Your Company
Вкусный портал

Исследование: немецкие МСП используют социальные сети и SEO

  1. Ноу-хау: какие меры онлайн-маркетинга известны малым и средним предприятиям?
  2. Статус-кво: Как МСП оценивают свое присутствие в Интернете и тему поисковой оптимизации?
  3. 34 из 2138 проверенных веб-сайтов МСП превосходно оптимизированы и, таким образом, подходят для хорошего...
  4. Оценка успеха: треть анализирует трафик на сайте. Оставшиеся две трети понятия не имеют, что происходит...
  5. Как МСП используют социальные сети для своего бизнеса?
  6. Вывод: SEO и маркетинг в социальных сетях для МСП? Скептицизм, невежество и потребность в действии!

Для почти 90 процентов всех МСП их собственное присутствие в Интернете является важным средством коммуникации. 72 процента утверждают, что корпоративный веб-сайт оптимизирован для SEO, в конце концов, кто-то хочет найти его в поисковых системах как можно лучше. Итак, все тутти? Неа! На самом деле, только 1,6 процента всех сайтов МСП отлично оптимизированы. И не кто-то говорит это, а кто-то, кто должен знать: Google.

- Дальнейшие результаты захватывающего исследования Университета Оффенбурга * представлены ниже.

Начнем с того, что эта статья не о том, чтобы продемонстрировать малым и средним компаниям, виляющим пальцем, что они только полупрофессиональные онлайн. Скорее, мы хотели бы показать, основываясь на текущих данных, где еще есть потенциал для оптимизации для вашего собственного маркетинга.

Ноу-хау: какие меры онлайн-маркетинга известны малым и средним предприятиям?

Вернуться к результатам исследования. Исследование Оффенбургского университета основано на онлайн-опросе и анализе мер по поисковой оптимизации. В контексте онлайн-интервью ученые задали вопрос о ноу-хау и статус-кво в области онлайн-маркетинга.

Соответственно, наиболее известные меры интернет-маркетинга включают в себя:

  • Почтовый маркетинг (90 процентов)
  • Поисковая оптимизация (88 процентов)
  • Маркетинг в Facebook (86 процентов)

Менее известны:

  • Интернет PR (49 процентов)
  • Google My Business (49 процентов)
  • Партнерский маркетинг (23 процента)

Статус-кво: Как МСП оценивают свое присутствие в Интернете и тему поисковой оптимизации?

Как уже упоминалось: корпоративный веб-сайт является важным средством связи примерно для 90 процентов МСП. 72 процента согласны с тем, что их собственный сайт оптимизирован для SEO. Почти половина опрошенных также заявляют, что веб-сайт является важным каналом продаж для их собственного маркетинга - то же самое число собирает взаимодействия пользователей с соответствующим программным обеспечением для веб-анализа.

Почти половина опрошенных также заявляют, что веб-сайт является важным каналом продаж для их собственного маркетинга - то же самое число собирает взаимодействия пользователей с соответствующим программным обеспечением для веб-анализа

Опрошенные компании оценивают свое присутствие в Интернете в отношении различных особенностей. (Источник: Университет прикладных наук Оффенбурга)

В дополнение к этим общим аспектам, ответственные за исследование также выдвинули на первый план темы SEO и маркетинга в социальных сетях как потенциальных источников трафика.

Результат: поисковая оптимизация ценится, но также воспринимается как сложная задача . Более 70 процентов компаний, которые используют показатели SEO, считают, что они помогают клиентам работать лучше. 54 процента довольны и говорят, что достигают хороших результатов.

Тем не менее, 58 процентов говорят, что SEO очень дорого. 56 процентов оценивают свои собственные ноу-хау в этой области как ниже среднего, поскольку у них не было необходимых знаний. Половина из них также считают, что оптимизация собственного веб-присутствия слишком дорога для поисковых систем.

Вот результаты в деталях:

Вот результаты в деталях:

Как ответственные в малых и средних компаниях думают об поисковой оптимизации? (Источник: Университет прикладных наук Оффенбурга)

34 из 2138 проверенных веб-сайтов МСП превосходно оптимизированы и, таким образом, подходят для хорошего рейтинга в поисковой системе - согласно Google PageSpeed ​​Insights

Центральный вывод исследования: только 1,6 процента проверенных веб-сайтов очень хорошо оценивают онлайн-инструмент, предоставленный Google (PageSpeed ​​Insights) . Инструмент проверяет индивидуальные (технические) параметры и оценивает пригодность для стационарных и мобильных устройств на этой основе.

Те, кто уже имел дело с темами Google, ранжированием и поисковой оптимизацией, знают, что гигант поисковой системы вряд ли что-то оценит (и вознаграждает хорошими результатами в результатах поиска), как идеальный опыт серфинга для пользователей. В дополнение к высококачественному контенту и обратным ссылкам тематически связанных веб-сайтов технически совершенный и функционирующий веб-сайт, таким образом, способствует успеху рейтинга. Важными аспектами являются: скорость загрузки, время отклика, предоставление данных и (на мобильных устройствах) удобство использования.

Как уже упоминалось, результат в этой области не убедителен: 67,8 процента веб-сайтов, рассмотренных здесь, имеют "серьезные слабые места". Почти два из трех сайтов были плохо реализованы .

Основные источники ошибок соответственно

  • задержка представления контента
  • неправильный размер шрифта
  • неправильное определение срока действия контента в мобильной презентации сайта

Вывод ученых:

«Учитывая эти значения, 98,4 процента всех веб-сайтов обладают значительным потенциалом для оптимизации, что, при правильной реализации, улучшает размещение в поисковых системах».

В дополнение к результатам PageSpeed ​​Insights, исследователи также изучили классику SEO: важные мета-утверждения.

В дополнение к результатам PageSpeed ​​Insights, исследователи также изучили классику SEO: важные мета-утверждения

Тег заголовка (на скриншоте страницы результатов поиска Google синим цветом) является важным фактором ранжирования. Он не только используется для отображения в результатах поиска, но также отображается в различных интернет-браузерах на верхней панели вкладок. Заголовок имеет огромное значение для поисковой оптимизации, потому что нигде содержание каждой страницы не является таким кратким и точным. Поэтому для поисковых систем тег заголовка также является важным «источником» для того, чтобы выяснить, что на самом деле представляет контент на соответствующей странице. Поэтому тег title должен обязательно содержать все основные ключевые слова. Можно было бы преувеличенно сказать: тег title - это высота лифта для ранжирования, потому что здесь вы общаетесь непосредственно с поисковой системой.

Мета-описание (на скриншоте страницы результатов поиска Google серым цветом) обеспечивает - как следует из названия - краткое описание содержимого страницы. Этот текст также часто используется как фрагмент, то есть раздел страницы результатов. Здесь у операторов сайтов есть возможность продавать свой контент пользователям как можно более привлекательно - но только в две строки.

Практически каждая вторая исследованная компания не хочет влиять на представление собственного веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP). Только 53,8 процента сайтов имеют заголовок и описание страницы, хранящиеся в исходном коде.

Только 53,8 процента сайтов имеют заголовок и описание страницы, хранящиеся в исходном коде

Название тега и мета-описание Распределение в%. (Источник: Университет прикладных наук Оффенбурга)

Больше результатов:

  • Тег заголовка в основном используется для обозначения названия компании - 97,1 процента.
  • Тем не менее, фактическая сфера деятельности компании открывается только на 71,6 процента.
  • «Серьезный дефицит»: только 5,2 названий, рассмотренных здесь, состоят из правильно сформированного предложения. Например, 94,8% поисковиков видят только одну (менее привлекательную и только частично убедительную) строку ключевых слов.
  • Чтобы поднять результат, привлечь внимание и вызвать импульс у наблюдателей, SEO-специалисты и специалисты по интернет-маркетингу рекомендуют предоставить мета-описание с призывом к действию. Но только 2,6 процента текстов описания содержат прямую апелляцию или призыв к действию (CTA).

Оценка успеха: треть анализирует трафик на сайте. Оставшиеся две трети понятия не имеют, что происходит на их стороне

Только одна треть проверенных веб-сайтов имеет программное обеспечение для анализа, с помощью которого следует отслеживать поведение посетителей веб-сайта (анонимных). Две трети не интересуются тем, что на самом деле происходит на их собственном веб-сайте - и как оптимизировать отдельные страницы с точки зрения SEO и конверсий.

В то время как 86,5 процента используют Google Analytics, 9,6 используют Piwik. Интересный аспект: 56 процентов используемого программного обеспечения для анализа действует незаконно и не соответствует защите данных. Эти компании отслеживают трафик на сайте (скорее всего, неосведомленный) не анонимно, а с помощью соответствующего IP-адреса. Это можно предупредить!

Как МСП используют социальные сети для своего бизнеса?

Другим аспектом расследования является использование социальных сетей для собственного маркетинга - и, следовательно, готовность использовать двунаправленные каналы связи. На немецком языке: пользуется ли МСП возможностью наладить диалог с целевой группой через социальные сети?

Ответ: скорее нет! Из 2138 опрошенных малых и средних предприятий 419 используют социальные сети для связи со своими клиентами. Это только около 20 процентов. Таким образом:

80 процентов МСП не используют маркетинг в социальных сетях в 2016 году.

Поэтому приведенные ниже данные, естественно, относятся к одной пятой компаний, использующих социальные сети для своего бизнеса. Из них 67,5 процента ограничены социальной сетью, 32,5 процента используют несколько социальных сетей:

  1. Facebook (87,1%)
  2. YouTube (26,7%)
  3. Twitter (26,5%)

В то время как фактор стоимости маркетинга в социальных сетях все еще считается положительным (79 процентов считают его не слишком дорогим), мнения об успехе расходятся: около 60 процентов не согласны с утверждением «мы не достигаем хороших результатов». В конце концов, половина из них считает, что обращение к клиентам через социальные сети - это способ «лучше обращаться к клиентам».

В конце концов, половина из них считает, что обращение к клиентам через социальные сети - это способ «лучше обращаться к клиентам»

Таким образом, опрошенные МСП занимаются маркетингом в социальных сетях. (Источник: Университет прикладных наук Оффенбурга)

Вывод: SEO и маркетинг в социальных сетях для МСП? Скептицизм, невежество и потребность в действии!

Я должен еще раз подчеркнуть это: эта статья не должна быть посвящена демонстрации малых и средних компаний или представлению их как антиинновационных. Скорее, это краткое изложение исследования документирует текущую ситуацию в области SEO и маркетинга в социальных сетях для МСП.

Скептицизм: в то время как крупные бренды и / или прогрессивные компании достигают и достигают своих целевых групп кросс-медиально в соответствующих точках контакта (по продукту и бренду), четыре из пяти МСП даже не имеют возможности вступить в диалог с потенциальными клиентами в социальных сетях (т.е. где целевые группы ежедневно!). Напротив, 60 процентов говорят, что социальные сети не дают лучших результатов. Остается вопрос, насколько профессионально или стратегически продумано, компании действуют там ...

Unwissen: Да, присутствие в Интернете, которое хорошо работает в поисковых системах и обнаруживается клиентами, важно для маркетинга и, следовательно, для собственного бизнеса - потому что респонденты в основном согласны. Однако, если речь идет о конкретной реализации, опытные оптимизаторы являются обратными ссылками в горы. Даже базовые и довольно банальные оптимизации (такие как тег заголовка и мета-описание) игнорируются почти 50 процентами компаний. К сожалению, как это выглядит с оптимизацией на странице, высококачественным контентом, структурой обратных ссылок и регулярным анализом, довольно ясно. Однако эти меры часто терпят неудачу не из-за отсутствия мотивации, а скорее из-за недостатка знаний. Потому что те, кто не знает, что SEO никогда не «готов» или что потребители (будь то B2C или B2B) действительно ожидают найти соответствующую информацию в Интернете, не могут сделать ничего лучше. Мы также обязаны предоставлять поставщикам услуг основную информацию даже в 2016 году, что позволяет МСП успешно конкурировать за узнаваемость бренда или продукта.

Необходимость действий. Очевидно, что для того, чтобы малые и средние предприятия могли сегодня привлечь клиентов и потребителей, они должны вступить в захватывающую конкуренцию для целевых групп. Только тогда они не потеряют связь. Короче, многое еще предстоит сделать!

Чтобы сейчас не возникало депрессивных расстройств (потому что конец так близок ...), мы хотели бы указать, какие рекомендации для действий исследователи из Университета Оффенбурга дают малым и средним компаниям:

  • Проверьте сайт и оптимизируйте его под поисковую систему (проверьте SEO-анализ, заголовок и мета-описание и, возможно, улучшите)
  • Проверьте конфиденциальность (при использовании программного обеспечения для веб-анализа)
  • Используйте инструменты анализа (для измерения веб-трафика и оценки действий пользователя)
  • Воспользуйтесь интерактивными образовательными предложениями от Google, чтобы улучшить собственный интернет-маркетинг (https://digitalworkshop.withgoogle.com/).
  • Проверьте поставщиков услуг на их пригодность (чтобы быть оптимально позиционированными в области SEO)
  • Используйте социальные сети для собственного маркетинга
  • Используйте варианты рекламы от Google AdWords
  • Привязка (потенциальных) клиентов к компании с помощью электронного маркетинга и информационных бюллетеней
  • Используйте Google MyBusiness и перечислите свою собственную компанию в ассоциациях и на корпоративных порталах

* Изучение факультета медиа и информационных систем в Университете Оффенбурга.

Название: « Интернет-маркетинг. Использование в малых и средних компаниях ».

Метод опроса: онлайн-опрос (162 участника) и количественный и качественный анализ SEO-релевантных элементов сайта (2.138). Из которых:

  • 45,5% микропредприятий
  • 40,1 процента Малый бизнес
  • 4,4 процента средних компаний

Период исследования: 08. декабрь 2015 г. - 04. январь 2016 г.

Подробные результаты исследования в формате PDF для скачивания: Интернет-маркетинг - Использование для малых и средних компаний ,

Большое спасибо профессору, доктору мед. Кристофер Зеррес, который вместе с Kai Israel отвечал за исследование и позволил нам использовать графику и данные.

(Источник: Университет Оффенбурга)

Ноу-хау: какие меры онлайн-маркетинга известны малым и средним предприятиям?
Статус-кво: Как МСП оценивают свое присутствие в Интернете и тему поисковой оптимизации?
Как МСП используют социальные сети для своего бизнеса?
Вывод: SEO и маркетинг в социальных сетях для МСП?
Итак, все тутти?
Ноу-хау: какие меры онлайн-маркетинга известны малым и средним предприятиям?
Как МСП используют социальные сети для своего бизнеса?
На немецком языке: пользуется ли МСП возможностью наладить диалог с целевой группой через социальные сети?

Новости

Подготовка к новогоднему корпоративу
Разумеется, вечеринки для сотрудников организовываются не только на Новый год, но они требуют меньше времени на подготовку и проходят не столь помпезно. Для того, чтобы устроить достойную новогоднюю вечеринку

Alcazar - официальный сайт концертного агента. Заказать выступление группу Alcazar на праздник, свадьбу, корпоратив в ProConcert.
Добро пожаловать на страницу шведской музыкальной группы. Группа «Alcazar»  - это шикарная творческая идея продюсера Александра Барда. В 1998 году музыкант решил создать новый интересный проект,

Организация и проведение корпоративных мероприятий и праздников в СПБ – event-агентство REMAR Group
Корпоративные праздники – это важный элемент налаживания взаимоотношений между сотрудниками фирмы, представителями различных отделений компании. Проведение подобных мероприятий подразумевает легкую, приятную,

Проведение юбилея - проведение юбилея 40-45 лет | Организация праздников и корпоративных мероприятий от «ClubTrade»
Близится очередная круглая дата? Предлагаем Вам отметить юбилей с нашей помощью. Специалисты « Clubtrade » подберут ведущего для Вашего праздника – интеллигентного мужчину или интересную даму в возрасте

Что надеть на новогодний корпоратив 2018


Саксофонист на свадьбу и праздник в Москве! Заказать саксофониста!
Сделать свадьбу или праздник романтичным, чувственным и совершенным Вам поможет красивое звучание саксофона. Саксофонист на встречу гостей или росписи, банкета — это одно из тех изысканных, музыкальных

Автобус для корпоративов
Не всегда корпоративные мероприятия и празднования проходят в городской местности. Иногда – по большей части все-таки, летом – выезд на природу более предпочтительный, особенно, если у руководства имеется

Добро пожаловать в питерский Форт Боярд!
Помните программу Форт Боярд, которую 15 лет тому назад с нетерпением ждала большая часть телезрителей РФ? Сегодня ее трудно назвать особенно популярной, но соревнования, проводимые среди участников, не

Аренда кальяна на дом
Ваш отдых - наша работа!   О нас      Здравствуйте дорогие друзья! Организация ООО «Есть Кальян» Екатеринбург рады предложить вам следующие виды услуг относительно вашего отдыха. Отличным дополнением

Заказать выступление Дмитрия Нагиева на свадьбу, корпоратив или день рождения, юбилей. Узнать цену выступления Дмитрия Нагиева
Хотите, чтобы ваш праздник был ярким, незабываемым и очень интересным? Для этого достаточно воспользоваться работой профессионального артиста, желательно того, кого знает вся страна. Сейчас у каждого человека

Реклама

Календарь

Реклама

Copyright © 2016 www.j-operamini.b5bedf3d7