5 огромных SEO мифов Google хочет, чтобы вы верили

1. 1. Не стоит создавать ссылки ради SEO.
2. 2. Клики не влияют на рейтинг.
3. 3. Ключевые слова больше не важны.
4. 4. Социальные сигналы не имеют значения SEO.
5. 5. Оптимизированный по ключевым словам якорный текст вреден для вашего SEO.

Автор: Маша Максимава

14 июня 2016 г.

Наступил 2016 год, и SEO - самое далёкое место среди роз. Фактически, большая часть его превратилась в ложе из зудящих, острых, потенциально смертельных шипов.

В приведенной выше сложной метафоре шипы обозначают риски, с которыми постоянно сталкиваются оптимизаторы. Риск быть оштрафованным Google за тактику "не такой уж белой". Получение ранга из-за изменения алгоритма, когда ранее пройденная стратегия внезапно превращается в «нет». Или, что хуже всего, их опередил конкурент, но обнаружил, что за одну ночь они создали триллион ссылок.

Мы слышим фрагменты этих ужасных историй о SEO каждую неделю, поэтому в итоге мы полны многообещающих идей, которые мы не можем проверить, опасаясь причинить больше вреда, чем пользы. И действительно, многое поставлено на карту. Но ... Что, если мы проверяем эти страхи SEO? В этой статье я собрал коллекцию из 5 крупнейших мифов о SEO, которые эмпирически доказали свою несостоятельность, а также несколько реальных примеров, опровергающих каждый из них.

Теперь, пусть начнется мифотворчество.

1. Не стоит создавать ссылки ради SEO.

Миф

Мы слышали это миллион раз: Google не слишком рад созданию ссылок для SEO. Отвращение поисковой системы к "неестественным" ссылкам начинается прямо в веб-мастере рекомендации по качеству :

«Любые ссылки, предназначенные для управления PageRank или рейтинга сайта в результатах поиска Google, могут рассматриваться как часть схемы ссылок и нарушение Руководства Google для веб-мастеров».

Такой же подход усиливается гуглерами всякий раз, когда их публично спрашивают об этом. Например, Джон Мюллер из Google сказал что веб-мастерам не следует фокусироваться на создании ссылок:

«Мы используем ссылки как часть нашего алгоритма, но мы также используем множество других факторов. Поэтому только сосредоточение на ссылках, вероятно, вызовет больше проблем для вашего веб-сайта, чем поможет».

Да, идея в том, что ваш ссылочный профиль должен со временем расти естественным образом, потому что у вас есть этот замечательный контент, на который все готовы ссылаться. Но выживете ли вы в отрасли, где все строят связи? И действительно ли линкбилдинг - это темная сторона?

Доказательство

Вопреки тому, что Google может сказать, ссылки остаются самым сильным сигналом ранжирования поисковой системы. Вот огромный недавний пример, чтобы показать вам, насколько это верно по сей день.

Пару недель назад пользователь Reddit пятнистый новый сайт в результатах Google, ранжирование по некоторым довольно конкурентоспособным ключевым словам и необычайно быстрый рост. На сайте оказалась коллекция постов о «лучших» продуктах всех видов - будь то чайники, ноутбуки или подарки ко Дню отца. И да, каждый пост полон партнерских ссылок "купить сейчас".

Кто этот маленький приятель там? Ах да, партнерская ссылка Amazon.

Сайт был запущен чуть более полугода назад, и с тех пор он поднял довольно впечатляющие рейтинги в конкурентных нишах. Но как они сделали это так быстро?

Ссылки нижнего колонтитула. Нет, серьезно - ссылки в нижнем колонтитуле . Если они не «предназначены для манипулирования рейтингом сайта в Google», я не знаю, что это такое.

По всей видимости, этот сайт принадлежит тому же издателю, что и крупнейшие журналы США, и сайты этих журналов неукоснительно ссылаются на него из нижнего колонтитула. Это включает в себя esquire.com, elle.com, cosmopolitan.com, marieclaire.com, seventeen.com, Popularmechanics.com. И так далее, и так далее, и так далее. Иди и проверь это сам.

Но действительно, ссылки из нижнего колонтитула? Разве это не было плохо десять лет назад? Ну, видимо, нет. Вот резюме веб-сайта от SEO SpyGlass :

Вы можете видеть, что почти все ссылки на сайты находятся по всему сайту, и что они только начали расширять свой профиль ссылок в январе этого года. Не самые естественные ссылки, которые я видел в своей жизни наверняка, но они действительно хорошо подходят для сайта отзывов.

Еда на вынос

Независимо от того, признает ли это Гулж или нет, создание ссылок продолжает оставаться самой важной частью любой стратегии SEO. Если вы решите не создавать ссылки, вы, вероятно, окажетесь далеко позади своих конкурентов, которые почти наверняка.

Хотя в идеале вы должны стремиться к высококачественным ссылкам из авторитетных источников, концепция качества варьируется от отрасли к отрасли. Лучшее решение - внимательно изучить профили ссылок ваших лучших рейтинговых конкурентов, чтобы понять, какие ссылки работают в вашей отрасли. Вы можете сделать это в SEO PowerSuite SEO SEO SpyGlass .

1. В SEO SpyGlass создайте или откройте проект для своего сайта.
2. Перейдите в раздел Сравнение доменов и введите URL-адреса сайтов ваших конкурентов.
3. Вскоре SEO SpyGlass соберет данные обратных ссылок на каждом из указанных вами сайтов и создаст таблицу сравнения, чтобы вы могли увидеть все сильные стороны домена и мгновенно определить, где вы отстаете.
4. Перейдите к субмодулю пересечения доменов, чтобы увидеть домены, которые ссылаются на сайты конкурентов, но не ссылаются на вас. Это идеальное место для поиска лучших ссылок в вашей нише; в частности, ищите сайты, которые ссылаются на несколько ваших конкурентов - они, скорее всего, тоже ссылаются на вас.

Скачать SEO PowerSuite

2. Клики не влияют на рейтинг.

Миф

Официальная позиция Google относительно того, влияют ли на рейтинг рейтинга клики SERP, была в лучшем случае противоречивой. Если они могли, они двусмысленно; но когда их об этом спрашивают заранее, они обычно отвергают эту идею, заставляя SEO полагать, что данные о кликах слишком шумные и их легко спамить, чтобы использовать в качестве сигнала ранжирования. Согласно Гари Иллису:

«CTR слишком легко манипулировать, чтобы использовать его для ранжирования».

Доказательство

Существует столько доказательств против этого мифа, что я даже не знаю, с чего начать. Во-первых, Google имеет довольно немного патенты на использование кликов для рейтинга.

«Общее предположение […] заключается в том, что пользователи, занимающиеся поиском, часто являются лучшими судьями по релевантности, поэтому, если они выбирают конкретный результат поиска, он может быть релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы».

Интересно, что эти патенты также включают методы избавления от шума и спама, которые Google называет причиной неиспользования кликов для рейтинга.

Но, конечно, только то, что есть патент на что-то, не всегда означает, что что-то используется в настоящее время. Вот тут и приходят реальные эксперименты.

Рэнд Фишкин из Moz провел несколько тестов, которые доказали, что клики оказывают огромное влияние на рейтинг. Большинство тестов были одинаковыми по природе: Рэнд протянул руку своим подписчикам в Твиттере и попросил их выполнить поиск в Google по указанному термину, нажать на результат № 1 и отскочить назад, а затем нажать на другой результат и остаться на этой странице некоторое время.

Угадай, что случилось дальше? Этот другой результат быстро поднялся до самой вершины.

Интересно, что CTR влияет на рейтинг в режиме реального времени. После экспериментов Рэнда пользователи листинга кликнули и остановились на том же посте, который занимали раньше. Это показывает нам, что временное увеличение количества кликов может привести только к временному улучшению рейтинга.

Но вот несколько слов предостережения: хотя тесты Рэнда с участием людей показали впечатляющие результаты, эксперименты который использовал ботов для манипулирования этими данными, не показывал никаких. Google хранит много информации о каждом отдельном поисковике, включая историю поиска и просмотра, и хорошо знает методы, которые можно использовать для искусственного раздувания кликов. Поисковая система слишком умна, чтобы позволить обратной связи с ботом - поисковиком без истории или с необычной историей - связываться с результатами поиска.

Еда на вынос

Эксперименты Рэнда ясно показывают, что чем больше ваши страницы превысят ожидаемый органический рейтинг кликов для данной позиции, тем выше вероятность того, что вас заинтересуют. Так что да, это еще одна причина делать то, что вы должны делать в любом случае - оптимизировать свои фрагменты Google для кликов.

1. Проверьте CTR фрагментов ваших целевых страниц в Google Search Console, чтобы определить те, на которых вам нужно сосредоточиться в первую очередь. Хотя значения CTR для разных позиций в поисковой выдаче Google могут различаться в зависимости от типа запроса, вы можете обратиться к это исследование Chitika для средних показателей кликов, чтобы помочь вам определить низко висящие фрукты.
2. Есть список тех? Открыть SEO PowerSuite на сайте WebSite Auditor и создайте проект для вашего сайта.
3. Перейдите в Анализ содержимого и выберите страницу, чтобы оптимизировать ее фрагмент. Дайте инструменту время для анализа содержимого страницы.
4. В субмодуле редактора содержимого перейдите на вкладку « Заголовок и метатеги » и начните составлять заголовок и описание. Убедитесь, что они четко сообщают пользователям о поиске на вашей странице. При необходимости используйте призыв к действию и вместо простого описания того, о чем ваша страница, обратитесь непосредственно к поисковику и сообщите ему о преимуществах перехода на вашу страницу, выбора продукта и так далее.
   При этом помните о своих ключевых словах - все равно рекомендуется включать целевые термины как в заголовок, так и в описание, и чем ближе они к началу, тем более заметными они будут казаться для Google.
5. Когда вы будете довольны своим фрагментом, нажмите « Сохранить», чтобы сохранить готовый к загрузке файл HTML на жесткий диск.

Скачать SEO PowerSuite

Вот несколько советов для тех из вас, кто занимается платным поиском: рассмотрите возможность A / B-тестирования фрагментов ваших объявлений AdWords, а затем включите информацию, полученную в результате этих тестов, в свои обычные списки.

3. Ключевые слова больше не важны.

Миф

В 2013 году обновление Google Hummingbird, казалось, раздробить все, что мы знали о ключевых словах и SEO на странице. По-видимому, ключевые слова заменялись концепциями и темами, и ориентация на ключевые слова больше не имела смысла.

«Колибри уделяет больше внимания каждому слову в запросе, обеспечивая учет всего запроса - всего предложения, разговора или значения, а не отдельных слов».

И это был не просто Колибри. График знаний и RankBrain также были направлены, по крайней мере частично, на понимание смысла запросов в более человечной манере и меньше внимания уделялось отдельным терминам в запросе. Вот что Амит Сингхал из Google сказал при анонсировании графа знаний.

«[Благодаря Графику Знаний] ваши результаты более актуальны, потому что мы понимаем эти сущности и нюансы в их значении, как вы».

Чтобы быть справедливым, Googlers никогда открыто не заявляли, что ключевые слова больше не важны. Этот миф, на самом деле, был выдвинут самими оптимизаторами, расширив то, что Google фактически сказал об их цели понять запросы как «вещи, а не строки», до более экстремальных «концепций и тем, которые полностью заменяют ключевые слова». Некоторые даже предложили, чтобы маркетологи переключились на «тематическое SEO» и забыли ключевые слова навсегда.

Доказательство

Конечно, есть много передовых технологий, объясняющих, как Google понимает запросы, но мало магии. Давайте будем честными: строки по-прежнему являются строками, потому что в обработке компьютерных языков не существует такого понятия, как «вещь» - и никогда не будет.

Конечно, это не должно подорвать достижения Google в этой области. Hummingbird и, позже, RankBrain, несомненно, превратили поисковую систему в более понятное существо, которое рассматривает контекст и связанные с ним понятия в дополнение к фразе, которую вы вводите в строку поиска. Все это очень сильно меняет исследование ключевых слов, но это не делает его менее важным.

Хорошо, давайте применим это на практике. Допустим, у вас есть сайт о растениях. Может быть, он продает растения, или это блог для тех, кто ищет советы по уходу за растениями. В любом случае, вы пишете статью об этой маленькой милашке по имени Аглаонема.

Вы знаете, это называется так, потому что вы фанат растений. Однако, что вы не знаете, так это то, что люди, которые не очень разбираются в растениях, назвали бы это китайским вечнозеленым.

Так что в идеале вы должны просто создать свою страницу об Aglaonema, и при условии, что это действительно хорошая страница с качественным контентом, она будет привлекать обратные ссылки и вы будете в Google по обоим ключевым словам.

Увы, хотя эти «строки» и есть «вещь», Google, похоже, об этом не знает - пока.

Присмотритесь поближе - это два совершенно разных SERP для двух ключевых слов, которые являются абсолютными синонимами. Далее в результатах поиска есть немного пересечений, но это происходит только на страницах, которые упоминают оба слова в своем содержании.

Похоже, что небольшое исследование ключевых слов не повредит в конце концов.

Еда на вынос

В эпоху семантического поиска исследование ключевых слов, безусловно, стало менее простым, но не менее важным. Его сложность вышла далеко за пределы того, что вы можете сделать вручную. SEO PowerSuite Rank Tracker имеет 20 ключевых инструментов, интегрированных прямо в него, чтобы помочь вам.

1. Запустите Rank Tracker и создайте проект для своего сайта.
2. Перейдите в модуль исследования ключевых слов и нажмите Предложить ключевые слова .
3. Выберите один из 20 методов исследования ключевых слов (вы можете позже повторить процесс для остальных методов).

1. Введите исходные термины, на которых будет основано ваше исследование, и немного подождите, пока инструмент ищет предложения и автоматически группирует их по темам (чтобы вы могли ориентироваться на целые группы связанных терминов на каждой целевой странице).
2. Теперь рассмотрим ключевые слова и группы ключевых слов, найденные Rank Tracker. Посмотрите на их конкуренцию, объем поиска и эффективность, и выберите лучшие условия для таргетинга, выбрав их и нажав кнопку « Перейти к целевому ключевому слову» .
3. В разделе « Целевые ключевые слова» теперь можно анализировать сложность ключевых слов для терминов, занесенных в белый список, и создать карту ключевых слов, назначив ключевые слова определенным страницам на вашем сайте.

Скачать SEO PowerSuite

4. Социальные сигналы не имеют значения SEO.

Миф

Как и рейтинг кликов, социальные сигналы являются, пожалуй, одним из самых противоречивых факторов для SEO. Еще в 2010 году Мэтт Каттс открыто сказал что показатели вовлеченности из социальных сетей используются в ранжировании алгоритма. Но позже Google начал отрицать эту идею. Например, вот что Мэтт Каттс упомянутый в одном из его видео 2014 года:

«Насколько мне известно, в настоящее время у нас нет подобных сигналов в наших алгоритмах ранжирования в веб-поиске».

Доказательство

Честно говоря, заявления Google о том, что я не использую упоминания в социальных сетях для ранжирования моих оценок, в то время были верны. Но все меняется; и если вы следили за комментариями Google по этой теме, вы, вероятно, заметили, что в последнее время они не отрицали влияние социальных сигналов на рейтинги. Чуть более месяца назад, когда его спросили об экспериментах Рэнда Фишкина с кликом в видео вопросы и ответы По словам Андрея Липацева из Google, рейтинг этих страниц вырос не только из-за кликов:

«Вы сгенерировали именно тот сигнал, который мы ищем: упоминания, ссылки, твиты и упоминания в социальных сетях - которые в основном являются ссылками на страницу».

И факты тоже говорят то же самое.

В большом тематическое исследование Branded3, агентство провело эксперимент, чтобы проанализировать влияние твитов на рейтинг в Google на одном из их сайтов.

8528 проанализированных страниц были разделены на три группы:

• 1-99 твитов (5322 страниц)
• 100-499 твитов (1 382 страницы)
• 500+ твитов (1824 страницы)

Затем Branded3 проверил рейтинг каждой страницы, используя первые четыре слова из заголовка страницы в качестве ключевого слова.

Хотя во всех трех группах была небольшая корреляция между твитами и рейтингами, страницы с более чем 500 твитами дали наиболее интересные результаты. Средние рейтинговые позиции для группы были следующими:

График ниже особенно интересен: он показывает рейтинг Google для страниц с более чем 1000 твитов. Как видите, с более чем 7500 твитами рейтинг первой страницы практически неизбежен.

Еда на вынос

Благодаря тесной связи между социальными акциями и рейтингами, вы не можете позволить себе игнорировать эти показатели в своей стратегии. SEO PowerSuite WebSite Auditor может дать вам достаточно четкое представление о том, где каждая из страниц вашего сайта в настоящее время находится в плане взаимодействия с социальными сетями.

1. Запустите WebSite Auditor и создайте или откройте проект.
2. Как только инструмент просканирует ваш сайт, переключитесь на модуль Страницы и перейдите на вкладку Популярность в социальных сетях . Здесь вы найдете количество социальных ссылок для каждой страницы вашего сайта, включая акции Facebook, Google + 1s, ссылки LinkedIn, контакты Pin и многое другое.

Скачать SEO PowerSuite

Теперь, когда вы видите статус-кво, вам нужно что-то сделать, чтобы заработать больше этих социальных сигналов. Эта тема заслуживает отдельного руководства, но ваши первые шаги должны обязательно включать мониторинг новых упоминаний ваших постов и страниц, а также некоторые конкурентные исследования, чтобы дать вам представление о том, как и где ваши конкуренты продвигают свой контент. Вы можете сделать все это с помощью приложения для социальных сетей и веб-прослушивания, например, Awario ,

5. Оптимизированный по ключевым словам якорный текст вреден для вашего SEO.

Миф

Со времени первого обновления Penguin в 2012 году (основным направлением которого были спам-ссылки, чрезмерно оптимизированный якорный текст и релевантность ссылок), мы слышали об опасностях насыщенного ключевыми словами якорного текста. В своем методические рекомендации Google прямо говорит веб-мастерам, что оптимизированный якорный текст может принести больше вреда, чем пользы.

«Ссылки с оптимизированным якорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах, являются примерами неестественных ссылок».

Доказательство

Давайте проясним это: Пингвин - не шутка, и от него трудно оправиться. Разнообразие якорного текста должно быть одной из ваших главных задач, если вы создаете ссылки.

Но это не означает, что ваши ссылки не должны быть оптимизированы под ваши целевые ключевые слова. В интересном изучение Microsite Masters проверяет тысячи сайтов, чтобы выяснить, виновны ли сайты, которые понизили рейтинг после Пингвина, из-за чрезмерной оптимизации слишком многих из их якорей. Интересно, что оказалось, что у веб-сайтов, которые пострадали, было целевое ключевое слово для якорного текста в более чем 65% их обратных ссылок , в то время как сайты, которые имели оптимизированные по ключевым словам якоря для 50% их ссылок или меньше, были «почти гарантированы», что они не будут пострадавший от пингвина.

Но давайте воплотим это в жизнь. Если вы выполните поиск в Google по запросу «нажмите здесь», вы можете быть немного удивлены результатом № 1:

На всякий случай, если вы не заметили: в верхней части страницы даже нет слова «нажмите здесь».

Быстрый анализ в SEO SpyGlass показывает, что 3% ссылок на странице имеют текст привязки «нажмите здесь». Для ясности, это 5-ая вершина, используемая привязкой в ​​профиле ссылки страницы, после «adobe reader», «get adobe reader», «adobe acrobat reader» и «acrobat reader».

Это говорит нам о том, что якорный текст по-прежнему является сильным показателем релевантности для Google, и вы можете (и должны) использовать ключевые слова в своих якорях - или вас будут опережать конкуренты, которые это делают.

Еда на вынос

Обратные ссылки с текстом привязки с точным соответствием по-прежнему тесно связаны с рейтингом, и не оптимизированные привязки могут создать вам проблемы с Google, а отсутствие разнообразия привязанного текста.

По мере того, как дела обстоят в SEO, в вашем профиле ссылок не будет универсальной доли богатых ключевыми словами якорей, которые гарантируют вам высший рейтинг. Лучший способ добиться этого - взглянуть на ваших главных конкурентов, чтобы получить подсказки по якорям и их распространению, которые работают в вашей нише. Снова, SEO PowerSuite SEO SpyGlass ваш лучший друг здесь.

1. Запустите SEO SpyGlass и создайте проект для вашего главного конкурента.
2. Переключитесь на подмодуль Summary, чтобы разобрать профиль ссылки конкурента. Здесь вы получите четкое представление о разнообразии их якорей и получите облако якоря для их ссылок. Помимо помощи в разнообразии, эта панель инструментов может дать вам хорошее представление о якорях, о которых вы, возможно, раньше не думали.

Сделайте то же самое для других ваших конкурентов, чтобы узнать основные тренды, которые работают в вашей нише, и… создать ссылку!

Скачать SEO PowerSuite

Чтобы отдать должное поисковым системам, ни один из этих мифов на самом деле не является их ошибкой. Во всяком случае, не совсем. Они часто рождаются и подкрепляются самими оптимизаторами, подогретыми страхами и пробелами в том, что мы знаем об алгоритме Google.

Если вы думаете об этом, все эти мифы сводятся к одному: «SERP - это демократия». Это далеко не так, и это не потому, что Google несовершенен. Это потому, что технологии в целом несовершенны. За каждой новой передовой системой и алгоритмом неизбежно следуют одинаково передовые способы ее игры.

Google особенно трудно оставаться «честным», потому что он так же старается оставаться свежим. Если вы думаете об этом, это немного «или» или «ситуация», и множество обмана остаются незамеченными, так как Google пытается доставлять контент поисковикам, как это происходит. Это жертва, которую они приносят ради Сети в реальном времени, которую Google успешно пытается создать.

Как всегда, я с нетерпением жду ваших комментариев и некоторого отличного обсуждения. Какие мифы о SEO вы можете вспомнить, которых нет в этом списке? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями и опытом ниже.

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии