5 самых эффективных SEO тактик прямо сейчас

1. Тактика 1: «Рядом со мной» и «Рядом» - пришло время стать еще более локальным
2. Применяя тактику «Рядом со мной»
3. Пересмотр существующего содержимого страницы
4. Обновление рекламы
5. Создание нового целевого контента
6. Тактика 2: Решение проблем выше в иерархии веб-сайтов
7. Применение тактики решения проблем
8. Тактика 3: расширение, а не сокращение при исправлении проблем
9. Примеры распространенных триггеров сокращения веб-сайта
10. Дублированный контент
11. Редизайн сайта
12. Тактика 4: Улучшение пользовательского опыта
13. Тактика 5: начать думать о темах, а не о ключевых терминах
14. Применение подхода к содержанию
15. Что дальше?

Есть тысячи тактик, которые могут быть развернуты как часть SEO стратегия ,

В этой статье я расскажу о пяти тактиках SEO, которые наиболее эффективны для меня, и которые вы можете начать внедрять сегодня.

Я старался избегать любой чрезмерно освещаемой тактики, чтобы эта статья привнесла что-то новое в ваш текущий стратегический подход к обеспечению SEO.

Надеюсь, вы найдете множество практических советов, которые помогут вам в их работе.

Тактика 1: «Рядом со мной» и «Рядом» - пришло время стать еще более локальным

Локальная оптимизация а также гипер-локальное целевое нацеливание нет ничего нового для тактики SEO. (На самом деле, здесь отличный контрольный список локальной оптимизации .)

Тем не менее, резко возросли возможности таргетинга поисковых запросов, особенно для запросов поисковых запросов по таким подтемам, как «рядом со мной», «рядом», «рядом» и другими вариантами.

Вот масштаб этого изменения и постоянные пики в поисковом поведении, которые приводят к необходимости сосредоточиться на этой тактике сейчас и на постоянной тактике SEO:

Основными факторами, способствующими расширению возможностей таргетинга на локальный / гипер-локальный поиск, являются:

• Растущий спрос на голосовой поиск.
• Принятие личных помощников и интерактивных домашних ораторов.
• Движение к поиск с мобильного телефона ,
• Увеличенные точки соприкосновения в типичном путешествии пользователя и отход от одиночного взаимодействия.
• Повышение ценности, доверия и авторитета в результатах поиска.
• Добавлена ​​контекстуализация поисковых запросов и искусственный интеллект (AI) в поисковом маркетинге и Алгоритм Google ,

Применяя тактику «Рядом со мной»

Есть много способов практически внедрить эту тактику в вашу SEO-поставку - некоторые из способов, которые я использовал, включают следующее.

Пересмотр существующего содержимого страницы

Пересмотр сообщений в блоге, медиаконтента и других страниц компании (преимущественно служебных страниц) - это хорошая идея, особенно когда вы обслуживаете область, так как это естественно, чтобы посеять варианты «рядом с вами», «рядом» и другие варианты определения местоположения. ,

Это помогает переместить существующий контент специально для этого поискового намерения и возможности.

Если вы пытаетесь включить эти типы фраз, и это кажется неестественным, есть вероятность, что вы не сосредотачиваетесь на правильном типе страниц.

Избегайте вставки в этих терминах, речь идет о перестановке существующего контента, который имеет локальную релевантность, чтобы помочь ему появиться для новых областей видимости, которые не существуют (или едва существовали по сравнению с текущими объемами возможностей).

Обновление рекламы

В дополнение к заявлению о большем количестве показов и рейтингах, вы также пытаетесь убедить пользователей нажимать на свои объявления.

Предполагая, что, вероятно, большинство поисковиков (если вы не являетесь компанией B2B) используют мобильные устройства, ваши объявления будут более привлекательными для них, если они размещены на страницах с правильными намерениями, за счет усиления местного характера контента и бизнеса для удовлетворения их потребностей. ,

Например, тот, кто ищет торговца, почти всегда будет нуждаться в местном поставщике, поэтому добавление «поблизости» и вариантов рекламы увеличит рейтинг кликов.

Создание нового целевого контента

Сообщения блога - это идеальный тип контента, который можно использовать для привлечения посетителей на ваш сайт и вывода их на страницу конвертации.

Чтобы конвертировать посетителей в пост, вы также можете включить короткие посты в пост блога.

Использование таких ключевых слов, как «Как выбрать лучшего ближайшего к вам продавца», «сравнение местных поставщиков рядом с вами», - примеры этого на практике.

Тактика 2: Решение проблем выше в иерархии веб-сайтов

Традиционно веб-сайты, как правило, отвечают на пользовательские запросы либо в одном месте (например, на странице часто задаваемых вопросов), либо за пределами основных целевых страниц продуктов и услуг (т. Е. Сообщений в блогах и других ресурсных разделах веб-сайта).

Тем не менее, больше возможностей для получения прибыли выше в иерархии вашего сайта.

Когда вы начнете решать пользовательские дилеммы на страницах продуктов и услуг, вы сможете направлять большее количество людей непосредственно на ваши конвертирующие страницы.

Кроме того, дополнительный целевой контент позволяет этим страницам улучшать свои показатели качества, более эффективно ранжировать и отображать как для транзакционных, так и для информационных целей.

Применение тактики решения проблем

Эта тактика особенно хорошо работает в сферах услуг, где существует естественный объем общих вопросов пользователей, которые обычно решаются персоналом переднего плана, но она также может быть эффективной и для магазинов электронной коммерции.

В этом примере мебельная компания, с которой я работаю, выбрала такой подход:

• Создайте новый контент вопросов и ответов, используя известные тематические поисковые запросы.
• Добавьте контент в базу страницы, под ключом преобразования информации о продукте.
• Уточнение контента с учетом меняющихся потребностей пользователей.

Глубина и разнообразие добавляемого контента со временем будут меняться - важная часть этой тактики основана на потребностях пользователей.

Тактика 3: расширение, а не сокращение при исправлении проблем

Это был мой девиз на протяжении всего 2017 года.

За эти годы появилась общая нить, которая:

Независимо от отрасли или цели веб-сайта, вы будете быстрее достигать своих целей поискового маркетинга, увеличивая их (контент, обратные ссылки, социальные сети и т. Д.), А не уменьшая их.

Позвольте мне поместить это в контекст:

Люди регулярно сжимают важный контент веб-сайта, обратные ссылки и другие области власти и производительности, пытаясь решить проблемы (примеры ниже), но этот подход удаления должен быть пересмотрен почти во всех случаях.

Примеры распространенных триггеров сокращения веб-сайта

Штрафы за обратную ссылку

Первым действием, которое регулярно предпринимают эксперты при получении штрафа за ссылки, является ручное удаление обратных ссылок и использование (часто до крайности) дезавуировать файл. Однако этого - в отдельности - недостаточно.

Вам необходимо еще увеличить свои обратные ссылки в рамках вашего подхода к восстановлению штрафов и заменить все искусственное значение, которое вы ранее получали, неестественными ссылками на подлинные тома обратных ссылок на основе значений.

Дублированный контент

Многие сайты страдают от дублированного контента и конкурируют с рядом нежелательных проиндексированных страниц. Часто первым шагом является добавление канонических тегов, удаление robots.txt из будущего сканирования или выполнение других действий, таких как прямое удаление из результатов поиска.

То, что люди обычно упускают из виду, - это трафик и / или доход, который могут принести эти страницы.

Если мы вернемся к менталитету «расширяй, а не сокращай», то тактика превращается в встраивание свежего контента в эти страницы, просмотр назначения страниц и создание чего-то автономного.

Если пользователям и поисковым системам уже нравятся эти страницы, не останавливайтесь на достигнутом. Построй на нем!

Редизайн сайта

Первое, что делают компании при запуске нового сайта, - это удаление всех старый контент , сообщения в блогах, новостные статьи и другие типы контента, которые устарели с новым дизайном.

Как и в случае с повторной обратной связью, приведенной выше, будут некоторые скрытые жемчужины контента, которые усердно работают для повышения рейтинга, трафика и рентабельности инвестиций - их необходимо определить, обновить и превратить в элементы содержания героя это может принести еще большую ценность для вас и ваших пользователей в будущем.

Тактика 4: Улучшение пользовательского опыта

Хотя SEO и пользовательский опыт (UX) являются двумя отдельными областями знаний, обе в значительной степени зависят друг от друга, чтобы добиться успеха.

• UX требует правильного типа людей, заходящих на веб-сайты, чтобы получать полезные данные и предоставлять конечные результаты.
• SEO требует эффективного пути к конечному результату, чтобы обеспечить возврат инвестиций.

В течение 2017 года было много обновлений, связанных с этим от Google и более широкого интернет-сообщества, и есть некоторые полезные материалы по заставить SEO и UX работать вместе это стоит нескольких минут прохождения.

Для целей данного поста улучшение UX вашего сайта и более эффективная интеграция UX и SEO помогут:

• Повышайте рейтинг кликов (CTR), ориентируясь на пользователя и уточняя его намерения.
• Улучшение содержания сайта и качки.
• Поощрять социальный обмен и вовлечение пользователей с контентом (поддержка повышения рейтинга и улучшения показателей качества).
• В большей степени используйте подавляющее большинство пользователей, заходящих на ваш сайт и не конвертирующих.
• Откройте для себя новые целевые области ключевых слов и темы для заполнения пробелов в своем маркетинговом подходе с добавленными данными в понимании выгод от слияния SEO и UX.
• Поощряйте тестирование веб-сайтов, экспериментирование и общие улучшения - делая ваш сайт более напряженным и повышая настроение пользователей.
• Переведите внутренние просмотры страниц с целевых страниц с высоким трафиком на более конвертируемые разделы сайта.
• Ускорьте пользовательский цикл покупки.
• Увеличьте количество выполненных задач и продажи.

Тактика 5: начать думать о темах, а не о ключевых терминах

Есть много причин, чтобы начать выходить за рамки традиционных ключевых слов:

• Обновление Google Maccabees включил много предположений, связанных с чрезмерно целевыми страницами, связанными с поисковыми терминами.
• Ожидания пользователей включают в себя глубокую доставку контента и легкий удобный доступ к информации (часто в одном месте, а не в многочисленных дополнительных кликах).
• Контент с максимальной эффективностью в поисковых системах часто длиннее, включает в себя смешанные типы контента и получает большое количество сигналов общего доступа и ссылок (что-то, что контент, уточненный по ключевым словам, всегда будет трудно доставить).

Применение подхода к содержанию

Первое, что вам нужно сделать, применяя этот тематический подход к вашему сайту, - это выполнить обход сайта и использовать доступные данные из Google Search Console а также Гугл Аналитика сегментировать и визуализировать контент по темам.

Результатом этой работы будет интеллектуальная карта основных тем веб-сайта, масштабированная по размеру, и соответствующий документ с подробным описанием URL-адресов веб-сайтов и типов контента (блог, страница службы, видео и т. Д.).

После этого вы сможете увидеть, отражают ли текущие настройки вашего веб-сайта и ориентация на содержание приоритеты бизнеса. Если это не так, это обеспечивает ваш первый проект - заполнение пробелов и повышение потребностей в контенте для приоритетных областей контента.

Другие действия, которые вы можете выполнить для практического развития этой тактики, включают:

• Создание сворачиваемых элементов контента, которые объединяют существующие разрозненные URL-адреса контента в одну ориентированную на пользователя целевую точку / область ресурсов. Это может включать в себя внутренние и внешние ориентиры.
• Обновление старого контента и включение таких элементов, как связанное чтение, в сообщения, чтобы стимулировать свежие сигналы контента и более эффективно интегрировать связанные области контента.
• Основываясь на текущих актуальных основных тематических страницах с новыми слоями контента. Это может включать видео (не забудьте также включить читаемую расшифровку видео), новые разделы контента, связанные с поисковыми запросами, по которым ранжируется страница, а также другие действия, такие как добавление изображений, часто задаваемые вопросы и многое другое.

Вот пример создания сворачиваемого контента для целей ориентированного на пользователя центра решения проблем информационного / тематического информационного ресурса. Это основано на компании, с которой я работаю:

Что дальше?

Пять тактик SEO, подробно описанных в этом посте, должны помочь вам начать работу с обновлениями веб-сайта для поддержки SEO в первом квартале 2018 года и в последующий период.

Эта тактика может быть настолько обширной и заметной в вашем подходе к SEO, насколько вы можете взять на себя на этом этапе, но я призываю вас по крайней мере испытать их и дать им реальный шанс на успех, поскольку они работают!

Больше ресурсов SEO здесь:

Похожие

Комментарии