AdWords против SEO: каннибализация трафика в деньгах Ключевые слова

1. Что Google говорит о SEO? AdWords?
2. Какие ключевые слова мы исследовали?
3. Трудности в расследовании
4. Результат экзамена
5. Вывод: SEO и AdWords для покупок ключевых слов имеют смысл

AdWords против SEO: каннибализация трафика в деньгах Ключевые слова

5 (100%) 1 голос (ов)

Уже несколько месяцев назад у нас была тема SEO против SEA огонь Торги или это имеет смысл самостоятельно марка быть исследованным здесь в блоге (см. Расследование: имеет ли смысл ставка на собственный бренд в AdWords?) , Но как насчет денег? Ключевые слова которые не содержат вашего собственного бренда? Более интересный вопрос, так как цели поиска эти ключевые слова более интересны для монетизации, чем их собственный бренд. В феврале мы провели небольшую серию тестов и влияние рекламы AdWords на CTR и общий рост трафика. Для этого соответствующие ключевые слова AdWords были приостановлены на 2 недели и сопоставлены.

Что Google говорит о SEO? AdWords?

Сам гугл недавно Обновление исследования. Увеличение числа кликов. Влияние поисковой рекламы. еще раз, чтобы подтвердить, что совместное использование SEO и AdWords имеет смысл. Был сделан следующий вывод:

Мы обнаружили, что в среднем 89% платных кликов теряются и не восстанавливаются из-за увеличения количества обычных кликов, когда поисковая кампания приостановлена. Это число - то, что мы называем инкрементными рекламными кликами (IAC) - одинаково для всех вертикалей.

Google Study Paid vs. органический

Больше исследований Google на эту тему Платные против Органический:

SEM обеспечивает 89-процентный прирост трафика (август 2011 г.)

Краткий обзор 400 исследований (август 2011 г.)

Проблема этих исследований заключается в том, что вы приехали из самого Google, и Google заинтересован в том, чтобы увидеть AdWords в открытом доступе. С другой стороны, я думаю, что имеет смысл отделить ключевые слова бренда от ключевых слов не бренда.

До сих пор, насколько мне известно, не существует независимого исследования Google, которое бы занималось этой темой на статистически обоснованной основе, и поэтому мы можем внести лишь небольшую часть в это расследование.

Какие ключевые слова мы исследовали?

Прежде всего, мы определили ключевые слова из клиентских проектов на верхних позициях (пункты 1-3). Затем мы разобрались с ключевыми словами, в которых объявления универсального поиска выдвигались на верхние позиции. В первую очередь мы рассматривали ключевые слова со средним и длинным хвостом с транзакционным фоном, которые были забронированы с использованием параметра «Точное соответствие».

Трудности в расследовании

Расследование оказалось не совсем тривиальным, поскольку нужно было учесть несколько факторов. Во-первых, было важно, чтобы в исследуемых ключевых словах в течение периода исследования не происходило изменений в ранжировании. Кроме того, необходимо исключить, что в течение 2 недель после приостановки показа объявления не будет фактически доставлено, например, через другие ключевые слова, зарезервированные для широкого соответствия.

Такое расследование также ограничено с точки зрения потребителя, поскольку рассматриваемые ключевые слова были в основном ориентированными на транзакции ключевыми словами, которые при приостановке рискуют потерять конверсии. По вышеупомянутым причинам оказалось, что из первоначально более 100 рассмотренных ключевых слов в анализ были включены только 20, что делает статистически достоверное утверждение невозможным. Еще одним критическим моментом является позиция объявлений AdWords. Находятся ли они выше, рядом или ниже результатов органического поиска? Мы всегда пробовали это на верхних позициях над SERPs разместить.

Несмотря на статистически недостоверную базу данных и многие влияющие факторы, я все же решил опубликовать результат.

Результат экзамена

SEO против МОРЕ: Таблица денежных ключей 1

Глядя на органическое CTR Для сравнения (см. Таблицу 1) заметно, что в целом наблюдается даже улучшение органического CTR. Рассматривая группы ключевых слов по отдельности, можно сказать, что произошли как заметные улучшения, связанные с переходом по ссылкам, так и ухудшение использования SEO-AdWords в исследуемых ключевых словах.

SEO против SEA Money Keys Таблица 2

Лучшее заключение можно найти в группе Rimm Kaufmann. Просмотр коэффициента приращения трафика или коэффициента увеличения трафика (см. Также Имеет ли смысл ставить брэнд на свой собственный бренд в AdWords? ) Производные. Здесь картина более четкая, и мы последовательно находили соотношение более 80% в четырех из пяти групп ключевых слов. Поскольку группа ключевых слов 1-4 была ключевым словом, ориентированным на транзакции в интернет-магазине, группа ключевых слов 5 была AdWords и нашими собственными ключевыми словами. SEM Услуги, вы можете по крайней мере увидеть тенденцию к выводу.

Группа ключевых слов 5 также отличается средней позицией объявлений AdWords. В то время как мы в Группе ключевых слов 1-4 пытались разместить объявления на верхних позициях над обычными результатами поиска, Группа ключевых слов 5 не преуспела из-за высоких показателей кликов. Кроме того, несоответствующий результат ключевого слова 5 с точки зрения увеличения коэффициента трафика необязательно должен быть обусловлен каннибализацией, поскольку органический показатель кликов для показа рекламы лишь немного ухудшился. Я не могу ответить здесь, какой из факторов привел к отклонению результата в Группе ключевых слов 5 и можно ли определить здесь каннибализацию трафика.

Вывод: SEO и AdWords для покупок ключевых слов имеют смысл

В интернет-магазинах, кажется, есть положительные синергетические эффекты при параллельном использовании SEO и SEA. Вот почему мы держим это в своем уме (см. Также Таким образом, вы используете синергетические эффекты SEO и AdWords ) подтвердил в прошлом, и эти цифры показывают, что комбинированное использование SEO и AdWords имеет смысл.

Похожие

Комментарии