Редизайн поиска Google с последствиями для SEO и SEM - гениальность с камнями преткновения

1. Что нового?
2. Отображает с большим вниманием, выравнивая с органическими результатами
3. Сокращение видимых заголовков страниц за счет увеличения пробега
4. Оптимизация длины заголовков страниц

Недавно Google дал своему поиску новый дизайн. В течение многих лет не было никаких серьезных визуальных изменений, и теперь есть целый ряд инноваций в дизайне. Что произошло и что это значит для SEO и рекламодателей? Как новые результаты поиска влияют на поведение пользователя? И что вы должны учитывать, чтобы достичь наилучших органических и платных результатов для вашего собственного сайта?

Что нового?

Давайте сначала посвятим себя «Большой картине». Благодаря небольшим, но значительным изменениям, поиск выглядит более аккуратным и более читабельным. Эти изменения включают, например, устранение всех подчеркиваний ссылок, увеличение заголовков результатов и выравнивание высот строк. Эти усовершенствования делают поиск на рабочем столе похожим на результаты поиска на мобильных устройствах, улучшая взаимодействие с несколькими устройствами. Помимо прочего, этот момент важен с учетом «оценочных конверсий», введенных Google AdWords несколько месяцев назад. Это значение указывает преобразования между устройствами. При согласовании дизайна на всех устройствах здесь можно ожидать соответственно более высоких значений.

Отображает с большим вниманием, выравнивая с органическими результатами

Представление рекламных объявлений, забронированных через Google AdWords и частично отображаемых над обычными результатами поиска, было существенно пересмотрено и сильно отличается от старого дизайна:

Желтый рекламный фон был отменен и заменен на «рекламный» ярлык. С одной стороны, этот ярлык четко идентифицирует объявление как одно и то же, но в то же время, удаляя фон, оно сильнее сливается с результатами обычного поиска. Анализ тепловой карты глаза показывает, что им уделяется значительно больше внимания, поскольку пользователи уже привыкли воспринимать и пропускать выделенные области в результатах поиска как рекламные объявления:

Сокращение видимых заголовков страниц за счет увеличения пробега

Другое изменение касается заголовков результатов и текстов. Шрифт в результатах был увеличен, а общий размер пакетов результатов остался неизменным. Это может привести к усеченным заголовкам, что может стать реальной проблемой для SEO. На рисунке ниже показана разница между результатами до и после редизайна:

Тот же самый результат теперь отображается с усеченным заголовком и должен был уступить шесть символов более широкому интервалу символов и большему шрифту. Хорошая новость: вы можете что-то сделать. Плохая новость: это сложнее, чем вы думаете, потому что нет золотого правила или количества символов. Это в основном потому, что разные символы имеют разную ширину. «О» нужно больше места, чем «Я». То же самое относится к заглавным и строчным буквам, а также к жирным и обычным буквам. На рисунке ниже показаны два результата с 40 символами в названии и разницей в том, что место занимает факторы, упомянутые выше.

Оптимизация длины заголовков страниц

На основе анализа 28 410 названий страниц может Моз в среднем 57,7 символов пока заголовок не урезан.

Однако это не означает, что среднее значение - это решение, для которого следует оптимизировать длину заголовка страницы, поскольку в этом случае половина всех заголовков будет по-прежнему обрезаться и находиться в диапазоне от 42 до 68 символов. На следующем изображении показано отрезанное 42-символьное название:

И эта картинка показывает название, которое было вырезано после 68-го символа:

В результате не существует магических чисел: при 55 символах вероятность того, что никакие символы не будут усечены, составляет 95%, а 49 символов - 99,9%.

Чтобы избежать усечения, а также не тратить ценное пространство персонажа, это предлагает Инструмент SEO Spider от Screamingfrog на. Это было дополнено функцией ширины пикселя. При этом вы можете проверить все обычные результаты поиска вашего собственного сайта на наличие усеченных символов в заголовке и описании.

Похожие

Комментарии