Отличная стратегия Ikea SEO Copywriting

1. Что именно сделал Икеа?
2. Какое влияние оказала эта стратегия Ikea SEO Copywriting?
3. И через два месяца Икея чего-то достиг?
4. Контент-маркетинг Ikea, ключ
5. Аспирант в области входящего маркетинга и фирменного контента

То, что у бренда «Ikea» нет проблем с падением, известно всем. Дешевая мебель, реклама такая же сочувственная и приятная, некоторые фрикадельки, которые должны быть промышленными, - это прекрасная корица и национальность, шведка, которую все не скандинавы вызывают у высоких, красивых и самых уважаемых людей. Как будто входящий маркетинг был сделан один , без усилий кого-либо.

Содержание индекса:

В этом контексте, кто лучше, чем Ikea, чтобы провести копирайтинг стратегия такой инновационный и амбициозный ? На этот раз SEO-позиционирование и креативность были взяты рука об руку, чтобы охватить самые важные уголки маркетинга: рейтинг Google и умы потребителей.

Что именно сделал Икеа?

Первоначальная идея того, что они называли Retail Therapy, принадлежала не им, а шведскому рекламному агентству. Экестам Холст Он провел краткое исследование с помощью инструментов Google (Trends, Keyword Planner и т. д.) и составил ряд терминов, связанных с бытовыми проблемами, которые, как он знал, имели большой объем поисков в англоязычных странах.

А потом? Ikea сменила название на один из своих продуктов без полумер. Я предполагаю, что они заподозрят, что ни один говорящий по-английски человек не пропустит «Мьёса», «Свартсьон», «Хьялмарен» и компанию; и что хороший поворот назвать свои продукты с помощью этих повторяющихся поисков в Google будет двойным оружием: приблизиться к семьям и, конечно же, дать вам очень важное повышение SEO к вашей маркетинговой стратегии.

Какое влияние оказала эта стратегия Ikea SEO Copywriting?

С одной стороны, у потребителей, а с другой - в онлайн-трафике (по всей вероятности):

Потребители перешли от просмотра непроизносимых имен к более чутким . Вот некоторые примеры:

• Кровать с большим количеством места в нижнем ящике была переименована: «Моя сестра занимает слишком много места».
• Теперь гладильная доска гласит: «Как узнать, любит ли он меня?»
• Полноценная кровать с элегантной пружинной коробкой стала «Как иметь счастливые отношения». Браво!
• Набор щетки-метлы и совка для мусора стал «Как убедить своих родителей».
• Магнитная доска теперь продается как «Вы не можете сказать мне, что любите меня».
• Вот несколько простых ножниц: «Мой сын слишком много играет в компьютерные игры».
• Посудомоечная машина превратилась в «Моя девушка не будет мыть посуду»
• Ручная кладь была переименована в «Болезнь сына-подростка».
• Полка со множеством ящиков разных цветов стала «Мы с моим партнером очень разные».

И как ты еще много. Очевидно, что эти изменения вызывают у потребителей, по крайней мере, тревожный звонок . И когда это делает Ikea, с атрибутами бренда, которые у него есть (доверие, построенное годами и годами с хорошими практиками), это не может закончиться иначе, как увеличением продаж . Как мы сейчас увидим, стремление к видимости бренда «Ikea» в людях воспринимается как должное.

Интернет-трафик вашего сайта. Если бы мы могли получить доступ к Google Analytics, я уверен, что он уже начал чувствовать славные последствия. Я приложу практический пример, чтобы увидеть потенциал SEO в этой стратегии:

Одним из многих продуктов, на которые Ikea изменила свое название, является коробка с рисунком грузовика на одной из его граней, которую, я думаю, он пытается продать в качестве материала для перемещения. Его первоначальное название было «Jättene», что, по словам Интерглота, должно быть неким большим упадком, потому что «jätte» в переводе с шведского означает «гигант», «мастодонт», «колосс», «огр» и другие термины, связанные с большим размером.

Этот продукт был переименован в «Как сделать работу на расстоянии» («Как выполнять работу на расстоянии»), что в целом по Соединенным Штатам и Соединенному Королевству составляет в общей сложности 1900 запросов в месяц. Первоначальный термин «Jättene», согласно AdWords, не превышает 10 месячных.

Означает ли это, что когда человек ищет в Google новый заголовок, а IKEA появляется в поисковой выдаче, он покупает коробку? Ожидается, что соотношение посещений / конверсий продуктов не будет расти, но Ikea действительно добивается видимости и достигает домохозяйств, члены которых, возможно, никогда не выезжали за пределы какого-либо города, чтобы посетить один из характерных шведских магазинов. ,

И через два месяца Икея чего-то достиг?

Если вы дадите нам возможность просматривать ваши записи в Google Analytics, мы сможем ответить с размахом: увеличение органического трафика на X%, абсолютный успех в его реализации в качестве электронной коммерции, непропорционально высокий процент новых пользователей и т. Д.

Но так как мы не шведы, не блондинки и не работаем на желто-синего гиганта, мы должны согласиться с единственным доказательством, которое у нас есть, и это то, что Ikea удалось поговорить об этом . Чтобы написать этот пост, мне приходилось читать другие, и, конечно же, эта стратегия SEO-копирайтинга вызвала сенсацию во всех креативных рекламных агентствах, которые поддержали ее.

Это даже дошло до моих родственников, которые, должно быть, видели это в офлайн и офлайн газете, с огромным размахом по сравнению с традиционными поисковыми системами.

И да, мне также удалось услышать «со скидкой в ​​6 евро, пришедшей ко мне домой, я собираюсь купить« Когда дети уйдут из дома »», относящуюся к нескольким бокалам шампанского по цене смеха. Был ли успех или нет?

Контент-маркетинг Ikea, ключ

Если бы эта стратегия использовалась компанией, которая не имеет уровня принятия Ikea нигде в мире, она была бы даже вдвое менее эффективной. Этот тип инноваций, который может быть трансгрессивным для многих людей, имеет превосходный уровень восприятия только тогда, когда человек, к которому вы обращаетесь, полностью доверяет вам.

Икея едет медленно, но продвигается без отдыха . Он предпочел открыть больше магазинов в западном мире, а не отправляться на поиски себя в качестве электронной коммерции. Он не засыпал нас рекламой, как El Corte Inglés, когда у вас есть членский билет, но позволил своим ценам, простоте и экзотичности говорить сами за себя .

Они знают, кто они и что нам нравится. Приемлемый уровень рекламы по почте. Еще по электронной почте. Очень интересные ценовые предложения, такие как не номинальные скидки, благодаря которым вы можете пойти в магазин и вернуться с тремя предметами, потратив 5 евро. И прежде всего, продукт, который вам нравится . Подумайте о том, сколько в мире есть компаний, от которых ваш конкретный каталог с нетерпением ждет.

Под этим я подразумеваю, что, когда дом хорошо заземлен, и у вас есть возможность минимально сопереживать своим клиентам, у вас практически 90% пути. Стратегия копирайтинга становится частью вашей сущности без вашего ведома, и принятие всех ваших практик, несомненно, непропорционально высоко.

Ikea - это еще один пример, который отражает среднесрочный успех принятия соответствующей стратегии входящего маркетинга . Нам придется подождать, чтобы увидеть, каков будет следующий шаг. Лично я ожидаю чего угодно. Я надеюсь, что они вводят новшества и еще раз показывают нам, что пределы контент-маркетинга не существуют!

Хотите создать невероятный контент для своей компании? Не пропустите этот вебинар:

Хотите начать внедрять входящий маркетинг в свои стратегии? С Аспирант в области входящего маркетинга и фирменного контента В IEBS вы сможете установить интегрированную стратегию входящего маркетинга , определить циклы покупок, цели и KPI, понять поведение пользователя в Интернете и применять методы привлечения внимания и конверсии с помощью квалифицированных методов фирменного контента.

Статьи по теме:

Аспирант в области входящего маркетинга и фирменного контента

Разработка стратегий входящего маркетинга

Я заинтересован!

Поделитесь и прокомментируйте эту статью!

Похожие

Комментарии