Your Company
Вкусный портал

Самые важные показатели SEO

  1. Высокий приоритет:
  2. Будьте в курсе

Измерить отдачу от вашей SEO-кампании может быть непросто. Результаты часто требуют месяцев, чтобы переместить иглу и показать, что ваши усилия окупаются. Добавьте к этому тот факт, что SEO также включает в себя такие нематериальные элементы, как лидерство в мышлении и брендинг, и идея измерения чего-либо может вызвать у вас головную боль. Это часто может быть разочаровывающим опытом, если вы передали свою SEO-стратегию на аутсорсинг и хотите убедиться в том, что ваши инвестиции разумны. Как человек, который находится на другом конце и должен устанавливать и управлять ожиданиями, несмотря на показатели, которые так часто полагаются на ответ «Это зависит», я понимаю!

Я могу вам сказать, что найм SEO-стратега во многом похож на наем личного тренера: ваша физическая форма не улучшится за одну ночь, и многое зависит от того, с чего вы начали. Если раньше вы вели совершенно сидячий образ жизни, то будет немного сложнее. Если вы посещаете своего тренера раз в неделю и ничего не делаете между сессиями, вы не добьетесь максимальной пользы. Если вы купили Groupon для одной индивидуальной тренировки, а затем сидели на диване в течение двух лет, вы не можете сердиться на своего тренера из-за ухудшающегося здоровья.

Но если вы будете придерживаться этого последовательно, однажды вы заметите, что вы не так задыхаетесь, а затем вы заметите, что можете пробежать 5 Кб, и, прежде чем вы это узнаете, вы увидите результаты, которые вы хочу. В ожидании разумных ожиданий, конечно.

Итак, какие показатели мы можем искать, чтобы знать, что мы находимся на пути к пиковой SEO-пригодности? Для большинства людей учетная запись Google Analytics - это все, что вам нужно, чтобы начать отслеживать свои результаты. Я бы предостерег от слишком частой проверки ваших данных, потому что это сведет вас с ума. Вместо этого установите несколько пользовательских предупреждений, чтобы получать уведомления, если происходит что-то действительно странное (например, если трафик падает ниже определенного числа); регистрируйтесь один раз в неделю или каждые несколько дней, чтобы убедиться, что нет красных флажков; и занимайтесь тяжелым копанием данных раз в месяц. Вы можете думать об этом немного как о фондовом рынке: погоня за ежедневными колебаниями может привести к необдуманным решениям или излишнему беспокойству, но удержание на долгосрочную перспективу и контроль за устойчивым ростом помогут вам выдержать временные штормы при выполнении своих обязанностей трудолюбие.

Вот краткий обзор того, что нужно проверить:

Высокий приоритет:

  • Страница обзора - давайте сначала разберемся с самым простым способом! Эта страница предоставляет снимок всего трафика на вашем сайте, по умолчанию 30-дневный период. Оставьте это значение по умолчанию и сравните его с предыдущими 30 днями, чтобы проверить ежемесячное движение вместе с предыдущим годом, если можете. Трафик из года в год является идеальным набором данных для работы с SEO, поскольку он покажет долгосрочную тенденцию, одновременно уменьшая количество таких факторов, как выбросы или сезонность. Ежемесячный трафик не бесполезен, но он не рассказывает всей истории, поэтому вам придется восполнить пробелы с помощью внешнего исследования тенденций, пикового рабочего времени, праздников, событий и других подстановочных знаков.
  • Трафик / доход по каналам. Этот канал покажет вам, как ваш трафик (и доход) работает на каждом из ваших основных каналов: прямом, платном, социальном, реферальном и обычном. Это полезно, чтобы вы могли начать понимать, как ваша SEO-кампания работает по отношению к другим средам трафика. Органический трафик вашего сайта снизился в этом месяце? Проверка того, поняли ли другие каналы аналогичное снижение по отношению к каналу, предоставит вам ценную информацию о том, следует ли вам начать поиск подсказок в органической кампании или что-то происходит с сайтом в целом. В частности, падение прямого трафика может быть предвестником грядущего: когда прямой трафик здоров, это означает, что у вас есть хороший брендинг, вы разрабатываете надежные внешние маркетинговые стратегии и предоставляете людям опыт работы на месте. Если ваш органический трафик падает, но он является прямым, вполне вероятно, что органический трафик является признаком другой проблемы или что он попал в петлю обратной связи с прямой связью.
  • Органический трафик / доход - переход к вашему органическому трафику обеспечит более глубокий обзор, чем данные «Трафик по каналу». Вы увидите процент новых пользователей, коэффициент конверсии, показатель отказов и многое другое. Вы можете использовать этот экран для переключения на любую вещь, которая кажется необычной или интересной.
  • Assisted Conversions / First Interaction Analysis - не каждый выбирает прямой путь к конверсии. Они могут найти сайт с помощью обычного поиска, уйти, чтобы подумать о вещах, и вернуться напрямую. Или они могут использовать комбинацию платных, органических и прямых, прежде чем конвертировать. Вспомогательные конверсии покажут, сколько конверсий помог органический трафик, а First Interaction Analysis покажет, как ваш конверсионный трафик впервые обнаружил ваш сайт - независимо от того, какой путь к покупке они использовали. Полезно знать об этом, потому что он рисует более детальную картину значения, которое может предоставить каждый канал. Для предприятий с более длинной воронкой покупок - веб-сайтами, которые продают дорогостоящие товары, требующие дополнительной мысли, исследований или консультаций с супругом - этот показатель имеет решающее значение.
  • Landing Pages - Какие страницы привлекают больше всего посетителей? Какие страницы конвертируются чаще всего? Какие страницы нуждаются в помощи? Есть ли сюрпризы? Это будет информировать о стратегии продвижения вашей кампании. Если вы диагностируете падение трафика, данные целевой страницы являются чрезвычайно важным показателем: иногда падение может быть прослежено до одной или двух страниц, которые получили серьезное попадание или полностью исчезли (последняя может произойти, если вы больше не будете продавать популярный продукт).
  • Эффективность продукта - Ваши данные электронной коммерции могут предоставить множество информации о том, как работает ваш бизнес, с очевидным показателем эффективности продукта. Подобно данным целевой страницы, это поможет вам разработать стратегию продвижения вперед или устранить любые неожиданности. Обратите внимание на товары, которые приносят наибольшую прибыль, и товары с самой высокой стоимостью транзакции.
  • Коэффициент конверсии - лучшая органическая кампания в мире не может продавать ваши продукты для вас. Если ваш коэффициент конверсии низок, это необходимо учитывать - это в конечном итоге убьет вашу SEO-кампанию, если Google решит, что люди не сочтут ваш сайт полезным. Проблемы конверсии могут быть связаны с проблемой дизайна, проблемой UX, ценой или чем-то еще; Проверьте своих конкурентов, чтобы увидеть, находитесь ли вы в шаге, проконсультируйтесь с экспертом по конверсии или просто попросите объективного (и честного) друга использовать ваш сайт, предпочтительно в демографическом диапазоне вашей целевой аудитории.

Нижний приоритет:

  • Отслеживание поиска по сайту - Как люди используют панель поиска на вашем сайте? Если они все пытаются найти один и тот же продукт, вы можете выделить этот продукт на своей домашней странице.
  • Географическое положение - это высокий приоритет, если у вас есть местный кирпичный завод; в противном случае, просто полезно знать, откуда исходит ваш поисковый трафик. Возможно, есть способы лучше обратиться к этой аудитории, или, возможно, вам нужно выработать стратегию расширения своего охвата.
  • Трафик по устройствам - мобильный поиск играет огромную роль в электронной коммерции, поэтому ваши мобильные данные выглядят здоровыми. Если это не так, эта метрика поднимается до высокого приоритета.

Мы не заботимся о:

  • Индивидуальное ранжирование по ключевым словам. Это то, что по-прежнему кажется нелогичным для многих людей, но важно не зацикливаться на ранжировании по ключевым словам. Прежде всего, если вы используете Google в поиске ключевого слова, связанного с вашим магазином, и используете его для определения рейтинга ключевых слов, вы делаете это неправильно. Эта страница результатов поиска (SERP), которую вы просматриваете, адаптирована к вашему местоположению и истории поиска, поэтому она не является полезным индикатором в целом. Вам придется обратиться в Google Analytics или консоль поиска для (очень) неполных данных о ключевых словах, или вы можете заплатить за инструмент отслеживания рейтинга, но он все равно не даст вам нужного вам направления. Это может сбить людей с толку, потому что ключевые слова все еще являются краеугольным камнем SEO. Тем не менее, когда мы фокусируемся на 3-5 ключевых словах на странице для оптимизации, на самом деле мы фокусируемся на сотнях ответвлений этих ключевых слов. Семантический поиск - явление, при котором люди просто ищут любую фразу, которая сначала появляется в их мозгу, что вряд ли будет совпадать с чьей-либо другой мозговой фразой - превращает каждое ключевое слово в небольшую семантическую семью. И это то, что вы не можете просто отследить, отметив одно ключевое слово, даже если это «родитель».
  • Любая метрика, которую вы видите в бесплатных SEO-аудитах. Эти инструменты очищают ваш сайт от участия человека, и хотя они предоставляют некоторую полезную информацию (например, дублирующие теги), важно подходить к ним со здоровым скептицизмом. В некоторых аудитах основное внимание уделяется материалам с низким приоритетом и используются такие запутанные фразы, как «низкое отношение текста к HTML», что просто означает, что «на этой странице не было большого количества контента». Некоторые ошибочно воспринимают каноническую ситуацию Volusion каждый раз время, потому что требуется две секунды и пара человеческих глаз, чтобы увидеть, что на самом деле происходит, и у них есть только одна из этих вещей. SEO-аудиты хороши, но бесплатные могут предоставить только ту информацию, которая доступна их скребкам, что означает, что они упускают лес и указывают на деревья. Используйте их в качестве основы, но не ожидайте, что все они будут надежным показателем здоровья вашей кампании.
Итак, ваше начало! Проверяя эти показатели, стремитесь к постоянному прогрессу из года в год. Вы увидите движение в течение первого месяца? Может быть. Возможно нет. Вы начнете замечать признаки того, куда движется ваша кампания в течение нескольких месяцев? Наверное. Оставайтесь верными более широкой картине и приложите все усилия, и вы быстро будете в форме для своего SEO-марафона.

О Мэг Нэнсон

Мег Нэнсон - специалист по поисковому маркетингу с пятилетним опытом работы в сфере SEO, от небольших, местных предприятий и некоммерческих организаций до национальных корпораций.

Посмотреть больше статей Мег Нансон
Будьте в курсе

Подпишитесь на рассылку новостей Volusion

Получите больше отраслевого вдохновения, советы и эксклюзивные предложения, отправленные прямо на ваш почтовый ящик.

Статьи по Теме

Итак, какие показатели мы можем искать, чтобы знать, что мы находимся на пути к пиковой SEO-пригодности?
Органический трафик вашего сайта снизился в этом месяце?
Какие страницы конвертируются чаще всего?
Какие страницы нуждаются в помощи?
Есть ли сюрпризы?
Вы увидите движение в течение первого месяца?
Вы начнете замечать признаки того, куда движется ваша кампания в течение нескольких месяцев?

Новости

Подготовка к новогоднему корпоративу
Разумеется, вечеринки для сотрудников организовываются не только на Новый год, но они требуют меньше времени на подготовку и проходят не столь помпезно. Для того, чтобы устроить достойную новогоднюю вечеринку

Alcazar - официальный сайт концертного агента. Заказать выступление группу Alcazar на праздник, свадьбу, корпоратив в ProConcert.
Добро пожаловать на страницу шведской музыкальной группы. Группа «Alcazar»  - это шикарная творческая идея продюсера Александра Барда. В 1998 году музыкант решил создать новый интересный проект,

Организация и проведение корпоративных мероприятий и праздников в СПБ – event-агентство REMAR Group
Корпоративные праздники – это важный элемент налаживания взаимоотношений между сотрудниками фирмы, представителями различных отделений компании. Проведение подобных мероприятий подразумевает легкую, приятную,

Проведение юбилея - проведение юбилея 40-45 лет | Организация праздников и корпоративных мероприятий от «ClubTrade»
Близится очередная круглая дата? Предлагаем Вам отметить юбилей с нашей помощью. Специалисты « Clubtrade » подберут ведущего для Вашего праздника – интеллигентного мужчину или интересную даму в возрасте

Что надеть на новогодний корпоратив 2018


Саксофонист на свадьбу и праздник в Москве! Заказать саксофониста!
Сделать свадьбу или праздник романтичным, чувственным и совершенным Вам поможет красивое звучание саксофона. Саксофонист на встречу гостей или росписи, банкета — это одно из тех изысканных, музыкальных

Автобус для корпоративов
Не всегда корпоративные мероприятия и празднования проходят в городской местности. Иногда – по большей части все-таки, летом – выезд на природу более предпочтительный, особенно, если у руководства имеется

Добро пожаловать в питерский Форт Боярд!
Помните программу Форт Боярд, которую 15 лет тому назад с нетерпением ждала большая часть телезрителей РФ? Сегодня ее трудно назвать особенно популярной, но соревнования, проводимые среди участников, не

Аренда кальяна на дом
Ваш отдых - наша работа!   О нас      Здравствуйте дорогие друзья! Организация ООО «Есть Кальян» Екатеринбург рады предложить вам следующие виды услуг относительно вашего отдыха. Отличным дополнением

Заказать выступление Дмитрия Нагиева на свадьбу, корпоратив или день рождения, юбилей. Узнать цену выступления Дмитрия Нагиева
Хотите, чтобы ваш праздник был ярким, незабываемым и очень интересным? Для этого достаточно воспользоваться работой профессионального артиста, желательно того, кого знает вся страна. Сейчас у каждого человека

Реклама

Календарь

Реклама

Copyright © 2016 www.j-operamini.b5bedf3d7