Где разместить свой бизнес в Интернете и почему это важно для местного SEO

1. Критические Атрибуты Местного Бизнеса
2. Где взять цитаты
3. Лучшие местные цитаты для вашего бизнеса
4. Варианты управления цитатами
5. Самостоятельный подход
6. Использование программного обеспечения для этого
7. Наем агентства или консультанта
8. Заключение

Насколько важно локальное SEO для малого бизнеса с физическим местоположением? В соответствии с недавнее исследование 78% локальных поисков на мобильных устройствах и 61% локальных поисков на ноутбуках приводят к покупкам в автономном режиме.

Если вы уделите время, чтобы рассмотреть 7 миллиардов ежемесячных уникальных локальных поисков это происходит в Google в одних только США, это довольно неплохой коэффициент конверсии, независимо от того, как вы нарезаете данные.

Так что именно эти люди ищут "локально" для? Вот разбивка основных задач, которые потребители выполняют при локальном поиске:

• Поиск адреса / местоположения
• Поиск бизнеса с желаемым продуктом / услугой
• Поиск номера телефона
• Узнать часы работы
• Как проехать
• Обнаружение купонов / специальных предложений
• Чтение рейтингов и отзывов

Если какие-либо или все перечисленные выше задачи применимы к вашему малому бизнесу, вы, несомненно, захотите обратить внимание на местный SEO и убедиться, что ваш бизнес покрыт, когда потребители находятся в движении или проводят исследования. Ранее я написал пост, который был задуман как учебник по Начало работы с местным SEO и все различные компоненты, на которые нужно обратить внимание.

В этой статье я расскажу о мельчайших подробностях того, что, по мнению некоторых, лежит в основе местного SEO, создания, двойной проверки и оптимизации локальных ссылок во множестве местных каналов листинга предприятий.

Давайте сделаем глубокий вдох и погрузимся прямо в него.

Критические Атрибуты Местного Бизнеса

Как малый бизнес с физическим местоположением, внедрение лучших практик SEO может быть таким же или в некоторых случаях более важным, чем традиционный или более широкий подход SEO. Например, посмотрите на изображение ниже, которое выделяет результаты исследования эти собранные данные отслеживают, чтобы определить, что конечные пользователи тяготеют к спискам Google Адресов по обычным спискам

Теперь давайте посмотрим, что такое цитата, почему она так важна и почему они станут основой вашей локальной стратегии SEO.

По словам местного эксперта по SEO Дэвида Михма, цитаты составляют примерно 25% из двадцати лучших факторов в его ежегодном Факторы ранжирования локального поиска , Кроме того, во время одной из своих презентаций он продемонстрировал следующую визуальную разбивку местные рейтинговые факторы , но не без оговорки, что они основывались исключительно на его мнении.

Если вы все еще не уверены в том, что такое местная ссылка, как я уже упоминал в моем предыдущем посте, просто поместите ссылку на упоминание названия вашей компании на веб-страницах, отличных от вашей, с последующим указанием вашего адреса и номера телефона. или оба, независимо от того, есть ли ссылка на ваш сайт или нет.

Примером цитаты может быть онлайн-каталог, например, «Желтые страницы», где ваша компания указана, но не обязательно связана с ней.

Еще один термин, который вы часто слышите в связи с цитатами, - это аббревиатура NAP, в которой указаны имя, адрес и телефон. Тем не менее, есть и другие ключевые вопросы, которые следует рассмотреть, включая фотографии, видео и, возможно, самое главное правильную категоризацию.

Давайте более подробно рассмотрим четыре основных фактора, когда вы создаете листинг:

1) Название компании

Название вашей компании, иначе называемое названием вашей компании, возможно, является одним из наиболее важных факторов для хорошего рейтинга в результатах локальной поисковой системы. Ключевым моментом здесь является то, что прежде всего вы должны убедиться, что ваш заголовок остается на 100% непротиворечивым для каждого отдельного источника данных в Интернете, это поможет чрезвычайно укрепить доверие к вашему существованию и местоположению.

Например, если вы решите называть себя «Магазин одежды Анны» в одном списке, а «Магазин одежды для фитнеса Анны» - в другом, есть большая вероятность, что Google и другие поисковые системы будут рассматривать их как два отдельных предприятия при индексации вашего бизнеса.

Для дополнительных мер, вот следующие положения, изложенные Правила качества Google для местного бизнеса, который идет следующим образом:

• Ваше название должно отражать название вашего бизнеса в реальном мире.
• В дополнение к реальному названию вашего бизнеса, вы можете включить один дескриптор, который поможет клиентам найти ваш бизнес или понять, что предлагает ваш бизнес.
• Маркетинговые слоганы, номера телефонов, коды магазинов или URL-адреса не являются допустимыми дескрипторами.
• Примерами приемлемых названий с дескрипторами (курсивом для демонстрационных целей) являются «Starbucks Downtown» или «Joe's Pizza Restaurant». Примерами, которые не будут приняты, являются «Сантехника №1 в Сиэтле», «Лучшая доставка пиццы Джо» или «Ресторан пиццы Джо Даллас».

Если вы оказались начинающим владельцем бизнеса, только заканчивая свое имя, это действительно поможет исследование ключевых слов время, чтобы получить идеальное и «наиболее оптимизированное» имя.

2) Физический адрес

Самая важная вещь, которую нужно помнить с NAP - это последовательность, последовательность, и, как вы уже догадались, большая последовательность. Почему это важно для вашего физического адреса? Давайте посмотрим на пример:

Вот ваш фактический бизнес NAP:

• Прекрасная Обувь Анны, Декадент-Авеню 123 , Торонто, ОН, M5T 14L, 647-890-4555

Однако на желтых страницах торговый представитель перечислил ваш бизнес как:

• Прекрасная Обувь Анны, Декадент , 123 Av. , Торонто, ON, M5T 14L, 647-890-4555

Кроме того, в вашем аккаунте Google Places есть следующая информация:

• Прекрасная Обувь Анны, 123 Декадента , Торонто, ОН, M5T 14L, 647-890-4555

Ну, угадай что? Из-за дотошного и детального характера поисковых систем они будут рассматривать все три списка как разные компании, что в конечном итоге снизит их общую уверенность и негативно повлияет на ваш рейтинг.

Еще один фактор, который нужно иметь в виду, - это ваше фактическое физическое местоположение, поскольку Google учитывает, насколько близко или далеко ваше местоположение от фактического центра города. Гипотетически, скажем, вы мануальный терапевт, если ваш офис расположен рядом с идеей Google о вашем центре города, вам лучше, чем показывать результаты поиска, который включает в себя поиск по ключевым словам на основе местоположения, например "Денверский мануальный терапевт" или "Мануальный терапевт - это Денвер" ;» особенно по сравнению с другими офисами мануального терапевта, расположенными дальше от центра города.

3) номер телефона

То же примечание о важности согласованности в равной степени относится и к телефонным номерам, особенно в Интернете. Если поисковые системы находят несколько разных телефонных номеров для вашего бизнеса, вы можете быть уверены, что они вызовут красные флаги с их алгоритмами.

Это также применимо, если вы привыкли использовать несколько телефонных номеров для «отслеживания вызовов», эксперты SEO настоятельно рекомендую против их использования, если вы уже проводите кампанию, они также предлагают создать число в виде изображения, а не индексируемый текст HTML.

4) Категоризация

В соответствии с Опрос Moz за 2013 год о лучших местных SEO-экспертах правильные категории ассоциаций были наиболее важным сигналом актуальности. Но что такое правильная категоризация?

Когда вы приступите к созданию локального списка для вашего бизнеса в поисковых системах, вам будет предложено выбрать 2-10 категорий, которые лучше всего описывают ваш бизнес, которые поисковые системы затем используют для предоставления результатов, связанных с ключевыми словами для пользователей. Неправильная или отсутствующая классификация серьезно подорвет вашу способность ранжироваться для локального поиска по ключевым словам.

Итак, как вы собираетесь оптимизировать названия категорий? SEO эксперт Крис Смит имеет подробное сообщение в блоге посвященный, чтобы помочь вам сделать это. Некоторые из его главных рекомендаций включают в себя:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие общеизвестные отраслевые имена потребители могут использовать для поиска компаний, подобных вашей.
• использование Google Sets чтобы найти условия поиска, которые Google считает семантически связанными с названиями категорий, которые вы уже выбрали.
• Не ограничивайте себя только широкими категориями

Далее, давайте посмотрим, где именно создавать онлайн-списки и цитаты для вашего бизнеса.

Где взять цитаты

Хорошо, так что мы рассмотрели, почему цитаты являются основой или краеугольным камнем любой эффективной локальной SEO-кампании, пришло время рассказать, где именно вы должны перечислить свой бизнес для максимальной отдачи. Вот список с примерами, чтобы вы начали:

1) Локальные поисковые системы

2) Большая 4 (агрегаторы данных)

3) Социальные медиа и местные блоги

• Убедитесь, что ваш NAP указан во всех ваших социальных профилях. (Pro Совет: воспользуйтесь услугой knowem поймать свое имя для всех основных социальных сетей и веб-сервисов)
• Чтобы найти лучшие блоги в вашем регионе, перейдите в Google и выполните поиск по запросу «блог [ваш город]», чтобы найти лучших кандидатов, поскольку, поскольку они отображаются в верхней части страницы, они будут хорошо проиндексированы поиском. двигатели

4) Местные каталоги и газеты

• Ищите «[ваш город] + списки предприятий» или «[ваш город] + справочник», чтобы получить результаты, и обязательно зайдите на веб-сайт Торговой палаты вашего города.

Лучшие местные цитаты для вашего бизнеса

Чтобы помочь вам лучше понять, как лучше всего ссылаться на ваш сайт по категориям и городам, Moz Local объединился с whitespark (инструмент поиска цитат), чтобы придумать впечатляющее количество ресурсов, которые помогут вам быть на цели. Я настоятельно рекомендую проверить:

1) Лучшие локальные цитаты по категориям

2) Лучшие источники цитирования по US City

Варианты управления цитатами

Когда дело доходит до фактической реализации вашей локальной SEO-кампании, у вас обычно есть три варианта:

1. Сделай это сам
2. Оплатить подписку на ПО
3. Оплатить SEO агентство

Очевидно, что при принятии решения вам придется учитывать такие вещи, как размер вашего малого бизнеса и, что наиболее важно, ваш бюджет, но ниже я приведу эти три популярных варианта, чтобы вы могли сделать осознанный выбор.

Самостоятельный подход

Лучший пост, который я нашел на DIY citation building, должен быть Кейси Мераз «Поиск и создание цитат, как агентство» в блоге Moz. Мало того, что он делает большую работу по разрушению его рекомендуемого подхода, который я упомяну ниже, но он также обеспечивает отличный шаблон здания цитирования чтобы вы запачкали руки и начали свою локальную SEO-кампанию.

Суть его подхода заключается в следующих трех шагах процесса под названием Check, Fix, Add, изложенных ниже:

1. Проверьте, есть ли список
2. Если список есть, убедитесь, что NAP является точным на 100%. Если нет, исправьте это!
3. Если список не существует, добавьте его

Еще один аккуратный взлом, который он обрисовал, который, я думаю, требует упоминания, - это использование инструмента под названием Roboform, и его функция называется Заполнитель форм которая может помочь вам автоматически заполнять трудоемкие формы для каждой из платформ, где вы хотите составить список и привести цитаты.

Использование программного обеспечения для этого

Вот основные варианты программного обеспечения, на которые вы можете подписаться, чтобы помочь вам управлять цитатами:

1) Moz Local

2) Yext

3) УБЛ

Не стоит пристраститься к Moz Local, но я нашел ценную диаграмму, которую они составили для DIY и других программных опций, полезной, и подумал, что, читая это, вы тоже можете:

Наем агентства или консультанта

В зависимости от того, насколько глубоки ваши карманы или сколько вы сделали или не сделали в отношении управления вашей местной SEO-кампанией, агентство или SEO-консультант, безусловно, могут быть жизнеспособным вариантом. Особенно, если вышеперечисленные варианты кажутся слишком пугающими и о которых вам не обязательно думать. Чтобы дать вам представление о том, сколько вы могли бы заплатить, я включил эту супер удобную инфографику, созданную людьми, как вы уже догадались, Моз в партнерстве с айтм:

Заключение

Создание цитат для вашего физического местоположения независимо от вашей отрасли является краеугольным камнем местного SEO и помогает вам предстать перед глазами потребителей в этом наиболее готовом состоянии для покупки. Независимо от того, изучают ли они ваше местоположение дома или в дороге, вы не можете позволить себе упускать из виду то, насколько хорошо вы занимаетесь в настоящее время и какие потенциальные возможности может открыть для вас местный SEO. Надеюсь, это поможет вам начать с правильной ноги.

PS Если вам понравился этот пост, вы полюбите Руководство для начинающих по локальному SEO для малого бизнеса а также Руководство для начинающих по исследованию ключевых слов для электронной коммерции.

PPS Вы управляете собственным розничным магазином? Проверять, выписываться Shopify POS.

Похожие

Комментарии