AMAZON: будущее здесь

1. ОСОБЕННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
2. ДИСПЛЕЙ ОБЪЯВЛЕНИЯ
3. СПОНСОРНЫЕ ПРОДУКТЫ
4. 1. УЛУЧШЕННЫЕ ОТЧЕТЫ
5. Сводка отчетов по рекламному аккаунту:
6. 2. РЕКОМЕНДАЦИИ БЮДЖЕТА AMS

Оцените эту публикацию

В соответствии с идеей быть «основой минимизации жалоб», чтобы ее основатель Джефф Безос смягчил свое сожаление по поводу того, что он не был частью коммерческого бума Интернета в то время, компания, которую мы теперь знаем как Amazon, родилась в 1995 году: Гарантия от А до Я.

Интернет-платформа, изначально предназначавшаяся для продажи книг, развивалась медленно, и ее акционеры заявили о своих жалобах, поскольку компания не достигла ожидаемой прибыльности достаточно быстро, чтобы оправдать инвестиции или даже выжить в долгосрочной перспективе. ,

Прошло чуть более 20 лет и сейчас (по данным Global 500 Рейтинг 2018 по Бренд Финанс ), Amazon, оцененный в более чем 150 000 миллионов долларов, является самым ценным брендом в мире, опередив Apple и Google.

Amazon стал крупнейшим интернет-бизнесом в мире: он не только онлайн-маркетолог, но и поставщик облачной инфраструктуры и производитель электроники.

Принимая во внимание огромные масштабы, которых она достигла, неудивительно, что на своей платформе она создала свою собственную рекламную систему с помощью Amazon Media Group , которая работает аналогично программной рекламе , открываясь в качестве платформы для самообслуживание для агентств, что позволяет нам управлять этими кампаниями.

С помощью Amazon Marketing Services (AMS) Amazon предлагает нам несколько возможностей для продвижения продуктов наших клиентов, позволяя нам осуществлять дальнейшее сегментирование по ключевым словам или продукту, платить в соответствии с эффективностью, предлагая цену для разных мест (оплачивается только тогда, когда клиент нажмите на объявление) и отслеживать и анализировать кампанию, о которой идет речь.

Amazon предлагает 3 типа рекламных кампаний:

• Избранные объявления
• Показывать объявления
• Спонсированные продукты

ОСОБЕННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Рекомендуемые объявления на Amazon - это объявления на основе ключевых слов и поиск по цене за клик. Они позволяют брендам направлять трафик на страницу Amazon или на целевые страницы Amazon.es, где есть три или более продуктов, поэтому этот тип идеален, если вы хотите, чтобы объявление было хорошо видимо и показывалось. показать весь ассортимент продукции. Каждый раз, когда аукцион выигрывается, объявления появляются в начале первой страницы результатов поиска Amazon.es.

ДИСПЛЕЙ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Медийные объявления - это объявления, которые появляются на экране, либо продукты с оплатой за клик, либо ориентированные на определенные интересы. Мы видим их в разных местах: на странице сведений о продукте, в левой части результатов поиска, под результатами поиска, на страницах отзывов клиентов или в верхней части страницы со списком предложений. Когда они нажимают на ваши объявления, покупатели сразу переходят на страницу с описанием товара. Они могут быть сегментированы по продукту или по интересам, чтобы охватить более конкретный тип аудитории и увеличить их намерение покупки.

СПОНСОРНЫЕ ПРОДУКТЫ

Рекламные продукты показывают релевантные объявления для квалифицированных клиентов, которые ищут фирменные продукты.

Они соответствуют объявлениям, ориентированным на ключевые слова, которые позволяют рекламировать отдельные товары, которые продаются в Amazon.es, сравнивая ключевые слова кампании с поисковыми терминами, используемыми покупателями, показывая объявление (если оно соответствует заданным критериям). Когда покупатель нажимает на объявление, открывается страница сведений о рекламируемом продукте.

Спонсируемые продукты появляются в различных типах рекламы, поэтому покупателям легче находить их продукты:

• На рабочих столах: реклама может появляться сбоку или внизу результатов поиска, а также на страницах с описанием товара.
• На мобильных устройствах: объявления могут появляться под результатами поиска и на страницах сведений о продукте.

Хотя реклама остается «новой» частью бизнеса, целью компании является постоянное развитие и обновление инструментов, доступных рекламодателям. Фактически, среди последних обновлений Amazon Marketing Services мы можем найти:

1. УЛУЧШЕННЫЕ ОТЧЕТЫ

Это поможет вам оптимизировать рекламные кампании и рекламные кампании за меньшее время и получить больше информации:

• Обновление данных каждый час: включать только данные за последние 12 часов. Отмененные заказы и ошибки при оплате не учитываются в итогах продаж.
• Отчеты аккаунта: используются для измерения воздействия рекламы
• Пользовательский диапазон дат: соответствует последним 90 дням. Может быть отфильтровано по кампании или аккаунту

Сводка отчетов по рекламному аккаунту:

• Отчеты по ключевым словам (спонсируемые продукты и популярные объявления): показатели продаж и эффективности для ключевых слов из всех кампаний, которые получили хотя бы одно показ. Он охватывает период в 90 дней.
• Отчет о рекламируемых продуктах (Sponsored Products): показатели продаж и эффективности, соответствующие ASIN, объявленному во всех кампаниях, которые получили хотя бы одно показ. Он охватывает период в 90 дней.
• Отчет по поисковым запросам (рекламные продукты). Реальные поисковые запросы, которые покупатели вводили на Amazon.com и которые генерировали как минимум один клик. Он охватывает период 60 дней.

С помощью рекламных отчетов AMS (Amazon Marketing Services) мы можем оптимизировать кампании, потому что:

• Соберите информацию о поисковых терминах, местах и ​​ключевых словах, чтобы лучше понять, как покупатели находят рекламируемые продукты
• Измерьте влияние прямых продаж, посмотрев, какие кампании и какие ключевые слова принесли наибольшее количество покупок.
• Документируйте рекламную стратегию, чтобы иметь возможность максимально корректировать кампании

Новые типы рекламных отчетов доступны в раскрывающемся меню вкладки «Объявления». Просто выберите рекламный продукт Amazon Marketing Services для проведения анализа:

Для их создания необходимо выполнить следующие шаги:

1. Выберите тип отчета из выпадающего меню
2. Дайте отчету имя и выберите период, который вы хотите включить в раскрывающееся меню.

1. Выберите, какие дезагрегированные данные вы хотите увидеть, и запрограммируйте отчет.
2. Отчет можно скачать в таблице ниже

Отфильтруйте показатели эффективности по дате, чтобы получить информацию, необходимую для анализа ваших рекламных кампаний:

2. РЕКОМЕНДАЦИИ БЮДЖЕТА AMS

Теперь Диспетчер кампаний показывает рекомендации по бюджету, чтобы сократить количество кампаний, на которые уходит бюджет, и повысить общую эффективность этих:

Нажмите на уведомление, которое появляется вверху, чтобы перейти на страницу, на которой показаны все ваши кампании, для которых бюджет уже исчерпан или собирается сделать это, и где также указан рекомендуемый бюджет.

Amazon учитывает ваш исторический индекс расходов и ожидаемый трафик в течение дня, чтобы рекомендовать бюджет, который позволяет вам вести активные кампании в течение дня.

Рекомендации по бюджету обновляются с учетом изменений, внесенных в кампании, и изменения ежедневного трафика на Amazon.

Дневные бюджеты могут быть обновлены в конфигурации каждой кампании.

Когда вы обновляете ежедневный бюджет кампании, он удаляется из списка рекомендаций по бюджету и больше не появляется, если у вас снова не будет исчерпан бюджет.

От SEOCOM as SEO / SEM агентство Мы управляем и оптимизируем кампании AMS (Amazon Marketing Services). Мы надеемся, что эта статья поможет вам повысить эффективность ваших кампаний на Amazon независимо от того, являетесь ли вы продавцом или агентством, и, если у вас есть какие-либо вопросы по этому поводу, не стесняйтесь обращаться к нам!

Похожие

Комментарии