Советы по подбору сайтов для локальной SEO, рекламы в Facebook и Google AdWords

1. Оптимизация локальных сайтов и Google Maps
2. Как выглядит локальный успех SEO?
3. Найти! Три рекомендуемых ресурса для местного SEO
4. 1. Таргетирование по географии
5. Прямые Акции Страницы
6. Google AdWords
7. 1. Местные и национальные поиски
8. 2. Геотаргетинг по округу или почтовому индексу
9. Последнее слово в AdWords
10. Реализуйте эти тактики DIY, чтобы найти нужных людей

Предприятия и организации, работающие в сфере туризма и розничной торговли, постоянно ищут новые стратегии для охвата людей, близких к их бизнесу, которые также могут захотеть их достичь. На нашем вебинаре Digital Drop-In за октябрь я рассказал о трех стратегиях «сделай сам», которые имеют решающее значение для малых предприятий с кирпичными и минометными местоположениями. Посмотрите видео ниже и читайте дальше, чтобы узнать об этих основных инструментах.

Конечная миссия здесь - подняться на вершину результатов органического поиска. Вы можете получить доступ практически к любому цифровому пользователю, используя один или несколько из следующих вариантов в зависимости от вашей бизнес-модели и потребностей:

• Оптимизация локальных сайтов и Google Maps
• Реклама в Facebook
• Google AdWords

Оптимизация локальных сайтов и Google Maps

Когда онлайн-поисковики ищут местные компании, вы хотите, чтобы ваш выделился. Локальная тактика SEO актуальна для предприятий с точками продаж, таких как рестораны, достопримечательности и отели. Появиться на первой странице поиска с картой может быть gamechanger.

Как выглядит локальный успех SEO?

Если кто-то ищет услугу, продукт или тип опыта, используя название области (например, «Эшвилл») - или они уже находятся в этой области, и они ищут общий термин (например, «тако») - тогда Google Maps изображение показывает вверх. Органические пространства (без рекламы) под картой содержат только три предприятия. Вот пример: я нахожусь в Эшвилле и только что искал «тако». Три карты для тако с лучшим SEO показаны ниже карты:

Ниже приведены три основные тактики SEO, которые помогут вашему бизнесу работать лучше в результатах Google Maps.

• Согласованность имени, адреса, телефона (вместе именуемого NAP). Убедитесь, что содержание и формат вашего имени, адреса и номера телефона одинаковы на всех сайтах, включая профили в социальных сетях, бесплатные и платные бизнес-каталоги и ваши собственные. Веб-сайт. Компании, которые располагают более последовательной информацией, вероятно, будут иметь более высокий рейтинг в Картах Google. Это выглядит довольно придирчиво, поэтому, если номер телефона указан на (###) - ### - #### на вашем сайте и ### ### ##### на другом сайте, который вы не указали Это не считается непоследовательным из-за использования скобок и тире. То же самое относится и к тому, как указаны название и адрес вашей компании. Отредактируйте его самостоятельно или запросите изменение, чтобы вся информация имела одинаковый формат для всех сайтов, на которых указана ваша компания.
• Запрашивать отзывы - списки с большим количеством отзывов, особенно если они постоянно накапливались, будут иметь более высокий рейтинг на Google Картах.
• Будьте внимательны к контенту на месте - контент на вашем сайте также имеет большое влияние на ваш местный SEO. Перечисление вашего имени, адреса и телефона в ключевых местах на вашем сайте является одним из элементов этого, но также важно использовать ключевые слова (см. Контрольный список Moz ниже) для вашего сайта.

Найти! Три рекомендуемых ресурса для местного SEO

1. Moz: Узнайте больше об оптимизации и согласованности NAP
2. Semrush: изучить 10 лучших практик для обзоров Google
3. Moz: локальный контрольный список SEO на месте

Местная реклама в Facebook

Реклама на Facebook становится все более продвинутой с каждым годом. Давайте рассмотрим некоторые варианты локального таргетинга для рекламы в Facebook:

1. Таргетинг по географии
2. Прямые Акции Страницы

1. Таргетирование по географии

Таргетинг по географии - это отличный способ привлечь конкретных пользователей в зависимости от их местоположения. В настоящее время Facebook предлагает четыре варианта от аудитории в менеджере объявлений Facebook для геотаргетинга. Когда вы создаете менеджер рекламы «Сохраненная аудитория в Facebook», одним из первых полей, которые вам необходимо заполнить, является местоположение. В этом поле вы можете перечислить страны, штаты, города, почтовые индексы или конкретные координаты широты и долготы с указанным радиусом для таргетинга.

Непосредственно над полем ввода, где вы можете ввести свои области геотаргетинга, есть раскрывающееся меню с четырьмя параметрами, которые определяют, как Facebook будет интерпретировать ваши запросы географического таргетинга.

1. Все в этом месте - это опция по умолчанию, которая будет нацелена на туристов, а также на всех, чье домашнее местоположение находится в пределах вашей целевой области, даже если они в настоящее время путешествуют в другом месте.
2. Люди, которые живут в этом месте. Это будет нацелено только на тех людей, чей домашний адрес находится в пределах географических областей, выбранных вами при геотаргетинге. Это предназначается для них, находятся ли они в настоящее время дома или путешествуют в другом месте. Другими словами, если вы выберете эту опцию, а затем выберете такой город, как Эшвилл, объявления будут отображаться на Facebook для всех, у кого Эшвилл указан в качестве их домашнего местоположения, даже если они путешествуют в другое место в течение рекламного периода.
3. Люди, недавно находившиеся в этом месте - эта опция предназначена для всех, чье последнее местоположение находится в пределах вашей целевой области. Это может быть любой турист, а также любой местный житель, который в настоящее время не путешествует в другом месте. Хорошо для предприятий, которые являются гибридными туристическими и местными достопримечательностями. Крупнейшая объединенная аудитория, на которую вы можете ориентироваться.
4. Люди, путешествующие в этом месте. Это будет предназначаться только для тех людей, чье последнее местоположение, с которого они обращались к Facebook, находится в пределах вашей географической области, однако их дом должен находиться на расстоянии не менее 125 миль. Поэтому, если вы нацелены на такой город, как Эшвилл, эта опция будет показывать рекламу людям, которые в настоящее время посещают, чье домашнее местоположение находится как минимум в 125 милях от Эшвилла.

Хотя выбор между этими четырьмя вариантами может сбивать с толку, выбор по умолчанию редко является лучшим вариантом для туристического или розничного бизнеса. Если ваш бизнес почти полностью поддерживается туристами, то лучшим выбором будут люди, путешествующие в этом месте, и если вы хотите ориентироваться как на местных жителей, так и на туристов, то лучше всего выбирать людей недавно в этом месте .

Прямые Акции Страницы

Если вам неудобно пользоваться менеджером объявлений Facebook, для новичков также есть варианты нацелить людей, близких к вашему бизнесу, с вашей страницы Facebook. Вы можете нажать на ссылку «Продвигать», расположенную в нижней части левой боковой панели вашего бизнес-профиля Facebook. После того, как вы нажмете «Продвинуть», вы получите графическое меню, в том числе «Продвигать свой бизнес на местном уровне», которое позволит вам показывать объявления на Facebook со своей страницы людям, которые в настоящее время находятся рядом с вашим бизнесом. Он пропускает несколько шагов и может быть очень полезен, если вы новичок в рекламе на Facebook. Это похоже на использование людей недавно в этом расположении в менеджере объявлений.

Пожалуйста, смотрите видео встроенного вебинара для более подробной информации!

Google AdWords

Google AdWords предлагает различные варианты и стратегии рекламы на местном уровне. Во время вебинара я обсудил две стратегии:

1. Местные и национальные поиски
2. Таргетинг по почтовому индексу

1. Местные и национальные поиски

В Google AdWords большинству компаний, занимающихся туризмом и розничной торговлей, необходимо развернуть различные типы кампаний, чтобы охватить два основных типа поиска, важных для их бизнеса:

• Люди проводят исследования перед поездкой.
• Люди проводят исследования на местном уровне. Это включает в себя людей, которые живут там или туристов, которые уже находятся в городе в отпуске.

Чтобы настроить таргетинг на людей, прежде чем они отправятся в путешествие , вы должны настроить кампанию, которая ориентируется на места, где жители могут посетить ваш город. Это могут быть конкретные соседние города или целые регионы, штаты или, в некоторых случаях, вся страна, за исключением местного рынка. Для этих нелокальных кампаний важно запускать только локализованные ключевые слова, то есть они включают в поиск название вашего города.

Например, если вы проводите экскурсию по зиплайну в Эшвилле, все ваши кампании для людей, планирующих свою поездку, будут включать название города или слово, определяющее местный регион, например «Активный отдых в Эшвилле» или «Курсы зиплайна WNC». Это ключевое слово должно быть либо фразу или точное совпадение, чтобы вы не появлялись для людей, которые ищут линию zipline или приключение ближе к месту, откуда они ищут.

Если вышеупомянутый бизнес zipline хочет привлечь людей, которые находятся в городе или уже в отпуске в городе, им понадобится вторая кампания с геотаргетингом только в местах, достаточно близких для однодневной поездки к месту работы. Эта локальная кампания может использовать более широкие ключевые слова, такие как «zipline» или «что делать», потому что она будет работать только локально. Вполне возможно, что эта локальная кампания получит некоторые впечатления для людей, которые планируют свою поездку, чтобы посетить ее где-то еще, но если в вашем объявлении четко указано, что ваш бизнес находится в Эшвилле, оно не должно вызывать много ошибочных кликов.

Например, кто-то в Эшвилле, ищущий «приключения на свежем воздухе в Коста-Рике», может вызвать ваше локальное объявление по ключевому слову «приключение на свежем воздухе». Пока текст объявления гласит «Курс Zipline в Ашвилле», он, скорее всего, не нажмет на него, если не заинтересован узнать больше о местных вариантах.

2. Геотаргетинг по округу или почтовому индексу

В Google AdWords можно настроить таргетинг по отдельным округам или почтовым индексам. Это может быть очень полезно при настройке локальных кампаний.

Последнее слово в AdWords

Если вы настраиваете две кампании - одну для местных жителей и одну для людей, планирующих посещение области, важно, чтобы геотаргетинг не перекрывался. Это может быть применимо, например, если вы хотите настроить объявление для людей, которые живут в Эшвилле, и другое объявление (с другими ключевыми словами) для тех, кто живет в других странах. Допустим, у вас есть пиццерия. Для местных жителей вы хотите, чтобы они могли найти ваш сайт, выполнив поиск по ключевым словам Google, таким как «пицца» и «рестораны», в качестве местоположения подразумевается Эшвилл.

Но если кто-то в Калифорнии, который планирует посетить Эшвилл в следующем месяце, выполнит поиск по тем же ключевым словам, он не сможет увидеть ваше объявление. Для этого требуется вторая реклама / аудитория, охватывающая всю страну, кроме Эшвилла . Ключевыми словами, используемыми для этих объявлений, были бы «рестораны Эшвилла», «пицца Эшвилла» и многие другие. Это справедливо исключило бы людей, которые в настоящее время находятся в Эшвилле, потому что они попадут в первую аудиторию.

Реализуйте эти тактики DIY, чтобы найти нужных людей

Умение ориентироваться как на местных жителей, так и на тех, кто планирует посещение, является ключевым навыком для профессионалов в сфере туризма и розничного маркетинга. Хорошее понимание того, как получить максимальную отдачу от локальных списков Google, объявлений Facebook и Google AdWords, - отличное место для начала. Мы надеемся, что стратегии, представленные в этой статье и на вебинаре, помогут вам двигаться в правильном направлении.

Похожие

Комментарии