Как PPC помогает SEO в мире без предоставления услуг

1. КПП и SEO в сотрудничестве
2. Сделать улучшения контента или страницы на основе поисковых запросов

Примечание редактора: дирижер запустил TrueTraffic в сентябре 2013 года технологическое решение не предусмотрено. TrueTraffic рассчитывает трафик и доход, генерируемые отдельными ключевыми словами, на основе моделей видимости, спроса и поведения. В этом гостевом посте Aakanksha Wadia, менеджер по поиску в Лоу Проферо , делится бесплатными и креативными способами использовать платные поисковые данные, чтобы раскрыть органические данные ключевых слов, которые не предоставлены, скрывает.

КПП и SEO в сотрудничестве

23 сентября 2013 года Google обновил свой поисковый продукт и сделал все поиски Google безопасны , Это означает, что Google шифрует всю обычную поисковую деятельность по ключевым словам, что не позволяет маркетологам видеть, какие ключевые слова посетители сайта использовали для поиска своего сайта.

Другими словами, вместо того, чтобы видеть ключевые слова в Google Analytics, веб-мастера теперь будут видеть «Не указано» на 100% активности. В Sitecatalyst от Adobe они увидят «Ключевое слово недоступно».

Так, что это действительно означает и как мы решаем это? Рэнд Фишкин обеспечивает отличное понимание блога Moz , В этом посте «Не указано мир» крайне важно, чтобы PPC, Analytics и SEO работать вместе создавать успешные стратегии SEO.

«В мире после 100% (не указано), SEO претерпел сдвиг, переходя от мира, ориентированного на ключевые слова, к миру, ориентированному на контент / страницу. Кроме того, один интересный побочный продукт потери данных по ключевым словам в аналитике заключается в том, что рейтинги возродились как показатель ». Говорит Натан Сафран, директор по исследованиям Conductor, в недавнее интервью ,

Ниже приводится подборка из нескольких пунктов, показывающих преимущества реферальных данных, каковы последствия не предоставленных и как PPC может работать вместе с другими тактиками для преодоления некоторых из этих проблем.

Сделать улучшения контента или страницы на основе поисковых запросов

Преимущество реферальных данных

• Когда поисковики заходят на сайт по запросу, веб-мастера получают ценную информацию, которая может помочь в принятии решений о содержании.
• На основе показателя отказов для этого запроса веб-мастера могут определить, есть ли необходимость в расширении какого-либо контента.
• Аналогичным образом, отслеживая путь, пройденный пользователями по сайту, веб-мастера могут оптимизировать этот запрос для другой более релевантной страницы.

Не предусмотренные последствия

• Повышенная вероятность плохого взаимодействия с пользователем. Отсутствие видимости в поисковых запросах затрудняет поиск того, нашли ли пользователи то, что искали.

Как PPC может помочь

• Определите ключевые слова большого объема, которые PPC ведет на страницу, и объедините их с данными Google Analytics, чтобы определить ключевые слова для каждой страницы с низким показателем отказов и хорошей производительностью.
• Тестирование. Если страницы похожи, протестируйте набор ключевых слов с помощью AdWords, объедините результаты с активностью после клика, чтобы определить оптимальную работу целевой страницы.

Оптимизируйте ключевые слова, которые стимулируют взаимодействие и конверсию

Преимущество реферальных данных

• Основной целью бизнеса является увеличение клиентской базы и лояльности пользователей. Наличие реферальных данных для SEO помогает маркетологам выявлять и оптимизировать ключевые слова, которые стимулируют более высокую конверсию или активное участие.

Не предусмотренные последствия

• Низкая окупаемость инвестиций и возможное снижение лояльности пользователей. С этим изменением владельцы сайтов должны обратиться к альтернативным методам измерения успеха, таким как метрики на основе страниц, помимо проверенной и действительной направленности ключевых слов.

Как PPC может помочь

• Определите ключевые слова, которые стимулируют конверсию и вовлеченность через PPC, и используйте эти данные для оптимизации страниц с помощью SEO.
• Помимо улучшения текущих рейтингов, важно также определить новые возможности. Эти ключевые слова могут быть проверены через Adwords, чтобы определить конверсии и участие.

Определите драйверы трафика для страницы

Преимущество реферальных данных

• Важной целью SEO является выявление всех запросов, которые ведут потенциальных клиентов на страницу, фильтрация их по целям и оптимизация страницы для этих ключевых слов, чтобы они могли показываться выше в результатах поиска.
• Это не только важно с точки зрения веб-сайта, но и позволяет пользователям быстрее получать релевантный контент в процессе поиска.

Не предусмотренные последствия

• Невозможность повысить производительность и рейтинг. Отсутствие доступа к этим данным приведет к неоптимальной производительности веб-сайта - страница может быть не видна для релевантного поиска или может отображаться менее релевантная страница.
• Это не только повлияет на базовый уровень сайта; в конечном итоге это приведет к потере релевантного контента для пользователей.

Как PPC может помочь

• PPC можно использовать для определения ключевых слов, которые являются драйверами с высоким трафиком для страницы, а также для тестирования ключевых слов, которые могут показаться релевантными для этой страницы.
• Это также поможет определить, какие ключевые слова являются конкурентоспособными. У тех, кто высоко ценится, вероятно, много конкурентов. Это помогает SEO определить возможность ранжирования по этому запросу.

Понять, как пользователи воспринимают бренд / контент

Преимущество реферальных данных

• Доступ к реферальным данным помогает веб-мастерам понять, как пользователи воспринимают бренд и контент. Это может быть важным вкладом в принятие решений о бренде, поскольку веб-сайт является одной из основных точек соприкосновения. Намерение пользователя видно в Интернете и показывает, как они взаимодействуют с бизнесом.

Не предусмотренные последствия

• Потенциальная потеря евангелистов: если пользователи знают бренд, но не могут найти информацию, которую ищут, это может вызвать недовольство. Учитывая тот факт, что в наши дни каждый может транслировать через социальные сети, плохая пресса может стать большой проблемой.
• Крайне важно видеть бренды глазами клиентов, чтобы не допустить разобщенности в восприятии.

Как PPC может помочь

• SEO могут использовать данные ключевых слов PPC чтобы заполнить пробелы, оставленные Не указано, чтобы лучше понять ключевые слова, используемые поисковиками. Они также могут определить любые изменения в поведении поиска и включить эти ключевые слова в контент для повышения релевантности. Определить возможности ключевых слов.

Преимущество реферальных данных

• Данные рефералов важны не только для определения наиболее популярных источников трафика, но и дают представление о тех длинных ключевых словах, которые помогают создавать контент. Это помогает преодолеть разрыв между тем, что хотят пользователи, и тем, что предлагает бизнес.

Не предусмотренные последствия

• Потеря возможностей по расширению контента: из-за невозможности увидеть длинный хвост теперь труднее расширять веб-сайт и сопоставлять его предложения с потребностями клиентов.

Как PPC может помочь

Четко идентифицируемые метрики, чтобы доказать ценность SEO

Преимущество реферальных данных

• Данные рефералов могут помочь показать важность SEO для бизнеса, имея представление о полном процессе оптимизации от идентификации / обнаружения ключевых слов до рангов страниц.

Не предусмотренные последствия

• Маркетологи уходят от инвестиций в SEO: с этим изменением будет сложнее обосновать и показать, как работает SEO, поскольку любое увеличение трафика не может быть напрямую связано с SEO.

Как PPC может помочь

• PPC может быть использован для понимания SEO усилий. Просмотр данных о платных поисковых посещениях, когда как платные, так и обычные списки ссылаются на одну и ту же страницу и перечислены вместе в поисковой выдаче.

Другие инструменты, которые могут помочь

Помимо интеграции PPC с SEO, существуют и другие инструменты, которые могут быть полезны для поиска ключевых слов. Авинаш Каушик устанавливает несколько вариантов в его сообщение в блоге о Не указано ,

Инструменты Google для веб-мастеров : Предоставляет данные на уровне ключевых слов, которые можно использовать для определения того, какие ключевые слова привлекают трафик на сайт и каковы показатели кликов.

Google Keyword Planner : Помогает в поиске ключевых слов на основе сайта или набора ключевых слов. Это также обеспечивает объем и конкурентоспособность ключевых слов. Чтобы использовать этот инструмент, вам необходим аккаунт AdWords.

Google Trends Этот инструмент помогает определить, какие ключевые слова имеют тенденцию, то есть то, что пользователи ищут больше всего, и могут применяться на основе бизнес-категории.

Реферальные данные Bing. В настоящее время Bing по-прежнему предоставляет реферальные данные для ключевых слов. Эти данные также могут быть использованы для получения представления о ключевых словах для Google, хотя поведение поисковых систем в разных движках может быть не очень похожим.

Платформа SEO: проводник ведущая платформа SEO уровня предприятия, обеспечивает наиболее точные результаты ранжирования за счет интеграции рейтинга кликов и объема поиска для получения взвешенной оценки трафика. Conductor также имеет глобальную поддержку и отслеживает рейтинги Baidu и других крупных поисковых систем. [CS1] ,

Узнайте о проводниках Платный и натуральный исследователь : интеграция платных поисковых данных в органическое управление поиском для глубокого анализа конкурентов и анализа бюджета.

Похожие

Комментарии