Руководство из 5 шагов по настройке стратегии контент-маркетинга в 2013 году

1. Почему контент-маркетинг - это слон в комнате
2. Шаг 1: уточните свои цели в брендинге
3. Шаг 2: Проведите опрос по всей компании.
4. Шаг 3: Определите ваши каналы контент-маркетинга
5. Шаг 4. Создание дорожной карты контента
6. Шаг 5: масштабируйте стратегию до своего бюджета

Мир онлайн-маркетинга претерпевает довольно большие изменения, которые были начаты несколько лет назад, но в 2012 году набрали обороты. Это контент-революция, которой маркетологи и писатели, подобные мне, одновременно взволнованы и напуганы. Мы находимся в стадии возрождения контент-маркетинга (если можно так назвать), уделяя все больше внимания типу и качеству контента, который компании предоставляют своим пользователям. Ваша контент-стратегия на 2013 год будет важнее, чем год назад.

Почему контент-маркетинг - это слон в комнате

Google быстро развивается обновления алгоритма За этот год многие маркетологи обеспокоены тем, что однажды проверенная тактика для ранжирования в поиске просто не будет более эффективной. Становится все более очевидным, что мы будем опираться на более контентно-ориентированные стратегии, чтобы поддержать наши наборы инструментов SEO, а это означает уделять больше внимания целостным стратегиям разработки этого контента.

Именно здесь так много онлайн-маркетологов бросают мяч, когда дело доходит до онлайн-маркетинга. Трудно перейти от тактики поиска в основном с левым полушарием к планированию и созданию контента с более правым умом. Большая часть трепета исходит от ресурсов, которые может занять контент. Конечно, крупные игроки, такие как Coke, уже давно участвуют в игре контент-маркетинга, и у них есть ресурсы, чтобы заставить ее работать, но малый и средний бизнес иногда борется за разработку эффективной стратегии кампании, которая масштабируется в зависимости от их бюджета.

Хорошей новостью является то, что это может быть сделано; Вы можете разработать комплексную стратегию для контента, который масштабируется с вашим бюджетом и помогает вам привлечь трафик на ваш сайт. Но вы должны сделать свою домашнюю работу, планируя ее сейчас, прежде чем ваша стратегия 2013 года потеряется в повседневной жизни.

Шаг 1: уточните свои цели в брендинге

Брендинг необъяснимо связан с типом контента, на который вы наносите логотип этой компании. Как только вы определите, каковы ваши цели брендинга для интернет-маркетинга, вы можете начать вводить в действие контент, который демонстрирует ваши продукты и услуги, укрепляет авторитет вашей отрасли или создает сообщество пользователей вокруг вашего бренда.

Каждая часть контента, которую вы производите, должна быть организована вокруг этих целей, и они могут выступать в качестве вашего флюгера для всего - от технических документов до твитов. Организация вокруг целей таким образом не только помогает вам оставаться в курсе; это помогает дать общую тему всей вашей стратегии и создать видение для вас в будущем. Если вы добьетесь своих целей с самого начала, основные сообщения будут донесены до каждого человека, который получает свои грязные маленькие руки на что-то, что в конечном итоге сделает это перед глазами ваших клиентов.

Шаг 2: Проведите опрос по всей компании.

Вы не можете тратить один драгоценный маркетинговый доллар в этом году, поэтому убедитесь, что вы максимально эффективно используете то, на что вы уже потратили так много человеко-часов и сторонних денежных средств. Вероятно, вокруг вашей компании скрывается много маркетингового контента, если вы потратите время на его поиск.

Узнайте, какой тип контента вы производите в настоящее время, что вы произвели в прошлом и что вы запланировали на будущее. Все эти ресурсы для контента готовы к перепрофилированию, особенно к автономному контенту, который в любом случае должен быть действительно скоординирован с вашими онлайн-материалами.

Шаг 3: Определите ваши каналы контент-маркетинга

Очевидное место для начала блог компании Это хорошая домашняя база для многих типов контента, которые вы можете опубликовать (статьи, инфографика , учебники, видео и т. д.). Пока вы поддерживаете постоянный график публикации контента, который будет возвращать читателей, ваш блог может стать прочной основой для вашей контент-стратегии.

Но в зависимости от вашего бизнеса и типа контента, который кажется естественным для вас, возможно, стоит определить платформы социальных сетей, которые используют ваши нишевые аудитории. Почти любой бизнес может видеть успех на Pinterest если они просто начнут фотографировать свои продукты. У нас есть один клиент, который пытается продвигать свои свадебные места, и я настаиваю на том, чтобы они начали снимать фотографии регалий на приемах и церемониях, чтобы использовать их в качестве пиннинга.

Выбор ваших маркетинговых каналов заслуживает большего внимания, чем обычно. Вы хотите разместить свой контент там, где он получает максимальную отдачу от ваших денег, что означает определение каналов, которые фактически будут привлекать ценный трафик на ваш сайт. Вы хотите, чтобы посетители соответствовали вашим ценным профилям клиентов, а это означает использование соответствующего клиента и исследования рынка что ты уже должен делать.

Вы также должны сделать основу, чтобы этот контент распространялся как можно дальше. Это значит сделать его простым для поиска и обмена. Например, если вы хотите опубликовать что-то на Pinterest, убедитесь, что вы оптимизируете эти выводы с помощью богатых ключевыми словами имен и напишите соответствующие тематические описания. Вы будете появляться в более релевантных поисках, и люди с большей вероятностью перейдут на ваш аккаунт Pinterest и домашний веб-сайт.

Шаг 4. Создание дорожной карты контента

Многие маркетинговые кампании страдают, потому что они не имеют долгосрочной перспективы. Люди создают и публикуют контент, но скоординированного продвижения не происходит, что ограничивает охват и эффективность их усилий.

Разработайте календарь контента на три, шесть или 12 месяцев, чтобы помочь вам визуализировать, как расходуются ваши ресурсы и как развивается ваша общая стратегия. Вы по-прежнему можете разрабатывать своевременный контент для актуальных тем и событий, но большая часть вашего контента может и должна планироваться заранее. Мы создали бесплатную таблицу Content Roadmap для загрузки здесь:

Календарь содержимого имеет два разных столбца: один для месяца и один для года. Возможно, вы захотите добавить дополнительные поля для отслеживания вашей рекламы и онлайн-метрик о том, как работает каждая часть контента. Но подобный календарь - отличный способ визуализировать ваше будущее производство и визуализировать в одном месте, как вы тратите свои ресурсы контент-маркетинга.

Вы хотите иметь план действий, который вы можете использовать не только для публикации, но и для перекрестного продвижения по всем соответствующим каналам, что выходит за рамки только отдела маркетинга. Вы можете координировать свои действия с отделом продаж, например, по определенным событиям или инициативам целевой кампании контента.

Шаг 5: масштабируйте стратегию до своего бюджета

Если бы мы все продавали с бюджетом в размере кока-колы, но это не так. Поэтому вам решать, на чем будут основаны основные усилия по публикации. Я думаю, что блог, публикуемый по крайней мере три раза в неделю, является хорошим местом для начала. Но я видел кампании, которые сделали Pinterest или Facebook их основным средством маркетинга при небольшом бюджете.

Просто убедитесь, что ваши маркетинговые усилия заставляют людей возвращаться на ваш собственный сайт. Большая активность в вашей учетной записи Facebook или Twitter не имеет значения, если это не приводит к большему количеству людей, возвращающихся туда, где вы и ваш бизнес живут в Интернете. Вы не владеете и не контролируете эти другие платформы, но вы контролируете свой собственный сайт. Сделайте это центральным направлением вашей стратегии контент-маркетинга.

Какой тип контента лежит в основе вашей текущей маркетинговой стратегии? Какие каналы публикации вы используете, чтобы размещать свои материалы и продвигать их?

Сообщение от Пол Сандерс , Контент-стратег на SEO.com.

Авторы фотографий: Ятин С. Кришнаппа, Джейсон Спейсман, Кристиан Гидлёф, Джо Голдберг, Creative Commons

Похожие

Комментарии