Почему исследование ключевых слов с длинным хвостом имеет значение для SEO и как это сделать

1. Что такое ключевые слова с длинным хвостом?
2. Что такое семантический поиск?
3. Использование семантически связанных слов / синонимов
4. Проведение исследования ключевых слов
5. Размещение ключевого слова
6. Нахождение баланса

Имеют ли значение ключевые слова?

Конкуренция за ранжирование по отдельным ключевым словам становится еще более жесткой, поскольку цифровой контент публикуется с огромной скоростью.

Требуется больше, чем эффективно размещенное ключевое слово в заголовке, чтобы получить хороший рейтинг этого контента.

В 2013 году обновление Google Hummingbird усилило штрафы за наполнение ключевыми словами. Это также ввело ключевые слова длинного хвоста и семантический поиск как важные факторы SEO.

Эти концепции все больше доминируют в том, как Google оценивает контент, и дают брендам больше шансов на ранжирование, ориентируясь на более конкретные ключевые слова и концентрируясь на использовании семантически связанных слов.

Так да. Ключевые слова по-прежнему имеют значение. Они только что эволюционировали в последние несколько лет. Мы покажем вам, как использовать ключевые слова с длинным хвостом и понимать семантический поиск, чтобы повысить качество вашего контента и рейтинг в результатах поисковой выдачи. Кроме того, как сбалансировать эти методы с размещением ключевых слов.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Традиционно люди пытались получить рейтинг по одному ключевому слову, которое может принести тонну трафика на сайт. Но поскольку большее количество страниц ориентировано на отдельные ключевые слова, существует высокий уровень конкуренции за ранжирование.

Ключевые слова с длинным хвостом были введены в качестве решения для целевой аудитории с меньшей конкуренцией.

По словам маркетингового влияния Нила Пателя, «клиенты, которые печатают описательные ключевые фразы (длинный хвост) как правило, более квалифицированные, чем те, кто вводит ключевые слова или короткие фразы. В результате показатели конверсии выше для длинных ключевых слов по сравнению с ключевыми словами ».

Например, если вы продаете кухонные столы, существует высокая конкуренция за звание «столы» или даже «кухонные столы». Чтобы разработать ключевое слово «длинный хвост», подумайте о спецификациях таблицы, а затем добавьте некоторое описание. Ключевая фраза длинного хвоста может быть «кухонный стол из красного дерева на 4 человека» или «круглый обеденный стол с надставкой из листьев».

Хотя эта фраза будет получать меньше трафика, чем простые «кухонные столы», люди, которые ищут ключевые слова с длинным хвостом, ближе к стадии покупки . У них есть лучшее представление о том, что именно они хотят приобрести. Длинные ключевые слова могут дать результаты для этих конкретных запросов.

Ключевые слова с длинным хвостом также используют «естественный язык, который соответствует пользователю разговорный тон », Как отмечает Search Engine Watch. Это ценно для тех, кто использует голосовой поиск. Каждый пятый поиск уже осуществляется с помощью голосовых запросов, поэтому ключевые слова с длинным хвостом лучше подходят для этих поисковиков.

Что такое семантический поиск?

В дополнение к таргетингу ключевых слов с длинным хвостом использование семантических слов может дать вашей странице положительный импульс SEO.

В индустрии SEO ведутся споры о том, использует ли Google скрытую семантическую индексацию (LSI) при сканировании миллиардов страниц, чтобы узнать, какие слова используются вместе и в каком контексте. Но отмечается, что нигде в Патенты Google утверждают, что они используют LSI ,

Независимо от алгоритма и технологии, которые использует Google, семантический поиск был введен как часть обновления Hummingbird 2013 года, чтобы помочь Google лучше понять значение слов, чтобы сделать две вещи:

1. Измерение содержания полнота и качество ,

2. Определите цель поискового запроса пользователя.

Использование семантически связанных слов или синонимов в части контента показывает Google, что вы хорошо разбираетесь в теме. Естественно, чем тщательнее статья, тем больше связанных слов с основной темой вы будете использовать.

Backlinko-х анализ 1 миллиона результатов поиска Google обнаружил, что «Google не нужно видеть точное ключевое слово в теге заголовка, чтобы понять тему вашей страницы… из-за семантического поиска оно выглядит не так хорошо, как раньше».

Автор заявляет, что включение ключевого слова в заголовок «может помочь в ранжировании этого ключевого слова», но использование синонимов увеличит авторитет и качество контента .

Поскольку все больше людей начали использовать голосовой поиск и задавать полные вопросы, семантика обучения стала решением для предоставления наилучших ответов без соответствия контента точным запросам.

Другими факторами, определяющими намерения пользователя, являются его местоположение, история поиска и настройки поиска.

Например, если вы ищете «лучшие цветы», вы сначала увидите местные цветочные магазины в поле для фрагментов. Ни один из тегов заголовка не включает ключевое слово «лучшие цветы». Google узнает, что это хорошие цветочные магазины (с учетом качества их веб-страниц, обзоров, социальных сетей и многого другого).

Ниже вы увидите, что из пяти лучших результатов только один тег заголовка содержит точную фразу «лучшие цветы». Это показатель силы семантического поиска и ключевых слов.

Использование семантически связанных слов / синонимов

В нашем примере с цветами первый результат («20 лучших многолетних цветов») - единственный на SERP это не связано с покупкой цветов. В нем перечислены виды многолетних растений и используются синонимы, связанные с темой, такие как «оттенки», «букеты», «растения», названия конкретных цветов и другие слова, связанные с цветами.

Чтобы определить наилучшие результаты, Google обрабатывает то, что искали другие пользователи, нажимает и читает. Пользователи могут выполнять поиск по разным запросам и ключевым словам, но это может привести к схожим результатам. Например, когда я искал «Цветы сажать осенью», в «SERP» появилась та же статья «20 лучших многолетних цветов».

Эксперт по SEO Рэнд Фишкин утверждает, что если поисковые системы видят определенные слова, часто связанные с темой, « они собираются наградное содержание который использует эти термины и фразы разумно, и они могут фактически оштрафовать страницы, у которых их нет ».

Однако, так же, как Google наказывает вставку ключевых слов, он также наказывает семантическую вставку. Синонимы должны использоваться естественным образом во всем фрагменте контента, чтобы они не мешают читабельности ,

Если ваш контент хорошо проработан и тема покрыта всесторонне, то контент может уже содержать самые подходящие синонимы - вам даже не пришлось работать над этим!

Но если вы хотите добиться более высокого рейтинга, вы можете провести исследование ключевых слов и понять, что ваши читатели хотят найти и щелкнуть по вашей статье.

Проведение исследования ключевых слов

Исследования дадут вам лучшее представление о том, на кого ориентироваться , какие пользователи ищут и каковы их цели. Вы также найдете лучшие связанные слова для использования в вашем контенте.

Нил Патель предлагает начать с начального ключевого слова , которое можно найти с помощью такого инструмента, как Google Keyword Planner. Тогда используйте KeywordTool.io или вставьте ключевое слово в поисковую систему и используйте Google Suggest, чтобы найти связанные ключевые слова, популярные фразы или вопросы, которые ищут люди.

С ключевым словом «лучшие цветы» мы видим, что у поисковиков совсем другие намерения. Выберите один из этих запросов и копайте глубже . Рэнд Фишкин рекомендует проверить лучшие 10 или 20 результатов вашего запроса, чтобы увидеть, что слова и фразы появляются на этих страницах чаще всего.

Но, возможно, нет необходимости включать эти слова в ваш контент. Рэнд предлагает «это зависит от того, насколько всеобъемлющим вы пытаетесь быть». Эти слова могут лучше подходить для другой части контента или на другой странице.

Рэнд также отмечает, что вы можете расширить свое мышление, глядя на соответствующие поисковые слова и фразы для будущих возможностей таргетинга. В нашем поиске «Лучшие цветы» есть три запроса, связанные с временем года для посадки цветов. Возможно, вы захотите создать сезонный или месячный контент, чтобы повысить полноту и авторитет по теме «лучшие цветы».

Другие полезные (и бесплатные) инструменты для исследования соответствующих тем и слов включают Soovle.com , Ubersuggest а также Ответить на публику ,

Размещение ключевого слова

Хотя мы сосредоточились на ключевых словах длинного хвоста и семантических поисковых терминах, все же важно использовать главное ключевое слово в вашем контенте.

Это помогает точно определить основную тему контента и предоставляет еще одну возможность для SEO путем размещения ключевых слов.

Институт контент-маркетинга выделяет пять основных областей, в которых ключевые слова должны быть правильно размещены так что Google может правильно проиндексировать и измерить релевантность вашего контента:

• Заголовок страницы
• заголовок
• Основная копия
• Мета описания
• URL страницы

Теперь эффективность размещения ключевых слов всегда обсуждается - вы можете найти лучшие практики использования ключевых слов по всей сети, но Фишкин говорит: «По мере развития поисковых систем и в качестве других источников трафика - социальных сетей, ссылающихся на ссылки, электронную почту, блоги и т. д. - стали более важными и взаимосвязанными, сама природа того, что является «оптимальным», подлежит обсуждению ».

Исследование SearchMetrics поддерживает это требование показывает, что только 53 процента из 20 поисковых запросов имеют ключевые слова в своем теге заголовка, а менее 40 процентов целевых страниц имеют ключевые слова в своем H1. «Это число снижается с каждым годом, что ясно показывает, что Google оценивает контент в соответствии с его релевантностью, а не путем включения отдельных ключевых слов».

[СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ КОНТРОЛЬ ОПТИМИЗАЦИИ КОНТЕНТА]

Нахождение баланса

Итак, не повлечет ли включение ключевого слова focus в заголовок ваши шансы на ранжирование?

Возможно нет.

«Лично я рад пожертвовать« идеальным »размещением ключевых слов в элементе заголовка или URL-адресом, чтобы повысить удобство работы пользователей, повысить вероятность размещения моего контента в социальных сетях или повысить рейтинг кликов в результатах поиска, Фишкин пишет.

Самое главное, что ваш контент фокусируется на основной теме и предоставляет исчерпывающую и точную информацию. Если вы являетесь экспертом в отрасли, вы уже собираетесь использовать семантические слова естественным образом. В любом случае, это обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем, и это больше всего волнует поисковиков и Google.

Создание всестороннего, всеобъемлющего контента и недопущение разрушительного использования ключевых слов поможет вашей маркетинговой команде публиковать более эффективный контент в поисковых системах и других каналах.

Этот пост является частью серии качественного контента Brandpoint, в которой анализируется, как Google оценивает качественный контент и как вы можете повысить эффективность своих страниц в результатах поиска.

Часть 1. Что такое высококачественный контент?
Часть 2. Рекомендации по обеспечению качества поиска Google: что такое EAT?
Часть 3: Важны ли высококачественные ссылки для SEO?
Часть 4: Как создать читаемый контент
Часть 5: Как создать всеобъемлющий контент T
Часть 6: Дубликат против оригинального контента
Часть 7. Скрытое семантическое индексирование и ключевые слова длинного хвоста.
Часть 8. Как оптимизировать изображения и визуальные эффекты для SEO
Часть 9: Свежесть контента и генерация новых тем
Часть 10. Истории успеха SEO

Похожие

Комментарии