Международный SEO: 24 эксперта делятся лучшими практиками, советами и стратегиями

1. 24 лучших SEO-консультанта делятся фундаментальными стратегиями, которые помогут улучшить рейтинг вашего...
2. Международный совет SEO № 2: к нДВУ или не к нДВУ?
3. Чужой SEO Подсказка № 3: поговорите с Хрефлангом
4. Международный совет SEO № 4: содержание и контекст
5. Чужой SEO Совет № 5: Создание ссылок
6. Международный совет по SEO № 6: думай дальше Google
7. Зарубежный SEO Совет № 7: Ведение B2B в новых странах
8. Чему мы научились сегодня у этих консультантов?

Земля больше не круглая ... но это не значит, что ваши международные стратегии SEO должны быть линейными.

После двадцати с лишним лет маринования в технологическом куколке, мир, каким мы его воспринимаем, появился с четырьмя углами, экраном и удобно помещается в большинстве карманов / кошельков.

Одним движением пальца человек теперь может записаться на свидание, посмотреть фильм и побуждать - покупать любые продукты, которые ему по душе.

Привет, нетронутый бокс-сет Гарри Поттера, рубашки, кольцо Даров смерти ... Хорошо, я упал в известную кроличью нору, но посмотри, как волшебно выглядит мой палец!

Поскольку мир буквально у нас под рукой, мы можем искать, находить и приобретать именно то, что нам нужно, независимо от того, где он находится. Покупательская способность полностью зависит от потребителя ... и поисковой системы. Чтобы помочь вам завоевать сердца обоих, мы собрали довольно невероятные международные SEO консультанты чтобы помочь вам в вашем стремлении к мировому господству, делая вашу международную поисковую систему расширения (и пользователя) дружественной.

24 лучших SEO-консультанта делятся фундаментальными стратегиями, которые помогут улучшить рейтинг вашего сайта по всему миру!

Международный SEO Совет № 1: Сделай свою домашнюю работу!

Катрина Регер, специалист по цифровому маркетингу, Синий Компас Интерактив

Планируйте заранее! От выбора структуры URL (ccTLD, gTLD, поддоменов, подкаталогов - нужно принять множество решений только по структуре URL) до hreflang тегов, которые помогают с локальным поиском в глобальном масштабе, и канонических тегов, которые помогут с дублирующимся контентом; Есть бесчисленные факторы, достойные вашего рассмотрения. При масштабировании вашего сайта на международном уровне худшее, что вы можете сделать, это расширить слепую. Google будет оценивать ваш сайт выше, если вы выполняете работу заранее, а не пытаетесь исправить ошибки после того, как Google «сканирует».

Сэм Бинкс, менеджер по цифровому маркетингу, крутые подарки для пап

Разница во времени важна - не назначайте встречи, когда для клиента слишком рано или поздно. Пройдите тренинг для своей команды о том, как уважать культуру и обычаи. Например, если иностранные клиенты приходят в ваш офис, уместно ли есть определенные продукты в определенное время года? Покажите, что вы вложили средства в то, чтобы сделать их счастливыми, и у вас есть представление о том, откуда они.

Деймон Бертон, президент, SEO National

Не существует универсального подхода к привлечению различных международных демографических групп. Предприятия должны начинать с написания уникальных ценностных предложений, блогов и прессы специально для целевой страны или местоположения. Крайне важно, чтобы любая генерируемая информация была специфичной для целевого диалекта. Что-то интересное в одной стране может быть не столь же интересным в другой. Также могут быть разные варианты использования жаргона. Звучание естественно в вашей помолвке является ключевым.

Стефани Манкен Старший специалист по цифровому маркетингу, Прямой Интернет-маркетинг

Очень важно по-настоящему погрузиться и узнать, как ваши клиенты на зарубежных рынках используют и / или ищут ваш продукт или услуги. Чтобы сделать это эффективно, вам нужно посвятить часы времени исследованию ключевых слов и конкурентному анализу. Мы также рекомендуем перевести ваш веб-сайт на другие соответствующие языки с использованием доменов, специфичных для страны, а также мета-тегов страны и языка.

Маркус Миллер, владелец и руководитель отдела поискового маркетинга, Котелок

Успех с международным SEO не легок. Есть много вопросов, чтобы рассмотреть, прежде чем мы даже думать об элементах SEO. Мы должны учитывать регионализацию контента, контент предоставляется на основном языке местоположения, в валютах, местах, где требуется контент на нескольких языках и в местных часовых поясах (для начинающих). Если ваш бизнес находится в Великобритании, и вы продаете в США, вы можете отправиться домой, как только начинается движение в США, поэтому вам нужно будет подумать о том, как вы справляетесь с обслуживанием клиентов с международной точки зрения. И, конечно же, международные перевозки могут повлиять на вашу конкурентоспособность, и вступят в силу различные налоги.

В конечном счете, лучший совет - быть уверенным, что это то, что вы хотите сделать, и что отдача будет достойна ваших усилий. С международным SEO это нелегкая победа, и нужна осторожная рука с человеческой и технической точки зрения. Сделайте это правильно, и вы сможете открыть гораздо больший рынок.

Вывод : CYA: прикрыть свою задницу (ets). Исследуйте людей, культуру, посмотрите, есть ли спрос на то, что вы предлагаете, прежде чем погрузиться головой в международные воды. Пропуск мелких деталей может стоить вам дорого.

Международный совет SEO № 2: к нДВУ или не к нДВУ?

Алейда Солис, международный SEO консультант и основатель Orainti

Убедитесь, что нДВУ , hreflang и выбор флага взаимосвязаны. Если кто-то подключается к сайту из Испании, но флаг на сайте мексиканский, то этот пользователь будет чувствовать, что сайт не имеет к ним отношения, и он, скорее всего, уйдет… Если на вашем сайте есть испанская версия «.es», и хотят нацелиться на британцев, они включают английскую версию в их .es ccLTD. Но поскольку этот сайт уже расположен в Испании, он, скорее всего, никогда не будет размещен в Великобритании или другой стране.

Очень важно подумать о том, на какие другие страны [вы хотите нацелиться], как вы собираетесь расширяться в будущем, и имеет ли смысл начинать с ccTLD в начале. Скорее всего, вам понадобятся нДВУ в этих странах, или вы можете включить общий домен, в котором вы можете воспроизводить страновые подкаталоги, чтобы ваш сайт был масштабируемым и не страдал от проблем, чтобы вы могли получать прибыль от того, что у вас есть. встроенный.

Джонатан Бенц Старший специалист по цифровому маркетингу, Прямой Интернет-маркетинг

Помогите Google понять, что ваш ccTLD принадлежит вашему основному .com, проверив оба сайта с одной и той же учетной записью в консоли поиска Google. Когда мне удалось SEO для компании с 4 разными нДВУ в дополнение к их основному домену .com я зарегистрировал каждый домен в инструментах для веб-мастеров под одной учетной записью.

Когда я сделал это и установил местоположение для каждой страны для каждого домена, международные домены начали ранжироваться по тому же короткому хвосту, по ключевым словам с большим объемом поиска, по которым ранжировался основной сайт, - без дополнительного создания ссылок.

Проходя и проверяя каждый сайт в одной учетной записи Консоли поиска, а затем устанавливая уникальные местоположения стран для каждого домена, Google быстро научится определять ваши ccTLD для их соответствующего местоположения… и доверять им так же, как и вашему основному сайту.

Штеффен Плоегер, специалист по SEO, 9thco

Не рекомендуется использовать дубликаты веб-сайтов в разных доменах верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Геотаргетинг будет перевешиваться полномочиями домена .com, и в результате .com будет опережать другие нДВУ даже в своей географической целевой стране. Вместо использования дублирующих сайтов в разных ccTLD вы должны использовать подпапки для указания страны или языка. Не используйте прокси локализованный контент. Google и Bing четко заявили, что должны сохранять один язык в одном URL. Прокси-контент, контент, обслуживаемый cookie-файлами, и параллельные переводы - все это очень затрудняет поисковым системам индексацию страницы на одном языке. 1 URL = 1 язык

Вывод: есть такая вещь, как слишком хорошая вещь. ccTLD определенно помогает с геотаргетингом и рейтингом SERP, но если у вас есть несколько стран, способствующих прибыльности, наличие ccTLD в каждой может запутать поисковые системы и «каннибализировать» результаты (eek!). Определите, в какой стране вы больше всего выиграете, ccTLD, этот плохой парень, и поддомены для остальных.

Чужой SEO Подсказка № 3: поговорите с Хрефлангом

Брет Бастелло, SEO менеджер, Инсеев Интерактив

Если вы направляетесь в международный SEO, убедитесь, что вы правильно используете тег hreflang =.

Этот тег служит для отображения версии вашей веб-страницы на их местном языке в зависимости от IP-адреса посетителя.

Этот тег можно разместить либо в карте сайта, в разметке на странице, либо в заголовке HTTP, но важно выбрать только один. Перечисляя эту разметку в нескольких местах, вы оставляете себя открытым для несоответствий и / или ошибок ввода, которые могут запутать сканеры.

Поскольку ваш веб-сайт расширяется на дополнительные / перемещается из определенных стран, гораздо проще и быстрее обновлять один набор входных данных hreflang, а не три, особенно когда есть команда из нескольких человек, возглавляющих эти изменения на месте.

Эндрю Акессон, руководитель отдела цифровых технологий, Venn Digital

Еще один аспект, который мы часто видим, является неправильным, когда компания хочет расширить свою деятельность на иностранные веб-сайты. Иногда они делают это, не задумываясь о пользователях, поэтому мы можем получить сайт о работе / наборе персонала, который перевел все их целевые страницы, но, поскольку все его сотрудники / рекрутеры работают на английском языке, все описания вакансий на этой странице - на английском.

Так, например, карта сайта hreflang утверждает, что страница нацелена на немецких пользователей в Германии (de-de), тогда Google будет искать эту страницу для немецких пользователей в Германии. Тем не менее, когда эти немецкие пользователи попадают на страницу, они видят, что все должностные инструкции написаны на английском языке, на котором они не говорят, и возвращаются в Google. Это посылает неправильные сигналы в Google, и они понижают страницу в рейтинге. Таким образом, рекрутер не только раздражает пользователя из-за плохого UX, но и раздражает Google, потому что пользователю приходится пробовать результат, отличный от SERP.

Есть пара вещей, которые нужно сделать. Во-первых, убедитесь, что язык на странице такой же, как у hreflang. Если ваш hreflang де-де, то ваша страница должна быть на немецком языке, так как это целевой язык / пользователи, на которых вы конкретно ориентируетесь. Половина страницы на одном языке и другая половина на другом языке означают, что целевой пользователь может понимать только половину страницы, то есть он с меньшей вероятностью будет связываться с вашим брендом.

Другой способ доказать, как ведут себя ваши пользователи, - это использовать на сайте программное обеспечение для картирования тепла. Любая хорошая служба картирования тепла даст вам некоторую информацию о том, из какой страны ваш пользователь получает доступ к вашему сайту. В этом случае, если ваш основной обмен сообщениями на странице (первое, что они хотели бы видеть) на английском языке, а целевые пользователи из Германии, то вам не нужно делать слишком много вычислений, чтобы понять, что это ваш язык. использование этого заставляет людей отскакивать от страницы, поскольку они не будут прокручивать дальше вниз страницу, чтобы добраться до немца.

Еда на вынос: этот инструмент красавец. При правильном использовании он действительно может вывести ваш международный SEO на новый уровень. Но всегда соблюдайте осторожность, и посмотрите, сможете ли вы найти носителя языка, который бы просматривал содержимое на предмет каких-либо нюансов, характерных для данного региона.

Международный совет SEO № 4: содержание и контекст

Сиобхан О'Рорк, менеджер по маркетингу и коммуникациям в Lookeen

Убедитесь, что ключевые слова, которые вы оптимизируете для своего сайта, имеют смысл в контексте языков, на которые вы переводите, - найдите носителя, который проведет подробный анализ ключевых слов на каждом языке и протестирует их (желательно в целевой стране).

Джитеш Кесвани, соучредитель, E-Intelligence

Станьте ближе к вашей целевой аудитории. Поскольку культура и язык ваших посетителей варьируются от страны к стране, базовый шаблон поиска в Интернете также отличается. Как маркетолог, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт говорил с ними в тоне, который им удобен. И это не только текст - также учитывайте медиа и цвета, используемые в ваших веб-ресурсах.

Например, если ваш веб-сайт полон изображений, которые больше связаны с западным миром, то вы не сможете извлечь большую пользу из своего присутствия в онлайн-пространстве поиска в Японии. Точность и профессионализм являются ключом к удовлетворению вашей местной поисковой аудитории. Чтобы ваша международная SEO была успешной, важно, чтобы вы завоевали их доверие.

Кольт Футц, директор по оптимизации цифрового контента, TransPerfect

Локализованный контент, предпочтительно написанный носителем языка, знакомым с отраслевой версией, по своей природе является уникальным контентом. Он не будет засчитываться как дубликат, и вам не нужно помечать исходную языковую страницу как каноническую, что может сработать против вас в получении новой языковой страницы для ранжирования. Но для каждого уникального рынка с различными культурными нормами, рассмотрите возможность экспериментировать с другим дизайном. Правильная графика и пространственная организация вашего сайта могут изменить пользовательский опыт и привлечь клиентов к конверсии.

Да, и не забудьте перевести ALT-теги изображений.

Вывод: содержание и контекст могут быть просто новым арахисовым маслом и желе. Вы можете иметь одно без другого, но, черт возьми, они действительно лучше вместе.

Чужой SEO Совет № 5: Создание ссылок

Ненад Цук, менеджер по маркетингу, Thoughtlab

Начните создавать ссылки с сайтов, оптимизированных для целевой страны. Если все ссылки поступают с веб-сайта .ru, и вы пытаетесь присвоить рейтинг .ag, вы не получите такого толчка, как если бы у вас были другие сайты .ag или даже сайты из Латинской Америки, которые имеют на одном языке по своему содержанию. Точно так же, как никто не ожидал бы повысить рейтинг сайтов в США, получая ссылки с нерелевантных сайтов за пределами рынка, компания не должна ожидать повышения рейтинга за счет использования не относящихся к делу стран в своем здании цитирования.

Мэтью Меркури, менеджер по цифровому маркетингу, Dupray

Общайтесь с людьми, с которыми вы уже ведете бизнес. Когда ваши клиенты и клиенты получают подписку в Твиттере, они с большей вероятностью последуют за вами. Более того, вам нужно сузить круг людей, которые, скорее всего, будут игнорировать вас в социальных сетях, и устранить их. Эштон Катчер не будет вашим другом онлайн, равно как и Ким Кардашьян. НО, местный владелец пекарни будет. Твоя сестра, лучший друг и семья будут. Как и ваши немецкие клиенты. Вы должны сделать все возможное, чтобы получить базу. Эта база позволит вам успешно публиковать контент, одновременно подключаясь к сетям этой базы.

Хейли Стид, специалист по пропаганде органических продуктов, прямой онлайн-маркетинг

Создание ссылок - это намного больше, чем способ повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Это способ создать доверие и ценность в сообществе, к которому пытается присоединиться ваш бренд. Сделайте большую сделку из того факта, что вы расширяете свой бренд на международном уровне. Найдите угол (например: «Саморазогревающиеся носки, впервые появившиеся на сибирском рынке! Количество пальцев, потерянных при обморожении, резко падает!»), Напишите пресс-релиз (архаично, я знаю, но я отстой ностальгия) и обратиться к местным журналистам новостей, блоггерам, всем, кто популярен в местной социальной сети.

Если они могут повлиять на решения о покупке вашей целевой аудитории, обратитесь к ним. Сообщите им, что вы продаете, почему это важно и как это поможет / повлияет на сообщество. Создавайте слухи, создавайте отношения, получайте ссылки, занимайте высокие места в поисковой выдаче и срывайте успех.

Джессика Кармона, менеджер по маркетингу и росту бизнеса, Гуарана Технологии

Если вы расширяете свой бизнес в других странах, местный SEO должен быть одним из ваших главных приоритетов. Важно убедиться, что ваш NAP (номер, адрес, телефон) согласован для всех платформ, таких как Google Business, Bing, Yelp, Foursquare и любых других каталогов, которые могут оказаться уместными. Поскольку у вас еще может не быть фактического адреса и местного номера телефона, отличной стратегией для решения этой проблемы является использование таких служб, как виртуальные бизнес-адреса (которые предоставляют многие места для совместной работы) и программного обеспечения, такого как CallRail.com, для получения локального адреса и номер телефона и начать свой международный SEO как можно скорее. Кроме того, вы можете добавить разметки схемы на свои страницы, чтобы помочь поисковым системам понять, где вы находитесь.

Вывод: Ах ссылки, социальная бабочка SEO. И как бабочка, они - тонкие, привередливые существа, которые украсят ваш сайт (для рейтинга, который есть). Обращаться осторожно.

Международный совет по SEO № 6: думай дальше Google

Вал Каплан, директор по маркетингу, Сампи Маркетинг

Китай - одна из немногих стран, где Google совершенно не имеет значения. Его рыночная доля в настоящее время составляет менее 1%, и доступ также заблокирован с материка. Крупнейшая поисковая система в Китае - Baidu (около 60% рынка), и SEO должен сосредоточиться на оптимизации для этого сервиса, а не на Google. Кроме того, веб-сайты, размещенные за пределами Китая, загружаются значительно медленнее, чем веб-сайты, размещенные на серверах внутри страны.

Разница в основном из-за китайского Great Firewall, который фильтрует и замедляет трафик, приходящий извне. Медленная загрузка, в свою очередь, вредит рейтингу Baidu. К сожалению, для размещения в Китае веб-сайт должен сначала подать заявку на лицензию ICP (провайдера интернет-контента), выданную правительством, которую могут получить только зарегистрированные на местном уровне предприятия. Решение: если компания серьезно относится к выходу на китайский рынок, ей следует сначала открыть компанию здесь.

Дмитрий Семенихин, Основатель, Яхт-Харбор

Важный фактор международного SEO - помнить, что Google - не единственная игра, в которую нужно играть. В России, например, преобладает яндекс. Его правила и метрики различны, и стратегии оптимизации могут фактически отличаться или даже отменяться с точки зрения SEO для Google или Yandex. Убедитесь, что вы взвесили потенциальные выгоды от разветвления в разных регионах, прежде чем инвестировать в SEO, так как вы можете уничтожить существующий трафик.

Стивен Макдональд, менеджер по цифровому маркетингу, SuperOffice

Я считаю, что ключом к любой успешной международной SEO-кампании является начало с просмотра отчетов о посещениях страны в Google Analytics (находится в разделе Аудитория> Географическое положение> Местоположение). Намного легче добиться успеха с международным SEO, если аудитория в этой стране уже существует.

Чтобы достичь 50 000 посещений, мы сначала просмотрели данные о посетителях в Google Analytics и обнаружили, что по крайней мере 11% посещений были из России. Затем мы создали небольшой базовый 4-страничный веб-сайт на русском языке, который содержал информацию о продукте и контактную информацию. Мы внедрили hreflang, чтобы убедиться, что Google отображает русский сайт на google.ru, и добавили его в Инструменты для веб-мастеров Яндекса. Наконец, мы разослали электронное письмо партнерам и попросили дать им ссылку на наш новый российский сайт, что привело к небольшому количеству высококачественных ссылок.

В течение 12 месяцев эта деятельность, которая обошлась нам в 0 долларов, привела к 54 000 долларов в онлайн-продажах.

Вывод: К сожалению, в некоторых странах наш любимый Google - это рыжий пасынок (мои извинения всем рыжеволосым пасынкам, читающим этот пост, никаких обид не имеет в виду). Исследуя то, что ищет ваш целевой рынок, обратите внимание на то, что они ищут.

Зарубежный SEO Совет № 7: Ведение B2B в новых странах

Максим Шомов, лидер цифрового маркетинга, Fair Point GmbH

По моему опыту, B2B SEO не отличается от обычной поисковой оптимизации. Вам по-прежнему приходится иметь дело с алгоритмом Google, чтобы получить высокий рейтинг. Однако другие маркетологи часто склонны забывать, что даже в маркетинге B2B вы взаимодействуете с реальными людьми, будь то владельцы бизнеса или другие лица, принимающие решения. Ключом к успешной кампании является использование их эмоций. Это то, что делает маркетинг B2B сложнее, чем B2C - эти люди привыкли к маркетологам, пытающимся продавать им продукты и услуги.

Джинеш Гоэль, основатель и руководитель отдела маркетинга, Olbuz

Лучший совет для привлечения международных клиентов - это решить, какую отрасль или бренд вы планируете представить и начать изучать их конкурентов, возможности для бизнеса и недостающие точки на их сайте / бренде / или в маркетинговых стратегиях. Передайте с полезной информацией: что им не хватает и как вы можете улучшить все свои исследования и данные. Здесь ключевой момент заключается в том, чтобы найти правильного человека той марки, которую вы представляете, и вы выиграли половину битвы. Я видел, что большинство агентств, которые отправляли тысячи писем с одинаковым форматом, не имеют персонифицированного подхода и вряд ли привлекут другую сторону.

Чед Ремп, операционный менеджер, Wheeling Truck
Я бы сказал, что самое главное, чтобы иностранные посетители вашего сайта знали, что вы принимаете международные заказы. Многие (я имею в виду много) веб-сайтов / компаний не будут продавать на международном уровне, и они даже заявляют об этом на своем веб-сайте. Мы хотим, чтобы наши международные клиенты понимали, что мы хотим их бизнеса. В верхней части нашей страницы перечислены «Международные заказы», ​​поэтому иностранные посетители знают, что мы хотим их бизнеса.

Адам Стетцер, генеральный директор, HubShout

Важно НЕ задумываться о международном SEO. На самом деле, многие факторы идентичны. При этом для международного бизнеса есть несколько соображений. Есть небольшие языковые различия, даже между англоязычными странами. В дополнение к различным написаниям, контрольные точки и нормы могут быть очень разными. И сленг, конечно, другой. Будьте внимательны к этому факту. Поскольку встречи назначены, очевидно проблемы часового пояса представят себя. Что касается ценообразования и торговли, обменные курсы могут быть значительными - и изменяться. Если вы пишете 12-месячный контракт из США для клиента в ЕС, будьте готовы указать, в какой валюте вам будут платить.

Вывод: бизнес тоже люди! Ну, не совсем, но у них наверняка есть люди, работающие там, и это важно помнить. Отношение к таким людям, как и к людям, может поразительно повлиять на ваши усилия в сфере B2B.

Чему мы научились сегодня у этих консультантов?

Поисковая оптимизация постоянно развивается. То, что работает сегодня, может быть не столь эффективным завтра. Это особенно верно в международном SEO: то, что работает в одной стране, может не работать в другой.

Поэтому, прежде чем отправиться на реализацию международной стратегии SEO, рассмотрите следующий ваш новый контрольный список:

• Сделайте свою домашнюю работу о стране, культуре и диалектах
• Подумайте, будет ли нДВУ наиболее выгодным или если маршрут субдомена будет наилучшим для вашей компании и кампании.
• Используйте теги hreflang, но носитель языка должен быть уверен, что контент (и ваш контекст!) Привлекателен и точен, а не перепутан или оскорбителен.
• Создавайте ссылки! Это приводит к построению отношений с доверенными членами вашего международного целевого рынка.
• Обязательно соблюдайте местный протокол поисковой системы - Google не властвует во всех странах и не может распознать, что может вас укусить.
• Тот факт, что вы находитесь в B2B, не означает, что обслуживание клиентов покинуло здание - добавление индивидуального подхода к общению с другим бизнесом может заключить сделку. Ознакомьтесь с обычаями ведения бизнеса на новых территориях и соблюдайте все, что в ваших силах.

На этом пока все, дорогие мои. Дайте мне знать, какие советы сработали для вас, или что должно было быть в этом списке, в комментариях!

Похожие

Комментарии