Как улучшить SEO, взявшись за расточительство индекса и потери контента

1. Почему Точный Google Crawls Matter
2. Index Bloat
3. Сканирование отходов
4. Последние мысли

SEO всегда была практикой, позволяющей сделать сайт доступным для чтения и сканирования. Техническое SEO было основой SEO, но сегодня, если вы думаете, как улучшить свое SEO, то в центре вашего внимания должны быть также создание ссылок и работа с контентом.

Некоторые решили, что технологическая основа SEO не так важна. Возможно, современная веб-разработка опередила знания большинства SEO-специалистов, и для новичков она воспринимается как эзотерическая практика, которую они могут не изучать.

Но многие, в том числе и я, утверждают, что технический SEO важнее, чем когда-либо.

Google ранее сказал нам, что они не могут отображать некоторые языки, такие как JavaScript. С тех пор Гэри Иллис из Google сказал: «Теперь мы можем рендерить всю сеть». На первый взгляд, это выглядит как еще одна причина, по которой технический SEO выходит из этого положения. Но те из нас, кто находится в окопах, знают, что Google все еще борется с точным сканированием и визуализацией.

Почему Точный Google Crawls Matter

Если вы доверяете тому, что говорит Google, они могут отобразить что угодно, практически любую кодовую базу, но мы видели много случаев, когда робот Google пропускал отметку, отдавая приоритет неправильным страницам и рассматривая важные страницы как бесполезные. Сканирование всего в Интернете - это дорогостоящее усилие для Google. Таким образом, алгоритм Google призывает ботов устанавливать приоритеты для «неважных» страниц гораздо ниже. По мере того, как Google сканирует и идентифицирует страницы как важные, они увеличивают свой бюджет сканирования (например, «топливо» в автопарке). Если они не могут хорошо сканировать или просматривать страницы так, как их видят пользователи, менее вероятно, что они будут обрабатывать важные страницы, поэтому они будут консервативны в отношении своего топлива.

Итак, что происходит, когда Google неправильно классифицирует ваши страницы как неважные?
Что, если Google обдумает, что ваша компания считает необходимыми путями сканирования? Или когда алгоритмы открытия Google просто ошибаются?

Ну, в этих случаях Google делает своих ботов намеренно ленивыми. Это не ново, Google занимается этим уже несколько лет.

Это фактические данные о клиенте, который не смог сосредоточиться на своем техническом SEO в 2013 году. Технический ремонт SEO был единственной работой, которая возвращала его трафик. Двойные URL-адреса, расточительство и раздувание индекса отравляли их. Получив несколько предупреждений о «большом количестве URL-адресов» в консоли поиска, вы можете увидеть, где Google просто решил ускорить индексацию. Может быть, это была попытка очистить индекс, но он зашел слишком далеко. Это связано с огромным падением трафика:

Никаких других изменений на месте внесено не было, кроме добавления новой страницы тут и там. Никакого пистолета для курения, никаких реальных звуков предупреждения, кроме этих ноющих сообщений в консоли поиска. Это привело к нашей первой кампании интенсивной уборки сорняков.

Был ли я удивлен, увидев такой огромный отскок? Да, черт возьми. Но это было обучение, которое привело нас сегодня. Техническое SEO имеет большое значение. Не экономьте. В Greenlane У нас много технических возможностей, и мы видим, что эти истории часто повторяются.

Итак, давайте поговорим о некоторых из наших общих вопросов, в частности о бесшумных убийцах, взлете индексации и тратах на сканирование.

Index Bloat

Чтобы избежать очистки, как в моем примере выше, мы всегда хотим правильно сбалансировать индекс. Соответствует ли отчет в консоли поиска количеству страниц, которые у вас есть на самом деле?

Если вы не уверены, сколько страниц содержит ваш веб-сайт, сканер сайта, например Sitebulb или же Кричащая лягушка могу помочь. Выберите, чтобы сканировать канонические версии для более точного подсчета ваших основных страниц. Иногда, если сайт большой, DevOps веб-сайта могут предоставить количество страниц на основе их внутренних систем.

Если числа не совпадают, у вас есть несколько путей:

Счет в консоли поиска намного выше? Если это так, пора удалять сорняки с помощью тегов noindex, canonical, robots.txt и nofollow.

Счет намного ниже? У вас может быть проблема с поиском Время пересмотреть вашу внутреннюю структуру ссылок.

Одна из самых больших проблем в этом отчете о статусе устаревшего индекса - отсутствие прозрачности (если вы не знакомы, Google начал развертывание новый интерфейс консоли поиска ). В нашем примере выше мы видим, что 183 страницы проиндексированы, но мы не видим, какие из наших страниц являются проиндексированными. Из разочарования мы сделали проверка индексации Чтобы решить эту проблему, но с появлением новой консоли поиска, похоже, Google предпринял попытку обеспечить эту прозрачность. (Возможно наш инструмент вдохновил большой G, хотя у их инструмента есть заглушка!)

Сканирование отходов

Отходы при сканировании (не путать с потраченным впустую сканированием, которое произойдет после того, как они проводят время с командой Pitchbox в Нью-Йорке), позволяют ботам сканировать страницы, в которых они не нуждаются.

Google определяет количество пропускной способности или топлива, которое они дают своим паркам ботов; как SEO, вы хотите убедиться, что каждая капля этого газа будет полезна. Вы хотите убедиться, что Google видит только важные вещи.

Google не дает большой разбивки бюджета сканирования, который они назначают сайту в данный момент времени. Единственный способ найти эти ответы и понять, куда идут боты, - это с помощью лог-файлов.

Файлы журнала или журналы сервера представляют собой отчет сервера об использовании. Эта деятельность включает в себя присутствие ботов, в том числе из поисковых систем. На больших сайтах эти файлы могут быть огромными и грязными на первый взгляд. Но существуют инструменты, позволяющие перераспределить данные в нечто полезное. Например, используя такой инструмент, как Анализатор лог файлов SEO Кричащей Лягушки мы можем преобразовать данные в удобную форму, например:

Чему мы можем научиться? Если какая-то страница имеет плохой рейтинг, и вы думаете, что она должна работать лучше, возможно, она не получает высокий показатель посещаемости от Googlebot. Существует общая корреляция между хорошо просканированными страницами и рейтингами, поэтому можно сосредоточиться на внутренних ссылках на эту конкретную страницу. Или, возможно, у вас есть ошибка на сайте или цепочка перенаправления, которая снижает интерес Google к посещению сайта.

Последние мысли

Технический SEO сложен. Это требует терпения и технических способностей, но не следует избегать, если вам не хватает либо. Технический SEO жив и здоров, и очень важен в вашем наборе поисковой оптимизации. Несмотря на взросление веб-сайтов в 2018 году, все еще существует множество платформ, которые на самом деле предоставляют больше технической услуги SEO, чем нет. Google, в некоторой степени, взял на себя бремя понимания даже самых худших веб-сайтов, чтобы найти лучший контент для своих пользователей, но работа SEO всегда заключалась в том, чтобы держать руку Google в этом. Поднимите капюшон, прыгайте внутрь и пачкайте руки.

Похожие

Комментарии