Что измерять еженедельно, ежемесячно и ежегодно в кампании SEO

2. Статус сайта
3. Канал-специфичный трафик
5. Конверсии по органическому трафику
6. Социальные сигналы
8. Показатели отказов
9. Индивидуальная страница и тема производительности
10. Входящая ссылка Качество и количество
11. Привести к закрытию соотношения и ценности клиента
12. Бейсбольная площадка ROI
14. Общая рентабельность инвестиций

Там нет недостатка в метрики для измерения в кампании SEO ,

Чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт путем создания репутации, улучшения структуры вашего сайта и создания отличного контента, вам нужно знать все - от того, какие ваши посты работают лучше всего, до того, сколько реальных клиентов приходят на ваш сайт. сайт - чтобы понять, насколько «ценна» или «успешна» ваша стратегия.

Проблема в том, что это огромное количество возможных метрик огромно, и если вы измеряете их в неправильном темпе, вы можете прийти к неточному выводу (например, если вы видите, что ваш органический трафик падает однажды, это не обязательно указывает на серьезная угрожающая долгосрочная тенденция).

Чтобы упростить задачу, я собрал несколько рекомендаций, для которых вы должны измерять метрики и должны ли вы измерять их ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежегодно.

Обратите внимание, что этот список не является исчерпывающим - существует ряд других факторов, статистических данных и поведений, которые вы должны измерять в фоновом режиме, чтобы быть тщательными в своей кампании - вместо этого этот список был разработан, чтобы продемонстрировать некоторые из наиболее важных показателей, и с какими интервалами они должны измеряться, чтобы не прийти к каким-либо ошибочным выводам.

Существует не так много показателей, которые вы должны проверять ежедневно. Ежедневные колебания, иногда волатильные, являются фактом SEO, и поиск ежедневной статистики, вероятно, сведет вас с ума. Тем не менее, есть пара вещей, которые вы должны проверить, чтобы убедиться, что все идет гладко.

Статус сайта

Сначала сделайте проверку своего сайта. Войти в Google Search Console и поищите любые проблемы с вашим сайтом время безотказной работы, ошибки сканирования, предупреждения о взломе или другие ошибки, появляющиеся с момента последнего входа в систему. Такие ошибки, скорее всего, будут редкими, но когда они случаются, вам захочется их быстро отловить и принять меры.

Канал-специфичный трафик

Это также стоит совать Гугл Аналитика и проверка области Приобретения. Здесь вы увидите разбивку трафика, специфичного для канала, который идет на ваш сайт (включая прямой, реферальный, обычный и социальный трафик). Не слишком волнуйтесь и не переживайте по поводу реальных цифр, которые вы видите здесь. Вместо этого вы ищете только ненормальные всплески, которыми вы могли бы воспользоваться. Например, если вы видите значительный всплеск социальные визиты Это означает, что ваши социальные последователи особенно активны сегодня, и вы можете воспользоваться этим.

Органический трафик

Органический трафик - самый прямой способ измерить ваш прогресс в SEO-кампании. Более органичный трафик означает, что на ваш сайт приходит больше поисковых посетителей, что означает, что ваша стратегия становится более успешной. Измерения в этом еженедельнике распределены достаточно, чтобы помочь вам не вводить в заблуждение изменчивую информацию, но также относиться к этой информации с определенной осторожностью Вы будете измерять это ежемесячно и ежегодно, поэтому, если вы видите выброс, примите к сведению его и посмотрите, подтверждают ли ваши более широкие измерения новый тренд.

Конверсии по органическому трафику

Также рекомендуется измерять количество конверсий еженедельно, особенно если вы привыкли вносить изменения и дополнения в свой сайт или целевую страницу. Это прекрасная возможность увидеть, имели ли эти изменения какие-либо последствия. Однако, если ваш трафик или коэффициент конверсии исключительно низок, недели может быть недостаточно, чтобы измерить существенную разницу - если это так, сохраняйте ее для ежемесячного анализа, пока не увеличатся показатели трафика.

Социальные сигналы

«Социальные сигналы» - это общий термин, обозначающий акции социальных сетей и взаимодействие с вашим брендом. Большие социальные сигналы коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах так что используйте их, чтобы оценить свои социальные показатели. Лучше всего измерять их еженедельно, так как тенденции быстро меняются в социальных сетях - узнайте, какие темы и какие типы постов работают, и постарайтесь улучшить их.

Ежемесячный органический трафик и конверсии

Сравнение месячного органического трафика и конверсий с предыдущим месяцем даст вам гораздо более точную картину вашего прогресса. Это особенно полезно, если сравнить несколько из них подряд. Если вы заметили, что ваш трафик не увеличивается, это может быть признаком застоявшейся кампании. Если вы заметили, что количество конверсий низкое, ваш сайт, вероятно, нуждается в дальнейшей оптимизации.

Показатели отказов

Показатели отказов не могут сделать или прервать вашу кампанию, но они могут быть улучшены. Если вы заметили, что определенная страница в течение месяца стала хуже, чем другие, примите это к сведению и попытайтесь найти способы улучшить ее функцию или эстетику.

Индивидуальная страница и тема производительности

Конец месяца также является хорошим временем для просмотра отдельных страниц вашего сайта, в частности вашего блога и страниц с контентом, и выяснения, какие из них наиболее эффективны. Какие темы интересуют людей? Что привлекает тебя больше всего? Используйте эту информацию для информирования вашего контентная стратегия Движение вперед.

Входящая ссылка Качество и количество

Также важно взглянуть на ваш профиль ссылки, используя такой инструмент, как Moz's Открыть Site Explorer хотя бы раз в месяц. Вы захотите узнать, откуда приходят ваши ссылки и на какие конкретные страницы они указывают - есть ли на вашем сайте какие-то хитовые контенты, которые привлекают тонны ссылок? Есть ли плохие ссылки, которые показали, что должны быть удалены ?

Привести к закрытию соотношения и ценности клиента

Это также хорошее время, чтобы посмотреть, сколько лидов вы получили через сайт и сколько из них действительно закрыто. Если вы рассчитываете среднюю ценность для вашего бизнеса, вы можете рассчитать среднюю ценность для каждого потенциального клиента.

Бейсбольная площадка ROI

Со средним значением за лидерство и органические преобразования трафика Подсчитав, вы можете придумать приблизительную цифру для рентабельности инвестиций вашей кампании. Поскольку на данный момент это ежемесячный показатель, постарайтесь не использовать его в качестве окончательного фактора успеха вашей кампании - вместо этого используйте его в качестве ориентира, чтобы помочь вам понять, где вы находитесь.

Годовой органический трафик и конверсии

Вы будете измерять свой трафик и конверсии в годовом исчислении так же, как измеряли их месяц за месяцем. Здесь вы должны увидеть кристально четкую картину того, насколько успешными были ваши прошлогодние усилия.

Общая рентабельность инвестиций

Благодаря ежегодной оценке вашего органического трафика, конверсий и общих затрат на кампанию вы сможете рассчитать справедливую рентабельность инвестиций для вашей кампании , Без какой-либо волатильности или странных сбоев, это должно дать вам точную картину того, стоила ли кампания ваше время. Ваш первый год может быть шатким, но каждый год после этого должно быть прямо в плюсе ,

SEO - это долгосрочная кампания, поэтому вы должны быть терпеливы при оценке ее результатов. Только через несколько месяцев у вас будет точная картина роста вашего трафика, и только через год у вас будет стабильная, надежная цифра для рентабельности вашей стратегии (поскольку вы, вероятно, увидите волатильность, если будете измерять ее ежемесячно). Как и следовало ожидать, вам не обязательно придерживаться этого списка точно - разные предприятия будут иметь разные потребности и разные модели поведения пользователей - но используя это в качестве свободного руководства, вы сможете умерить свои ожидания и придумать гораздо более точные, более обоснованные выводы.

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Похожие

Комментарии