5 шагов для SEO Конкурентный анализ и исследования

1. Шаг 1: Исследование ключевых слов
2. Шаг 2: Определите ваших лучших конкурентов
3. Шаг 3: проанализируйте ваших конкурентов
4. 1. Загрузите их профиль обратной ссылки:
5. 2. Проанализируйте их актуальные полномочия:
6. 3. Установить средние показатели по отрасли:
7. Шаг 4: Аудит социальных сетей и контента
8. Шаг 5: Определите свой барьер для входа и стратегию
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Потенциальный клиент однажды спросил: «Я хотел бы поднять слово« ювелирные изделия ».

«Хорошо, - сказал я, - а какой у вас бюджет?»

Его ответ меня не удивил. «Ну, я могу потратить около 500 долларов в месяц на органическое SEO».

SEO-специалисты по всему миру привыкли проводить подобные дискуссии почти ежедневно, пытаясь объяснить потенциальным клиентам баланс между объемом поиска, авторитетом домена, бренд-авторитетом и бюджетом.

В этой статье мы рассмотрим, как проводить конкурентные исследования, чтобы сформулировать четкую, реалистичную и согласованную стратегию.

Как исследования ключевых слов и конкурентный анализ идут рука об руку? Что является препятствием для входа в мою отрасль? Каковы условия, которые моя компания может реально оценить, и сколько времени это займет? Давайте исследуем.

Шаг 1: Исследование ключевых слов

Первый шаг - сначала определить ключевые слова, на которые ваш сайт может РЕАЛЬНО НАБЛЮДАТЬ. Для этой статьи мы будем использовать «ювелирные изделия» в качестве примера. Если у вас нет авторитета или бюджета бренда, чтобы конкурировать с такими компаниями, как Tiffany.com и Kay.com, возможности ранжирования по ключевому слову «ювелирные изделия» для любого малого или среднего бизнеса практически отсутствуют.

Вместо этого ваша первая цель - найти жизнеспособную нишу в этой конкурентной отрасли, которая достижима. Mindmapping - отличный инструмент для организации ваших ключевых понятий и групп. Вот пример того, как этот процесс будет работать:

Существует множество способов расширить список ключевых слов:

• Определение ваших конкурентов и ввод их в SEMrush, чтобы увидеть список ключевых слов, по которым они ранжируются
• Использование Spyfu для получения списка ключевых слов, на которые они делают ставки
• Использование планировщика ключевых слов для получения списка возможных ключевых слов, связанных с основным термином

Шаг 2: Определите ваших лучших конкурентов

Как только у вас есть список ключевых слов, введите эти термины в Google и запишите сайты, которые отображаются в топ-10. Часто вы будете видеть, что одни и те же сайты появляются снова и снова. Вы захотите определить сайты, которые ранжируются по многим ключевым словам в этой нише, и добавить их в свой список конкурентов.

Опять же, SEMrush может быть ценным инструментом, так как вы можете ввести домен в поле поиска и определить их органический трафик и количество органических ключевых слов в Google.

Чем больше ключевых слов у них в рейтинге SEMrush, особенно для терминов с большим объемом поиска, тем авторитетнее домен. Вы также можете использовать SEMrush для поиска конкурентов, но этот список не всегда точен и должен использоваться только в качестве отправной точки.

В этой части процесса важно найти сайты, которые «по-настоящему» конкурируют с вашими. Сравнение «Серебряных сережек Мэри» с «Tiffany.com» было бы несправедливым сравнением. Важно определить длинные хвостовые термины, на которые вы будете ориентироваться, и найти сайты, которые ранжируются по релевантным терминам. Не включайте в список крупные розничные бренды - Amazon, Walmart, Bed Bath & Beyond и т. Д. - они просто искажают ваши показатели.

Шаг 3: проанализируйте ваших конкурентов

Теперь, когда вы знаете, кто ваши конкуренты, вам нужно углубиться в профиль. Вы можете начать с получения общих метрик для них. LinkResearchTools имеет отличный инструмент под названием «Инструмент сока», который можно использовать для получения общих метрик для каждого конкурента, включая скорость соединения, полномочия домена, входящие ссылки, социальные ресурсы, возраст домена и многое другое. Вот пример некоторых данных:

Этих цифр недостаточно, чтобы сформировать полное понимание ваших конкурентов; это только начало. Далее вам нужно глубоко погрузиться в их профиль обратной ссылки.

1. Загрузите их профиль обратной ссылки:

Используя Ahrefs, вы можете отсортировать по рангу домена, чтобы просмотреть их обратные ссылки от большинства к наименее авторитетным. Таким образом, вы можете получить представление о том, сколько высококачественных ссылок вам понадобится.

2. Проанализируйте их актуальные полномочия:

Используя инструмент обратных ссылок Majestic, проанализируйте их актуальный поток доверия и поймите их профиль семантической связи.

3. Установить средние показатели по отрасли:

Конкурентный анализатор ландшафта от LinkResearchTools - это прекрасный способ установить средние показатели по отрасли, которые помогут вам при запуске вашей кампании следовать рекомендациям. Некоторые из показателей, которые вы можете посмотреть:

Деньги против бренда против составного якорного текста

Размещение ссылок

Тип сайта

Шаг 4: Аудит социальных сетей и контента

Теперь, когда у вас есть понимание того, кто ваши конкуренты и их профиль обратных ссылок, вам нужно исследовать их контент-маркетинг и стратегию в социальных сетях. Как часто они делятся обновлениями в социальных сетях? Каков их коэффициент вовлеченности? Сколько у них активных последователей? Вот шаблон для Анкета аудита социальных сетей которые могут быть использованы как часть этого процесса.

Оцените их учетные записи в блогах, Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest. Это поможет вам определить, насколько вам нужно быть активным с точки зрения создания и совместного использования контента, и, опять же, определить ваши первые цели с точки зрения привлечения подписчиков и соотношения вовлеченности.

Шаг 5: Определите свой барьер для входа и стратегию

Когда у вас есть полное понимание ваших конкурентов, вы можете создать свою стратегию на основе средних значений из данных, которые вы обнаружили.

Сначала вы захотите узнать, сколько ссылок вам нужно приобрести, и качество этих ссылок, чтобы начать отображаться в результатах поиска. Конечно, это будет основано на средних показателях рейтинга сайтов по выбранным вами ключевым словам. Важно избегать ключевых слов, которые имеют сильное присутствие сайтов с огромным авторитетом домена, как упомянуто выше. Эти домены непросто побить, так как они, как правило, пользуются большим доверием и вознаграждением со стороны Google.

Далее вы захотите определить, сколько ссылок на основе тематических категорий вам понадобится. Например, если вам нужно 100 ссылок, чтобы начать показ, сколько из них должно быть в вашей прямой нише по сравнению с более общей нишей или связанной нишей? Сколько из этих 100 обратных ссылок должно иметь ранг домена 80 или больше? Семьдесят или больше? Между 60 и 40? Составьте разбивку по средним показателям по отрасли, чтобы вы могли установить цели для формирования охвата и получения обратных ссылок.

Наконец, вы определите, сколько статей нужно размещать в своем блоге каждую неделю, сколько должно быть ключевых слов против тематически ориентированных, как часто публиковать в социальных сетях, сколько подписчиков приобретать и т. Д.

Данные, которые вы получите в результате этого исследования, станут основой вашей стратегии SEO и создадут структуру вашей кампании. В таком сложном пространстве важно вооружиться данными, иначе вы легко потратите ресурсы, не ожидая возврата инвестиций.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии