КПП Тестирование

1. Тест перед сборкой Вот простой совет, который может легко сэкономить вам 12 месяцев работы: Создание...
2. Как я выучил трудный путь
3. Важные примечания по бюджетированию для SEO-клиентов и маркетологов поиска DIY:
4. Отслеживание конверсий
5. С чего начать тестирование с оплатой за клики
6. Бонусный совет: примените данные AdWords для информирования о своей стратегии SEO
7. Хотите присоединиться к № 1 по рейтингу программы обучения SEO?
8. Присоединяйся сегодня
9. Что вы получаете, когда вы присоединяетесь
10. Присоединяйтесь к настоящему сообществу SEO-экспертов
11. Убийца SEO Инструменты!
12. Присоединяйся сегодня
13. Нужно больше информации?
14. Получите конкурентное преимущество сегодня

Тест перед сборкой

Вот простой совет, который может легко сэкономить вам 12 месяцев работы:

Создание эффективной SEO-кампании на конкурентном рынке может быть длительным и дорогостоящим процессом. Что еще хуже, если вы сосредоточены на неправильных ключевых словах, возможно, вам придется начать все сначала, когда вы обнаружите, что ваш сайт не дает желаемых результатов.

Простой способ избежать необходимости начинать все сначала - это проверить ценность ключевых слов, прежде чем вы начнете активно заниматься своей стратегией SEO. Покупая объявления с платой за клик (PPC) в поисковых системах, таких как Google (AdWords) и Microsoft (adCenter), вы можете увидеть, какие ключевые слова могут привлекать трафик на ваш сайт.

Сэкономьте $ 100 в следующие 5 минут

Вот несколько бесплатных купонов, которые помогут вам начать использовать платный поиск для проверки вашей стратегии SEO. Если у вас еще нет рекламных аккаунтов в основных поисковых системах, создайте свои аккаунты Bing Ads и Google AdWords очень быстро, а затем вернитесь на эту страницу, когда закончите.

Вернуться к сегодняшнему уроку ...

Как я выучил трудный путь

Когда я был довольно новичком в поисковой игре, один мой клиент сказал мне, что он хочет найти список довольно широких ключевых слов. Мы медленно продвигались в поисковом рейтинге, но он не видел большой отдачи от своих расходов. SEO - это инвестиционная игра, и для ее развития требуются время и капитал. Хотя у него был довольно низкий бюджет, поэтому потребовались месяцы, чтобы увидеть небольшой ответ.

Я мог бы сказать, что дела шли не так, как планировал кто-либо из нас, и предложил перенести его бюджет на AdWords, чтобы узнать, какие ключевые слова наиболее ценны для его бизнеса. Оказывается, что ключевые слова, которые он сказал мне, он хотел получить, имели очень мало значения для его бизнеса. Если я ставлю более 15 центов за клик для любого из них, мы теряем деньги. Но была линия, которую он продал, с некоторыми связанными ключевыми словами, которые люди конвертировали по высокой цене. Мы могли бы позволить себе платить 2 доллара за клик по некоторым из этих ключевых слов и при этом получать прибыль.

В конце 2004 года мы скорректировали его SEO-стратегию, чтобы она соответствовала тому, что хорошо сработало для объявлений с оплатой за клик. Его маленький нишевый бизнес рос так быстро, что ему пришлось нанять на помощь. Когда в 2008 и 2009 годах произошел экономический спад, многие конкурирующие предприятия обанкротились. Если бы мы не использовали AdWords для проверки его стратегии ключевых слов, его бизнес, скорее всего, также потерпел бы крах. Но он по-прежнему занимает первое место в результатах поиска, и он подбирает правильные ключевые слова, потому что его стратегия SEO была сосредоточена на том, какие ключевые слова хорошо работали на его сайте.

Чтобы взять строку из известного фильма, ...

Так в конце концов, стоило ли это? Иисус Христос. Как непоправимо изменилась моя жизнь. Это всегда последний день лета, и я остался в дураках без двери, чтобы вернуться. Я признаю, у меня было больше, чем моя доля острых моментов. Жизнь проходит мимо большинства людей, пока они строят грандиозные планы. На протяжении всей моей жизни я оставлял кусочки своего сердца здесь и там. И сейчас почти не хватает, чтобы остаться в живых. Но я заставляю улыбаться, зная, что мои амбиции намного превосходят мой талант. У меня больше нет белых лошадей или красивых дам. - Джордж Юнг , Дуть

Эй, но мы говорим только о SEO, так что это не так уж и плохо, у нас всегда есть возможность адаптироваться. Имея это в виду, вот несколько советов:

Важные примечания по бюджетированию для SEO-клиентов и маркетологов поиска DIY:

• Поиск победителя занимает большую часть рынка.
  • В поиске почти все клики переходят на сайты на первой странице результатов поиска.
  • На этой первой странице результатов поиска большинство кликов переходят на 3 самых популярных сайта.
  • Это изображение показывает грубую разбивку распределения трафика по ранжируемой позиции на основе поисковых данных Aol, просочившихся несколько лет назад.
  • Если вы занимаете место № 12 или № 15 по ключевому слову «большие деньги» (например, по кредитным картам ), вам повезет зарабатывать от этого 20 долларов в день. Но если бы вы оценили # 1 или # 2 для менее конкурентоспособного ключевого слова (например, сравнение кредитной карты ), вы бы увидели гораздо большую отдачу.
• Если ваши амбиции значительно превышают ваш бюджет, то, скорее всего, вы либо сдадитесь, либо обанкротитесь, прежде чем станете прибыльным.
  • Если ваш сайт новый и имеет мало входящих ссылок это будет дешевле и проще ранжировать по длиннохвостым ключевым словам чем ключевые слова.
    • Используйте доход от этого раннего длиннохвостого успеха, чтобы укрепить авторитет своего сайта, и со временем вы будете претендовать на более конкурентоспособные ключевые слова.
  • Если вы хотите, чтобы кто-то сделал SEO-работу за 20 000 долларов за 500 долларов, то, скорее всего, вы в конечном итоге наймете кого-то нового или неопытного, или кого-то, кто намеренно дает плохие результаты.
    • Большинство людей, которые хорошо разбираются в SEO и имеют большой опыт, пользуются таким спросом, что могут брать 20 000 долларов за проект стоимостью 20 000 долларов. ;)
• Если вы не уверены, что вам следует делать, получите образование.
  • Установите аналитику на своем сайте сегодня.
  • Запустите тестовую кампанию в Google AdWords, чтобы увидеть, какие ключевые слова хорошо конвертируются для вашего веб-сайта, и используйте эти данные, чтобы построить свою стратегию SEO. Если вы не уверены, какие слова делать ставки, вы можете показывать объявления с широким или фразовым соответствием и попробовать на рынке ,
  • Эта 7-дневная серия должна стать отличным учебником, но если у вас все еще есть вопросы, наши учебные материалы доступны 24 часа в сутки, а наши форумы сообщества открыты 24 часа в сутки.

Важные примечания по бюджетированию для SEO консультантов:

• Если веб-сайт вашего клиента является новым, вы можете включить тестовый бюджет Google AdWords в свой пакет SEO для новых клиентов.
  • Это поможет вам собрать ценные отзывы, чтобы построить свою стратегию SEO.
  • Это также гарантирует, что вы доставляете ценность клиенту практически сразу, что в конечном итоге создает доверие. Это поможет вам в вашей способности увеличить бюджет клиента и ускорить рост его бизнеса.
  • Платный трафик также имеет дополнительное преимущество, помогая клиенту увидеть / понять / оценить ценность трафика, который вы приносите.
    • По мере того, как их органический поисковый рейтинг увеличивается (в ближайшие месяцы), вы продаете им высококачественный поисковый трафик за меньшую цену, чем это будет стоить им в Google.
    • Это означает, что вы позиционируете себя как экономию средств, а не источник затрат.
  • Использование платного поиска в сочетании с SEO также поможет вам сгладить их кривую роста.
    • Если они растут быстрее, чем нужно, вы можете временно приостановить кампанию AdWords и / или уменьшить рекламный бюджет.
    • Если трафик SEO падает (и / или они хотели бы расти быстрее), вы можете увеличить их кампанию AdWords.
• Если ваш опыт подсказывает, что бюджет клиента слишком мал для достижения поставленных целей, сразу же установите ожидания.
  • Если потенциальный клиент или новый клиент негибкий, вы можете пропустить проект.
  • Установление ожиданий позволяет вам сосредоточиться на достижимых целях, которые будут приносить результаты, а не обсуждать постоянно меняющийся набор целей после свершившегося факта.
  • Если вы и клиент несколько не уверены относительно рынка, попросите установить тестовый бюджет для проведения кампании AdWords. Если эти результаты выглядят хорошо, то вы можете планировать создание предложения по SEO на основе отзывов рынка.

Проверьте множество ключевых слов

Не каждое ключевое слово, которое вы попробуете, будет прибыльным. Но если вы попробуете различные ключевые слова, тесно связанные с вашим бизнесом, у вас гораздо больше шансов на успех, чем если бы вы делали ставку только на 1 ключевое слово. Большинству предприятий следует тестировать не менее 5–10 различных ключевых слов, в то время как предприятия, ориентированные на розничную торговлю, должны тестировать гораздо больший набор ключевых слов, чтобы по возможности привлекать трафик на самую релевантную страницу.

Некоторые инструменты, такие как наш генератор списка ключевых слов Позволяет быстро создать список связанных ключевых слов, введя местоположения в одном поле и ключевые слова в следующем.

Альтернативой использованию такого инструмента генерации списка ключевых слов является использование модифицированного таргетинга с широким соответствием, а затем использование минус-слов, чтобы исключить области, где таргетинг слишком широк.

• Модифицированное широкое соответствие выглядит как + этот + формат и соответствует любому поиску, в котором эти термины содержатся в любом месте в любом порядке.
• Отрицательное совпадение выглядит как -это и говорит поисковым системам не ориентироваться на это ключевое слово.

Ориентация на поисковую рекламу основана на более точном таргетинге, тогда как сеть контекстной / медийной рекламы в большей степени основана на более широких темах ключевых слов.

Отслеживание конверсий

Все основные рекламные сети PPC имеют встроенные инструменты отслеживания конверсий, которые показывают, какие ключевые слова и группы объявлений хорошо конвертируются. Вы также можете передать значение конверсии этим инструментам, чтобы точно знать, сколько прибыли было получено от каждой рекламной кампании и каждого ключевого слова.

Вот некоторые реальные данные из одного из наших аккаунтов AdWords.

Обратите внимание, что...

• ключевые слова наибольшего объема (перечисленные как «основные») были связаны с большинством транзакций, но они также имели относительно высокие затраты на конвертацию (поскольку они были наиболее очевидными ключевыми словами для целевой аудитории)
• ключевые слова, на которые мы ставим гораздо меньше (указаны как «дешевые»), все равно были не очень «дешевыми», если учесть стоимость конверсии (трафик был доступен со скидкой только потому, что ключевые слова стоили меньше)
• ключевые слова с длинным хвостом (перечисленные как «отдельные») не создавали тонны объема продаж, но они были более дешевыми кликами и имели тенденцию к довольно высокому коэффициенту конверсии по сравнению с ключевыми отраслевыми ключевыми словами (с использованием генератора списка ключевых слов, подобного приведенному выше). и сопоставление ключевых слов с URL-адресами помогает получить большую часть этого недооцененного трафика)
• группа объявлений с рекламными копиями, ориентированными на крупных потребителей (перечисленных как «пользовательская цитата») на поверхности, выглядит дороже за конверсию, но ...
  • средний размер заказа этих клиентов (не показан) был намного больше, чем средний размер заказа других клиентов, что давало гораздо большую прибыль за конверсию
  • некоторые дополнительные заказы были приняты по телефону (поэтому стоимость даже меньше, чем было показано)

Если отслеживание конверсий затруднено, вы можете разместить ссылку на купон (или другое бесплатное предложение) на своей целевой странице и просмотреть клик на этой странице купона в качестве прокси для конверсии и намерений пользователя. Некоторые более сложные стратегии предусматривают создание различных 1 (800) телефонных номеров на основе маркетингового канала или ключевого слова.

С чего начать тестирование с оплатой за клики

Для большинства компаний лучший способ начать рекламу с оплатой за клик - это проверить свои идеи на Google AdWords а затем довести лучшие результаты до Microsoft adCenter , Эти компании занимают более 90% рынка поиска на большинстве крупных рынков. *

Есть много небольших рекламных сетей, которые также продают трафик, и они имеют привлекательный «дешевый» трафик, но зачастую он дешевый по причине: как правило, там нет никакой ценности! Большинство из них имеют низкое качество трафика, поэтому (даже если клики дешевле), они не помогают вам сэкономить деньги (потому что у них худшие показатели конверсии), и они не предоставляют репрезентативную обратную связь с рынком. Кроме того, их ограниченная доля на рынке означает, что потребуется много времени, чтобы получить полезную обратную связь. Для большинства рекламодателей более мелкие поисковые рекламные сети - пустая трата времени.

* Единственное исключение из вышеперечисленного, это когда в поиске есть местная / региональная сверхдержава, например ...

Этот учебный модуль является бесплатным учебным пособием, которое поможет вам эффективно начать маркетинг с оплатой за клик. http://training.seobook.com/ppc-search-engine-marketing

Если вы хотите получить более полезный совет о маркетинге с оплатой за клик, мы запустим дочерний сайт под названием Блог КПП с экспертом AdWords Джорди Карсвеллом. Он предлагает бесплатный путеводитель по платному поиску здесь ,

Бонусный совет: примените данные AdWords для информирования о своей стратегии SEO

За последние несколько лет Google значительно изменил свой интерфейс поиска, чтобы подтолкнуть пользователей к определенным заранее определенным путям (с помощью таких вещей, как автозаполнение поиска). Они также скрывали данные на уровне ключевых слов от оптимизаторов с помощью безопасного поиска (который блокирует отправку данных на уровне ключевых слов). Эти данные на уровне ключевых слов * отправляются * рекламодателям, которые покупают объявления AdWords.

По этим причинам сейчас более чем когда-либо имеет смысл строить свою органическую поисковую кампанию на основе данных, полученных с помощью PPC-тестирования.

Узнайте, какие ключевые слова имеют значение для вашего бизнеса, и настройте структуру сайта на основе наиболее эффективных ключевых слов.

Наш личный кабинет предлагает пример электронной таблицы о том, как структурировать веб-сайт.
http://training.seobook.com/site-architecture-internal-linking

Завтра мы обсудим «оптимизацию на странице» - как использовать ваши ключевые слова на ваших веб-страницах.

Ура,
Аарон Уолл

PS: Вот инфографика, в которой рассказывается о том, как Google консолидировал объем поиска и затруднил получение данных об эффективности SEO для тех, кто не покупает объявления AdWords.

Хотите присоединиться к № 1 по рейтингу программы обучения SEO?

Присоединяйся сегодня

Подпишитесь сегодня, чтобы получить немедленный доступ.

Что вы получаете, когда вы присоединяетесь

Вы всего в 1 шаге от доступа ко всем видам SEO-вкусностей, включая:

• самая лучшая онлайн программа обучения SEO, которая включает в себя более 100 учебных модулей , пользуется популярностью во всем мире и в настоящее время используется в качестве учебного материала для аккредитованных курсов колледжа по интернет-маркетингу.
• ведущие форумы сообщества SEO где вы можете напрямую взаимодействовать с некоторыми из самых острых умов в поиске и получить ответы на свои вопросы .
• много высококачественные эксклюзивные инструменты SEO в том числе наш инструмент проверки работоспособности веб-сайта, инструмент конкурентных исследований, средство проверки дублирующегося контента, средство поиска хабов и инструмент LocalRank.

Присоединяйтесь к настоящему сообществу SEO-экспертов

Я был платным участником с первого дня. Это были лучшие 2000 долларов, которые я когда-либо тратил на SEO, SEM, социальные медиа и общую деловую информацию.

Члены сообщества имеют очень значительный онлайн-успех в трудных нишах. Эти личности в совокупности создают откровенно важный ресурс для всех серьезных онлайн-компаний. - Лиам Делахунти

Убийца SEO Инструменты!

Присоединяйся сегодня

Подпишитесь сегодня, чтобы получить немедленный доступ.

Нужно больше информации?

Хотите узнать больше? Проверьте тур участника ,

Получите конкурентное преимущество сегодня

Ваши главные конкуренты годами инвестировали в свою маркетинговую стратегию.

Теперь вы можете точно знать, где они находятся, выбрать лучшие ключевые слова и отслеживать новые возможности по мере их появления.

Изучите профиль рейтинга ваших конкурентов в Google и Bing сегодня, используя SEMrush.

Введите ниже конкурирующий URL-адрес, чтобы быстро получить доступ к их истории платных и обычных результатов поиска - бесплатно.

Посмотрите, где они ранги и победить их!

Похожие

Комментарии