Метрика @ МозКон 2014

1. 1. Рэнд Фишкин
2. Важные моменты:
3. 2. Уил Рейнольдс
4. 3. Дана Ди Томазо
5. Важные моменты:
6. 4. Ричард Бакстер
7. Ресурсы

На прошлой неделе я имел удовольствие посетить Mozcon 2014, маркетинговую конференцию, проводимую каждый год MOZ ,

С 29 динамиками MozCon был трехдневным джемом, наполненным вдохновением. В этом году это было потрясающее шоу с огромным количеством полезных блюд для нашей команды здесь, в Метрике.

Если вы не знакомы с Мос (ранее SEOmoz), они занимаются разработкой программного обеспечения для маркетинга, в котором работает около 130 сотрудников. В этом году мероприятие было распродано, и около 1300 человек посетили конференцию в прекрасном городе Сиэтле, штат Вашингтон.

Mozcon это своего рода Мекка для нас, маркетологов. Это прекрасная возможность услышать мнение некоторых ведущих экспертов в нескольких областях, включая контент-маркетинг, создание бренда и сообщества, SEO, аналитику, социальные сети и многое другое.

Сессии этого года были потрясающими, и в течение трехдневного мероприятия у меня была возможность встретиться, пообщаться и обменяться информацией с рядом других маркетологов.

Были высказывания от каждого оратора (все 29 из них!) - но я закончил то, что я считаю наиболее актуальным ниже:

1. Рэнд Фишкин

Еда на вынос: разнообразить свое присутствие в Интернете за пределы простого поиска. Не полагайтесь на какой-либо один канал слишком сильно.

Это было справа от вступительного слова Рэнда. Первый день выступлений он открыл кратким обзором маркетинговых тенденций, которые в основном были сосредоточены на Google и поисковом маркетинге.

Важные моменты:

• Много регулирования в этом году (британский «Закон о cookie», «Право быть забытым» ЕС, CASL Канады и многое другое). Рэнд говорит, что ожидает увидеть больше правил.
• Термин «Входящий маркетинг» проигрывает «Контент-маркетинг» как определяющий термин в нашей отрасли.
• Наказания Google повлияли на спам, но также повредили многим компаниям.
  • Google 2012: «Вы делаете отличный сайт, мы позаботимся о спаме».
  • Google 2014: «Вы делаете отличный сайт, вы заботитесь о своем собственном спаме».
• Указывая на статистику, полученную из LinkedIn, Рэнд говорит, что мы приближаемся к концу SEO в качестве должности. Мы идем дальше с 2011 года.
  • От «SEO это моя работа» до «SEO является частью моей работы».
• Google сокращает путешествие поисковика. Они счищают контент с веб-сайтов и вставляют его прямо в результаты поиска. Они стремятся обеспечить максимально быстрый ответ на растущие запросы и «пристрастие к поиску». На первый взгляд, это наносит вред издателям, но реальность, вероятно, более сложная. Возможный положительный результат: если это увеличивает зависимость пользователей от поиска, возможно, создает возможности для маркетологов и наших клиентов.

Самые большие и очевидные выводы из вступления Рэнда:

• Вы обязательно должны диверсифицировать свои каналы трафика.
• Вам нужно стать более важным для поисковиков Google, чем для вас. (Обеспечьте ценность, сделайте великие вещи, создайте сильный бренд)

2. Уил Рейнольдс

Вывод: сфокусируйтесь на предоставлении отличного пользовательского опыта по всем каналам.

Эта тема была более или менее подтверждена рядом ораторов, но Уил Рейнольдс (основатель SEER Interactive ) всегда идет с жарой, и его стиль представления - факт, и прямо к сути. Этот год ничем не отличался. Что мне нравится в Уиле, так это то, что он действительно увлечен тем, что заставляет нас, маркетологов и маркетинговые компании, быть лучше.

В своей презентации Уил подчеркнул важность выхода за рамки поисковых рейтингов и сосредоточения внимания на опыте работы с клиентами, чего многие маркетологи не могут сделать.

«Мы даем людям то, что мы хотим, чтобы они хотели». - Уил

Он поделился несколькими примерами компаний, которые имели отличную видимость поиска и рейтинги, но потерпели неудачу во многих других аспектах обслуживания клиентов. Он также отметил, что чаще всего мы, маркетологи, несем ответственность за то, что выходит за рамки нашей работы. Мы должны донести эти вещи до наших клиентов, а не просто думать, что это не моя проблема.

Ориентация на клиента и весь процесс взаимодействия с клиентами по всем каналам (включая автономный режим) является беспроигрышным вариантом как для агентства, так и для клиента.

3. Дана Ди Томазо

Вывод: измеряйте правильные вещи и ставьте умные цели.

Презентация Даны охватила тему, которая, вероятно, является одной из самых больших проблем для маркетологов сегодня (помимо самой работы): доказательство ценности. Metric очень серьезно относится к этому (мы переименовали нашу компанию) и потратил много времени на то, чтобы «разобраться», и это по-прежнему невероятно сложно.

Дана начала с того, что выдвинула на первый план некоторые из наших самых больших проблем как маркетологов:

• Клиенты / клиенты не понимают или не ценят работу
• Получение клиентского бай-ина и внутренней политики
• Измерение и анализ; доказательство ценности и клиенты видят ценность

Она указала, что чаще всего наши клиенты не ценят то же, что мы делаем, и для своего агентства, позволяя клиентам руководить, постановка целей работает для них намного лучше.

Важные моменты:

• Установите ожидания на ранней стадии. Определите цели, ключевые показатели эффективности, показатели и особенности отчетности (о чем вы сообщаете) с самого начала.
• Будьте сфокусированы на лазере. Выстраивайте свои стратегии вокруг целей, и если они не работают для достижения ваших целей, бросьте их.
• Будьте честны - особенно если дела идут не так, как планировалось. Все не будет идеально, и лучше всегда сохранять доверие вашего клиента.

4. Ричард Бакстер

Вывод: объединение команд для инноваций создает лучший контент.

Ричард Бакстер - еще один из моих любимых ораторов, потому что он всегда дает массу полезных идей. Этот год ничем не отличался, и я на самом деле нашел его предмет невероятно вдохновляющим и действенным, особенно в качестве маркетолога в агентстве с командами разработчиков, креативщиков и стратегов, которые сотрудничают для создания клиентской работы.

Ричард затронул несколько замечательных примеров инновационный контент и как контент постоянно развивается, и мы, как маркетологи (как создатели контента для наших клиентов и для себя), сталкиваемся с огромным давлением инноваций и создания более качественных материалов.

Один из моих самых больших выводов из этого выступления заключается в том, что Ричард, который широко известен как супер-умный технический маркетолог, рассказал о том, как в своей компании он стремится, чтобы все команды собрались вместе, чтобы добиться величия.

Креативы помогают генерировать идеи; разработчики помогают оживить контент и убедиться, что он работает; и маркетологи продвигают и получают освещение. Это определенно ударил по дому и кое-что, к чему мы здесь, в Metric, работаем внутренне; объединяя все наши команды в совместное творчество, что-то потрясающее.

Ресурсы

Для тех, кто хотел бы углубиться в содержание Mozcon, я включил ссылки на несколько довольно удивительных ресурсов ниже:

Контент Harmony's Mozcon 2014 Освещение

Lauren Hall-Stigerts Mozcon 2014 Живые ноты

Скачать Mozcon Speaker Slide Decks

Похожие

Комментарии