Использование обновления Google Freshness для SEO

1. Влияние обновления свежести
2. Как Google выбирает результаты QDF?
3. Стратегии продвижения вашего собственного «свежего» контента

«Обновление свежести» от Google дебютировало в ноябре 2011 года, но потребовалось некоторое время, чтобы наконец-то встряхнуться в связи с этим последним усовершенствованием SERP. Тем не менее, после нескольких месяцев отслеживания влияния, которое это изменение алгоритма оказало на выдачу поисковой выдачи, мы уверены, что следующие рекомендации представляют собой лучший способ использовать обновление свежести Google для SEO в современной естественной поисковой среде.

Но сначала немного об этом важном изменении на страницах результатов поиска ...

Влияние обновления свежести

Обновление свежести Google было запущено в конце 2011 года с целью обеспечения более актуальных результатов для запросов, требующих ответов в реальном времени, а не вечнозеленого контента. Это различие лучше всего объяснить на примере, поэтому представьте, что - в определенный день - вы вводите оба запроса: «Резюме эпизода MD» и «Как приготовить морковь» в Google.

В первом примере ясно, что вы хотите «свежие» результаты. Вы, вероятно, не ищете резюме эпизода, который был показан несколько месяцев назад, поэтому Google будет мудрее найти самые последние результаты, упоминающие эту ключевую фразу - даже если бы эти более новые страницы не получили бы высокий рейтинг на основе традиционных поисковой выдачи факторы ранжирования.

С другой стороны, если вы ищете рецепт, который покажет вам, как готовить морковь, вам не нужно, чтобы результаты вашего поискового запроса были недавними. Вместо этого вам нужен наилучший возможный рецепт моркови, найденный в Интернете, который, скорее всего, будет зависеть от традиционных факторов ранжирования, которые поисковые системы используют для анализа результатов, найденных за историю их индексов.

Имея это в виду, Google запустил свое обновление свежести, чтобы а) идентифицировать поисковые запросы, в которых последние результаты должны иметь приоритет над более исторически авторитетными частями контента, и б) определить, как подавать наиболее своевременные, но точные результаты. По этим причинам конкретные поисковые запросы, на которые влияет обновление свежести, называются «QDF» или «запрос заслуживает свежести».

По данным Google, это обновление затронуло около 35% поисковых запросов. И хотя это звучит как довольно большое число - особенно учитывая, что начальное развертывание Panda повлияло только на 11-12% страниц результатов - относительное влияние было на самом деле немного меньше.

Ключевое различие заключается в « запросы против страниц ». Хотя существуют миллионы и миллионы возможных комбинаций ключевых слов (каждая из которых имеет свою собственную страницу в естественных результатах поиска), каждая из этих комбинаций не вводится в строку поиска Google каждый день.

Например, рассмотрим главное событие, как Суперкубок. В дни, предшествующие крупнейшему спортивному событию, количество поисковых запросов, связанных с этой темой, вероятно, будет пропорционально увеличиваться по сравнению с другими отраслями или нишами. Если за это время на ключевые слова, связанные с Суперкубком, приходится 10% всех поисковых запросов, процент поисковых запросов, затронутых обновлением свежести, может быть довольно высоким, даже если количество затронутых страниц результатов значительно ниже.

Вот почему, как правило, большинство поисковых запросов QDF относятся к знаменитостям, предстоящим событиям и новостям в конкретных отраслях. Понимание конкретных запросов в вашей отрасли, на которые повлияло обновление свежести, является важной частью определения того, как использовать эти изменения для SEO.

Как Google выбирает результаты QDF?

Как веб-мастер, эти изменения должны раскрыть некоторые очевидные возможности для вашего бренда. Если вы сможете успешно определить ключевые фразы QDF в своей отрасли и расположить свой контент, который будет выбран для включения в страницу результатов, влияющих на свежесть, вы получите существенную выгоду для SEO, если ваш результат вытеснит сайт, который в противном случае достиг бы высоких рейтингов. из традиционного SEO.

Как обычно, Google не дал четкого объяснения того, как выбирается контент, отображаемый для результатов QDF, хотя среди толпы SEO существует множество предположений об источниках, которые могут быть использованы. Google+ сеть является очевидным вариантом, поэтому так же важно, как и раньше, быть уверенным, что вы делитесь контентом на этом сайте и предлагаете пользователям «+1» к вашим статьям с вашего собственного сайта.

Тем не менее, другая альтернативная теория предполагает, что контент, передаваемый через RSS, в частности через Feedburner, которым владеет Google, может быть естественным способом сбора данных о том, какие фрагменты контента читаются чаще всего применительно к запросу QDF.

Стратегии продвижения вашего собственного «свежего» контента

Итак, со всеми этими различными элементами обновление свежести Помните, какие конкретные действия вы должны предпринять, чтобы максимизировать ваше потенциальное воздействие через QDF-запросы?

Ниже приведены некоторые из стратегий, которые мы разработали в ответ на это изменение алгоритма:

1. Будьте в курсе новостей отрасли. Это само собой разумеется, но если вы хотите раскрыть потенциал обновления свежести и использовать его для SEO, вам необходимо знать о событиях и новостях, которые делают обход в вашей отрасли. Для этого сделайте просмотр новостей Google, Google Insights, Google Trends, Google Hot Trends и любых соответствующих отраслевых новостных сайтов частью вашей повседневной жизни.
2. Следите за результатами QDF. Просматривая SERP в своей отрасли, обратите внимание на конкретные поисковые запросы, которые показывают результаты QDF (как продемонстрировано кластером постов с отметкой даты в верхней части естественных результатов). В некоторых из этих случаев «свежесть» может оцениваться на постоянной основе, что означает, что может иметь смысл продолжать ориентироваться на эти ключевые фразы в будущем.
3. Пишите короткие, но информативные сообщения в блоге. Не каждая статья, которую вы публикуете в своем блоге, должна быть достойной Пулитцеровской премии. На самом деле, когда дело доходит до свежести, быстрое часто лучше, даже если вы только что опубликовали быструю реакцию на экстренное новостное событие. Конечно, соблюдайте установленный график публикации хорошего вечнозеленого контента, чтобы ваши читатели могли на него ссылаться, но балансируйте эти усилия с более короткими, достойными публикации статьями, а также используйте обновление свежести для SEO.
4. Публикуйте свои посты через различные источники. Поскольку не совсем понятно, как Google обрабатывает результаты для запросов QDF, лучше публиковать ваши сообщения в различных источниках. Очевидно, что и Google+, и RSS-служба Feedburner должны играть роль в ваших рекламных усилиях, но не забывайте и о потенциальном влиянии других популярных социальных сетей и сайтов социальных закладок.
5. Прокрутка на текущих событиях. Предположим, у вас есть веб-сайт в отрасли, в которой не так много возможностей для получения результатов QDF. Вместо того, чтобы расстраиваться из-за этого, попробуйте использовать другие текущие события за пределами вашей ниши. Например, если вы ведете блог, посвященный стратегии продаж, в статье под названием «Уроки продаж и маркетинга из лучших рекламных роликов этого года в Суперкубке», вы сможете получить интерес и получить трафик благодаря свежим результатам этого популярного спортивного конкурса.

В целом, постарайтесь обратить внимание на типы контента в вашей отрасли, которые получают доступ через поиск QDF. Для каких конкретных поисковых запросов вы видите «свежие» результаты? Как долго в среднем статьи попадают в список свежих результатов? Есть ли у типов сайтов, которые получают новые результаты, общие черты?

Обращая внимание на то, как запросы QDF применяются к ключевым словам вашей отрасли, и следуя приведенным выше стратегиям, вы сможете быстро и легко найти способы использовать обновление Google для SEO.

Образ: BrittneyBush

Похожие

Комментарии