Веб-позиционирование с нуля

1. Поисковики в интернете
2. Веб-позиционирование - как это работает?
3. Преимущества и недостатки SEO-позиционирования
4. Базовый урок по SEO - 10 советов по позиционированию
5. Выбор SEO ключевых слов (на сайте)
6. Теги заголовка (на сайте)
7. Контент (на сайте)
8. Маркировка мультимедийного контента (на месте)
9. Канонические URL-адреса (на сайте)
10. Файлы Sitemap (на сайте)
11. Время зарядки (на месте)
12. Авторство (на сайте)
13. Создание ссылок (Off-site)
14. заключение

Позиционирование в Интернете является важным аспектом цифрового маркетинга, особенно в таких странах, как Испания, где поисковые системы (читай: Google ) являются основным источником трафика.

Независимо от того, хотите ли вы зарабатывать деньги в Интернете самостоятельно Если вы работаете в цифровой компании или хотите найти работу в динамичном секторе онлайн-маркетинга, SEO - абсолютно необходимый инструмент, который вы должны знать.

В этой статье я объясню, что такое веб-позиционирование, его основные преимущества / недостатки, и я перечислю 10 вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы улучшить свой SEO.

Поисковики в интернете

Прежде чем войти в само SEO, удобно рассмотреть, как работают поисковые системы в Интернете и какую роль они играют в экосистеме цифрового маркетинга.

В настоящее время поисковые системы являются настоящими « порталами » Интернета; распространенное слово во время доткомовского пузыря девяностых, которое по сути относится к тому, как люди ищут информацию в Интернете. Но так было не всегда.

Вначале « дверями доступа » в сеть были поставщики доступа, такие как Terra и AOL (возможно, это звучит как Inicia, EresMas, Wanadoo ...), и они начали с очень важного преимущества; установочный компакт-диск по умолчанию настроил свой собственный веб-сайт в качестве домашней страницы.

Однако с годами пользователи Интернета стали более искушенными, и мы научились менять нашу домашнюю страницу и настраивать наши любимые ссылки. Средства массовой информации унаследовали роль « информационных порталов », помогая пользователю находить вещи.

Но Пользователи продолжают развиваться, и мы начали понимать, что у СМИ действительно были свои интересы (как правило, реклама) при назначении определенного контента. Таким образом, мотивированные в значительной степени ошибочным представлением о том, что они действительно объективны и всегда предлагают самую актуальную информацию, пользователи Интернета начинают все больше зависеть от поисковых систем.

В отличие от людей, поисковые системы в Интернете в основном фиксируются в тексте веб-страницы . Поисковая система не понимает дизайнов, визуально ослепительных эффектов или красивых логотипов ... Вы можете использовать другие параметры, чтобы определить, является ли страница более или менее привлекательной (например, средняя продолжительность посещения или повторное посещение пользователями). эта страница), но должны основываться на количественных аспектах.

Работа поисковой системы в основном состоит из трех частей:

1. Сканирование в Интернете или " Сканирование "
2. индексирование
3. Алгоритм релевантности

Во-первых, поисковая система сканирует Интернет, чтобы обнаружить как можно больше страниц. Он использует программное обеспечение, известное как « сканер », « веб-сканер » или « паук » ( Googlebot в случае Google), которое зависит в основном от гиперссылок для перехода со страницы на страницу. Сканеры обращаются к веб-страницы следование внутренним и внешним ссылкам, как это делал бы любой пользователь, и включение результатов в свой индекс.

Точно так же, как вы можете найти индекс в конце энциклопедии, индекс поисковой системы включает в себя информацию о ключевых словах, связанных с каждой страницей; но имея столько проиндексированной информации (часто десятки миллионов страниц, посвященных одной и той же теме или « ключевому слову »), как поисковая система решает, какая страница больше соответствует тому, что ищет пользователь? Здесь алгоритмы поиска вступают в игру ...

Алгоритмы представляют собой набор математических формул и сложных сверхсекретных компьютерных процессов, которые упорядочивают все результаты сопоставления индекса и возвращают ответ пользователю. Не обязательно « правильный ответ », ни « ответ, который эффективно решает поиск пользователя », но « ответ ». Ответ, который лучше всего подходит для алгоритма; и это суть SEO позиционирование ,

Никто точно не знает всей совокупности факторов, которые каждая поисковая система использует для получения результатов, ни относительного веса этих факторов (вероятно, ни у одного из своих сотрудников нет всех частей головоломки), так что будьте осторожны с любым SEO, который говорит иначе. Кроме того, алгоритм обновляется с определенной частотой, чтобы включить новые коэффициенты индексации и / или скорректировать вес существующих (например, Penguin и Panda были обновлениями в алгоритме Google).

Веб-позиционирование - как это работает?

Извините за подробное знакомство, и я надеюсь, что я вам не надоест, но стоит начать с нуля, и все, что будет дальше, будет более понятным, если мы начнем с прочной основы.

Когда мы говорим о SEO-маркетинге - от аббревиатуры « Поисковая оптимизация или Поисковая оптимизация » на испанском языке - мы имеем в виду улучшение естественного или органического позиционирования нашего веб-сайта, делая его максимально возможным для определенных поисков. И почему мы заинтересованы в том, чтобы показываться как можно выше в результатах поиска? Хорошо, чтобы направить на наш сайт как можно больше пользователей.

Когда мы говорим о SEO, мы в основном ссылаемся на Google, так как среди всех поисковых систем именно он генерирует наибольшее количество запросов (особенно в некоторых странах, где его рыночная доля превышает 90%). Google был не первой поисковой системой (на самом деле раньше были и другие классические интернет-классы, такие как WebCrawler, Go.com, Lycos, AltaVista, Magullan, Excite и Yahoo), но сегодня он является наиболее важным для позиционирования в Интернете.

По словам официальный блог Google в Испании В настоящее время поисковая система Северной Америки имеет в своем индексе 30 триллионов URL-адресов, занимающих пространство около 100 миллионов гигабайт (для хранения всей этой информации потребуется около 3 миллионов единиц хранения USB объемом 32 гигабайта). Каждый день серверы Google индексируют еще 20 000 миллионов страниц и получают 100 000 миллионов запросов в месяц.

Преимущества и недостатки SEO-позиционирования

В этом введение в цифровой маркетинг Я предположил, что цифровой маркетинг можно понимать как набор методов, направленных на создание и монетизацию аудитории в Интернете. Если основной целью позиционирования в Интернете является получение квалифицированного трафика на вашу страницу, каковы преимущества и недостатки SEO по сравнению с другими источниками трафика в вашем плане онлайн-маркетинга?

Основным преимуществом позиционирования поисковой системы является то, что она может быть источником практически неограниченного квалифицированного трафика. Если ему предшествует определенный поиск (например, перед пользователем, который должен проглотить рекламу перед просмотром видео на YouTube), если выбор ключевых слов является подходящим и пользователь действительно находит то, что он ожидает, это может быть трафик очень высокая ценность

Органический трафик поисковых систем, однако, не является бесплатным, как это часто говорят, поскольку для сбора сладких плодов SEO вы должны много сеять, и это подразумевает прямые затраты, если вы заключаете субподряд, или альтернативные издержки, если вы делаете это. Но если мы примем во внимание, что любой другой источник трафика (например, кампания по сбору пользователей в социальных сетях или публикации электронной книги) также имеет стоимость внедрения и мониторинга, мы можем сказать, что Молодец SEO он сравнительно намного более эффективен и экономичен, так как более органичный трафик не обязательно требует больших инвестиций, но имеет прочную основу с самого начала.

К сожалению, веб-позиционирование не лишено недостатков, и первым из них является нестабильность. Даже при условии, что вы правильно определили критерии индексации и получили желаемую первую позицию в Google для своего ключевого слова, позиционирование в Интернете очень эфемерно, и алгоритмы меняются в одночасье.

Эти изменения приводят победителей (они поднимают позиции в результатах поиска) и проигравших (они теряют позиции в результатах поиска), и для определенных ключевых слов разница между № 1 и № 2 может означать тысячи евро в день ... Каждый штраф или изменение в алгоритме Google приводит к гибели более одного, а когда на карту поставлено так много, личные трагедии неизбежны (например, это и это ).

Следующим недостатком SEO является то, что я определил как Эффект Пигмалиона и можно резюмировать следующим образом: если вы выделяете объем ресурсов, непропорционально SEO-позиционированию, есть 3 возможных результата: (1) усилия напрасны, и вы напортачили (2) усилия работают, но затем алгоритм меняется, и вы испортили (3) Усилия работают, но вы непропорционально зависите от трафика с поисковых систем.

Англосаксы называют это « самоисполняющимся пророчеством », здесь оно известно как самоисполняющееся пророчество или эффект Пигмалиона. То есть ваши собственные действия в одном направлении делают определенный результат более вероятным - или даже неизбежным. Направьте свою компанию в сторону SEO, и, если вы добьетесь успеха, SEO станет настолько важной частью бизнеса, что вы уже не сможете работать без нее. Ты застрял

Решение заключается в диверсификации. Есть предпосылка в цифровом маркетинге, которая состоит в том, чтобы не класть все яйца в одну корзину. Диверсификация важна в любом бизнесе, но из-за динамичного и меняющегося характера онлайн-маркетинга я считаю 100% СУЩЕСТВЕННЫМ для диверсификации источников трафика и источников дохода в ваших веб-проектах .

SEO является бесценным источником трафика практически для любого онлайн-маркетингового плана, но будьте очень осторожны, когда строите солидный бизнес на спине или путаете позиционирование Google с устойчивым источником дохода.

Базовый урок по SEO - 10 советов по позиционированию

Были написаны целые книги о позиционировании в Интернете; В Интернете тысячи страниц, посвященных исключительно этой теме, и все больше и больше курсов включают SEO в число обсуждаемых тем. На самом деле, если вы начинаете с веб-позиционирования, вполне возможно, что вы чувствуете себя перегруженным таким количеством информации, поэтому в этом базовом уроке по SEO я суммирую 10 основных факторов веб-позиционирования.

Есть десятки - возможно, сотни - факторов, которые способствуют успешному позиционированию в Интернете (а также довольно распространенные ошибки ), но я хочу сосредоточиться исключительно на 10 самых важных факторах SEO, потому что эта статья уже будет длинна в носу.

Маркетинг в поисковых системах или позиционирование в Интернете состоит из двух компонентов: оптимизация « на сайте » (реализации, которые мы осуществляем на нашей собственной странице) и оптимизация « вне сайта » (реализации, которые мы выполняем за пределами нашей страницы).

Выбор SEO ключевых слов (на сайте)

Самым важным компонентом позиционирования в Интернете является адекватный выбор ключевых слов, и его следует тщательно спланировать, прежде чем начинать касаться нашей страницы или создавать ссылки. SEO заключается в том, чтобы наша страница занимала видное место в результатах поиска, но мы должны быть проницательными, решая, какие поиски мы хотим позиционировать сами. В этой статье у вас есть некоторые идеи для поиска ключевых слов ,

Теги заголовка (на сайте)

Рискну сказать, что заголовок вашей домашней страницы, а также заголовок каждой из внутренних страниц являются в настоящее время наиболее решающим фактором SEO на месте. Этот HTML-тег - это первое, что анализируют сканеры; Каждая страница должна иметь уникальный заголовок, содержащий не более 70 символов, и даже наличие ключевых слов должно быть понятным для людей.

Если вы используете WordPress, плагины SEO от Yoast и Все в одном пакете SEO они чрезвычайно облегчают эту задачу, хотя с Blogspot это также возможно, но вам придется вручную редактировать код, и у него есть определенные ограничения.

Контент (на сайте)

Вы должны создавать контент для людей, но с ориентацией на SEO . Это означает, что тексты вашей страницы должны включать ваши ключевые слова и различные их варианты (предпочтительно между первыми 100 словами), но без перебора (между 2-5 разами на каждые 100 слов) и всегда с приоритетом удобочитаемости содержимого.

Google любит (все больше) свежий контент. Он должен периодически обновляться - что означает не каждый день, а предсказуемо, чтобы облегчить жизнь сканерам. Рекомендуется, чтобы каждая статья превышала 700 слов, и чтобы можно было настраиваться на конкретные запросы, которые пользователи фактически выполняют (используйте это Инструмент планирования ключевых слов Google ).

Важно, чтобы ваш контент был уникальным (не копируется с другого сайта), так как дублированный контент является одним из самых частых балластов в SEO-позиционировании. Примечание: также не очень хорошо составлять статью, копируя фрагменты из разных источников, для всех целей и целей это все еще дублированный контент. Если есть сомнения, используйте Copyscape который является стандартом де-факто для обнаружения дублирующегося контента.

Маркировка мультимедийного контента (на месте)

Мультимедийный контент (изображения, видео ...) играет все более важную роль на веб-страницах, но оказывается, что поисковые системы не могут легко интерпретировать этот тип контента.

Опишите изображения своей страницы, используя ключевые слова в тегах TITLE и ALT , а также используйте различные комбинации ваших ключевых слов в именах мультимедийных файлов (например, « food-for-dogs.jpg »).

Канонические URL-адреса (на сайте)

Если вы не укажете иное, поисковые системы могут интерпретировать URL-адреса http://www.tupagina.com, http://tupagina.com, http://www.tupagina.com/index.html и http: // tupagina. com / index.html как разные страницы, даже если они показывают одинаковое содержание. Это не только снижает ваше позиционирование в поисковой системе, но и для целей алгоритма индексации три из этих четырех страниц будут продублированы.

Чтобы избежать этого, вы можете реализовать постоянное перенаправление 301 в файле htaccess или использовать метатег «canonical» в коде самой страницы.

Вы должны упростить задачу для Google. Изображение предоставлено Pixabay

Файлы Sitemap (на сайте)

Как я объяснял ранее, поисковые системы создают свой индекс, отслеживая интернет-страницы и переходя с одной на другую по гиперссылкам. Если по ошибке или упущению трекер переходит на страницу вашего сайта, с которой нельзя перейти на другую страницу, цепь трекера разрывается и количество проиндексированных страниц уменьшается.

Файлы Sitemap - это файлы (обычно XML), которые упорядоченно перечисляют все URL-адреса вашей веб-страницы и взаимосвязи между ними посредством ссылок, что значительно облегчает задачу поисковой системе. Вы можете попробовать XML Sitemaps Generator построить и поддерживать обновленную карту вашего сайта.

Как правило, для целей не только SEO, но и юзабилити, желательно, чтобы пользователь мог зайти на любую страницу вашего сайта не более чем за два или три клика, и именно для этого предназначены внутренние ссылки.

Время зарядки (на месте)

Время загрузки вашей страницы является еще одним из наиболее важных факторов SEO. В соответствии с общей философией, все, что обогащает пользовательский опыт, будет хорошо видно в Google, и никому не нравится медленная страница.

Чтобы минимизировать время загрузки вашей страницы, вам придется исключить ненужные элементы и быть максимально практичным. Используйте инструмент как PageSpe Insights от Google или YSlow Yahoo, чтобы проверить время загрузки вашей страницы, компоненты, которые могут оказать негативное влияние, и предложения по ее устранению.

Определите размер ваших изображений и используйте такие инструменты, как Оптимизатор JPEG и TinyPNG сжимать их без потери качества, тем самым предотвращая замедление загрузки страницы. Загрузите изображения в размере, который будет наконец отображаться, избегая ненужных эскалаций, и, насколько это возможно, используйте CSS Sprites, чтобы уменьшить количество запросов к серверу.

Наконец, привыкайте периодически проверять ошибки в исходном коде вашей страницы (вы можете использовать это служба проверки ) и использует такие инструменты, как преуменьшать уменьшить размер определенных файлов.

Авторство (на сайте)

Рейтинг автора представляет собой авторитет или авторитет, который определенный автор имеет в определенной нише маркировки.

Наиболее логичным способом определения авторства страницы в Google на данный момент является ее привязка к профилю Google Plus с помощью тега AUTHOR.

Я подозреваю, что важность авторства будет расти в геометрической прогрессии как фактор позиционирования SEO, а также способствует выделению нашего контента среди путаницы результатов поиска, поскольку они включают изображения авторства.

Создание ссылок (Off-site)

Наряду с названиями страниц и качеством контента, входящие ссылки имеют решающее значение для SEO-позиционирования . В конце дня ссылка на нашу страницу может быть истолкована как вотум доверия, и победителем будет тот, кто проголосует за конкретный поиск (количественный, но прежде всего качественный).

Хотя теоретически можно расположить страницу на первой позиции Google, не имея единственной ссылки (фокусируясь исключительно на факторах на сайте для ключевых слов с незначительной конкуренцией), это не является наиболее распространенной и, как правило, не слишком прибыльной.

Самая сложная работа SEO - получить релевантные качественные ссылки , но будьте осторожны: в соответствии с условиями Google предполагается, что ссылки должны « выигрывать » исключительно в зависимости от качества вашего контента, и любые усилия, явно направленные на запрос ссылок, могут Рассматривайте это как попытку манипулировать алгоритмом индексации и полностью погрузиться в мир « Черной шляпы ». Но не становитесь слишком драматичными, если вы делаете это с головой и всегда следите за качеством входящих ссылок.

Входящие ссылки должны поступать в основном со страниц, похожих на наши, в той же нише, на одном языке и, предпочтительно, должны располагаться в самом центре контента, а не в нижнем колонтитуле, в блоге или в списках общих ссылок.

Нас интересуют страницы с авторизацией страниц и авторизацией доменов (вы можете использовать эта панель инструментов от Moz измерять это), а также Page Rank, который в конце концов все еще является показателем авторитета страницы.

Мы хотим ссылки на страницы с минимально возможным количеством исходящих ссылок; Другими словами, значение ссылки обратно пропорционально количеству исходящих ссылок, расположенных на странице, с которой мы получили эту ссылку. Очевидно, что большинство наших ссылок следует классифицировать как СЛЕДУЮЩИЕ, хотя мало кто сомневается, что прямая ссылка из Википедии (NOFOLLOW) по-прежнему имеет ценность и дает авторитет нашему домену.

Наконец, для SEO очень важно, чтобы « якорные тексты » или якорные тексты , на которые нажимают, чтобы перейти по ссылке, были разнообразными и естественными. Фактически, если у вас слишком много входящих ссылок с одним и тем же якорным текстом - и этот якорный текст повторяется в ваших тегах заголовков, описаниях, домене и других областях вашего веб-сайта - очень вероятно, что вы понесете штраф. И это боль в заднице.

Большинство инструментов анализа ссылок (я лично рекомендую Ahrefs.com или Величественный SEO хотя их еще много) проанализируем ваш профиль входящих ссылок, включая разбивку ваших якорных текстов.

« LIKE » в Facebook или « Retweet » в Twitter можно интерпретировать как голоса «за», и я не сомневаюсь, что эти « социальные голоса » становятся все более решающим фактором в алгоритме позиционирования Google.

Хотя никто точно не знает, как рассчитываются эти социальные голоса, все указывает на то, что более широкое участие в социальных сетях способствует не только прямому трафику, но и лучшему позиционированию в SEO.

заключение

Поздравляю, если вы зашли так далеко, и я надеюсь, что вы знаете, как простить меня за длину этой статьи, но я хотел бы кратко изложить в одном посте наиболее важные аспекты SEO. Я надеюсь, что получил, и если вам это нравится ... поделитесь этим!

В отличие от того, что думают многие, SEO состоит не в том, чтобы манипулировать алгоритмом поисковых систем (надеюсь, мы могли бы), а в том, чтобы понять, какие параметры используются для определения релевантности страницы и ее использования.

Это не «темная зона» цифрового маркетинга, а нечто чрезвычайно полезное, что следует знать. И, кроме того, это очень весело :)

Похожие

Комментарии