот почему они придумали разметку hreflang. Для них необходимо определить, какая страница должна обслуживаться и в каком случае.

Поэтому, если вы создали подстраницы на английском языке для каждой страны мира и не указали для этого hreflang, вы, вероятно, будете оштрафованы за дублированный контент, потому что у вас будет одна и та же страница. времена или что-то в этом роде. Это вид наказания, который вы могли видеть, потому что вы не использовали конкретную разметку. Предполагается, что hreflang должен показывать правильную страницу с правильной информацией для этого конкретного экземпляра.

Другая интересная часть - это случаи, когда вам это не нужно. Если ваш контент значительно отличается на другом языке, и вы имеете его в отдельном ccTLD или даже в субдомене, мы видели случаи, когда люди оценивали свои слова идеально, без разметки hreflang. Это всегда хорошо, чтобы охватить ваши основы, но если ваш контент достаточно отличается, это не совсем необходимо.

Чтобы прослушать этот подкаст для поисковиков с Zeph Snapp:

Думаешь, у тебя есть то, что нужно, чтобы стать поисковым ботаником? Если это так, сообщение Келси Джонс в Твиттере или напишите ей на kelsey [at] searchenginejournal.com.

Кредиты изображений

Главное изображение: Пауло Бобита
In-post Image # 1: Rawpixel / DepositPhotos
Изображение # 2: Rawpixel / DepositPhotos

Подкаст: Скачать

Похожие

Комментарии